孫佳麗　方玲琳　馮玲玲

摘要：城市特色文化是城市特質(zhì)和軟實(shí)力的體現(xiàn)，城市文化外宣則是在世界范圍內(nèi)提升城市知名度，彰顯城市軟實(shí)力的重要方式。寧波是一座特色文化資源豐富的東方文明城市，本文在東京、維也納、威尼斯等中西文化名城文化外宣的經(jīng)驗(yàn)啟示下，針對寧波特色文化外宣中存在的問題，從外宣主體、內(nèi)容、媒介、受眾等方面提出策略建議。

關(guān)鍵詞：中西文化名城；特色文化；外宣；寧波；啟示

一、東京創(chuàng)意文化

（一）東京創(chuàng)意文化簡介

東京的現(xiàn)代漫畫出版物主要由漫畫雜志和漫畫圖書構(gòu)成，內(nèi)容創(chuàng)作與制作技術(shù)世界領(lǐng)先；動畫作品憑借藝術(shù)、人文、劇情和氣質(zhì)等方面的創(chuàng)新性、趣味性和魅力，形成了分眾化、類型化、個性化和發(fā)行渠道多樣化的特點(diǎn)。

（二）東京創(chuàng)意文化外宣策略

東京創(chuàng)意文化外宣的內(nèi)容體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣熬駜?nèi)涵。例如，東京服裝設(shè)計(jì)就十分有創(chuàng)意，它以大和民族特有的細(xì)膩豐富的內(nèi)心感受加以內(nèi)斂含蓄的創(chuàng)意表達(dá)，將服裝作為一種情感宣泄方式來傾訴內(nèi)心理性與感性的糾纏，向外界展現(xiàn)了一種前所未有的、富有哲學(xué)思維的、將創(chuàng)意設(shè)汁與人類精神情感結(jié)合的全新日本美學(xué)理念。東京創(chuàng)意文化外宣還考慮受眾的多樣化。

二、維也納音樂文化

（一）維也納音樂文化簡介

作為奧地利首都和最大政治、文化中心，維也納憑借其音樂文化被聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”授予“創(chuàng)意城市”的七大主題榮譽(yù)稱號之一---音樂之都，享譽(yù)全球。維也納的音樂文化主要表現(xiàn)在其音樂底蘊(yùn)和一年一度的音樂節(jié)兩方面。

（二）維也納音樂文化外宣策略

維也納音樂文化外宣的內(nèi)容追求創(chuàng)新。例如，歌劇、交響音樂、室內(nèi)音樂是維也納音樂節(jié)傳統(tǒng)的三大臺柱，但是近年來，音樂節(jié)的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到了音樂劇的演出上，吸引了眾多歐洲和美國藝術(shù)家的青睞。除了古典主義音樂，維也納豐富活躍的現(xiàn)代熱門音樂舞臺及場所也吸引了不少的年輕人。

三、威尼斯水文化

（一）威尼斯水文化簡介

威尼斯是一個以小島和運(yùn)河連接起來的城市，水上交通發(fā)達(dá)，周到的水上巴士為來自全世界各地的游客提供了綜合服務(wù)，獨(dú)具特色的貢多拉小船和完備的水上安全系統(tǒng)使其水上旅游設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)齊備。威尼斯也有許多重要的水文化活動，例如嘉年華會和傳統(tǒng)劃船比賽等。

（二）威尼斯水文化外宣策略

威尼斯水文化外宣的內(nèi)容蘊(yùn)含其當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素。例如，在水巷穿梭自如的貢多拉小船，穿著黑白相間的傳統(tǒng)服飾的船夫以及河道沿岸擁有著傳統(tǒng)巴洛克特、哥特風(fēng)格的教堂。

四、中西方文化名城文化外宣策略對寧波的啟示

（一）寧波特色文化簡述

一座城市的文化是它綜合競爭力的重要組成部分，先進(jìn)的城市文化能起到凝聚城市現(xiàn)代建設(shè)各方面力量的作用， 能夠優(yōu)化各種城市資源，形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢和文化力。近幾年，寧波的創(chuàng)意文化、音樂文化和水文化發(fā)展都頗具特色。

目前，寧波創(chuàng)意文化呈現(xiàn)出高增長、多樣性、集聚化的發(fā)展態(tài)勢，初步形成了現(xiàn)代傳媒、演藝、會展、創(chuàng)意、文化、旅游、動漫游戲等一批現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)群，相繼建成了和豐創(chuàng)意廣場、鎮(zhèn)海創(chuàng)意E慧谷、象山影視城等創(chuàng)意文化基地。寧波的水文化歷史悠久，擁有江、河、湖、海等多種形態(tài)的水文化資源。水象征著文明與靈性，水的訊在使城市充滿了靈性與活力。

