談“調(diào)性”

近些年來，“調(diào)性”一詞越來越多地出現(xiàn)在各種媒體中，“品牌調(diào)性、產(chǎn)品調(diào)性、文案調(diào)性、畫面調(diào)性、喜劇調(diào)性”等短語層出不窮，有形成“X調(diào)性”詞語模的趨勢?！罢{(diào)性”本來是音樂學(xué)或美術(shù)學(xué)領(lǐng)域的專門用語，為什么會逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域？該詞目前的使用狀況如何？這是本文將關(guān)注的主要內(nèi)容。

一.“調(diào)性”一詞的本義

“調(diào)性（tonality）”是音樂學(xué)專門用語，筆者查閱幾本主要的漢語工具書，只有《辭海（1999年縮印本）》記錄了這個(gè)詞語，其注釋為：“音樂術(shù)語。指音樂作品中所體現(xiàn)出的調(diào)式特性。即調(diào)式中各音對主音的傾向性和各音間的相互關(guān)系所造成的一種性質(zhì)。各音、各和弦間無調(diào)性中心、無功能聯(lián)系的創(chuàng)作手法稱‘無調(diào)性?！薄掇o?！防锏淖⑨尡容^簡略，實(shí)際上，作為一個(gè)從西方舶來的術(shù)語，音樂學(xué)界關(guān)于“調(diào)性”的討論一直持續(xù)到現(xiàn)在。中國知網(wǎng)里與音樂“調(diào)性”相關(guān)的文獻(xiàn)有482篇，其中多篇文獻(xiàn)圍繞“調(diào)性”的界定進(jìn)行了討論。周勤如（2017）在分析多種樂理教材、西方理論并結(jié)合我國傳統(tǒng)樂理的基礎(chǔ)上提出了“調(diào)性”的定義：“調(diào)性是樂音的本質(zhì)屬性及其在音樂形態(tài)的音高關(guān)系方面具體化為對調(diào)域、調(diào)式和音階性質(zhì)起決定作用的基本屬性?！碑?dāng)然，由于調(diào)性概念的發(fā)展歷史十分悠久，這個(gè)定義也并不是“調(diào)性”的終極解釋。通俗地說，“調(diào)性”和樂曲的主音高度有關(guān)，例如以C為主音的大調(diào)式，其調(diào)性即是“C大調(diào)”，以a為主音的小調(diào)式，其調(diào)性就是“a小調(diào)”等，以此類推，一般音樂中主要有24個(gè)調(diào)性。

“調(diào)性”一詞除了在音樂學(xué)領(lǐng)域高頻使用外，在美術(shù)學(xué)領(lǐng)域也常常出現(xiàn)?！缎屡＝蛴h雙解大詞典》中的“tonality”有兩個(gè)義項(xiàng)，一是指音樂的調(diào)性；二是指色調(diào)（the colour scheme or range of tones used in a picture）。為什么“調(diào)性”一詞能夠縱貫兩個(gè)專業(yè)領(lǐng)域？這得益于音樂調(diào)性與色彩具有“聯(lián)覺”特征。聯(lián)覺是一個(gè)心理學(xué)術(shù)語，指本來某種通道的刺激能引起該通道的感覺，現(xiàn)在還是這種刺激卻同時(shí)引起了另一種通道的感覺。何藝珊、馬強(qiáng)（2017）認(rèn)為“音樂中的調(diào)性與色彩有緊密聯(lián)系，通過聽覺，通過不同調(diào)性音樂的審美能喚起人們豐富的視覺意象的感覺，從而形成若干個(gè)帶有鮮明主觀色彩的調(diào)性色彩表達(dá)……‘色彩音樂家梅西安利用音高表現(xiàn)色彩，這些色彩在高音區(qū)逐漸退變顏色向白色靠近，越發(fā)清透；在中音區(qū)則最為強(qiáng)烈；在低音區(qū)逐漸變暗，向黑色過渡”。繪畫中色彩的調(diào)性一般稱為“色調(diào)”，與音樂中的主音高度相似，繪畫中也有主色調(diào)，即一幅繪畫作品色彩外觀的基本傾向以及對其整體顏色的概括評價(jià)，通?？梢詮纳?、明度、冷暖、純度四個(gè)方面來定義一幅作品的色調(diào)。比如紅色、橙色、黃色為暖色調(diào)，象征著太陽、火焰；藍(lán)色為冷色調(diào)，象征著森林、大海、藍(lán)天。

