旗袍文化在數(shù)字媒體社交時(shí)代的審美價(jià)值

徐曉星

摘要：旗袍作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，風(fēng)靡著一代代人，其文化內(nèi)涵和審美價(jià)值的對(duì)民族歸屬、自信自強(qiáng)、價(jià)值觀的影響更是深遠(yuǎn)。通過(guò)對(duì)旗袍文化在當(dāng)代的意義詮釋，切實(shí)整合數(shù)字媒體社交的新特征，將兩種不同的文化融合起來(lái)形成符合當(dāng)代的時(shí)代觀。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展，旗袍文化內(nèi)涵和審美與時(shí)俱進(jìn)，自覺(jué)融入年輕一代的生活方式，才能保持傳統(tǒng)文化的有效傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旗袍;數(shù)字媒體;審美;社交;價(jià)值

中圖分類號(hào)：TS941.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）24-0128-02

一、引言

旗袍盛行于上世紀(jì)三四十年代，行家把二十世紀(jì)二十年代看作旗袍流行的起點(diǎn)，三十年代它到了頂峰狀態(tài)，很快從發(fā)源地上海風(fēng)靡至中國(guó)各地，旗袍追隨著時(shí)代，承載著文明，以其流動(dòng)的旋律、瀟灑的畫意與濃郁的詩(shī)情，表現(xiàn)出中華女性賢淑、典雅、溫柔、清麗的性情與氣質(zhì)，旗袍連接起過(guò)去和未來(lái)，連接起生活與藝術(shù)，將美的風(fēng)韻灑滿人間。2017年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中指出：實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護(hù)國(guó)家文化安全、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，對(duì)傳統(tǒng)文化的重塑具有重要意義，也可以說(shuō)明傳統(tǒng)文化在當(dāng)代復(fù)興的迫切性和實(shí)質(zhì)意義。同時(shí)也為了貫徹落實(shí)《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011-2020年）》提出的戰(zhàn)略定位和總體布局，達(dá)到與廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的文化發(fā)展水平，把廣東建設(shè)成為在全國(guó)具有重要影響力的區(qū)域文化中心，以旗袍為例的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值立足于數(shù)字媒體社交傳播中，形成與當(dāng)代審美取向一致的研究，探索近代女性傳統(tǒng)服飾旗袍文化的審美基因?qū)?shù)字媒體社交傳播的導(dǎo)向與借鑒意義，特別在雜亂、共享、開(kāi)放的數(shù)字媒體信息面前更具有導(dǎo)向與熏陶意義。

二、旗袍的審美文化價(jià)值

旗袍作為中國(guó)女性優(yōu)雅的傳統(tǒng)服裝，它既有滄桑變幻的往昔，加之可欣賞度高，因而極富有審美價(jià)值，現(xiàn)代穿旗袍的女性雖然不多，但現(xiàn)代旗袍中不少地方仍保持了傳統(tǒng)韻味，將旗袍的文化價(jià)值和審美標(biāo)準(zhǔn)保留下來(lái)或延續(xù)到其它服飾中，其審美詮釋出中國(guó)傳統(tǒng)女性的內(nèi)涵，同時(shí)又能體現(xiàn)時(shí)尚之美，身穿古典旗袍，一手執(zhí)香扇、一手撐把油紙傘，款款的步伐，雅致的身影，是東方古典美的化身。當(dāng)代數(shù)字媒體設(shè)計(jì)對(duì)于社交中服飾文化的視覺(jué)傳播少之甚少，很多時(shí)候兩者幾乎沒(méi)有交叉點(diǎn)，因?yàn)樯缃灰曈X(jué)傳播具有快餐式的特點(diǎn)，比如洪荒之力的表情包在數(shù)字媒體社交中一夜爆紅，過(guò)后就逐漸消失，更多體現(xiàn)另一種時(shí)代文化特征。把近代女性傳統(tǒng)服飾旗袍，應(yīng)用于數(shù)字媒體社交實(shí)屬首次，歸納旗袍具有含蓄的東方式美，挖掘出女性的獨(dú)特韻味等內(nèi)容做出形式的表達(dá)。如：表情包、界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)應(yīng)用、皮膚設(shè)計(jì)等，在數(shù)字媒體斑駁陸離的視覺(jué)信息中，傳統(tǒng)文化的審美價(jià)值與傳承發(fā)展機(jī)制視覺(jué)有很強(qiáng)的發(fā)展空間，也啟發(fā)數(shù)字媒體社交過(guò)程中的各種價(jià)值觀形成，糾正大眾關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移中華傳統(tǒng)文化，以近代傳統(tǒng)女性旗袍為具體對(duì)象，樹(shù)立文化導(dǎo)向認(rèn)識(shí)觀、審美觀、價(jià)值觀，是具備時(shí)代獨(dú)特之處的。在國(guó)外的數(shù)字媒體社交傳播有LINE、GoogleTalk、Skype、KakaoTalk、WhatsApp、ICQ等，視覺(jué)傳播均以卡通、圖片、插畫為主，比較有特色是由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN推出的LINE交流軟件，超過(guò)350種的表情視覺(jué)圖形讓用戶多了有趣的心情傳達(dá)工具，在2014年推出日本和服表情圖形TENE視覺(jué)，不僅在日本受到青睞，在歐美下載率也排前三，可以說(shuō)越民族越國(guó)際、越國(guó)際越民族，也開(kāi)辟傳統(tǒng)文化社交視覺(jué)傳播應(yīng)用推廣的典范。還有What sApp在2010年就有各國(guó)傳統(tǒng)文化的表情視覺(jué)供下載，還有日本在網(wǎng)絡(luò)社交推出東京2020年全世界不同國(guó)家的和服主題服飾，受到網(wǎng)友追捧和轉(zhuǎn)載。

