王在

〔摘 要〕版式設(shè)計在生活中越來越常見，宣傳冊中版式設(shè)計的最終目的就是突出宣傳對象的主題和特點，以及正面的宣傳形象。但是現(xiàn)實生活中大部分的市面可見的宣傳冊都簡單且毫無美感，忽略了宣傳冊的巨大潛能和作用，在市場競爭中處于不利局面，應(yīng)從版式設(shè)計中三大主要的視覺元素——文字、圖形、色彩入手，提升宣傳冊的設(shè)計美感。

〔關(guān)鍵詞〕版式設(shè)計；宣傳冊；排版；視覺元素

一、版式設(shè)計的概念及溯源

版式設(shè)計顧名思義就是在排版上進行的組合設(shè)計，把有限的視覺元素進行有機的排列組合，傳遞給人們個人風格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。版式設(shè)計也是非常寬泛的概念，在內(nèi)容上不僅有構(gòu)圖、樣式、編排等，而且隨著科技的進步和人們生活理念以及審美角度的變化，版式設(shè)計也出現(xiàn)在生活中的方方面面。造紙術(shù)和印刷技術(shù)在中國的發(fā)明使中國很早就有了版式設(shè)計。此時，中國成為當時在世界上最早擁有編排設(shè)計系統(tǒng)的國家，在這里，最為聞名遐邇的也是當時全世界最早的版式設(shè)計是公元前868年的《金剛經(jīng)》。以后，西方的印刷排版技術(shù)都是在吸取中國早期版式設(shè)計技術(shù)的經(jīng)驗上結(jié)合自己本地的實際情況經(jīng)過長時間演變形成的。版式設(shè)計是理智和藝術(shù)情感的綜合表現(xiàn)，通過版式設(shè)計這個有機的、科學的過程藝術(shù)家可以在作品中添加自己的想法和構(gòu)思。而且，藝術(shù)家還可以通過不同的排版設(shè)計來表達不同的情感，這種方法既科學有效地傳達了藝術(shù)家的想法又可以根據(jù)人們的需要靈活調(diào)整，這樣一來也不會脫離實際，使受眾更為廣泛。版式設(shè)計者可以根據(jù)受眾的不同、表達對象的不同、表達思想內(nèi)容的不同，通過更人性化、更靈活的版式設(shè)計讓讀者有最舒適的閱讀體驗。這樣一來，版式設(shè)計者的思想能更為清楚地表達給每一種不同的受眾群體，而讀者也可以通過這一方式獲得更舒適的閱讀體驗，更好地領(lǐng)會表達者的意圖，實現(xiàn)版式設(shè)計者和讀者的真正溝通，達到雙贏的目的。

版式設(shè)計也不只是局限于張貼海報、報紙、傳統(tǒng)書籍等，版式設(shè)計在我們生活中無處不見。當前的版式設(shè)計也不只是局限于紙質(zhì)材料，隨著科技的進步和社會的發(fā)展，隨著人們物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們的精神需求也越來越豐富，人們審美觀念隨著閱讀不斷地轉(zhuǎn)變，尤其是電子信息平臺出現(xiàn)后，電子多媒體需要版式設(shè)計的地方越來越多，大量媒體網(wǎng)站、動畫、公眾網(wǎng)絡(luò)平臺、電子宣傳廣告等都需要版式設(shè)計的助陣。現(xiàn)代社會是一個快節(jié)奏的社會，優(yōu)秀的版式設(shè)計應(yīng)該善于抓住人們的眼球，很快吸引人們的注意，從而引起人們的閱讀興趣。

二、宣傳冊和版式設(shè)計

宣傳冊在生活中隨處可見，宣傳冊的內(nèi)涵非常廣泛，相對于一般的書籍來說，宣傳冊雖然小，但是它也包含版式設(shè)計所具有的一切元素，包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文等等。頁數(shù)也能維持3-6頁，而且內(nèi)容比較精簡，全冊整體性很強。宣傳冊里面的字體、色彩、圖形、編排都非常重要。首先設(shè)計的宣傳冊的大小也是需要解決的問題，多少尺寸的宣傳冊給人帶來的感覺最佳，接收的信息最多，設(shè)計的成本最低，這些都需要版式設(shè)計者考慮。錯誤的設(shè)計不僅會增加成本而且影響宣傳的效果。現(xiàn)實生活中比較常見的宣傳名片的設(shè)計，它的大小一般是50mm*90mm或者50mm*95mm，那宣傳冊的大小一般保持在A4或者A5的大小。宣傳冊也分平面紙質(zhì)類和電子媒介類，平面紙質(zhì)的方便贈送也便于取閱，而電子媒介類的則更加形象，加入聲音動畫效果等，電子媒介的宣傳冊顏色體現(xiàn)非常豐富，不受打印條件的限制。宣傳冊是快速消費文化的一部分，作為一個整體的有機部分，從顏色的設(shè)定到字體的選擇，從圖片的排列到版式的設(shè)計，都做整體的規(guī)劃，最大程度地調(diào)動一切設(shè)計要素。