此外，“調(diào)性”還是垂釣運(yùn)動領(lǐng)域的一個(gè)專門用語，用來形容釣魚竿的軟硬度?！搬烎~人網(wǎng)站”上有對魚竿調(diào)性的解釋：傳統(tǒng)釣手竿全長可劃分為10等段，水平持竿，于竿體自然彎曲形成的弧度的切線點(diǎn)所在位置，為判定調(diào)性的依據(jù)。如弧的切點(diǎn)在前一段為超硬調(diào)竿，也稱為1.9調(diào)性；在前二段為硬調(diào)竿，也稱為2.8調(diào)性，在前三段為中調(diào)性竿，也稱為3.7調(diào)性；在前四段為軟調(diào)性竿，也稱為4.6調(diào)性，在前五段為超軟調(diào)性竿，也稱為5.5調(diào)性。總的來說，軟調(diào)桿起魚的手感非常好，拉起來會比較過癮，而硬調(diào)桿起魚速度比較快，適合釣比較大的魚。

二.“調(diào)性”詞義的泛化

專門用語的語義特征具有專業(yè)性、單義性、準(zhǔn)確性、理據(jù)性、科學(xué)性、體系性，一般不適宜在日常交際中使用，因此某些專門用語從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾的時(shí)候，需作詞義改變，突破專業(yè)語義的局限。近些年來，“調(diào)性”一詞的使用便突破了限制，越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中，其語義也發(fā)生了泛化。根據(jù)其具體語用環(huán)境，我們可將其語義歸納為四點(diǎn)，分別舉例說明。

1.品牌的風(fēng)格給消費(fèi)者造成的印象

“調(diào)性”一詞在商業(yè)領(lǐng)域中十分常見，形成了“品牌調(diào)性”、“產(chǎn)品調(diào)性”等詞語，例如：

（1）主打差異化品牌，確定品牌調(diào)性、符合新時(shí)代消費(fèi)者的造型設(shè)計(jì)、提供以用戶為本的服務(wù)以及打造行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，是新時(shí)代對中國自主車企提出的新要求。（2018年04月27日17：41 來源：人民網(wǎng)-汽車頻道）

（2）完美世界公司此次推出武俠題材的《烈火如歌》手游產(chǎn)品符合自身品牌調(diào)性，于用戶角度來看，同樣符合玩家的認(rèn)知，極易引起影迷與玩家兩個(gè)群體的共同追捧及嘗試。（2018年04月18日09：49 來源：中關(guān)村在線）

（3）直覺的來源就在于，在我沒有找到榮耀10外觀任何槽點(diǎn)的同時(shí)，變色極光玻璃炫麗而又多變的配色讓產(chǎn)品調(diào)性陡然上升。（2018年04月20日08：19 來源：中關(guān)村在線）

在商業(yè)領(lǐng)域，“產(chǎn)品調(diào)性”或“品牌調(diào)性”有兩方面含義，一是指某個(gè)產(chǎn)品或品牌自身的風(fēng)格，例（1）中的“確定品牌調(diào)性”就是指“確定品牌的風(fēng)格”；二是指產(chǎn)品或品牌的風(fēng)格給消費(fèi)者留下的印象，例（2）中的手游產(chǎn)品《烈火如歌》符合完美公司的“品牌調(diào)性”，同時(shí)也“符合玩家的認(rèn)知”，這說明品牌調(diào)性是生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方產(chǎn)生互動、發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的結(jié)果。陳橙（2016）認(rèn)為“不同品牌的不同特性、不同服務(wù)、不同產(chǎn)品作用于消費(fèi)者的心理認(rèn)知，對消費(fèi)者產(chǎn)生完全不同的情感影響，使得消費(fèi)者產(chǎn)生心理差異。因此，品牌調(diào)性也可理解為消費(fèi)者的品牌聯(lián)想”。另外，“產(chǎn)品調(diào)性”與“品牌調(diào)性”的語義相似，只不過“產(chǎn)品”的內(nèi)涵和外延比“品牌”小，比如例（3）中的“產(chǎn)品調(diào)性”指榮耀品牌下的“榮耀10”這一款手機(jī)的風(fēng)格特點(diǎn)。

