融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)業(yè)主義的溯源與重建

陳濤

摘要：隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨變革的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，職業(yè)新聞工作者也出現(xiàn)了身份認(rèn)同危機(jī)，新聞專(zhuān)業(yè)主義受到了強(qiáng)烈的沖擊，但新聞專(zhuān)業(yè)主義仍具有綱領(lǐng)性的作用，新興媒體的發(fā)展，對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義更具有激勵(lì)性意義。

關(guān)鍵詞：新興媒體；新聞專(zhuān)業(yè)主義；新聞價(jià)值

新興媒體（Emergency Media）與新媒體（New Media）是兩個(gè)不同的概念，新興媒體是指在網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同。新媒體是一個(gè)寬泛的概念，廣播相比于報(bào)紙是新媒體，電視相比于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于廣播電視也是新媒體，需要通過(guò)比較才能確定。近年來(lái)，新興媒體發(fā)展迅速，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

新聞專(zhuān)業(yè)主義可追溯到19世紀(jì)60年代，此后兩百多年里西方傳媒在新聞實(shí)踐中逐漸形成的一套規(guī)則，它既有價(jià)值觀引導(dǎo)的成分，如新聞自由、社會(huì)責(zé)任等，也有職業(yè)運(yùn)作規(guī)則與道德規(guī)范，如報(bào)道的客觀中立，媒體的公信力等，它成為現(xiàn)代新聞機(jī)構(gòu)在新聞實(shí)務(wù)中恪守的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

隨著新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，也引發(fā)了人們的擔(dān)憂(yōu)，部分人認(rèn)為新聞專(zhuān)業(yè)主義會(huì)隨著新興媒體的崛起而消失，但筆者認(rèn)為，新興媒體的崛起對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展是一次機(jī)遇，它會(huì)豐富新聞專(zhuān)業(yè)主義的內(nèi)涵，也會(huì)突顯新聞專(zhuān)業(yè)主義的作用。

一、新聞機(jī)構(gòu)的全媒體轉(zhuǎn)型

隨著新技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的平臺(tái)不斷拓展，微博、微信、新聞客戶(hù)端等平臺(tái)使得新聞的傳播更方便快捷。這對(duì)新聞報(bào)道提出了更高的要求，媒體需要充分調(diào)動(dòng)各種資源，不僅要注重時(shí)效，還需挖掘事件背后的故事。

在新媒體環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)與傳播更方便快捷，有專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作模式，將新聞生產(chǎn)、發(fā)行、廣告等集合為一體，如專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站，也有公民新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了新聞的日?；l(fā)布，還有個(gè)體化模式，如個(gè)人微博、微信公眾號(hào)的推送。隨著自媒體的不斷涌現(xiàn)，使得傳媒機(jī)構(gòu)受到更大的挑戰(zhàn)，新聞專(zhuān)業(yè)主義依賴(lài)于媒體的融合轉(zhuǎn)型，維持其獨(dú)立性與專(zhuān)業(yè)性。

媒體的融合包括三方面，一是內(nèi)容融合，即非職業(yè)新聞信息的有效融合，整合專(zhuān)業(yè)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)的新聞矩陣，如《人民日?qǐng)?bào)》的全媒體矩陣，便充分發(fā)揮了《人民日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；二是形式融合，集合文字、圖片、聲音、視頻等多媒體形式，打破單一文字為主或聲音為主的模式，臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》在這方面進(jìn)行了積極的嘗試；三是媒介組織融合，建立各種媒介組織之間的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新聞采集、制作、傳播上的聯(lián)動(dòng)。

《雪崩》是《紐約時(shí)報(bào)》2012年推出的專(zhuān)題報(bào)道，它由專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，歷時(shí)半年才完成，推出后廣受好評(píng)，并獲得了普利策新聞獎(jiǎng)。這是《紐約時(shí)報(bào)》全媒體轉(zhuǎn)型的代表作，依靠單個(gè)的記者很難完成，而是通過(guò)報(bào)社的記者相互合作，依托各種傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的最佳效果。周永康被捕的消息公布后，財(cái)新傳媒便推出了相關(guān)報(bào)道，梳理了與周永康有關(guān)聯(lián)的各類(lèi)人物，以可視化的方式呈現(xiàn)，達(dá)到了良好的傳播效果。

因而，新興媒體的迅速發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體主動(dòng)與新興媒體融合，這使得媒體能通過(guò)更多的平臺(tái)傳播信息，并以更為專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)報(bào)道新聞。傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)，這有助于新聞報(bào)道的全面展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳效果，做出更專(zhuān)業(yè)化的有影響力的報(bào)道。

