鄒洪宇

摘 要：進(jìn)入到新媒體時(shí)代，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)成為信息制作與傳播的重要手段，其不僅為傳播領(lǐng)域帶來(lái)了技術(shù)上的創(chuàng)新，更我們帶來(lái)了理念上的轉(zhuǎn)變，因此，與傳統(tǒng)信息傳播相比，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。基于此，本文從新媒體時(shí)代的數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的基本內(nèi)容出發(fā)，從多個(gè)角度探究其應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)；傳播效果；應(yīng)用

數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)是通過(guò)相應(yīng)的軟件構(gòu)建虛擬的空間，并且將所要表現(xiàn)的對(duì)象構(gòu)建三維模型和虛擬場(chǎng)景，根據(jù)目標(biāo)需求設(shè)置相關(guān)燈光和動(dòng)畫(huà)參數(shù)后，利用材質(zhì)生成的抽象的虛擬視覺(jué)圖像。與傳統(tǒng)的平面動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)相比，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)不僅在視覺(jué)上顛覆了觀眾的體驗(yàn)，更在制作理念上實(shí)現(xiàn)了全面革新?？梢哉f(shuō)，從傳統(tǒng)的平面動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)到目前應(yīng)用廣泛的數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)是動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷史上一次深刻的變革。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)具有交互性、虛擬性等特點(diǎn)，如它可以利用逼真的視覺(jué)體驗(yàn)拓展美學(xué)表現(xiàn)范圍，讓觀眾仿佛置身虛擬環(huán)境之中?；跀?shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代，其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值也得到了不斷的挖掘。

一、新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

進(jìn)入到新媒體時(shí)代，海量、高效的信息傳播催生了“快餐文化”，越來(lái)越多的人在信息傳播過(guò)程中依賴(lài)于這種新生文化，而忽視了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承、傳播與發(fā)展，尤其是對(duì)于一些年輕人而言，追求時(shí)尚文化已經(jīng)成為主流，認(rèn)為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)過(guò)時(shí)。這種思想誤區(qū)使得傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展過(guò)程岌岌可危。當(dāng)然，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展并不都是負(fù)面影響，其在傳播技術(shù)上的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)與延續(xù)提供了新的機(jī)遇，因此，我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化傳播過(guò)程中，應(yīng)該主動(dòng)迎合當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳播探究新的模式和途徑。

數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播方面的應(yīng)用可以從以下幾個(gè)方面分析：第一，保存。經(jīng)過(guò)上千年的發(fā)展，許多珍貴的傳統(tǒng)文化史料已經(jīng)淹沒(méi)在歷史的長(zhǎng)河中，而那些得以保存的資料如果依然用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和保護(hù)，不僅存在著破損、丟失等危險(xiǎn)，更不利于現(xiàn)代人的閱讀、欣賞和探究，因此，用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)將傳統(tǒng)文化資料進(jìn)行轉(zhuǎn)化、壓縮，這樣不僅節(jié)省了存儲(chǔ)的空間，更提高了數(shù)據(jù)保存安全性；第二，復(fù)原。傳統(tǒng)文化不應(yīng)該是抽象的文字，它在濃縮的文字背后隱藏著深厚歷史背景，而利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以將這些畫(huà)面進(jìn)行復(fù)原，如日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《千與千尋》就是利用現(xiàn)代技術(shù)繪制出了一幅幅日本風(fēng)情畫(huà)，這不僅豐富了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，更利用現(xiàn)代人的欣賞與想象；第三，傳播。傳統(tǒng)文化不應(yīng)該靜止在博物館之中，而是應(yīng)該活躍起來(lái)，融入現(xiàn)代人生活，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)則可以通過(guò)創(chuàng)造虛擬空間，為現(xiàn)代人提供一個(gè)交互性場(chǎng)景，讓其與傳統(tǒng)文化的互動(dòng)中自覺(jué)參與到文化傳播中來(lái)。