商業(yè)領(lǐng)域的競爭十分激烈，各競爭主體為了提升自身品牌在同類品牌中的區(qū)別度并加深在消費(fèi)者心中的獨(dú)特印象，對品牌調(diào)性的設(shè)計(jì)非常重視，于是“品牌調(diào)性”一詞在商業(yè)領(lǐng)域的頻繁使用并有專門化、專業(yè)化趨勢。截止2018年，中國知網(wǎng)里以“品牌調(diào)性”為主題的論文有33篇，如《JNBY服裝哲學(xué)成就品牌調(diào)性》《品牌調(diào)性下的手機(jī)材料品質(zhì)感研究》《市場細(xì)分條件下電商品牌調(diào)性的構(gòu)建》《專訪飛亞達(dá)表全球CEO杜熙：尋找品牌調(diào)性》等，“品牌調(diào)性”在嚴(yán)肅正式的專業(yè)語境中的頻繁使用表明該詞正逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)行業(yè)專門詞語，這其實(shí)也符合該詞本身所附帶的專業(yè)化品味。

2.人的個(gè)性

“調(diào)性”一詞在商業(yè)領(lǐng)域逐步向?qū)ｉT用語轉(zhuǎn)化，但在其他日常生活中領(lǐng)域的意義具有臨時(shí)性，需要根據(jù)具體語境來判定，比如有時(shí)候“調(diào)性”指人的個(gè)性，即人的區(qū)分度。

（4）我的調(diào)性——這是個(gè)有調(diào)性才能出眾的時(shí)代。（百家號2017-03-06）

（5）做一個(gè)有調(diào)性的人（紅網(wǎng)2017-9-17）

（6）在國內(nèi)可以買到的旅行版基本都是以進(jìn)口為主，價(jià)格也非常親民，如果你是一個(gè)有調(diào)性、追個(gè)性的人，不妨看看下面幾款車。（搜狐汽車2015-10-09）

例（4）中的“調(diào)性”就是“個(gè)性”的意思，因?yàn)橛小皞€(gè)性”才能“出眾”；例（5）是一篇短文的標(biāo)題，作者在短文中寫道：“做人應(yīng)當(dāng)有調(diào)性。沒有調(diào)性的人面目永遠(yuǎn)是模糊的，即便他在你的朋友圈里，你也很難想得起他是怎樣的一個(gè)人。有調(diào)性的人，即便是行走在黑夜里，他的影子也要比別人大上兩倍。有調(diào)性的人善于彰顯自我，即使不開口，你也能夠聽到他的聲音。”從中可以看出，該文作者認(rèn)為有調(diào)性的人應(yīng)該是與眾不同、個(gè)性十足的。例（6）來自汽車導(dǎo)購網(wǎng)站，該句中“有調(diào)性”和“追個(gè)性”并列出現(xiàn)，說明調(diào)性和個(gè)性具有相關(guān)性。

3.風(fēng)格

“調(diào)性”的“風(fēng)格”義在日常生活中的使用最為廣泛，例如：

（7）這意味著走上大熒幕的電影《愛情公寓》，故事將不只發(fā)生在公寓內(nèi)，在保持電視劇喜劇調(diào)性的基礎(chǔ)上，增加了更多新鮮元素。（環(huán)球網(wǎng)綜合2018-06-07）

（8）《給19歲的我自己》既有著臺灣純愛電影特有的小清新調(diào)性和細(xì)膩表達(dá)，也還原了大陸觀眾所熟悉的校園生活細(xì)節(jié)。（環(huán)球網(wǎng)2018-05-16）

（9）知名詞作者方文山近日表示，自己曾創(chuàng)造大量歌曲，但最為人熟知的還是“中國風(fēng)”創(chuàng)作。因?yàn)檫@些作品的調(diào)性很中國。（人民日報(bào)海外版2018-05-23）

（11）為深度貼合節(jié)目調(diào)性，首期節(jié)目邀請了張杰、黃磊來作客，二人都是何炅多年的好友，聚在一起自然好料不斷。（人民網(wǎng)-娛樂頻道2018-04-24）

（12）衣服最讓人著迷的是它的調(diào)性?。ㄋ押鼤r(shí)尚2016-09-04）

（13）建筑調(diào)性其實(shí)就是人的綜合氣質(zhì)！（新浪博客2017-04 -29）

（14）弄明白這六種懸掛，車輛的調(diào)性你就大概弄清楚了?。ㄐ吕似?018-02-25）

例（7）（8）中的“調(diào)性”指電影的喜劇或小清新風(fēng)格；例（9）中的“調(diào)性”雖然出現(xiàn)在與音樂有關(guān)的語境中，但此時(shí)已經(jīng)脫離了本義，特指歌曲的中國式風(fēng)格；例（11）中的“調(diào)性”指某個(gè)娛樂節(jié)目的風(fēng)格；例（12）中的“調(diào)性”指衣服的風(fēng)格；例（13）中的“調(diào)性”指建筑的風(fēng)格；例（14）中的“調(diào)性”指汽車的駕駛風(fēng)格。上述例句中的“調(diào)性”換成“風(fēng)格”并無不可，但是替換后失去了專業(yè)化品味。

