電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造

董笑菲

【摘 要】文章首先分析了電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的形象定位情況，然后介紹了其包裝與形象塑造必要性，最后結(jié)合上述內(nèi)容對電視綜藝節(jié)目主持人包裝與形象塑造詳細策略進行了闡述，希望能夠為電視綜藝娛樂節(jié)目整體播出水平全面提升創(chuàng)設條件。

【關鍵詞】電視娛樂節(jié)目；主持人；形象包裝；形象塑造

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）10-0102-01

一檔成功綜藝娛樂節(jié)目不但可以引發(fā)廣泛社會關注，同時也可以產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟效益與文化效益。然而，結(jié)合綜藝娛樂節(jié)目傳播情況來看，優(yōu)秀綜藝娛樂節(jié)目成功往往離不開塑造一個成功主持人。為了進一步分析電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象塑造策略，就必須先來認識一下電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象定位現(xiàn)狀。

一、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的形象定位現(xiàn)狀

結(jié)合當前我國電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象定位現(xiàn)狀，大多數(shù)情況下主持人都存在以下三個方面問題。首先，主持人定位十分模糊。一些主持人在樹立個人品牌時飄忽不定，既沒有結(jié)合節(jié)目實際需求進行定位，也沒有突出自身特點，甚至還出現(xiàn)過分模仿臺腔和惡意詆毀某些人和物情況。其次，在形象定位方面存在曲解，包括一部分主持人自身形象過分夸張，穿著個性卻不得體，不符合社會主流價值觀念與審美取向。最后，一些主持人還存在專業(yè)素養(yǎng)不高，甚至普通話不標準問題。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造的必要性

隨著新媒體時代到來，電視綜藝娛樂節(jié)目也面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。作為娛樂節(jié)目主要組成部分，主持人包裝與品牌塑造也成為了業(yè)內(nèi)關注問題，其必要性包括以下兩個方面：其一，綜藝娛樂節(jié)目與觀眾之間具有直接聯(lián)系。其二，主持人形象好壞往往直接體現(xiàn)節(jié)目風格。而觀眾情感體驗以及對于節(jié)目風格接受認可程度，將成為影響節(jié)目收視率以及文化傳播效益集中體現(xiàn)。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造對策

（一）外在形象

外在形象對于電視綜藝娛樂節(jié)目主持人而言至關重要，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.合適年齡選擇

電視娛樂節(jié)目以提供娛樂為主要目的，其在構建節(jié)目整體架構時首先要考慮受眾范圍，包括年齡特點以及審美期待，然后結(jié)合其受眾具體定位來選擇合適年齡區(qū)間主持人，這樣一來既可以提升節(jié)目播出效果，同時也更容易獲得觀眾理解與支持。

2.精致妝容效果

為了更好面對觀眾，也為更好塑造個人形象與效果，精致的妝容必不可少。在化妝過程中，通過彌補主持人在外形上不足以及突出其原本優(yōu)勢，可以通過化妝來保持面貌飽滿度，從而在美觀基礎上獲得更為豐富審美藝術效果，進而提高節(jié)目收視率。

3.扎實語言功底

作為綜藝娛樂電視節(jié)目重要環(huán)節(jié)，良好互動能力同樣是綜藝娛樂節(jié)目主持人必須具備能力之一。結(jié)合當前娛樂節(jié)目主持人互動能力現(xiàn)狀來看，大多數(shù)人都具有吐字清晰以及聲音飽滿特點，但是對于臨場氣氛把控以及自我反應能力卻有較大差異，這是顯示主持人個人專業(yè)素養(yǎng)關鍵機會。

4.適宜著裝儀表

適宜著裝并不要求主持人著裝過分華貴，只需要能夠反映節(jié)目定位以及時尚即可。主持人在主持過程中應該做到體態(tài)優(yōu)美，這樣不但可以配合營造不同節(jié)目效果，同時也可以提升節(jié)目觀賞性。

（二）內(nèi)在素質(zhì)

1.提升親和力

親和力是一個優(yōu)秀電視節(jié)目主持人必須具備素質(zhì)之一。在節(jié)目主持過程中，主持人必須保持言談舉止真誠，對于觀眾以及參與節(jié)目嘉賓保持尊重態(tài)度，同時也要表現(xiàn)出一定專業(yè)素養(yǎng)，把握好受眾審美需求。

2.提高專業(yè)素質(zhì)

主持人專業(yè)素質(zhì)包括良好溝通交流能力以及語言表達能力，這些內(nèi)容都需要經(jīng)歷長期訓練才能夠逐漸掌握。

3.扎實語言功底

扎實語言功底不但包括標準普通話與語言語速，同時也要求其具有一定文學涵養(yǎng)，否則就會出現(xiàn)詞不達意尷尬狀況。

4.增強即興發(fā)揮能力

良好即興發(fā)揮能力是一名優(yōu)秀娛樂節(jié)目主持人必須具備能力，同時也是最能夠表現(xiàn)主持人臨場表現(xiàn)力環(huán)節(jié)之一。該環(huán)節(jié)主要依靠主持人日常積累與訓練來逐步提升。

5.提高文化知識底蘊

文化知識底蘊主要包括對于節(jié)目本身內(nèi)容理解以及自身文化水平兩個方面。其中自身文化水平必須通過加強自我學習與認知來實現(xiàn)，而對于節(jié)目本身內(nèi)容則可以通過事先做足準備工作來實現(xiàn)。

四、總結(jié)

綜上所述，電視綜藝娛樂節(jié)目主持人品牌形象塑造直接關系到節(jié)目播放質(zhì)量與傳播能力，同時也關乎電視臺經(jīng)濟效益與文化傳播效益。為了進一步闡述電視綜藝節(jié)目主持人包裝與品牌塑造策略，文章分別從外在形象包裝以及內(nèi)在素質(zhì)與專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)兩個方面進行了闡述，也希望能夠為電視綜藝節(jié)目輸送更多高質(zhì)量娛樂節(jié)目主持人，實現(xiàn)娛樂節(jié)目整體播放水平顯著提升。

參考文獻：

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