摘 要：立足常州旅游業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇，針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨的挑戰(zhàn)，借鑒境內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成熟經(jīng)驗(yàn)，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面全面實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，探討旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑，消除產(chǎn)業(yè)融合障礙，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 “旅游+” 常州

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）11（b）-161-02

2017年，“旅游+”概念寫入中央一號(hào)文件；2018年國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，組建了文化與旅游部，“文旅融合”進(jìn)入國家層面。常州旅游業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)開始新的篇章，進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 旅游產(chǎn)業(yè)融合研究綜述

旅游業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透性和融合性。旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間或者旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間相互滲透交叉、最終融為一體，逐步形成一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)過程。

近年來，旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展跡象明顯，“旅游+”新型業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合研究逐漸成為熱點(diǎn)之一，尤其是2012年后，文獻(xiàn)大量出現(xiàn)，研究主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制、路徑、產(chǎn)品、對(duì)策等方面。

1.1 融合機(jī)制

徐虹（2008）在產(chǎn)業(yè)融合分析基礎(chǔ)上，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念進(jìn)行了初次界定，提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要障礙：制度障礙、能力障礙和需求障礙。陸林等（2011）分析了我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的幾個(gè)基本論斷，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提作了系統(tǒng)分析，提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)方式與機(jī)制。高凌江（2012）、趙蕾（2015）認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性決定了其天然融合屬性，市場需求變化、企業(yè)內(nèi)驅(qū)力、技術(shù)創(chuàng)新等都屬于融合動(dòng)因。

1.2 融合路徑

學(xué)者們普遍認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新和制度變遷是兩條關(guān)鍵的路徑。麻學(xué)鋒等（2010）從內(nèi)容方面指出了旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的四種路徑，即資源、技術(shù)、市場和功能融合。高凌江（2012）根據(jù)各產(chǎn)業(yè)自身功能、技術(shù)優(yōu)勢不同，歸納了旅游產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)融合的四種途徑：模塊嵌入式、橫向拓展式、縱向延伸式、交叉滲透式。

1.3 融合產(chǎn)品

相關(guān)研究主要集中在某一產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合上，如張冰（2017）、周蕾（2016）、曲景慧（2016）、何祖星（2016）、羅棟（2015）、付業(yè)勤（2014）分別探討了體育、農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)休閑、演藝產(chǎn)業(yè)、會(huì)展行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略。從融合產(chǎn)品看，研究涵蓋了第一、二、三產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其中以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究居多。

1.4 政策選擇

學(xué)者們利用產(chǎn)業(yè)融合的理論，從健全政策法規(guī)、激勵(lì)企業(yè)主動(dòng)參與、搭建信息交流平臺(tái)、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、引導(dǎo)需求拉動(dòng)、發(fā)展利用教育等方面擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)融合的廣度、深度、創(chuàng)新度。

1.5 常州旅游產(chǎn)業(yè)融合

關(guān)于常州旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果較少。李云（2013）分析了常州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的現(xiàn)狀，陳敏玉（2015）分析了發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的可行性因素，朱海軍（2015）分析了體育旅游資源，洪燕云、演克武（2016）從重點(diǎn)行業(yè)和熱點(diǎn)領(lǐng)域兩個(gè)方面探討了“旅游+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

目前研究較少有關(guān)于常州旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有地域性的特點(diǎn)，將旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論與常州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合，提出具有常州特色的旅游產(chǎn)業(yè)融合策略，對(duì)常州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義。

2 常州旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究意義

2.1 推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

《常州市旅游局十三五規(guī)劃》中提到“旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度較低，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足”。產(chǎn)業(yè)融 合是一種新型的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方式，推進(jìn)“旅游+”，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，克服旅游資源過度開發(fā)、旅游資源不足的弊端，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代創(chuàng)造條件。

2.2 帶動(dòng)城市綜合治理水平提升

《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號(hào)）首次明確了旅游業(yè)是“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的定位。2016年，李克強(qiáng)總理將旅游定位為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。據(jù)測算，我國旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個(gè)。實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過有機(jī)整合區(qū)域資源和融合發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時(shí)空、全社會(huì)、全部門等角度全面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)產(chǎn)城融合、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、提高人民生活水平方面的作用。