4.格調(diào)

有時(shí)候，“調(diào)性”可以指人或事物高雅的格調(diào)，例如：

（15）生活要有調(diào)性，這些小物怎能少得了。（淘寶網(wǎng)）

（16）這是武漢最有調(diào)性的建筑，不幸的是這是棟爛尾樓（武漢買房 2017-01-06）

（17）這么破爛狹小的餐廳空間，竟然設(shè)計(jì)的很有“調(diào)性”！（百家號04-15）

（18）楊寶成欣賞知乎、豆瓣等通過“調(diào)性”建立了很高壁壘的產(chǎn)品。（人民網(wǎng)2018-05-22）

例（15）談的是生活格調(diào)；例（16）（17）談的是建筑或餐廳的格調(diào)；例（18）談的是知乎、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的格調(diào)，與快手、抖音等APP相比，知乎、豆瓣的格調(diào)顯然更高。在口語中，“逼格”一詞也承載著“格調(diào)”義，而且具有夸張的語氣，但由于其較為粗俗，因此僅流行于青少年口語，而表示“格調(diào)”的“調(diào)性”較為文雅，因此得以在書面語中頻頻出現(xiàn)。

總體來看，“調(diào)性”的詞義泛化有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：一是從中性到褒義，“調(diào)性”原本是中性的行業(yè)詞語，泛化到日常生活領(lǐng)域后附加了褒義色彩，比如該詞可以強(qiáng)調(diào)人或事物的特有風(fēng)格、格調(diào)及與眾不同的特征；二是詞義擴(kuò)大，從專業(yè)領(lǐng)域的事物分類標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大為表示人或事物的“風(fēng)格、格調(diào)、個(gè)性”；三是該詞擴(kuò)展到日常生活中后又出現(xiàn)了新的專業(yè)化現(xiàn)象，比如在商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了“品牌調(diào)性”一詞，這里的“調(diào)性”已經(jīng)成為一個(gè)專業(yè)術(shù)語，有特定的外延和內(nèi)涵，在相關(guān)研究中頻繁出現(xiàn)。

三.“調(diào)性”詞義泛化的動因

1.泛化動因

張志毅、張慶云（2001）將詞語義位演變的原因歸納為三類：一是客觀世界的原因，二是主觀世界的原因，三是語言世界的原因。我們以這三類原因?yàn)榫V來分析“調(diào)性”詞義的泛化。

（1）客觀世界原因

客觀世界的變化是推動義位演變的第一動力，“調(diào)性”詞義的泛化與客觀社會的發(fā)展息息相關(guān)。當(dāng)今中國社會日趨多元化，與二十世紀(jì)七八十年代的整齊劃一的“藍(lán)螞蟻”不同，如今許多中國人追求與眾不同的個(gè)性特征，而且對個(gè)人感受表達(dá)的訴求也愈加強(qiáng)烈，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們有能力享受多樣化生活，于是承載有“格調(diào)、個(gè)性、風(fēng)格”的“調(diào)性”一詞受到了人們的青睞，穿有調(diào)性的衣服、住有調(diào)性的房子、開有調(diào)性的車、吃有調(diào)性的食物、去有調(diào)性的地方旅行、過有調(diào)性的生活成了人們的追求。

另外，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同類企業(yè)為了在競爭中取得先機(jī)，十分重視發(fā)掘與其他同類品牌的區(qū)別化特征，于是“品牌調(diào)性”應(yīng)運(yùn)而生。競爭越是充分的行業(yè)，對品牌調(diào)性或產(chǎn)品調(diào)性的分類愈加細(xì)致，對消費(fèi)者心理的拿捏也更加爐火純青。以手機(jī)行業(yè)為例，幾乎每種手機(jī)品牌都擁有多種不同型號的手機(jī)，這些不同型號的手機(jī)各自具有不同的產(chǎn)品調(diào)性，以適應(yīng)不同群體消費(fèi)者的需求。因此，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了“品牌調(diào)性、產(chǎn)品調(diào)性”等詞語的產(chǎn)生和流行，同時(shí)也加速了“調(diào)性”詞義的演變。

