媒體融合背景下電視新聞評論的突圍之道探討

夏婷

摘要：隨著電視技術(shù)的發(fā)展，電視新聞評論節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并輝煌一時。然而，隨著近年來微博和微信等新媒體的迅速發(fā)展，人們進(jìn)行輿論表達(dá)的方法途徑多種多樣，自媒體時代給電視新聞評論節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)?；诖?，本文將基于媒體融合背景下，對電視新聞評論的突圍之道進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視新聞評論；突圍之道

一、電視新聞評論節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展困境

相較于對新聞事實(shí)進(jìn)行客觀報(bào)道，電視新聞評論節(jié)目中會表述具有一定傾向和立場性的觀點(diǎn)意見，其代表的是新聞類節(jié)目的旗幟和媒體引導(dǎo)輿論的作用水平。我國當(dāng)前的輿論傳播格局在當(dāng)下媒體跨界交互的情況下存在著兩個輿論場——官方和民間[1]。主流媒體對黨和政府的方針政策進(jìn)行忠實(shí)的官方輿論傳播，對社會主義核心價值觀進(jìn)行宣揚(yáng)。而改革轉(zhuǎn)型的背景和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，都增加了民間輿論場的聲音，多元化的輿論格局逐漸形成。官方和民間兩個輿論場常常對同種事物或者現(xiàn)象有不同的看法，同時對社會整體的認(rèn)識亦有所不同。具有直觀、與生活貼合、感性和真誠等特點(diǎn)的電視新聞評論節(jié)目能夠使兩個輿論場之間相互貫通，對社會的活力起到最大程度的激發(fā)作用，以消除社會中存在的不和諧因素。因此，電視新聞評論節(jié)目不僅要保留，更要成為電視媒體賴以生存發(fā)展的王牌節(jié)目。

共同傳播聲畫是電視評論的開拓性成功之處，亦是其優(yōu)勢所在，這樣更能使觀眾受到打動。然而電視新聞評論節(jié)目時至今日逐漸冷落，在以下三個方面的表現(xiàn)均不盡人意：一是數(shù)量及內(nèi)容含金量減少，多數(shù)是對節(jié)日或者會議的應(yīng)景性評論，而較少做到對時間的真正到位的評論；第二個方面是慢，公眾渴望了解突發(fā)大事件、熱點(diǎn)事件以及重大公共事件等的真相，但主流媒體往往不能及時發(fā)聲導(dǎo)致猜測眾多，各種謠言充斥其間；最后一個方面則是呆板，形勢發(fā)展已經(jīng)摒棄了刻板凝重的表達(dá)形式，評論方式要符合時代發(fā)展的需求，充滿人文關(guān)懷。

電視新聞評論節(jié)目客觀來說，在當(dāng)前的媒介融合環(huán)境下發(fā)展趨勢是逐漸被邊緣化。媒體技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)以及傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)等均參與了媒介融合，其包括整合業(yè)務(wù)形態(tài)和細(xì)化生產(chǎn)流程。而電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之首亦面臨著變化調(diào)整，電視節(jié)目的類型及制作方式都要進(jìn)行創(chuàng)新性改革。

中央電視臺在2016年3月推出的《中國輿論場》節(jié)目，是國內(nèi)第一檔融媒體新聞評論節(jié)目，話題內(nèi)容精準(zhǔn)、互動方式新穎，再加上節(jié)目發(fā)表獨(dú)家的“中國輿論場指數(shù)”榜單，均是該節(jié)目具有開創(chuàng)性的特點(diǎn)所在[2]。該節(jié)目首期便以“人類如何駕馭人工智能”、“網(wǎng)約車路在何方”等為中心熱點(diǎn)話題，邀請四位嘉賓與觀眾進(jìn)行討論并發(fā)表時事評論，直播過程中有高達(dá)375萬人次的參與互動討論，播出之后好評如潮，網(wǎng)友對該節(jié)目新鮮的思維觀點(diǎn)以及順應(yīng)潮流的模式交口稱贊。可見在當(dāng)今輿論環(huán)境和渠道多樣復(fù)雜的情況下，廣電媒體依然可以通過梳理自身特色型的輿論旗幟受到觀眾歡迎。