二、新聞人擔(dān)當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，打破了以往受眾被動(dòng)接受新聞的方式，受眾可以選擇自己喜歡的內(nèi)容，也可以通過(guò)微博等平臺(tái)傳播新聞，傳者和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了改變。在這樣的背景下，公民新聞得以發(fā)展，普通民眾可化身公民記者。

而新聞事實(shí)一般可分為三個(gè)層級(jí)，第一層級(jí)是新聞事實(shí)的表象，以福建古雷PX項(xiàng)目爆燃事故為例，只要是現(xiàn)場(chǎng)的目擊者，便可以拍照發(fā)微博等方式傳播，反映的是事情的動(dòng)態(tài)過(guò)程；第二層級(jí)的新聞事實(shí)，則需要通過(guò)調(diào)查、取證的方式獲得，這通常需要專(zhuān)業(yè)的記者才能完成，一般人很難獲得相關(guān)信息；第三層級(jí)的新聞事實(shí)，多較為隱蔽，在對(duì)基本事實(shí)有全面的掌握后，通過(guò)科學(xué)的分析得出，一般涉及事件的深層次原因。普通民眾能參與的一般是第一層級(jí)的事實(shí)，專(zhuān)業(yè)的記者和媒體才能更深入地探究新聞事實(shí)。

普通人可以輕松地拍照、錄視頻，技術(shù)門(mén)檻的降低，極大地方便了信息的傳播，每個(gè)人都可能成為新聞事件的見(jiàn)證者。雖然網(wǎng)絡(luò)上包含了各種聲音，但話(huà)語(yǔ)權(quán)卻是由少數(shù)意見(jiàn)領(lǐng)袖掌握，而媒體記者往往是意見(jiàn)領(lǐng)袖的代表，因?yàn)橛浾哒莆崭嘤行畔?。在網(wǎng)絡(luò)上，各種觀點(diǎn)得以表達(dá)，但也可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，如12年日本宣布釣魚(yú)島國(guó)有化后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上反日的言論不絕于耳，這也導(dǎo)致少數(shù)人毀壞日系車(chē)等過(guò)激行為的出現(xiàn)。所以，在某一事件引發(fā)輿論發(fā)酵時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖往往對(duì)輿論的發(fā)展有重要影響，這更需要新聞人理性發(fā)聲。公眾往往也比較重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的聲音，新聞人主動(dòng)發(fā)聲，有助于網(wǎng)民了解事實(shí)，做出客觀的判斷。

面對(duì)龐雜的信息，新聞工作者選擇報(bào)道什么樣的新聞，關(guān)注哪些方面的議題，都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響，因而，身為新聞專(zhuān)業(yè)主義的踐行者，新聞人應(yīng)提升自身的能力，更需要秉承新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，幫助受眾更全面地認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)。

三、新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，人們有了更多獲取新聞的途徑，新聞資訊處于不斷更新中。但這也導(dǎo)致各種虛假新聞泛濫，大多網(wǎng)民不會(huì)仔細(xì)辨別新聞的真假，如“慶安槍擊”事件，在政府未公布視頻前，網(wǎng)上各種謠言傳播，給當(dāng)事警察造成了極大的困擾。

在新媒體語(yǔ)境下，新聞的外延不斷擴(kuò)展，服務(wù)信息、生活瑣事都被泛化為新聞，相比于硬新聞，故事化的新聞受到了人們的歡迎，民生新聞成了電視臺(tái)收視率最高的節(jié)目之一。此外，標(biāo)題黨盛行，主要是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)絡(luò)媒體一味追求點(diǎn)擊率，將標(biāo)題改得聳人聽(tīng)聞，以此吸引受眾閱讀。

新聞專(zhuān)業(yè)主義強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)客觀、公正中立，不論是虛假新聞，還是網(wǎng)絡(luò)謠言，都是與新聞專(zhuān)業(yè)主義相悖的。在人人都能隨時(shí)隨地發(fā)布信息的今天，人們更多是憑自己的興趣、愛(ài)好發(fā)送內(nèi)容，一些情緒性的內(nèi)容很容易被人轉(zhuǎn)發(fā)，比如是中國(guó)人就轉(zhuǎn)之類(lèi)的，這也使得客觀公正的新聞專(zhuān)業(yè)主義標(biāo)準(zhǔn)難以保證。標(biāo)題黨這類(lèi)做法雖然短期會(huì)提高點(diǎn)擊率，但長(zhǎng)期看，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害媒體的公信力，失去公眾的信任。

