趙一諾

摘 要：我國(guó)具有非常悠久的茶文化歷史，而茶文化其中的元素早已經(jīng)滲入到我們生活的方方面面，同時(shí)對(duì)于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展都帶來(lái)了深刻的影響。作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要成分，茶文化在新時(shí)期下的發(fā)展仍然具有很多新的活力。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以充分借助茶文化相關(guān)理念來(lái)增強(qiáng)表現(xiàn)力，融入茶文化元素理念來(lái)獲得更佳的表現(xiàn)效果。本文針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中茶文化元素的應(yīng)用進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：茶文化;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

1 茶文化元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

1.1 茶文化元素

茶文化在當(dāng)前社會(huì)中有著非常廣泛的影響，茶文化元素滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面。我國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)之一，并且擁有非常深厚的茶文化歷史。作為我國(guó)的精神財(cái)富，茶文化元素通過(guò)數(shù)千年的傳承，在歷史舞臺(tái)上具有深遠(yuǎn)的影響，尤其是我國(guó)具有很多的少數(shù)民族，通過(guò)茶文化與民族文化及相關(guān)特色相融合，就能夠呈現(xiàn)出各具特色的茶文化元素。我國(guó)不同區(qū)域不同民族的愛(ài)茶之人也是很多的，其在發(fā)展與傳承中也會(huì)使得茶文化元素的內(nèi)涵更加豐富，并且具備了很多地方特色的茶文化，也逐漸形成茶文化的研究，對(duì)于當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌以及民俗文化都具有重要的意義。在我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)中、中國(guó)畫(huà)中都能夠發(fā)現(xiàn)茶文化元素的存在，而在當(dāng)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用茶文化元素也是對(duì)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是人們傳達(dá)一種主觀(guān)行為的體現(xiàn)，其通過(guò)將相應(yīng)的視覺(jué)元素與當(dāng)下的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，就可以呈現(xiàn)出某種固定的傳達(dá)效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容就是視覺(jué)展現(xiàn)元素，通過(guò)不同元素的結(jié)合就可以對(duì)自己所要傳達(dá)的事物進(jìn)行呈現(xiàn)，通過(guò)有效的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)更多的信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是借助相應(yīng)的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)其信息傳遞的價(jià)值，在當(dāng)下需要在其中融入更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素。茶文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更符合社會(huì)發(fā)展的需求，同時(shí)也能夠豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使得整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容以及設(shè)計(jì)元素更加豐富，能夠滿(mǎn)足大眾對(duì)于視覺(jué)的需求，同時(shí)也是對(duì)特色民俗文化的一種展示形式。

2 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效應(yīng)用茶文化元素

我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化元素具有非常深厚的歷史底蘊(yùn)，同時(shí)其經(jīng)過(guò)了數(shù)千年的積淀，具有非常完善的文化內(nèi)涵。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中充分的引入茶文化元素，可以使得整個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值理念得到了提升，并且滿(mǎn)足了茶文化自身多元化的發(fā)展，更好的彰顯視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念與內(nèi)涵。首先可以在茶包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用茶文化設(shè)計(jì)。因?yàn)椴璋b主要目的就是為了展現(xiàn)茶葉的價(jià)值，也就是將茶葉銷(xiāo)售出去，因此可以在其中融入茶文化價(jià)值理念，彰顯茶葉的特性與個(gè)性，并且也能樹(shù)立一個(gè)良好的茶葉品牌形象。茶葉包裝是整個(gè)商品的基本屬性，需要在銷(xiāo)售的過(guò)程中向受眾傳達(dá)相應(yīng)的理念，因此可以突出以綠色為主的色調(diào)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)保證整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)元素更加自然和諧，通過(guò)彰顯綠色的氣息，如茶葉的葉片茶園等，就可以為觀(guān)眾帶來(lái)一種大自然清新的感覺(jué)，同時(shí)也能領(lǐng)略茶包裝的自然生態(tài)之美。在包裝設(shè)計(jì)中還要豐富其內(nèi)涵，設(shè)計(jì)可以引入傳統(tǒng)的茶文化，并且將其中的精髓展現(xiàn)出來(lái)，尤其是對(duì)于那些愛(ài)茶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以提升他們對(duì)傳統(tǒng)茶文化的感悟與認(rèn)知。在融入過(guò)程中可以同時(shí)將我國(guó)的山水畫(huà)書(shū)法等傳統(tǒng)內(nèi)容融入其中，這樣也會(huì)使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)具有更高的文化認(rèn)同感。

