陳新新

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體的發(fā)展速度也越來越快，新媒體出現(xiàn)在人們的生活中，讓人們的生活變得更便捷。在新形勢下，傳統(tǒng)的廣播媒體也在不斷轉(zhuǎn)型，探尋新的發(fā)展方向。文章對新形勢下廣播媒體的發(fā)展方向進(jìn)行分析，旨在提高廣播媒體的傳播速度和效率。

關(guān)鍵詞 新形勢；新媒體；廣播媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0027-02

隨著信息經(jīng)濟(jì)時代的到來，信息化技術(shù)的應(yīng)用給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了發(fā)展的機遇，但同時也帶來了挑戰(zhàn)。新媒體的優(yōu)勢和特點，讓人們對新媒體的依賴程度越來越高，比如生活中工作中使用微信、微博等媒體進(jìn)行交流，從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取各種新聞消息等。面對這一現(xiàn)狀，廣播媒體要如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展，是未來廣播媒體從業(yè)人員必須要思考的重點問題。

1 傳統(tǒng)廣播媒體信息傳播的特點

1.1 傳播速度較快

廣播傳遞的是聲音信號，聲音中又包含了各種各樣的信息，作為一種聲音傳播媒體，廣播對主持人的自身形象、現(xiàn)場環(huán)境以及相關(guān)場景的布置并沒有太特殊的要求，廣播的重點在于內(nèi)容以及聲音，正是由于廣播的操作程序簡單便捷，利用音頻技術(shù)傳播，速度較快，也有利于人們接受各種信息，所以廣播的發(fā)展比較迅速。

1.2 較好的適“聽”性

廣播媒體的傳播符號主要是聲音，在傳播聲音的過程中也同時傳播了內(nèi)容，所以內(nèi)容和聲音的搭配成為關(guān)鍵。在廣播節(jié)目中，必須要對內(nèi)容進(jìn)行合理的設(shè)計，其編排要求較為嚴(yán)格。廣播人員的聲音必須要悅耳動聽，通過形象生動的表達(dá)，將豐富簡潔的信息傳遞出來，給人們帶來不一樣的聽覺感受，也給聽眾留下深刻的印象。

1.3 隨意性較強

廣播媒體傳播信息時，不像報紙和電視媒體一樣，需要投入較大的精力去捕獲信息，編排版面，通俗易懂的大眾化表達(dá)方式反而更受大眾喜愛，能夠集聚更多人氣，使得聽眾對廣播內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從廣播中獲取信息。而且廣播的隨意性也給人們帶來了較大的便利。

2 新形勢下信息傳播的特點

近幾年，計算機信息技術(shù)的發(fā)展十分迅速，以手機微博、微信為代表的新媒體應(yīng)運而生，而且發(fā)展十分迅速，微信微博已經(jīng)成為人們生活中必不可少的交際工具，在生活、工作的方方面面都有應(yīng)用，影響力巨大，而且其功能還在不斷完善，逐漸實現(xiàn)多元化發(fā)展，給人們的生活與工作帶來更多便利。新媒體的產(chǎn)生是時代發(fā)展的必然結(jié)果，而且互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢必然會導(dǎo)致社會變革，在新媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道、傳播方式都發(fā)生了改變，與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，新形勢下信息傳播的特點有以下幾個方面。

2.1 快捷性

新媒體作為一種全新的傳播媒介，其傳播速度比傳統(tǒng)的電視和廣播媒體提高了很多倍，可以說，新媒體實現(xiàn)了信息以“秒”為單位的速度傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，通過手機、電腦等各種客戶端，可以將世界上任何一個角落產(chǎn)生的消息同步傳遞出來，實現(xiàn)信息的快捷傳播。

2.2 互動性

在新形勢下，人們通過新媒體和網(wǎng)絡(luò)的互動程度不斷提高，比如微信、微博等媒體，給人們提高了社交的機會，人們可以在這些社交平臺上發(fā)表自己的意見，得到其他網(wǎng)友的回復(fù)，也可以相互問答，每一個人都可能是信息的受眾，也可能是信息的發(fā)布者，人們可以隨時隨地將自己的所見、所聞、所想用文字、圖片、視頻、音頻等形式發(fā)表出來，形成了一個很大的網(wǎng)絡(luò)互動圈子，在這個圈子中人們的互動性較強，隨意互動交流成為人們生活中的消遣模式。

2.3 信息傳播的“去中心化”

在電視、報紙、廣播等各種傳統(tǒng)媒體中，消息的傳播往往都需要經(jīng)過層層審核，比如記者、編輯、主持人等，經(jīng)過所有人的篩選加工之后形成最終信息，這些人成為信息的“守門人”，使得傳統(tǒng)媒體中的信息資源有限。在新形勢下，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的限制，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者，人們可以根據(jù)自己的喜好以及自己喜歡的方式來發(fā)布信息、傳播信息，成為信息傳播的主體，而且在新形勢下信息傳播的主體也變得越來越多元化，去中心化。

