黑措根奧拉赫，2018年6月5日 —— 以全球矚目的體育盛事作為背景——阿迪達斯通過個性化故事講述的形式重塑了傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)役，將56位來自全球體育文化領域最具影響力的創(chuàng)造者聚集到一起，其中包括里奧·梅西、卡洛琳·沃茲尼亞奇、法瑞爾·威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。

阿迪達斯堅信：運動員無時無刻不在運用他們的想象力與和創(chuàng)造力改變著他們的比賽、生活，乃至世界。在主題為“創(chuàng)造力就是答案”的營銷戰(zhàn)役中，阿迪達斯旨在激勵體育、文化等各領域的創(chuàng)造者勇往直前、出其不意、創(chuàng)造真我。

阿迪達斯全球品牌傳播副總裁瑞恩·莫蘭（Ryan Morlan）表示：“我們以體育創(chuàng)造者品牌的方式重塑了傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)役——通過獨特的個性化內容激發(fā)無窮靈感，并根據(jù)消費者的偏好、態(tài)度、激情和地域的不同，與他們進行個性化的互動，共同創(chuàng)造關于體育、世界杯以及創(chuàng)造力的故事。所以，每個人都將獲得完全不同的體驗?！?/p>

在上海、紐約、倫敦、東京、巴黎和洛杉磯，阿迪達斯已經在移動、社交網(wǎng)絡、數(shù)字和廣播電視等領域提供了最個人化的品牌體驗。在這些阿迪達斯全球的主要市場，消費者們都會看到與眾不同的、以當?shù)伢w育文化創(chuàng)造者為元素的定制化內容。

整個營銷戰(zhàn)役通過56個創(chuàng)造者的個人社交媒體，以一系列的定制內容進行延伸——展示了創(chuàng)造力如何成為他們在各自領域中成功的關鍵。在這支影片中，觀眾們跟隨鏡頭身臨其境的來到演出后臺，看到來自各領域的運動員和藝術家們正在為展示其創(chuàng)造力積極準備著。何塞·穆里尼奧坐鎮(zhèn)后臺，將路易斯·蘇亞雷斯、馮·米勒、加布里埃爾·熱蘇斯、卡莉·克勞斯等人送上舞臺。表演開始了，主持人陳奕迅引導觀眾欣賞這場富有創(chuàng)造力的表演。

一群球員圍繞著足球巨星保羅·博格巴。大家受到博格巴動作的啟發(fā)，紛紛創(chuàng)造出自己的動作，形成了一個創(chuàng)造力的沖擊波。影片此時同步展現(xiàn)了Predator Tango 18+街頭款球鞋的獨特魅力。緊接著在下一幕，你會看到兩支阿迪達斯Tango球隊正在進行五人制比賽。球場上，著名的花式足球運動員凱特琳·施雷弗運用她的創(chuàng)造力從街頭崛起，最終成為了與莫·薩拉赫和德勒·阿里同場競技的球星。

里奧·梅西補充道：“在球場上，一瞬間的創(chuàng)造力可以改變一場比賽——你必須看到別人看不到的事情，并且把握住別人無法把握的機會。創(chuàng)造力是球員水平的分水嶺?！?/p>

接下來，哈維爾·埃爾南德斯、梅蘇特·厄齊爾和林賽·霍蘭展示了運動如何將來自不同背景、信仰或性別的人團結在一起。在影片結尾，我們看到傳奇巨星梅西，鼓勵觀眾扔掉腳本并制定自己的規(guī)則。最后，主持人陳奕迅把麥克風遞給觀眾，呼吁所有人去創(chuàng)造屬于自己的答案。

阿迪達斯向全球消費者發(fā)出召喚，邀請來自阿迪達斯重點市場——上海、倫敦、洛杉磯、東京、巴黎、紐約和主辦城市莫斯科的運動員、音樂家、藝術家和電影制作人，共同創(chuàng)造整個世界杯期間營銷戰(zhàn)役的品牌故事。這些由阿迪達斯和創(chuàng)造者共同打造的精彩內容，將成為世界杯史上首個開源活動和實時焦點。