（2）主觀世界原因

張志毅、張慶云（2001）認(rèn)為“人們的心理包括多種多樣的心理欲望：求新、求美、求省、求雅和求秩序等等，在語言使用中的每一個(gè)欲望都是義位演變的永不停止的動因”，我們認(rèn)為“調(diào)性”的語義泛化至少與人們的求新、求雅心理有關(guān)?！罢{(diào)性”在音樂或美術(shù)領(lǐng)域是一個(gè)歷史悠久的詞語，當(dāng)它出現(xiàn)在人們的日常生活中時(shí)，顯然比“格調(diào)、個(gè)性、風(fēng)格、特點(diǎn)”等常用詞新穎，因此受到語用者的喜愛，而且從傳播學(xué)角度來看，新詞往往更能引起受眾的注意，受眾與傳播者的心理從而達(dá)到了契合，于是加速了該詞的傳播。另外，“調(diào)性”一詞來源于藝術(shù)領(lǐng)域，帶有高雅的藝術(shù)氣息，彰顯著一種特別的氣質(zhì)，同時(shí)該詞脫胎于專業(yè)領(lǐng)域，依然帶有一種專業(yè)化品味，于是在人們求新、求雅心理的驅(qū)動下，“調(diào)性”的使用語境增多，其語義也隨之發(fā)生改變。

另外，人類的隱喻認(rèn)知心理也是促使“調(diào)性”詞義泛化的重要原因?！罢{(diào)性”從音樂或美術(shù)領(lǐng)域向其他領(lǐng)域投射時(shí)遵循著相似性原則，該詞本來是樂曲或色彩的分類標(biāo)準(zhǔn)，具有[+分類]這一語義特征，而商業(yè)領(lǐng)域?qū)κ袌黾跋M(fèi)者也有分類的需求，因此“調(diào)性”得以向商業(yè)領(lǐng)域投射。此外，“格調(diào)、個(gè)性、風(fēng)格”等語義也都是在同類事物的對比中才能顯現(xiàn)，也具有[+分類]特征，因此“調(diào)性”一詞發(fā)生隱喻投射，從而在更廣泛的語境中完成了語義的泛化。

（3）語言世界原因

從語言世界來看，語素的多義性是造成“調(diào)性”詞義重新調(diào)整的重要原因?！罢{(diào)性”一詞作為專門用語，有特定的、科學(xué)的含義，非專業(yè)人士雖然不了解其本義，但在第一次聽到該詞時(shí)也能結(jié)合語境猜出該詞大概的意思，這是因?yàn)槁犜捜嗽诶斫庠撛~時(shí)“望文生義”，對“調(diào)”和“性”的語義進(jìn)行了聯(lián)想和組合，比如“調(diào)”可以理解為“格調(diào)、情調(diào)、腔調(diào)”，“性”可以理解為“性格、個(gè)性、特性”，二者加和在一起便形成了“調(diào)性”的非專門意義。

另外，“調(diào)性”一詞的語用價(jià)值也是該詞逐漸流行的原因，繼承自藝術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)特氣質(zhì)和專業(yè)化品味構(gòu)成了該詞區(qū)別于其他近義詞的語用價(jià)值，可以說，“調(diào)性”一詞本身就負(fù)載著獨(dú)特的“調(diào)性”，因而被追求調(diào)性的語用者頻繁使用。

四.結(jié)語

“調(diào)性”一詞原本是藝術(shù)領(lǐng)域的專門用語，后來其語義在客觀世界、主觀世界、語言世界三類原因的共同驅(qū)動下發(fā)生了泛化，并逐步向人們的日常生活中傳播，從而擴(kuò)充了漢語表達(dá)手段并豐富了漢語的詞匯系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳橙.基于品牌調(diào)性的手機(jī)質(zhì)感硏究[D].湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016.

[3]張志毅，張慶云.詞匯語義學(xué)[M].北京：商務(wù)印書館，2001.

[4]周勤如.什么是調(diào)性——另一個(gè)必須由中國音樂理論家自己解答的問題[J].音樂研究，2017（4）.

（作者介紹：王耿，青年學(xué)者，文學(xué)博士，現(xiàn)執(zhí)教于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)國際教育學(xué)院）