2.4 信息傳收渠道的多樣化

信息傳播渠道決定了信息的傳播效率，傳統(tǒng)的信息傳播渠道是電視、報紙、雜志、廣播，隨著各種新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新媒體成為了最炙手可熱的信息傳播渠道，而且新媒體的形式還越來越多，產(chǎn)生了各種App用于人們傳播信息、分享信息，使得信息的傳播渠道多樣化、多元化。

3 新形勢下廣播媒體的發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒格局發(fā)生天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的廣播媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，越來越多人開始使用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)獲得信息資源，所以廣播媒體發(fā)展過程中面臨較大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新時代、新環(huán)境，廣播媒體必須要積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，唯有與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，與新媒體進(jìn)行融合，才能有發(fā)展出路。

3.1 建立網(wǎng)站平臺，拓展廣播媒體的影響力

建立與廣播媒體相對應(yīng)的網(wǎng)站平臺是對傳統(tǒng)廣播媒體的影響力進(jìn)行擴(kuò)大的方式，網(wǎng)絡(luò)是人們?nèi)粘Ｉ钪械墨@取信息、傳播信息的主要陣地，建立網(wǎng)站也傳統(tǒng)的廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的第一步。例如微電臺，是當(dāng)前很多傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。需要注意的是，在建立網(wǎng)站平臺的時候，并不是將廣播媒體附屬在網(wǎng)絡(luò)上，在平臺上所展示出來的內(nèi)容也不僅僅是廣播媒體上播放的內(nèi)容，應(yīng)該要將網(wǎng)站平臺看成一個獨立的、豐富的、多元化的新媒體平臺，是廣播媒體在新媒體時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要載體，讓網(wǎng)站平臺可以發(fā)揮出相應(yīng)作用，對廣播媒體的傳播平臺進(jìn)行拓展。在進(jìn)行網(wǎng)站平臺建設(shè)的時候必須要注意幾個問題。

第一，雙向交互。傳統(tǒng)的廣播媒體本身可以實現(xiàn)雙向傳播，廣播主持給用戶傳遞信息，同時用戶也可以向廣播電臺提出自己的問題，實現(xiàn)交互，但是這種交互方式比較單一，而且交互的時效性不高。因此在網(wǎng)站平臺建設(shè)過程中必須要注重是傳播的雙向性、交互性，也就是說開展點對點多向傳播，從而實現(xiàn)信息的共享，讓更多人可以接收到信息。可以通微博、微信公眾平臺、微電臺等模式，給用戶提供更加廣泛的交互渠道，讓用戶可以隨時反饋自己的意見。

第二，非線性傳輸。傳統(tǒng)的廣播媒體在傳輸信息資源的時候是線性傳輸?shù)模o人們帶來很大的局限性，非線性傳輸指的是打破傳統(tǒng)的廣播媒體的局限性，讓人們可以根據(jù)自己的時間、愛好選擇自己感興趣的節(jié)目進(jìn)行下載、點播，從而使得電視節(jié)目更有傳播價值。

第三，信息全面。網(wǎng)站平臺的用戶量巨大，每個人都有不同的需求，所以在網(wǎng)站中必須要有豐富的、多元化資源，才能滿足不同用戶的需求。而且平臺型網(wǎng)站在建設(shè)過程中，無論是信息檢索還是檢索分類，都必須要專業(yè)、細(xì)致，給用戶帶來不同的體驗。

3.2 廣播節(jié)目類型朝專業(yè)化方向發(fā)展

廣播節(jié)目是影響廣播媒體發(fā)展水平的關(guān)鍵，由于不同的年齡、不同的性別、不同的地域環(huán)境，人們的需求是不相同的，為了滿足更多人的需求，在設(shè)計廣播節(jié)目的時候，必須要實現(xiàn)多元化、多樣化，使更多的受眾接觸并選擇廣播媒體，從廣播媒體中獲取更多實用的信息。傳統(tǒng)的廣播媒體采用“點對面”的傳播模式，在新形勢下應(yīng)該要不斷改變，使其朝著“點對點”的專業(yè)化方向以及個性化方向發(fā)展，要積極探索廣播節(jié)目，將不同類型的節(jié)目做到專業(yè)、極致，吸引不同的受眾群體，從整體上擴(kuò)大廣播媒體的受眾群。

3.3 以受眾為中心進(jìn)行人性化傳播

廣播節(jié)目的發(fā)展水平是取決于受眾的支持程度的，想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得更多受眾的喜愛，廣播媒體就必須要做大以人為本，以受眾的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行人性化傳播，擔(dān)負(fù)起一定的社會責(zé)任與義務(wù)。廣播媒體不僅要成為傳播信息的主要平臺，還要拓展其功能，比如將受眾放到傳播鏈條的中心位置，維護(hù)公眾的利益，在日常工作中要深入基層，了解群眾的需求，反映民情民意，對群眾尤其是弱勢群體的利益訴求進(jìn)行反映，在表現(xiàn)手段以及話語方式上體現(xiàn)出對民眾的關(guān)懷，從而獲得更多群眾的支持。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會的主流。新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，尤其是在信息傳播速度、傳播效率、傳播范圍方面，比廣播媒體好很多。對此，必須要積極加強對廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，結(jié)合新技術(shù)、新理念，對廣播媒體的內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道等進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多聽眾。

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