李麗珍

摘要：該文分析了非物質(zhì)文化遺傳傳播的主要途徑，探究了非物質(zhì)文化遺傳傳播存在的問題，并從完善相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳播制度，完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳播組織結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播人才，建立完善的傳播體系三方面分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的有效對策，對于實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳播繼承是一種促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳播；現(xiàn)狀

中圖分類號：H159 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1009-1672-7517（2018）08-0082-03

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族文化的精華部分，但非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承問題上還不能令人滿意，很多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在歷史的長河中被淹沒，這是很令人痛惜的事情。要保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承，必須要加強(qiáng)其傳播，積極研究非物質(zhì)文化異常傳播中存在的問題，擴(kuò)大傳播途徑，使更多的人參與支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，這對于促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承具有積極的作用。

1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的主要途徑

目前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的方式比較單一，對外界的影響力不是很大，這就導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承受到影響。一般而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要通過以下三種途徑實(shí)現(xiàn)傳播的。第一，通過大眾媒體宣傳實(shí)現(xiàn)傳播。大眾媒體宣傳的受眾量較為龐大，并且具有一定的權(quán)威性，能夠達(dá)到較好地宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的效果。其中電視和報(bào)紙宣傳這種途徑最為常見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的重要途徑。第二，通過政府的會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播。政府在非物質(zhì)文化遺傳傳播中發(fā)揮著積極的引導(dǎo)作用。政府通過一些會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)，積極地宣傳本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺傳。通過這種宣傳既能夠?qū)崿F(xiàn)招商引資的目的，同時(shí)對本地區(qū)的文化也是一種很好的傳承。在會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)中，政府會(huì)結(jié)合地區(qū)的文化特點(diǎn)，積極打造地區(qū)名片，宣傳地區(qū)的文化和發(fā)展優(yōu)勢。一般而言，這種活動(dòng)是通過政府主導(dǎo)，各部門協(xié)助承辦的，通過活動(dòng)，使更多的人參與到進(jìn)來，對地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了解。政府也會(huì)積極引入媒體報(bào)道對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)告，對相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行報(bào)告，通過有力的報(bào)道，使更多的社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人參與到活動(dòng)中，進(jìn)一步促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳播。第三，通過游客的口碑實(shí)現(xiàn)傳播。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往與旅游活動(dòng)融合在一起，在不同的旅游項(xiàng)目中，游客不僅能夠領(lǐng)略到秀美的自然風(fēng)光，也能夠感受到不同地區(qū)的文化風(fēng)情，這些都是吸引游客的重要砝碼。通過旅游活動(dòng)，游客對相關(guān)地區(qū)的文化遺傳有更為深入的了解，在了解的基礎(chǔ)上，游客會(huì)宣傳這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而達(dá)到有效傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的效果。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，很多游客會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)手段對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播，這種方式的效果更好。比如，游客通過曬照片方式展示不同地區(qū)的文化風(fēng)貌，這種方式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更為直接生動(dòng)，也有游客通過寫博客、傳視頻、發(fā)帖子等方式對自己感受獨(dú)特的非物質(zhì)文化進(jìn)行傳播，這些都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的有利方式，對于加深外界對地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解是一種極大的促進(jìn)。

2 非物質(zhì)文化遺傳傳播存在的問題

2.1 人們很難接觸到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示會(huì)中，人們可以看到豐富新穎、奇特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示。但在生活中，多數(shù)人根本接觸不到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很多人連本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都接觸不到，更不要說是其他地區(qū)的非遺文化了。人們現(xiàn)實(shí)接觸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的途徑不暢通，生活中基本上沒有非遺的影子。這樣，非物質(zhì)文化遺傳的發(fā)展市場就失去了，這就導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承出現(xiàn)很大的難度。