三、宣傳冊中受眾心理和特點

一本宣傳冊首先吸引你眼球的是什么？它有可能是封面字體和另類的標題，有可能是宣傳冊顏色和顏色碰撞的模塊，也有可能是宣傳冊上的圖案和特殊的圖形框的應(yīng)用，印入你的腦海給你深刻的印象。所以在設(shè)計中要考慮這些因素，把受眾反饋回來的信息進行綜合整理和分析。宣傳冊的受眾習慣與雜志書籍比沒有太多區(qū)別，它充當了一個宣傳廣告的作用，宣傳冊的目的即促進商品消費的增長，它的目的性強，頁數(shù)并不是太多，可以使受眾在長時間里反復(fù)閱讀和方便攜帶。相對于新聞來說，新聞是比較刻板而且嚴謹?shù)?，圖片在其中占比較小的分量而且排版比較規(guī)整。而宣傳冊是需要在一個快節(jié)奏中抓住人的眼球，達到引起人們注意的目的。

四、宣傳冊版式設(shè)計中的視覺元素

怎么樣在有限的時間條件下，能讓人過目難忘，我們在宣傳冊中怎樣設(shè)計版式，怎樣應(yīng)用？這些都是值得我們思考和探討的，我們就宣傳冊中字體、圖形、色彩來簡單分析。

（一）字體

在宣傳冊的版式設(shè)計中，字體是基礎(chǔ)。心理學研究表明，人的目光的瞬間定位字只有4-12個，所以在設(shè)計的初期要定好哪些是需要注目的內(nèi)容。首先字體的選擇要便于識別，不能因為過多的設(shè)計影響了題目本來應(yīng)該傳達的信息功能，例如要注意涂鴉體或者書法體的識別性，不能識別不出來什么內(nèi)容。在視覺傳達過程中，不同的字體給人們帶來不同的感受，不同的字體也給人傳達不同氣氛。例如沉重粗體的字給人感覺嚴肅和莊重；輕快飄影的字體給人感覺輕松愉快；放蕩不羈的字體給人感覺狂野和自由。所以設(shè)計巧妙且優(yōu)秀的字體也相應(yīng)有了傳達感情的功能。而且字體的設(shè)計也要符合整體設(shè)計風格，字體設(shè)計的字間距和行間距也要符合普通人的閱讀習慣，不宜太密集。在宣傳冊中字體設(shè)計也不適宜過多，要注意提取重點，要做到和諧統(tǒng)一。

（二）圖形

在宣傳冊的設(shè)計中圖形在里面起到了至關(guān)重要的角色，好的圖形的視覺效果能引起人們的注意，不僅起到了美化的作用，同時也起到了聚焦和誘導(dǎo)的作用。優(yōu)秀版式設(shè)計的圖形可以使人們的視線引導(dǎo)到圖形內(nèi)的文字，對宣傳冊的文字有選擇的重點。圖形的選擇還要符合美感和意境，符合要表達的主題。包括各種指示性的圖標，優(yōu)秀的版式設(shè)計圖形在版式設(shè)計里不動聲色就起到很多的作用，準確地表達了主題思想。有些圖形設(shè)計感十足，與其他元素融合恰當，給人非常豐富的視覺體驗。圖形的表達手法多種多樣，不僅有裝飾圖形，還有實物圖形。在版式設(shè)計中，需要插入的圖片的選擇也是值得考慮和斟酌的，恰當內(nèi)容的圖片豐富而生動地表達文字的意思，增強了受眾的閱讀體驗，給人身臨其境的感覺，而且通過這些形象的圖片很好地推銷了自己的產(chǎn)品。所以我們在以后版式設(shè)計中，圖片的選擇和排版也是至關(guān)重要的。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，很多作圖軟件已經(jīng)能完整地傳達設(shè)計師的意圖，很多圖形在高科技的幫助下很方便形成。

（三）色彩

宣傳冊的色彩設(shè)計也是版式設(shè)計中濃墨重彩的一筆，在版式設(shè)計中宣傳冊的顏色更能刺激人的感官，不同的顏色帶給人們的感覺也不一樣。公司類的宣傳冊就適合顏色統(tǒng)一，編排嚴謹；兒童類的宣傳冊適合色彩鮮艷且純度高，視覺沖擊力大，給人新鮮感，帶給人們歡快愉悅的心情；像食品商場等的宣傳冊，顏色就鮮亮而且綠色為主，給人一種美味且健康的心理暗示。我們在設(shè)計的時候要突破傳統(tǒng)思維的慣性和限制，根據(jù)我們需要設(shè)計的宣傳冊的種類和特點來實施設(shè)計，在宣傳冊中色彩左右人們的心情和視覺感受，更有助于理解文章主題。在設(shè)計的時候，要考慮顏色的明度、色相、純度上的協(xié)調(diào)關(guān)系，在整個設(shè)計中統(tǒng)一又不顯得庸俗普通。而且在設(shè)計的同時也要注意顏色的互補色同類色等的運用，給人美感的同時又不讓人感覺到單調(diào)。在宣傳冊的版式設(shè)計中，我們可以先根據(jù)宣傳冊所要宣傳的內(nèi)容分析所需的色調(diào)，什么樣的色調(diào)最適合，不同的宣傳冊定下主色調(diào)基本就不會有太大偏差。

優(yōu)秀的宣傳冊的版式設(shè)計總是讓人過目不忘，給人深刻印象。而且優(yōu)秀的宣傳冊版式設(shè)計就是一個給受眾傳遞情感的媒介，通過這些給受眾以情感共鳴，達到宣傳的目的。

（責任編輯：楊建）

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