崔婧

摘要：新聞標(biāo)題在新聞節(jié)目中具有不容忽視的作用，將會(huì)直接影響到人們對(duì)新聞的關(guān)注度，要想牢牢吸引人們的目光，就要注重語(yǔ)言藝術(shù)的應(yīng)用，確保新聞標(biāo)題的藝術(shù)性和文化性能夠最大限度的展現(xiàn)出來(lái)。本文將對(duì)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)加以探討和分析，并重點(diǎn)闡述新聞標(biāo)題應(yīng)用語(yǔ)言藝術(shù)的必要性和具體策略，以期充分發(fā)揮語(yǔ)言藝術(shù)的魅力，全面增強(qiáng)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力和吸引力，從而大幅度提高新聞節(jié)目的播出效果。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；特點(diǎn)；語(yǔ)言藝術(shù)；應(yīng)用策略

在新媒體時(shí)代背景下，給新聞產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地儼然成為了各類(lèi)媒體平臺(tái)需要不斷探索和研究的重要課題。如今部分媒體為了吸引受眾的目光，謀取更多的經(jīng)濟(jì)利益，在新聞標(biāo)題中混入了虛假信息，致使“標(biāo)題黨”現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重?fù)p害了新聞的公信力，造成了十分惡劣的社會(huì)影響。對(duì)此，新聞工作者必須正確認(rèn)識(shí)新聞標(biāo)題的作用，始終秉持認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題，不僅要選擇合適的語(yǔ)言和形式，更要保證新聞標(biāo)題具有濃重的藝術(shù)色彩和文化價(jià)值，唯有如此新聞標(biāo)題才能充分發(fā)揮其應(yīng)有功能，為新聞節(jié)目的呈現(xiàn)增添一抹亮色。

一、當(dāng)前新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

（一）高度凝練內(nèi)容的實(shí)題

通過(guò)對(duì)當(dāng)前新聞標(biāo)題的研究和分析不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的媒體在設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題時(shí)運(yùn)用了實(shí)題，也就是將新聞內(nèi)容高度凝練以后用新聞標(biāo)題展現(xiàn)出來(lái)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞中這一現(xiàn)象愈發(fā)普遍。如今人們青睞于從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，如果新聞標(biāo)題過(guò)于抽象、單調(diào)，人們往往會(huì)一掃而過(guò)，很難產(chǎn)生閱讀新聞的想法，制作新聞所耗費(fèi)的時(shí)間和資源都會(huì)白白浪費(fèi)。實(shí)題的應(yīng)用有效防止了這一情況的發(fā)生，是用簡(jiǎn)潔精煉的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括和濃縮，可以準(zhǔn)確反映出新聞中的關(guān)鍵要素，瀏覽標(biāo)題后人們就會(huì)大致了解到新聞事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，進(jìn)而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望，那么新聞的瀏覽量也會(huì)大大提升。

（二）設(shè)置懸念已成常態(tài)

好奇是人的天性，人們熱衷于探索未知的事物，揭示世界的本質(zhì)，這會(huì)帶給其前所未有的成就感和滿足感，新聞恰好滿足了人們的這一心理需求，是人們的精神食糧，可以讓人們足不出戶即可知曉發(fā)生在世界各地的大事小情，使得人們的生活變得愈發(fā)豐富多彩。然而新聞產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景引起了各個(gè)媒體的爭(zhēng)相競(jìng)逐，在殘酷激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何搶占市場(chǎng)，提高自身的市場(chǎng)份額，已經(jīng)受到了廣大媒體的高度關(guān)注。通過(guò)在新聞標(biāo)題中設(shè)置懸念，引起受眾的好奇心，這樣受眾就會(huì)自然而然的點(diǎn)擊觀看，起到的效果十分顯著。具體而言，懸念的設(shè)置方法主要包括以下幾種：

1.設(shè)置爆點(diǎn)法：這是將人們最感興趣的內(nèi)容放在新聞標(biāo)題中，點(diǎn)燃人們的情緒，當(dāng)人們的好奇心被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)后就會(huì)深深沉浸于新聞閱讀之中。比如說(shuō)人們普遍比較關(guān)心出行問(wèn)題，而2015年10月10發(fā)布的新聞標(biāo)題《京九高鐵走向已確定，各地分段建設(shè)》正好迎合了當(dāng)下人們的心理，這種設(shè)置爆點(diǎn)的方法往往屢試不爽。

2.設(shè)問(wèn)法：通過(guò)提問(wèn)來(lái)引起受眾思考，使其產(chǎn)生探究欲望，那么受眾就會(huì)帶著問(wèn)題來(lái)瀏覽新聞，迫切渴望在新聞中能夠找尋到答案，這種新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)方法深受廣大新聞工作者的認(rèn)可和青睞，應(yīng)用十分的廣泛。