二、新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式產(chǎn)生了巨大的沖擊，最明顯的例子，現(xiàn)代人通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)手段獲取新聞的比例逐漸降低，利用智能移動(dòng)設(shè)備獲取一些軟件的推送新聞已經(jīng)成為其生活中司空見(jiàn)慣的事情，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)講，新媒體才是他們獲取新聞的主要途徑。針對(duì)新聞獲取方式的轉(zhuǎn)變，新聞在制作過(guò)程中必然也應(yīng)該迎合現(xiàn)代人的需要，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在現(xiàn)代新聞傳播中的應(yīng)用自然也就水到渠成。

相較于傳統(tǒng)的新聞制作技術(shù)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用首先提高了新聞的傳播效率，新媒體帶來(lái)了多元性的文化，而受眾對(duì)于新聞的選擇性也更加凸顯個(gè)性，傳統(tǒng)媒體在某種程度上受到自身的局限，難以滿足受眾的需求，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)則利用新媒體平臺(tái)，為受眾提供了更加及時(shí)、可靠、新穎、多樣的新聞獲取方式，從而提高了其獲取新聞的效率；其次，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞制作中的時(shí)滯，新聞的即時(shí)性與新聞的突發(fā)性是相互沖突的，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠讓新聞在第一時(shí)間傳遞給受眾，尤其是自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)成為一些新聞愛(ài)好者制作、傳播新聞的重要手段。最后，推動(dòng)了媒體傳播行業(yè)的變革，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播方式面臨著改革的迫切需要，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)則為傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的過(guò)度提供了條件，例如報(bào)紙可以利用新媒體平臺(tái)制作電子版，并利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)讓靜止的新聞“活起來(lái)”，從而保證其與時(shí)俱進(jìn)的傳播力量。

當(dāng)然數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用并不是完美無(wú)缺的，在某種程度上講，其對(duì)于其對(duì)于新聞的質(zhì)量也存在一定的負(fù)面作用。因此，新聞傳播者在利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的過(guò)程中，應(yīng)注意新聞的真實(shí)性與規(guī)范性，真實(shí)性是新聞的靈魂，但是新媒體的出現(xiàn)使得普通民眾也成為了新聞制作者，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上能夠讓新聞更加具有傳播力，而一些人為了吸引關(guān)注度不惜利用技術(shù)對(duì)新聞“添油加醋”，造成了新聞的失真，針對(duì)此，我們必須要秉承新聞?wù)鎸?shí)性的特點(diǎn)，避免現(xiàn)代技術(shù)對(duì)新聞質(zhì)量的破壞，以確保技術(shù)應(yīng)用能夠符合新聞傳播的基本規(guī)范。

三、新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在廣告制作與推廣中的應(yīng)用

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，廣告是吸引消費(fèi)者，提高商品影響力的重要手段，而廣告與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合則是商業(yè)與技術(shù)的統(tǒng)一，它不僅強(qiáng)化了廣告的視聽(tīng)表現(xiàn)力，更提高了廣告的傳播效率。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的出現(xiàn)，為廣告設(shè)計(jì)提供了更多的可能性，這不僅是廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)上達(dá)到了新的高度，更為設(shè)計(jì)者提供了創(chuàng)意思維表達(dá)的路徑，滿足了消費(fèi)者對(duì)廣告的審美需求，并為廣泛傳播奠定了基礎(chǔ)。在數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用之前，廣告中也有動(dòng)畫(huà)元素，但是其主要表現(xiàn)為漫畫(huà)；而在數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)出現(xiàn)之后，廣告不僅要在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上傳播，還需要在新媒體平臺(tái)上發(fā)力，因此，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則成為了廣告商力圖提高廣告制作質(zhì)量，提高其傳播效率的必然選擇。

