張凱丹

摘 要：企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，需要借助宣傳進(jìn)行品牌建設(shè)，以促進(jìn)企業(yè)的更好的發(fā)展，因此，在企業(yè)宣傳工作中應(yīng)用新媒體，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)企業(yè)的未來(lái)幫助很大，同時(shí)也是當(dāng)今形勢(shì)的需要。探討新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用很有必要。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；宣傳工作；應(yīng)用

新媒體以其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，在各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。對(duì)于企業(yè)的宣傳工作來(lái)說(shuō)，與新媒體的融合，不僅為宣傳工作開(kāi)拓了新的渠道、打開(kāi)了新的方式，更提高了宣傳工作的效率，進(jìn)一步加快了企業(yè)的發(fā)展速度。

一、新媒體概述

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)為載體，不僅傳播速度快，而且時(shí)效性極強(qiáng)，受眾人群更加廣泛，成為人們獲取信息、互動(dòng)交流的重要媒介和手段。如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果企業(yè)的宣傳工作一味地依賴傳統(tǒng)媒體，依賴陳舊的宣傳方式，會(huì)使企業(yè)的宣傳力度減弱，影響宣傳效果，新媒體對(duì)企業(yè)的宣傳成為了主流趨勢(shì)，會(huì)幫助企業(yè)和時(shí)代接軌，更好的樹(shù)立企業(yè)形象。

二、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用

首先信息傳播速度提高了，新媒體打破了時(shí)間空間的限制，企業(yè)的宣傳工作就可以利用這一點(diǎn)，及時(shí)將信息內(nèi)容更新，使員工了解企業(yè)的動(dòng)向。其次提升了宣傳工作的效率，新媒體的應(yīng)用給宣傳工作提供了很多便捷，原來(lái)主要靠張貼標(biāo)語(yǔ)、在櫥窗內(nèi)宣傳等方式，既耗費(fèi)人力物力，也起不到相應(yīng)的宣傳效果，而使用新媒體，有了很大的改善，另外加強(qiáng)了與職工的交流互動(dòng)，通過(guò)新媒體建立開(kāi)放的平臺(tái)，加強(qiáng)了反饋，職工通過(guò)平臺(tái)向企業(yè)表達(dá)自己的見(jiàn)解，拉近了企業(yè)與職工之間的距離，利于企業(yè)改進(jìn)宣傳工作，在職工心中提高企業(yè)的形象，形成良好的工作氛圍，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步。

三、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

1、轉(zhuǎn)變工作思路是前提

企業(yè)在宣傳工作中使用新媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，它與傳統(tǒng)媒體的傳播方式截然不同，需要領(lǐng)導(dǎo)及工作人員認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)及重要作用，更新觀念轉(zhuǎn)變思路，利用新媒體形式增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳，企業(yè)需以人為本，傳播內(nèi)容貼近職工喜好，傳播方式多樣化，更加滿足職工的需求，利用多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)與職工的互動(dòng)，了解、把握職工的思想動(dòng)態(tài)，注重正面宣傳，把新媒體變成宣傳的主陣地，提高職工的凝聚力，建立起和諧美好的企業(yè)環(huán)境，同時(shí)對(duì)外開(kāi)展好企業(yè)形象、企業(yè)內(nèi)涵的宣傳，提升宣傳力度，使企業(yè)的影響力不斷加大，幫助企業(yè)在社會(huì)、在人民群眾中間樹(shù)立起更好的形象，提高企業(yè)知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2、內(nèi)部宣傳工作的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)與職工聯(lián)系溝通交流的樞紐，企業(yè)借助平臺(tái)向廣大職工宣傳企業(yè)的思想及文化理念，利用新媒體建立實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地的更新信息，職工通過(guò)平臺(tái)反映自己的見(jiàn)解、心聲，成為一個(gè)很好的溝通渠道。