3.事件場(chǎng)景引入法：新聞大多是發(fā)生在人們身邊的社會(huì)事件，以達(dá)到警示、教育等作用，因此用新聞標(biāo)題來(lái)概括事件場(chǎng)景，受眾看到這類(lèi)標(biāo)題時(shí)就會(huì)產(chǎn)生身臨其境之感，將自己代入到新聞事件中，急切的想要知道事件的前因后果，也就達(dá)到了新聞傳播的目的。

4.要點(diǎn)歸納法：這種設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題的方法也比較常見(jiàn)，是將新聞內(nèi)容要點(diǎn)歸納總結(jié)后在標(biāo)題中予以突出，受眾就會(huì)了解到大致的新聞內(nèi)容，對(duì)新聞內(nèi)容感興趣的受眾也會(huì)點(diǎn)擊瀏覽，大大節(jié)省了受眾獲取新聞信息的時(shí)間和精力。

5.巧用修辭法：修辭手法的運(yùn)用考察了一個(gè)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于不同的新聞標(biāo)題采用合適的修辭手法尤為關(guān)鍵，能夠起到超乎想像的效果，大大增加了新聞的趣味性，讓人們感到閱讀新聞是一件賞心樂(lè)事。

二、新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性

現(xiàn)階段，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，精神文化生活卻相對(duì)匱乏，新聞能夠給人們枯燥單調(diào)的生活注入一針強(qiáng)心劑，讓人們感到生活的豐富多彩，趣味盎然。新聞標(biāo)題在提升受眾對(duì)新聞的關(guān)注度方面發(fā)揮著不可小覷的作用，很多人在觀看新聞時(shí)都習(xí)慣先看標(biāo)題，對(duì)標(biāo)題感興趣的就繼續(xù)瀏覽新聞內(nèi)容，這一習(xí)慣無(wú)論是對(duì)報(bào)紙、電視還是網(wǎng)絡(luò)新聞都同樣適用，也就是說(shuō)形式新穎、語(yǔ)言富有創(chuàng)意的新聞標(biāo)題才會(huì)吸引人們的注意力，激發(fā)人們閱讀新聞的欲望，反之，若新聞標(biāo)題的語(yǔ)言乏味，人們的情緒無(wú)法被調(diào)動(dòng)，更遑論閱讀新聞了，或者是違反了新聞工作者的職業(yè)操守，用華而不實(shí)的新聞標(biāo)題欺騙大眾，這種做法也是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。

新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)講究的是語(yǔ)言的科學(xué)性、客觀性、通俗性、準(zhǔn)確性，既要符合人們的語(yǔ)言習(xí)慣，語(yǔ)句通順，瑯瑯上口，又要簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，除此之外，新聞標(biāo)題還要與新聞內(nèi)容緊密的聯(lián)系到一起，或點(diǎn)題，或概括，或設(shè)問(wèn)，這些方法的運(yùn)用能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的藝術(shù)魅力。如今我們已經(jīng)全面邁進(jìn)了新媒體時(shí)代，媒體之間的融合成為了必然趨勢(shì)，每個(gè)標(biāo)新立異的新聞標(biāo)題都會(huì)獲得多個(gè)瀏覽器和搜索引擎的大力推動(dòng)，使得新聞的瀏覽量激增，說(shuō)明新聞標(biāo)題在新聞制作中起到的作用越來(lái)越重要。

三、新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)的應(yīng)用策略

（一）新聞標(biāo)題的語(yǔ)音藝術(shù)

語(yǔ)音元素的設(shè)置是新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)的一大難點(diǎn)，新聞工作者應(yīng)掌握豐富的漢語(yǔ)言知識(shí)，能夠充分結(jié)合漢字結(jié)構(gòu)，對(duì)標(biāo)題語(yǔ)音進(jìn)行設(shè)計(jì)。漢字的結(jié)構(gòu)為單體方塊形，且遵循一字一音節(jié)的原則，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)造，以增強(qiáng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的韻律美與節(jié)奏美。聲音要具備一定的次序，且利用音調(diào)來(lái)構(gòu)成整篇新聞稿的聲律，再對(duì)詞語(yǔ)進(jìn)行科學(xué)的配合，這樣讀起來(lái)就會(huì)顯得抑揚(yáng)頓挫、富有情感，使得整個(gè)新聞稿變得更具節(jié)奏感與韻律感。新聞標(biāo)題的設(shè)定，必須充分考慮讀者的心理需求，考慮讀者的情緒變化，恰如其分的進(jìn)行旋律與節(jié)奏感的變化，聲情并茂方能大大提升整個(gè)新聞節(jié)目設(shè)定的科學(xué)性與吸引力。