二、電視新聞評論節(jié)目的突圍之道

（一）直面輿情熱點(diǎn)并對社會輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)

當(dāng)前電視媒體受到迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電死新聞評論需在這種情況下突破既定模式，在發(fā)展上取得優(yōu)勢。網(wǎng)民主動發(fā)布信息并參與網(wǎng)絡(luò)上的互動討論在現(xiàn)今已成為常態(tài)，新聞信息亦因此獲得了更快的傳播速度和更廣泛的傳播范圍，新聞內(nèi)容更加豐富化。但是網(wǎng)絡(luò)新聞的可控性較差，疏松的管理導(dǎo)致其真實(shí)性往往難以分辨。電視媒體的權(quán)威性在此時就得到了凸顯，電視新聞評論節(jié)目的深度亦得到了突出。

《中國輿論場》節(jié)目中的三個大板塊——“一榜知輿情”、“熱詞大搜索”和“你評我也評”，均以最新的輿情話題、明辨是非曲直為主旨，內(nèi)容清晰、觀點(diǎn)明確。通過時事評論員、資深媒體人以及網(wǎng)絡(luò)輿論的意見領(lǐng)袖等人物的分析解讀對輿論場的觀點(diǎn)碰撞進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)，對輿論熱點(diǎn)事件背后的深層次原因進(jìn)行專業(yè)解讀，通過對真實(shí)聲音的傳遞反應(yīng)民心民意，傳遞民聲。

（二）突出融媒體的特點(diǎn)以打通進(jìn)行傳播互動的通道

海量信息、交互快捷、透明性和參與度均較高等是網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，它對形成輿論的過程中各個方面出現(xiàn)的意見變化均能夠及時有效的反映出來，電視媒體相較之下在這方面的表現(xiàn)則不突出。在傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目中，形式大多是主持人發(fā)表評論，或者主持人通過與場外嘉賓連線互動、與場內(nèi)嘉賓進(jìn)行討論以發(fā)表觀點(diǎn)，與廣大觀眾之間則缺乏互動。

《中國輿論場》這個節(jié)目則通過新媒體技術(shù)深度結(jié)合電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動新媒體，通過“在線觀眾席”的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)使全球網(wǎng)友均可成為節(jié)目參與者，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在節(jié)目中參與全程互動[3]。而節(jié)目主持人面對的所謂“大眾”亦不再是模糊的群體性概念，而是真是鮮活的個體，這種個性化互動模式與互聯(lián)網(wǎng)時代的規(guī)律特點(diǎn)相契合。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)手段發(fā)表獨(dú)家用戶信息

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過訪問搜索的形式給用戶提供主體資料庫，以使其及時了解到時間的發(fā)展動態(tài)，而電視媒體卻很難做到，但是通過整合其他網(wǎng)絡(luò)新媒體資源，電視媒體亦可以實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展?！吨袊浾搱觥繁阍谡厦襟w資源方面做出了創(chuàng)新性的有效嘗試，通過聯(lián)合央視網(wǎng)，依托于大數(shù)據(jù)及各種輿論監(jiān)測體系，梳理并整合點(diǎn)擊量、評論量以及觀點(diǎn)差異大的全網(wǎng)新聞事件，并盤點(diǎn)出每日或者每周最熱輿情事件前10位，通過“中國輿論場指數(shù)”榜單發(fā)布出來，以提供給觀眾及時而明確的輿論熱點(diǎn)。

結(jié)束語：

在當(dāng)前輿論表達(dá)渠道日益增多的環(huán)境下，主流媒體的權(quán)威評論依然是受到觀眾期待和追捧的，廣電媒體只要與新時代輿論生態(tài)格局的適應(yīng)性改革創(chuàng)新，不回避輿論熱點(diǎn)和難點(diǎn)，通過新鮮獨(dú)特的形式開啟融媒體時代嶄新的電視新聞評論節(jié)目，就能立足于激烈的競爭環(huán)境中。

參考文獻(xiàn)：

[1].曾立琛，魏桃初.融媒體時代地方電視臺的突圍之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（9）：281-283.

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[3].賈愫.交通廣播新聞節(jié)目突圍之道——以中國交通廣播《速度早高峰》為例[J].西部廣播電視，2017（18）：36-37.