（二）當(dāng)前寧波特色文化外宣的問題及不足

通過調(diào)研歸納，可以看到當(dāng)前寧波特色文化外宣工作主要很多問題及不足，包括文化外宣的主體主要是以寧波政府為主，非官方的傳播主體（普通民眾、外來留學(xué)生、外國游客等）的作用沒有發(fā)揮，同時(shí)缺少對文化外宣從業(yè)者的培養(yǎng)與培訓(xùn)，造成了對外傳播的主體范圍偏小和素質(zhì)偏低的現(xiàn)象；文化外宣的內(nèi)容沒有深刻體現(xiàn)寧波的文化特色以及精神內(nèi)涵；文化外宣的渠道和媒介單一，主要以傳統(tǒng)媒體為主，對新興媒體的應(yīng)用不足；文化外宣沒有充分考慮不同國家受眾對寧波特色文化在接受度與認(rèn)同度方面的差異性。

（三）寧波特色文化外宣策略

1.擴(kuò)大對外傳播主體、提高傳播者素質(zhì)

從中西方文化名城的經(jīng)驗(yàn)啟示看，文化外宣單純依靠官方組織是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，擴(kuò)大對外傳播主體勢在必行。擴(kuò)大傳播主體，是指應(yīng)鼓勵官方組織、民間組織、民眾個人等共同參與，多管齊下，培養(yǎng)各行業(yè)、各階層人士的文化傳播主體意識，形成由政府“領(lǐng)軍”、企事業(yè)單位、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、非政府民間組織跟進(jìn)的一體化傳播者體系。寧波在傳播其特色文化時(shí)可以借鑒東京創(chuàng)意文化和維也納音樂文化在擴(kuò)大外宣主體方面的策略。

2.外宣內(nèi)容體現(xiàn)寧波文化特色及精神內(nèi)涵

為優(yōu)化寧波文化外宣內(nèi)容，可建立寧波文化研究數(shù)據(jù)庫，分析不同語種、文化人群對寧波文化精神的理解，可建立研究創(chuàng)作基地，繁榮寧波文化研究和本土文學(xué)、影視作品創(chuàng)作，做好文化精品的外譯，使?jié)B透寧波文化精神內(nèi)涵的文化內(nèi)容活躍在國內(nèi)外文藝舞臺。還要借鑒東京服裝創(chuàng)意文化把本國傳統(tǒng)文化精神與西方服裝價(jià)值觀有效結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，在寧波創(chuàng)意文化外宣中，應(yīng)注重把寧波特色融入到文化作品的創(chuàng)新中。例如，寧波在宣傳音樂文化時(shí)，應(yīng)開發(fā)融合寧波水文化、紅幫文化、商幫精神等物化和精神特色元素的音樂精品。

3.構(gòu)建多樣化對外傳播渠道

寧波文化對外傳播渠道比較單一，主要利用的是地方報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的傳播渠道，近年來輔之網(wǎng)站、微信公眾號等大眾媒體進(jìn)行寧波城市文化外宣。而且上述傳播渠道影響范圍較小，在國內(nèi)起到了一定宣傳效果。寧波城市形象宣傳片也基本在國內(nèi)播出，譬如在紐約時(shí)報(bào)廣場亮相的微電影那樣在國外主流媒體中播出的很少。因此，構(gòu)建多樣化對外傳播渠道也是寧波特色文化外宣策略不可或缺的一部分。

五、結(jié)語

在寧波城市的國際化進(jìn)程中，文化外宣是一項(xiàng)需要長期開展的重要工作。通過借鑒和參考代表性中西方文化名城文化外宣的成功經(jīng)驗(yàn)，希望寧波能夠認(rèn)識和改進(jìn)當(dāng)前城市文化外宣中存在的問題，找到更為有效的傳播策略，以在國際社會樹立自己的特色文化形象，提高城市文化國際影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 牛繼舜，2014，創(chuàng)意是著名城市的靈魂，北京：經(jīng)濟(jì)日報(bào)出版社。

[2] 孫宜學(xué)，2016，中外文化國際傳播經(jīng)典案例，上海：同濟(jì)大學(xué)出版社。

作者簡介：孫佳麗（1995—），女，方玲琳（1995—），女，馮玲玲（1995—），女，寧波大紅鷹學(xué)院，本科在讀，研究方向：中西文化比較。

指導(dǎo)老師：舒卷。

本文為寧波大紅鷹學(xué)院2017年大學(xué)生校內(nèi)科研項(xiàng)目（1042217074）成果。