新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)包括重要性、顯著性、貼近性、趣味性，這些標(biāo)準(zhǔn)時(shí)至今日仍然具有指導(dǎo)意義，但新興媒體對(duì)原有的標(biāo)準(zhǔn)造成了沖擊，需要為其加入新的內(nèi)涵。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的含義更為豐富，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、形式、服務(wù)的高品質(zhì)，內(nèi)容的高品質(zhì)體現(xiàn)在新聞信息的真實(shí)、全面、客觀，形式上注重技術(shù)和審美的結(jié)合，通過(guò)文字、圖片、音視頻等呈現(xiàn)新聞信息，服務(wù)上關(guān)注用戶(hù)的感受和想法，具有針對(duì)性和實(shí)用性。新技術(shù)打破了傳統(tǒng)的新聞及時(shí)性的觀念，將新聞傳播推向全時(shí)化的階段，這意味著新聞傳播與新聞事件的同步，隨著事件的發(fā)生，新聞快速發(fā)布、不斷更新、有效重復(fù)，提高新聞生產(chǎn)的效率。

四、堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷

新技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍，新興媒體的崛起在方便人們獲取資訊的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，新聞專(zhuān)業(yè)主義為應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題提供了解決思路。一方面，新聞專(zhuān)業(yè)主義注重維護(hù)新聞自由，保證民眾的言論自由，另一方面，新聞專(zhuān)業(yè)主義強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，認(rèn)為自由和責(zé)任不可分割。

新聞專(zhuān)業(yè)主義倡導(dǎo)的新聞自由，是在履行社會(huì)責(zé)任的前提下。微博等平臺(tái)的出現(xiàn)，更突顯了專(zhuān)業(yè)報(bào)道的重要性，因?yàn)楸M管網(wǎng)絡(luò)使得新聞線(xiàn)索更多，但是很多網(wǎng)民并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞傳播培訓(xùn)，對(duì)信息的辨別能力不強(qiáng)，一些人出于一時(shí)激情而轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)容。甚至還有些人利用網(wǎng)絡(luò)傳播謠言或辱罵他人，造成了十分負(fù)面的影響。所以，媒體需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，防止新聞自由濫用，才能更好地維護(hù)民眾的權(quán)利。一方面，媒體在報(bào)道中不能只看利益，而忽視民眾真正關(guān)注的話(huà)題，要關(guān)注普通民眾的想法，反映民眾的訴求；另一方面，記者需要具有悲天憫人的情懷，關(guān)注邊緣群體，挖掘?yàn)槿怂鲆暤膯?wèn)題。人文關(guān)懷與事實(shí)并不矛盾，特別是在新媒體時(shí)代，人們習(xí)慣了碎片化閱讀，人文關(guān)懷性的報(bào)道更富人情，也會(huì)讓報(bào)道更耐讀。

新的傳播技術(shù)給新聞工作者更廣闊的舞臺(tái)，相比于傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)空間中新聞報(bào)道有更大的被接受的空間，對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展起到了積極的作用。以《中國(guó)青年報(bào)》為例，其采取了先網(wǎng)后報(bào)的策略，凡是當(dāng)天發(fā)生的新聞，先發(fā)布在網(wǎng)上，再通過(guò)篩選確定在報(bào)上刊登的內(nèi)容，這一方面調(diào)動(dòng)了記者的積極性，能夠隨時(shí)關(guān)注當(dāng)天的新聞，另一方面，記者受到的束縛限制相對(duì)較少，因?yàn)榭梢韵劝l(fā)在網(wǎng)上，可供討論的空間更大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，更多人會(huì)看到報(bào)道，這其中包括新聞工作同仁、專(zhuān)家學(xué)者、事件當(dāng)事人等等，都可能會(huì)就報(bào)道提出自己的看法，這對(duì)稿件的改進(jìn)和完善會(huì)有很大的幫助。

新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，社交媒體的興盛，不可能導(dǎo)致新聞專(zhuān)業(yè)主義的終結(jié)；相反，會(huì)促使新聞專(zhuān)業(yè)主義理論的補(bǔ)充完善，更好地指導(dǎo)新聞實(shí)踐。新聞專(zhuān)業(yè)主義對(duì)于新聞人而言，是努力的方向和追求的目標(biāo)，實(shí)踐新聞專(zhuān)業(yè)主義理念，能夠更好地服務(wù)于新聞實(shí)踐，并為社會(huì)帶來(lái)更多正能量。

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