試論新媒體對廣告業(yè)的影響

席箏

摘 要：新媒體時代的到來，標志著一種新興產(chǎn)業(yè)技術的興起。而這種新興技術正影響和改變著人們日常的生產(chǎn)生活方式，廣告業(yè)也不例外。從新媒體的概念出發(fā)，進一步梳理新媒體時代的特征，試圖從廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑?chuàng)意兩方面闡述新媒體時代對廣告業(yè)的影響。

關鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑ィ粋鞑ッ浇?/p>

1 新媒體時代及主要特征概述

1.1新媒體概念界定

新媒體是一個被廣泛使用的概念，同時也是一個不斷更新發(fā)展的相對的概念。

我們生活在一個多變的世界，科學技術不斷的在更新?lián)Q代，影響著我們日常生活的方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展從傳統(tǒng)的傳播方式到今天的新媒體傳播，人們接受的新事物已經(jīng)遠遠超過了我們先前所需要掌握的東西。就我們日常生活而言，新媒體自發(fā)展以來，迅速占據(jù)了我們的閑暇時間，人們會利用各種不同的終端和新媒體技術工具來獲取信息?，F(xiàn)代社會，信息更新頻繁，傳統(tǒng)媒體傳播方式已經(jīng)不太能滿足新時代下的新媒體受眾。媒體形式和內容不斷分化，受眾被細分，信息也根據(jù)受眾的興趣和愛好進行了區(qū)分，人們對于信息都是有選擇的進行篩選，因此傳統(tǒng)的媒體傳播形式受到了巨大的影響?；诖?，較傳統(tǒng)媒體傳播而言，新媒體傳播更受人們歡迎。

傳播媒介、形式、傳播手段都在持續(xù)更新，而這些因素共同構成了新媒體的傳播形態(tài)?？萍歼M步促進了新媒體概念的延伸及變化。根據(jù)目前較多的共識，我們將新媒體界定為：網(wǎng)絡時代之后的，基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及其它現(xiàn)代信息通信技術的，具有互動性、融合性的，以網(wǎng)絡媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的媒介形態(tài)和平臺。

1.2新媒體時代的特征

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，新媒體技術從幕后走上舞臺，標志著新媒體時代的到來。新媒體時代的到來，改變了大眾傳播中的傳者和受者之間的關系，顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，并且給人類生產(chǎn)生活帶來了巨大的影響和改變。在這個變革浪潮中，新媒體時代表現(xiàn)出以下主要特征：

一是互動性?；有灾傅氖莻魇茈p方的雙向交流能力。傳統(tǒng)媒體的受眾反饋機制，是被動的，是一種少數(shù)人對大眾的傳播載體。新媒體則使得任何使用者都可以實時性地、進行地位對等的交流，通過與其他參與者的互動發(fā)出更多的聲音，并立即得到反饋信息。

二是融合性。新媒體的融合性體現(xiàn)在報紙廣播電視等傳播介質的融合，大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播等傳播渠道的融合，以及文字、聲音、圖像等多媒體傳播手段的融合。

三是即時性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體，采用先進的數(shù)字化記錄、傳輸和處理技術，信息傳播速度快，實現(xiàn)了無時間限制和無地域限制的傳播，打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的弊端，表現(xiàn)出明顯的即時性特征。

四是個性化。通過適應人們時間和內容的主觀需要，來滿足受眾即時互動性的表達和娛樂需要，媒體使用與內容選擇更具小眾化、個性化特點，市場細分更加充分。

五是精準化。對于受眾來說，新媒體時代的精準投放信息，是以時機、內容和形式和三方面作為切入點。

2 新媒體技術對廣告業(yè)的影響

迅速發(fā)展的新媒體技術，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁?、更好的傳播媒介，傳媒市場的需求不斷增大，改變了人們傳統(tǒng)的消費習慣和方式，給廣告行業(yè)帶來了巨大的機會和挑戰(zhàn)。

2.1廣告?zhèn)鞑ッ浇?/p>

廣告?zhèn)鞑ッ浇樾螒B(tài)極大豐富。主要特點是：一，手機移動端廣告增長速度最快。根據(jù)艾瑞咨詢預計，2017年移動廣告增速為51%，其中信息流廣告由于產(chǎn)品形態(tài)及碎片化時間的匹配度廣告增速亮眼，2017年增速預計可達70%，未來幾年仍保持高增長。二，自媒體廣告行業(yè)迅速崛起。以微博、微信、頭條、抖音、秒拍等為代表的自媒體平臺，在貢獻海量的原創(chuàng)內容同時，獲取了規(guī)模巨大的活躍用戶群體，廣告投放預算呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)廣告”向“自媒體廣告”遷移的明顯趨勢。

多種媒介融合，演化形成新媒體矩陣。微博、微信、知乎，豆瓣，今日頭條等多平臺結合，然后根據(jù)平臺的定位以及群體屬性，垂直輿論、口碑宣傳、影響擴散等不同維度，有針對性的進行運營。

2.2廣告?zhèn)鞑?chuàng)意

新媒體技術使得個體既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。無數(shù)個體的參與，為廣告?zhèn)鞑サ膬热菁皠?chuàng)意提供了無限的可能。

新媒體廣告的展示形式豐富，可以從文字、畫面、色彩、動畫等效果進行全方位、多媒體展示，而且可以通過構思和獨特創(chuàng)意，展示產(chǎn)品商標、品名、企業(yè)文化等內容。

新媒體廣告作為線上廣告平臺，與用戶具有很強的互動性，提供產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品評價、產(chǎn)品促銷等各種形式的活動，滿足個性化需求的同時，達到傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的宣傳促銷效果。

新媒體廣告能夠利用大數(shù)據(jù)技術，主動發(fā)現(xiàn)客戶的喜歡，誘導用戶的搜索與查詢，推銷的針對性更強。

3 結語

總體來說，新媒體極大地改變了信息資訊傳播的方式，也改變著廣告的概念。在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長放緩甚至部分階段出現(xiàn)負增長的同時，新媒體廣告的比重會越來越大。

隨著技術的不斷進步和業(yè)態(tài)的不斷融合，新媒體廣告未來將向幾個方面持續(xù)發(fā)展：一是通過更專業(yè)化的內容建設，獲取更多的細分領域的長尾客戶；二是通過更具娛樂性的媒體形式，增強廣告的吸引力，提高受眾的體驗和參與度；三是進入分眾、小眾傳播時代，通過大數(shù)據(jù)分析等技術，提高廣告的精準性和有效性。

參考文獻

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