茶文化本身就是我國(guó)原始文化的重要載體，而其中圖案又能夠充分的呈現(xiàn)出文化的內(nèi)涵。我國(guó)的茶文化元素歷史悠久。而在茶文化體系中有很多的元素是含有吉祥含義的，比如龍或者是鳳都代表我國(guó)古代人民對(duì)美好生活的期盼與寄托。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有效的結(jié)合茶文化元素以及水墨畫(huà)元素就可以提升整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)效果，同時(shí)也能彰顯民族特色，將其中含有的意境與內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，這也是其他藝術(shù)形式無(wú)法比擬的。通過(guò)簡(jiǎn)單的水墨畫(huà)來(lái)將茶文化勾勒出來(lái)，并且展現(xiàn)茶文化的價(jià)值，這樣可以同時(shí)運(yùn)用水墨畫(huà)元素以及茶文化元素來(lái)提升視覺(jué)傳達(dá)效果，人們?cè)谛蕾p水墨畫(huà)的過(guò)程中也能體會(huì)到茶文化元素的內(nèi)涵，并且通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來(lái)感受其中所傳達(dá)的魅力。

隨著當(dāng)下社會(huì)的快速發(fā)展，多元化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也成為一種主流的需求，人們對(duì)茶文化也處于不斷的深入了解中，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要充分的把握茶文化元素的價(jià)值，首先在理念上就應(yīng)當(dāng)融入茶文化理念，并且將之置于一個(gè)多元文化的管理發(fā)展中。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)新興的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)當(dāng)對(duì)茶文化元素這種傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)，無(wú)論是從形式上還是從內(nèi)容上都應(yīng)當(dāng)發(fā)揮茶文化元素的價(jià)值，并且符合當(dāng)下人們的審美需求。要迎合大眾的審美，并且根據(jù)大眾的審美需求來(lái)進(jìn)行茶文化元素設(shè)計(jì)，這樣就可以使得物質(zhì)的要素和精神觀(guān)念傳遞相結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值的過(guò)程同時(shí)能夠?qū)⒄麄€(gè)設(shè)計(jì)中的文化屬性彰顯出來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)審美與茶文化元素傳遞的統(tǒng)一。

3 結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為傳達(dá)信息的重要過(guò)程，可以充分將其中的價(jià)值呈現(xiàn)出來(lái)。而有效的在其中融入茶文化元素，不僅可以借助茶文化元素的內(nèi)涵來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)于設(shè)計(jì)的文化歸屬感與認(rèn)同感，同時(shí)還能對(duì)文化進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)，迎合人們的審美觀(guān)念來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的在創(chuàng)。作當(dāng)下藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)中要充分的彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)通過(guò)傳統(tǒng)文化的融合來(lái)增強(qiáng)人們的審美能力，進(jìn)而不斷滿(mǎn)足人們對(duì)于設(shè)計(jì)的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐曉菁.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的茶文化元素研究[J].福建茶葉，2018（06）.

[2] 寇莉沅，陳丹，梁灝.茶文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)探討[J].福建茶葉，2018（06）.

[3] 張?jiān)?，林禹?探析“中西合璧”在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（01）.

[4] 何淼.茶元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉，2018（06）.

[5] 張利平，胡燕.從設(shè)計(jì)回歸看茶文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值[J].福建茶葉，2018（09）.