2.2 在現(xiàn)代社會(huì)中非物質(zhì)文化遺傳距離人們的生活很遠(yuǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類文化的重要組成，其傳承和發(fā)展都需要人類社會(huì)的支持。很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是通過個(gè)體之間的口傳身授實(shí)現(xiàn)傳承的，比如民族的口傳文藝，手工技藝，民俗技藝等，這些都是通過個(gè)體的口傳身授方式流傳至今的。但這種依靠個(gè)體傳播的方式很容易受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化及個(gè)人發(fā)展的影響。在現(xiàn)代社會(huì)，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人很難憑借自身的技藝維持基本生活，更難以實(shí)現(xiàn)體面的生活，因此，對于個(gè)人非遺傳播者而言，在經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下很容易放棄這種非遺文化。非物質(zhì)文化遺傳中很多脫離了人們的現(xiàn)實(shí)生活，不被現(xiàn)實(shí)所需要，這就致使非物質(zhì)文化遺傳的傳播陷入困境。

2.3 非物質(zhì)文化遺傳傳承人極度缺乏

在過去很長的時(shí)間內(nèi)，我們沒有認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重要性，對其傳承和保護(hù)工作做得不夠，這樣就導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中很多內(nèi)容都消失在歷史發(fā)展中。即使現(xiàn)在保留下來的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也存在著傳承人極度缺乏的情況。一些身懷絕技的藝人沒有傳承人，一旦這些藝人離世，他手中的絕活，也就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也就消失了。傳承人極度缺乏，必定影響到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

2.4 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理體制不完善

雖然我國現(xiàn)在很多地區(qū)都設(shè)置的有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理處，設(shè)置的有相應(yīng)的人員編制，設(shè)置的有相應(yīng)的處室，但目前，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作基本上還是由文化局社文處開展，并且完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理體制沒有建立起來，這就導(dǎo)致相關(guān)工作很難得到有效開展。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理與保護(hù)中，相關(guān)體制不完善，必定導(dǎo)致人員配置不到位，資金配置不到位等情況，這就必然會(huì)影響到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的有效推進(jìn)，影響到非物質(zhì)文化的有效傳播與發(fā)展。

2.5 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播保護(hù)的資金投入不足

在全國，乃至全世界都存在著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展動(dòng)力缺乏的問題，這就很容易導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的消失。要實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與傳承，必須要能夠通過外在力量促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而這種外在的推動(dòng)力量，需要借助于國家政府的支持。國家要能夠認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展難度大的問題，能夠加大對其的保護(hù)與傳承。要實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，必須要加大資金方面的支持，國家要設(shè)置非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項(xiàng)保護(hù)資金，作為地方政府也需要能夠積極支持這項(xiàng)工作，能夠加大相關(guān)資金方面的投入。能夠投入足夠的資金，保護(hù)相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，對傳承人進(jìn)行培養(yǎng)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展提供有效的動(dòng)力支持。但目前，雖然國家和地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的緊迫性，但在資金投入方面還有欠缺，這就影響到傳承人的有效培養(yǎng)，也影響到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的有效保護(hù)與傳承。

3 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播對策

3.1 完善相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳播制度

目前，我國已經(jīng)出臺(tái)了《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，這個(gè)法律的制定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與傳播提供了法律支持，這個(gè)法律具有一定的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的指導(dǎo)性和方向性作用，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的發(fā)展是一種促進(jìn)。在《遺產(chǎn)法》中，規(guī)定了新聞媒體應(yīng)當(dāng)開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)項(xiàng)目的宣傳工作，能夠普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)。但規(guī)定的內(nèi)容較為籠統(tǒng)，對傳播資金，宣傳主體權(quán)責(zé)等沒有明確規(guī)定，這就影響到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播。各地區(qū)要能夠基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的需要，能夠進(jìn)一步完善相關(guān)傳播制度，要求，能夠制定地方法規(guī)，對新聞媒體的傳播責(zé)任進(jìn)行進(jìn)一步明確，能夠根據(jù)《遺產(chǎn)法》內(nèi)容結(jié)合自身非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源情況，制定完備的，操作性強(qiáng)的法規(guī)制度，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式進(jìn)行規(guī)范化制度化要求。這樣，通過完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的傳播制度，保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與傳播。