數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在廣告制作與傳播中的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：第一，在傳播中的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體中，廣告從制作到投放都需要遵循需嚴(yán)格的流程，而在新媒體環(huán)境下，廣告可以在移動(dòng)智能終端上傳播，媒體平臺(tái)可以通過(guò)對(duì)用戶上網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的廣告推送。當(dāng)然，現(xiàn)代人為追求快節(jié)奏的生活，對(duì)于廣告的態(tài)度并不是很友好，如在視頻平臺(tái)上，觀眾通常會(huì)希望利用快進(jìn)的方式跳過(guò)廣告，針對(duì)這種心理需求，廣告在傳播過(guò)程中就更應(yīng)該利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，從而充分利用短暫的有效記憶時(shí)間，讓觀眾能夠在短小精悍、生動(dòng)有趣的廣告中獲得最大的信息量。第二，在制作中的優(yōu)勢(shì)。首先，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在時(shí)間和空間上的靈活性，為設(shè)計(jì)者提供了豐富的創(chuàng)意空間，如世界著名奢侈品牌普拉達(dá)的一則創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)廣告中，設(shè)計(jì)者就是利用三維建模與二維渲染相結(jié)合的手法實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)意表達(dá)，在廣告中，三維人物在虛幻的世界行走，而昆蟲(chóng)、花朵、水中的魚(yú)與人物互動(dòng)變成了她的鞋子、裙子、手提包，最后一個(gè)灰白色的三維人物逐漸變成了一個(gè)生動(dòng)的、色彩繽紛的人，這則廣告直觀地展現(xiàn)了普拉達(dá)經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念，更體現(xiàn)了濃厚的藝術(shù)氣息，使得觀眾打消了看廣告的厭煩心理，仿佛置身于一副唯美的動(dòng)畫(huà)之中。其次，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的可控性，降低了廣告制作的成本。相較于實(shí)體拍攝而言，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠設(shè)計(jì)出比現(xiàn)實(shí)世界更豐富，甚至不可能存在的場(chǎng)景，這不僅極大地豐富了廣告創(chuàng)作的可能性，更是為觀眾提供了絕佳的視覺(jué)體驗(yàn)，如蘭蔻某款睫毛膏的廣告就是利用現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)人物名模達(dá)莉亞沃波伊與20世紀(jì)30年代經(jīng)典卡通人物貝蒂娃娃的互動(dòng)，呈現(xiàn)出新奇的視覺(jué)效果，這種三維空間與二維空間的交互，使得廣告的創(chuàng)意空間更加廣闊。

四、新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用

目前數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用最為直接，如我們?cè)诘鲜磕岬慕?jīng)典動(dòng)畫(huà)中都能夠感受到數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用所產(chǎn)生了良好的視覺(jué)體驗(yàn)。將數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用于影視制作的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的演示功能能夠提高影視作品的表現(xiàn)力，并在視覺(jué)上獲得觀眾的認(rèn)可；第二，能夠細(xì)致入微地建設(shè)微觀模型，以提高影視作品的真實(shí)性，如在迪士尼動(dòng)畫(huà)《瘋狂動(dòng)物城》中，小到動(dòng)物的皮毛都經(jīng)過(guò)多個(gè)動(dòng)畫(huà)制作程序，這樣才能讓動(dòng)畫(huà)效果更佳流暢、清晰；第三，打破了動(dòng)作拍攝過(guò)程的約束，使得影視作品的場(chǎng)景更加在控制成本的基礎(chǔ)上，能夠更好地滿足觀眾的觀影需求；第四，控制了影視制作的拍攝風(fēng)險(xiǎn)，如一些好萊塢的商業(yè)大片，其中的一些危險(xiǎn)的動(dòng)作鏡頭，都需要數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行后期制作，從而降低了直觀拍攝的風(fēng)險(xiǎn)，提高了影視制作質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)作為一種新的信息制作與傳播方式，其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值不言而喻。但是目前我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用依然處于初級(jí)階段，與美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)大國(guó)相比，還存在巨大的差距，如目前在我國(guó)的影視制作過(guò)程中，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，一些動(dòng)畫(huà)特效的應(yīng)用還不夠成熟，電腦制作痕跡還是非常明顯，此外，一些影視作品在制作過(guò)程中出現(xiàn)了誤區(qū)，單純追求技術(shù)上的創(chuàng)新而忽視了觀眾的情感訴求，從而影響了觀眾對(duì)于審美藝術(shù)的追求?；诖?，我們應(yīng)從數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值分析入手，用市場(chǎng)需求推動(dòng)數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，并探索其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用途徑，這樣才能夠全面提高我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用水平。

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