例如，在汶川大地震期間，《人民日?qǐng)?bào)》的一則新聞標(biāo)題為“同胞，根，兩岸情”，在該標(biāo)題中的“根”與“情”押韻，讀起來(lái)更具節(jié)奏感與韻律美，主要訴說(shuō)兩岸同胞兄弟情，強(qiáng)調(diào)兩岸同胞心連心，手牽手，努力營(yíng)救受災(zāi)群眾，共同為四川重建工作而奮斗。新聞主要傳遞真實(shí)的社會(huì)事件與熱點(diǎn)信息，用事實(shí)說(shuō)話，為提升新聞的色彩性，必須充分凸顯新聞媒體的傳播效果，借助多種媒體平臺(tái)，讓讀者更為全面而系統(tǒng)的接受新聞事實(shí)，根據(jù)讀者需求，選擇讀者最容易接受的方式進(jìn)行表達(dá)。

（二）新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)藝術(shù)

詞語(yǔ)是新聞的重要元素，眾多的詞語(yǔ)匯聚成句子，大量的句子經(jīng)過(guò)組織后形成段落，最終成為了一個(gè)完整的新聞事件。新聞受眾在瀏覽新聞時(shí)往往是從關(guān)鍵詞入手的，通過(guò)提煉新聞的關(guān)鍵詞組成新聞標(biāo)題，有助于受眾群體的接受，他們也能夠快速的了解到新聞信息，這就是新聞標(biāo)題詞語(yǔ)藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。由于詞語(yǔ)的類(lèi)型比較寬泛，新聞標(biāo)題中應(yīng)用不同類(lèi)型的詞語(yǔ)取得的效果也會(huì)不盡相同：

比如說(shuō)人民日?qǐng)?bào)的標(biāo)題“700億，吹響災(zāi)后重建的‘集結(jié)號(hào)”，以往人們認(rèn)為名詞只能夠表示事物的名稱(chēng)，似乎不存在選擇，其實(shí)不然?！凹Y(jié)號(hào)”本是一部電影的名稱(chēng)，借用作標(biāo)題不僅新穎貼切，而且把電影的故事和現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的大地震救災(zāi)的事件巧妙地聯(lián)系起來(lái)，提高了標(biāo)題的文化含量，更具可讀性。再比如說(shuō)“‘搶通就是搶生命”同樣來(lái)源于人民日?qǐng)?bào)，句子中詞語(yǔ)的巧妙配合可大大增強(qiáng)表達(dá)效果。例中相同語(yǔ)素的配合可產(chǎn)生互相映照、襯托、補(bǔ)充的效果?！皳屚ā笔菗屝尥ㄐ啪€路，“搶生命”是“搶救生命”，突出了“搶”在四川汶川大地震中重要性與緊迫感。

（三）新聞?wù)Z言的修辭藝術(shù)

在設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題時(shí)，一味的應(yīng)用平鋪直敘的描述手法只會(huì)引起大眾的審美疲勞，基于新聞受眾需求的多樣化、個(gè)性化，新聞標(biāo)題的語(yǔ)言設(shè)計(jì)也要大膽應(yīng)用修辭手法，形象生動(dòng)的講述新聞過(guò)程，還原新聞場(chǎng)景，以豐富新聞受眾的瀏覽體驗(yàn)，給受眾留下不可磨滅的深刻印象，這樣不僅可以提高受眾的忠誠(chéng)度，還能大幅度擴(kuò)展受眾群體數(shù)量，不失為新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)的一個(gè)有效方法。常用的修辭手法包括比喻、引用、擬人、借代等等，都可以增強(qiáng)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力，有助于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。值得注意的是，對(duì)于不同類(lèi)型的新聞內(nèi)容，還應(yīng)挑選恰當(dāng)?shù)男揶o手法，以免取得截然相反的效果。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題“‘東方之珠閃耀仁愛(ài)之光”，此處運(yùn)用了借代的手法，我們都知道香港被稱(chēng)為“東方之珠”，形容了香港的美麗和繁榮，這篇文章講的是汶川地震后香港政府和人民積極支援災(zāi)區(qū)建設(shè)，表達(dá)了中華兒女的團(tuán)結(jié)友愛(ài)和不屈意志，各個(gè)地區(qū)的人們眾志成城，共同抵御地震災(zāi)害，為汶川人民獻(xiàn)愛(ài)心，送溫暖，從香港可以聯(lián)想到全國(guó)的其他省市地區(qū)，他們?cè)跒?zāi)后建設(shè)中都做出了卓越的貢獻(xiàn)，這種借代手法的應(yīng)用引起了人們的聯(lián)想和思考，豐富了新聞標(biāo)題語(yǔ)言的內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題中語(yǔ)言藝術(shù)的應(yīng)用是一門(mén)高深的學(xué)問(wèn)，需要新聞工作者能夠不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，完善自身的知識(shí)體系，提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，致力于設(shè)計(jì)出形式新穎、主題明確、內(nèi)容充實(shí)的新聞標(biāo)題，給新聞受眾帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)，促使新聞標(biāo)題的功能真正得以展現(xiàn)出來(lái)，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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（作者單位：河南司法警官職業(yè)學(xué)院）