3 常州旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、消費(fèi)需求升級(jí)、信息技術(shù)變革背景下，常州旅游業(yè)面臨主要挑戰(zhàn)有三點(diǎn)。

3.1 區(qū)域旅游競爭加劇要求旅游業(yè)產(chǎn)城融合

常州旅游業(yè)發(fā)展面臨周邊地區(qū)城市強(qiáng)有力的競爭壓力，尤其是常州的主導(dǎo)產(chǎn)品主題公園的建設(shè)與發(fā)展面臨周邊城市強(qiáng)大的競爭壓力，亟需強(qiáng)化旅游產(chǎn)品特色與優(yōu)勢，增強(qiáng)旅游發(fā)展后勁和旅游綜合競爭力。

3.2 旅游資源有限要求旅游產(chǎn)業(yè)多元融合

常州旅游資源開發(fā)強(qiáng)度較高，未開發(fā)旅游資源存量少，資源種類單一?，F(xiàn)有的主題公園（中華恐龍園、嬉戲谷、春秋淹城）主題均為游樂型，目標(biāo)顧客群體比較接近，多為年輕人。能吸引消費(fèi)能力較強(qiáng)的家庭群體的旅游產(chǎn)品甚少。

3.3 消費(fèi)者需求多元化要求旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

大眾旅游時(shí)代，消費(fèi)者需求個(gè)性化凸顯。旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了觀光旅游、休閑旅游向著體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)要融合多種要素，豐富顧客多重旅游消費(fèi)體驗(yàn)，提高產(chǎn)業(yè)的吸引力。

4 常州旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

立足常州旅游業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇，針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨的挑戰(zhàn)，借鑒境內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成熟經(jīng)驗(yàn)，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面全面實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，探討旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑，消除產(chǎn)業(yè)融合障礙，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平進(jìn)一步提高。

（1）主管部門拓展“旅游+”的視野，學(xué)習(xí)先進(jìn)模式。旅游主管部門要研究、學(xué)習(xí)、考察境內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)旅游合作，引進(jìn)臺(tái)灣民宿業(yè)、新加坡休閑業(yè)、美國主題公園等產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越發(fā)展，為常州旅游業(yè)立足長三角、輻射全國、放眼國際市場奠定基礎(chǔ)。探索以下發(fā)展模式。

貓空纜車為代表的“旅游+茶產(chǎn)業(yè)”的城市休閑發(fā)展模式：到“貓空”喝茶品茗，是臺(tái)北精致化休閑的流行時(shí)尚。溧陽茶園可以通過茶期開設(shè)觀光專列，營造獨(dú)特的觀光休閑品茗之旅。

誠品書店為代表的“旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式：在原市中心南大街區(qū)域、科教城區(qū)域引進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將“建筑+文創(chuàng)+休閑+旅游”融合，提高城市審美品位；借鑒誠品書店的發(fā)展模式，在半山書局、大眾書局基礎(chǔ)上，資助一批人文氣息濃郁的特色書店，打造“千載讀書地、書香韻常州”的文化名片。

日月潭/墾丁/阿里山為代表的“旅游+民宿+休閑”發(fā)展模式：提高市民休閑水平，增設(shè)休閑設(shè)施，提高城市綠化水平，建設(shè)街心公園。大力促進(jìn)休閑旅游發(fā)展，完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)社會(huì)各界休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)（室外登山、徒步、單車騎行、書吧、茶吧）；構(gòu)建城市休閑環(huán)境，增加城市綠化、休閑氛圍營造。

淡水為代表的“旅游+交通”發(fā)展模式：建設(shè)城市慢行系統(tǒng)、旅游景區(qū)布局慢游網(wǎng)絡(luò)，環(huán)山沿水拓展騎行道、步道。