數(shù)字媒體社交視覺(jué)傳播是指利用手機(jī)端社交過(guò)程中傳播的漫畫、插畫、表情包、動(dòng)畫、視頻等形式，這些影響著人們?cè)谏缃恢械谋磉_(dá)方式和交流方式，比如微信、QQ、旺信、LINE、默默、GoogleTalk等，著名軟件“易信通”調(diào)查顯示每人平均每天用在社交軟件的時(shí)間超過(guò)五小時(shí)以上，且日趨增長(zhǎng)，而此同時(shí)，大量的低俗惡俗、追星暴力、炫富拜金色情等社交視覺(jué)信息充斥著大眾，長(zhǎng)此以往影響性格、價(jià)值觀和審美觀，更影響整個(gè)民族的文化精神面貌，需加重視。依據(jù)習(xí)近平主席在京主持召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表的重要講話精神：凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提倡綠色正能量，搭建文化精神家園，樹(shù)立正確審美觀世界觀，分辨真善美。

因此將近代女性傳統(tǒng)服飾文化的審美價(jià)值作為創(chuàng)新探索的契機(jī)，以旗袍為例，分析博大精深的傳統(tǒng)美德內(nèi)涵，提煉精神底蘊(yùn)，潛移默化進(jìn)行德育美育，實(shí)現(xiàn)審美導(dǎo)向與熏陶，凝聚民族精神，引導(dǎo)和啟示社交中的審美價(jià)值，推動(dòng)文化傳承發(fā)展步伐。發(fā)揮近代女性傳統(tǒng)服飾文化精髓，達(dá)到藝術(shù)傳承與娛樂(lè)交流熏陶同步，寓教于樂(lè)，寓教于賞，才能深入啟示當(dāng)代的大眾審美價(jià)值體系。

具體價(jià)值表現(xiàn)這幾方面：（1）教育價(jià)值：近代女性傳統(tǒng)服飾文化的藝術(shù)熏陶與美育審美培養(yǎng)。（2）引導(dǎo)價(jià)值：引導(dǎo)和啟示大眾辨別數(shù)字媒體社交資訊善惡內(nèi)容。（3）認(rèn)識(shí)價(jià)值：生動(dòng)時(shí)代感實(shí)用的趣味方式讓年輕一代容易接受。（4）警示價(jià)值：呼吁傳統(tǒng)文化邊緣化危機(jī)意識(shí)，小到傳統(tǒng)服飾文化大到中華傳統(tǒng)文化。（5）凈化價(jià)值：數(shù)字媒體是重要的交流主體，是知識(shí)、文化、吸收的主要來(lái)源，凈化是必然。（6）娛樂(lè)價(jià)值：近代女性服飾文化藝術(shù)的感染力引發(fā)審美愉悅和樂(lè)趣，“寓教于樂(lè)”、“寓教于美”。