3.2 完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳播組織結(jié)構(gòu)

完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳播組織結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效管理，促進(jìn)其高效傳播。作為政府要能夠承擔(dān)起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播工作的主導(dǎo)作用，各級政府都要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播工作的責(zé)任人，能夠承擔(dān)非遺傳播的主要使命，能夠做好非遺的宣傳工作，做好關(guān)于非遺的相關(guān)會(huì)展和節(jié)日活動(dòng)的策劃安排工作。能夠積極引導(dǎo)非遺與旅游項(xiàng)目結(jié)合起來，通過相關(guān)旅游項(xiàng)目的開發(fā)，更好地進(jìn)行地區(qū)非遺文化的宣傳。要能夠加強(qiáng)與相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的聯(lián)合，能夠通過多種途徑對本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行展示，政府要能夠積極為非遺宣傳傳播買單，以政府的引導(dǎo)和有力的支持，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效的宣傳與保護(hù)。

另外，各級政府必須要設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理中心，由管理中心全權(quán)負(fù)責(zé)本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，宣傳與傳承工作。非物質(zhì)文化遺傳管理中心，不是依附于文化系統(tǒng)而存在，而直接隸屬政府管理，非遺文化管理中心具有召集非遺宣傳，組織相關(guān)部門開展非遺傳播活動(dòng)的權(quán)利。要能夠做好非遺文化遺產(chǎn)的近期、中期、遠(yuǎn)期的宣傳規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，對于沒有完成宣傳任務(wù)的相關(guān)部門，非遺文化管理中心具有對其進(jìn)行追責(zé)的權(quán)利。不僅如此，政府還需要出面有效整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳播，政府要能發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)相關(guān)文化協(xié)會(huì)、文化團(tuán)體、民間文化企業(yè)、專家組織和公眾參與到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播工作中來，能夠集中社會(huì)力量，豐富非遺文化傳播的途徑，同時(shí)拓展非遺文化傳播的資金來源，為非遺文化傳播的有效開展提供強(qiáng)有力的支持。

3.3 培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播人才，建立完善的傳播體系

目前，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中存在較為嚴(yán)重的傳播人才匱乏的情況。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播人才需要具有較高的素養(yǎng)。非遺傳播人才不僅要掌握相關(guān)傳播技能，能夠借助于適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄?，?shí)現(xiàn)對非遺文化的傳播，同時(shí)還需要掌握社會(huì)學(xué)、民族學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)、藝術(shù)學(xué)等方面的學(xué)科知識(shí)與技能，能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，借助于自己的專業(yè)知識(shí)推動(dòng)非遺傳播工作的發(fā)展。但目前，這種高素養(yǎng)的復(fù)合型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播人才是非常匱乏的，因此，加強(qiáng)相關(guān)非遺傳播高素養(yǎng)人才的培養(yǎng)是工作重點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)非遺傳播人才的有效培養(yǎng)，作為高校要能夠承擔(dān)起人才培養(yǎng)的使命，能夠加大相關(guān)學(xué)科建設(shè)工作。作為相關(guān)部門要能夠積極與高校合作，圍繞非遺傳播人才培養(yǎng)構(gòu)建完善的產(chǎn)學(xué)研人才培養(yǎng)模式，能夠加強(qiáng)相關(guān)課題研究，完善非遺傳播人才培養(yǎng)制度，能夠做好人才培養(yǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，并能夠在實(shí)踐中，將真正有潛力的人才挖掘出來，進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，要能夠借助于有效的人才培養(yǎng)體制，有效實(shí)現(xiàn)非遺傳播人才的培養(yǎng)。

在非遺傳播人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還需要能夠完善非遺傳播體系，能夠?qū)Ω鞣N媒介資源進(jìn)行整合，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)，影視劇營銷，會(huì)節(jié)策劃等多種營銷手段的結(jié)合，加大非遺宣傳工作，建立起整合的非遺傳播體系，以促進(jìn)非遺傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】