2.1建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站

企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己?jiǎn)挝坏膶?shí)際情況，建立屬于自己的官方網(wǎng)站，隨時(shí)將職工關(guān)心的問(wèn)題、與企業(yè)相關(guān)的視頻資料等進(jìn)行上傳，供企業(yè)職工瀏覽，原來(lái)企業(yè)職工需要借助紙質(zhì)媒體了解自己身邊的大事小情，一是信息不及時(shí)，二是瀏覽不太方便，改為電子文檔后，這些問(wèn)題迎刃而解，職工不再拘泥于時(shí)間限制，在零碎的時(shí)間里就可以瀏覽。

2、2建立微信群、QQ群、微博等

現(xiàn)在人們對(duì)手機(jī)駕輕就熟，大家可以聚集到一起，分享工作經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)心得體會(huì)等，也能夠在群里發(fā)布通知消息，還可以把職工對(duì)工作的一些建議進(jìn)行收集整理，有價(jià)值的向上反映，利于企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行管理，提高企業(yè)的公眾形象，更加有利于工作的開(kāi)展。尤其是一個(gè)工作小組之間，可以將工作中出現(xiàn)的問(wèn)題上傳到群里，大家群策群力，共同出謀劃策，大大提高工作效率，非常便捷。

3、對(duì)外宣傳工作的應(yīng)用

3.1注重宣傳的方式方法

利用新媒體宣傳使受眾群體對(duì)企業(yè)有更深層次的了解，因此企業(yè)要注重宣傳的方式方法，比如語(yǔ)言方式對(duì)宣傳的力度和效果都有極大的影響，進(jìn)而影響到受眾對(duì)企業(yè)的第一印象以及對(duì)企業(yè)的了解深度，企業(yè)官方平臺(tái)的語(yǔ)言風(fēng)格受用戶的關(guān)注度越高，宣傳效果越好，其他方面也是如此，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)應(yīng)該在這些方面多下功夫，其次新媒體的管理者要有一定的網(wǎng)絡(luò)敏感性，為企業(yè)形象做出更好的傳播，摒棄固有思想，通過(guò)通俗易懂的方式讓受眾群體在關(guān)注閱讀內(nèi)容的同時(shí)接受企業(yè)宣傳，以達(dá)到更好的傳播效果。

3.2界面簡(jiǎn)潔美觀

第一印象很重要，界面的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)宣傳的影響還是很大的，所以利用新媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)，界面不要過(guò)于復(fù)雜花哨，簡(jiǎn)潔美觀的文字、圖片使受眾群體從界面閱讀中獲取信息，否則就會(huì)喧賓奪主；確立了界面風(fēng)格以后，盡量不要再對(duì)界面進(jìn)行過(guò)多的改變，以保持用戶對(duì)于界面的熟悉感，同時(shí)界面設(shè)計(jì)還要注重滿足用戶的需求我，開(kāi)通服務(wù)功能，對(duì)用戶進(jìn)行全方面的服務(wù)。

3.3加深企業(yè)與受眾群體的互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體互動(dòng)較少，受眾群體對(duì)宣傳的內(nèi)容興趣較低，使企業(yè)的宣傳效果收效甚微。利用新媒體企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)等方式，加深與受眾群體的互動(dòng)，提升他們對(duì)企業(yè)的興趣，增強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的好感，能夠長(zhǎng)久的關(guān)注企業(yè)，在宣傳交流中，互動(dòng)氛圍要輕松，可以采取線上活動(dòng)、線下交流等方法，與用戶保持緊密聯(lián)系，提升企業(yè)形象，達(dá)到宣傳企業(yè)形象的最終目的。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的弊端不斷顯現(xiàn)，擺脫傳統(tǒng)媒體的桎梏，做好宣傳工作，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，新媒體為企業(yè)宣傳拓寬了渠道、增加了方式方法，不僅利于企業(yè)了解員工的真實(shí)想法，做好企業(yè)文化思想的宣傳工作，更利于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，企業(yè)要通過(guò)自身的改變和對(duì)新媒體的重視，使企業(yè)的宣傳達(dá)到事半功倍的效果，但并不是說(shuō)用新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是通過(guò)兩者的融合，進(jìn)行信息的傳遞，更好的保證企業(yè)宣傳工作的效果。

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