（2）地區(qū)發(fā)展樹立“旅游+”的理念，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。大融合才有強(qiáng)旅游，強(qiáng)旅游增強(qiáng)城市知名度和美譽(yù)度。

以“旅游+新城城鎮(zhèn)化”，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“宜居宜業(yè)宜游”為目標(biāo)，打造城市旅游休閑區(qū)，提升“食住行游購?qiáng)省钡钠焚|(zhì)；挖掘融合城市旅游相關(guān)元素，將旅游與文化創(chuàng)意、休閑、交通、體育等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)歷史文化名城的內(nèi)涵建設(shè)。

以“旅游+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”，帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)旅游扶貧。依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源特色合理規(guī)劃，重點(diǎn)推進(jìn)鄉(xiāng)村特色民宿，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，增強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村的吸引力，將金壇、溧陽的青山綠水建設(shè)成山水田園休閑與養(yǎng)生度假旅游目的地。

（3）增強(qiáng)行業(yè)企業(yè)“旅游+”的能力，掃除政策障礙。創(chuàng)新旅游管理體制，建立和完善跨部門、跨行業(yè)的綜合協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)，掃除制度障礙。鼓勵(lì)恐龍園、嬉戲谷、景尚旅業(yè)等龍頭企業(yè)以特色小鎮(zhèn)為抓手，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸；引導(dǎo)華怡明都、海聯(lián)、富都等本土酒店管理公司向醫(yī)療康養(yǎng)轉(zhuǎn)型；大力支持小微旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游、民宿發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，吸引工業(yè)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與旅游融合發(fā)展，共創(chuàng)新業(yè)態(tài)。將文創(chuàng)與住宿業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)特色主題民宿，增強(qiáng)旅游者的逗留時(shí)長，拓展旅游深度。

（4）創(chuàng)新導(dǎo)向發(fā)現(xiàn)“旅游+”的契機(jī)，尋找產(chǎn)業(yè)融點(diǎn)。企業(yè)是融合的主體，是具體的執(zhí)行者，旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)驅(qū)力是企業(yè)的創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)企業(yè)從資源、技術(shù)、市場、功能四種融合路徑著手，通過“旅游+文化創(chuàng)意”實(shí)現(xiàn)資源融合、“旅游+信息化/VR/AR”實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合信息化、“旅游+休閑農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)市場融合、“旅游+體育/康養(yǎng)/研學(xué)”實(shí)現(xiàn)功能融合，多方位實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合。鼓勵(lì)企業(yè)提供更多優(yōu)秀的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，在企業(yè)文化、經(jīng)營管理、營銷推廣等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，布局大旅游，構(gòu)建具有核心競爭力的“樂游常州”體系，全力推進(jìn)旅游目的地品牌建設(shè)。

（5）共建共享倡導(dǎo)“旅游+”生活方式，創(chuàng)造市場需求。通過行政文件、政策引導(dǎo)，落實(shí)職工帶薪休假制度，鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位引導(dǎo)職工靈活安排休假時(shí)間，為市民提供錯(cuò)峰出游的機(jī)會(huì)。實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，運(yùn)用12301平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，挖掘游客個(gè)性化需求，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。設(shè)計(jì)旅游宣傳頁，合理組合旅游線路，在服務(wù)區(qū)、旅游集散中心、核心景點(diǎn)進(jìn)行發(fā)放。

加強(qiáng)市內(nèi)旅游推廣，倡導(dǎo)“旅游+”的生活方式，提高市民共建共享的積極性，讓旅游建設(shè)成果惠及廣大市民，讓人們?nèi)罕娫诠步ü蚕碇性黾痈嗟墨@得感和幸福感，實(shí)現(xiàn)“到2020年城鄉(xiāng)居民年均出游5次以上”的指標(biāo)。

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①基金項(xiàng)目：本文系2017年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目（201713101013Y）、2017江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2017SJB1853）/（2017SJB1848）研究成果。橫向課題（HKRW2018-5）。

作者簡介：許艷（1982-），女，副教授，碩士，主要從事旅游酒店?duì)I銷方面的研究。