最后，文化傳承需要接近地氣和對(duì)審美價(jià)值具有導(dǎo)向功能，提高文化素養(yǎng)，促進(jìn)數(shù)字媒體社交文化的健康發(fā)展。

三、傳統(tǒng)服飾文化未來(lái)趨勢(shì)

在整個(gè)時(shí)代加快推進(jìn)文化發(fā)展的前提下，把傳統(tǒng)文化精神和底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化成數(shù)字媒體社交的形式，寓教于社交文化，積極主動(dòng)融入數(shù)字媒體社交的表達(dá)形式，依托數(shù)字媒體社交強(qiáng)大的流量和用戶，對(duì)社交中的復(fù)雜信息進(jìn)行導(dǎo)引，啟示大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和繼承，最關(guān)鍵是在民族精神面前別迷失，別盲目崇拜各種外來(lái)文化。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)還是以社交過(guò)程中的漫畫表情、插畫、圖形、GIF動(dòng)畫等形式表達(dá)，提高大眾文化傳統(tǒng)素質(zhì)教育與文化熏陶，促進(jìn)精神文明發(fā)展，推進(jìn)近代女性服飾文化專題傳播，形成以東方之美的審美觀，摒棄糾正互聯(lián)網(wǎng)新媒體的惡俗低俗反面影響，自覺(jué)傳播正能量，2016年7月起中國(guó)外文局在京宣布啟動(dòng)“中國(guó)主題視覺(jué)符號(hào)”項(xiàng)目，從今年開(kāi)始每年發(fā)布8至12個(gè)國(guó)家主題的系列視覺(jué)符號(hào)

國(guó)家級(jí)表情包，今年初步確定了10個(gè)主題，包括5個(gè)傳統(tǒng)主題和5個(gè)當(dāng)代主題，可見(jiàn)傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體社交視覺(jué)傳播中的探索實(shí)踐已經(jīng)開(kāi)啟，同時(shí)也需要辨別社交視覺(jué)發(fā)展中的正負(fù)能量，以近代女性傳統(tǒng)服飾旗袍的“真善美”作為未來(lái)研究趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興中起到先導(dǎo)意義。

四、結(jié)語(yǔ)

旗袍作為近代女性傳統(tǒng)服飾的代表，通過(guò)旗袍的由來(lái)與發(fā)展，可以看出，旗袍已經(jīng)不僅僅是一種服飾，更是一種民族化的象征，一種獨(dú)特的民族魅力、文化內(nèi)涵體現(xiàn)在其中。研究它所體現(xiàn)的民族審美文化心理和民族精神，研究它所承載的文化意蘊(yùn)和歷史內(nèi)涵，對(duì)今天認(rèn)知和傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要的意義，特別是數(shù)字媒體社交中的影響和可能性，旗袍那種玲瓏剔透的，需要種種溫婉氣質(zhì)的陪襯，方能體現(xiàn)出這份雅致，它那么高雅，在光陰里搖曳了幾百年，早已經(jīng)染上了歲月的風(fēng)骨，它被譽(yù)為中華服飾文化的代表，她的端莊大方，適當(dāng)?shù)皿w，正像一個(gè)樸素的女子，各著文雅閑靜的時(shí)光，讓人在四季中盡顯風(fēng)彩，通過(guò)旗袍的文化內(nèi)涵達(dá)到相應(yīng)的德育、審美研究目的，擯棄數(shù)字媒體的過(guò)于低俗、草根文化的影響，通過(guò)各種社交中的插畫、動(dòng)畫、GIF、表情包的融合設(shè)計(jì)技術(shù)，達(dá)到預(yù)期的價(jià)值觀、審美觀導(dǎo)向目的。把文化資源與數(shù)字媒體形式融合，寓教于社交，傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極主動(dòng)融入數(shù)字媒體等舉措。提高素質(zhì)教育與文化熏陶，形成文化融入社交，傳播正能量，服務(wù)與帶動(dòng)旗袍產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索，形成高品位傳統(tǒng)文化與數(shù)字媒體開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。

★基金項(xiàng)目：2017年廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：KRW201710。