移動互聯(lián)網(wǎng)時代對報紙的沖擊

羅旺

摘 要：新媒體大行其道的今天，人們獲取信息的方式似乎越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體似乎被冷落了。但人們忽視了報紙專業(yè)性的特點——權(quán)威、客觀。這也是目前新媒體需要完善的地方。新媒體環(huán)境加上快節(jié)奏的生活，使得受眾已經(jīng)進入到信息過剩的時代，信息只多不精、雜而無章。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代；移動終端；報紙；智能手機

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播達到前所未有的迅速和廣泛，而以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)媒體則遇到了嚴重的沖擊，越來越多的人不再單純地依靠紙質(zhì)媒介來獲取訊息，了解外部世界的發(fā)生變化，伴隨讀者數(shù)量急劇下降的是廣告收入的銳減，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部開始出現(xiàn)生存危機，本文就以上背景來分析探索，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，紙媒的受到哪些沖擊，該如何轉(zhuǎn)型。

一、技術(shù)革新帶來傳播變革

（一）人人都有麥克風(fēng)

技術(shù)推動生產(chǎn)變革，用戶通過手機、平板電腦等移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)，使用移動互聯(lián)網(wǎng)輕松便捷地獲取新聞資訊。Web2.0時代以來，無論是內(nèi)容生產(chǎn)，還是信息傳播通道都發(fā)生了巨大的變化。Web2.0最重要的特征便是利用Web平臺，由用戶主導(dǎo)而生成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容。通俗地講，在Web2.0時代人人都有話語權(quán)，人人都可以獲得信息資源。移動互聯(lián)網(wǎng)基于Web2.0模式，去中心化、開放、分享的特點使人們能隨時隨地地獲取信息資源。

（二）大數(shù)據(jù)新聞時代

在信息爆炸的時代，大數(shù)據(jù)成為世界潮流，利用大數(shù)據(jù)的思維來分析受眾群體年齡、學(xué)歷、興趣等方面與新聞的相關(guān)性，從而精準定位生產(chǎn)符合受眾口味的新聞。具體而言，數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字；實際操作中，記者主要通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析與挖掘等技術(shù)手段或從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或抓取大量數(shù)據(jù)拓展，既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過過濾后的數(shù)據(jù)進行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)，致力于為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報道以及良好的閱讀體驗。

（三）強大交互性

報紙和微博微信、移動應(yīng)用等都有各自的傳播方式，但互動性各有差異。報紙與受眾的互動常伴以讀者來信，電話反饋的形式，但這些反饋方式都是落后的，受眾對新聞事件的參與程度非常低?；ヂ?lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)，傳者與受傳者是處于失衡的狀態(tài)，兩者的角色關(guān)系和作用被固定化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這種局面，讓傳者和受傳者回到了平衡的天臺，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的地位、作用、影響受到了前所未有的重視。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對新聞事件的參與程度比任何一個時代都要高，受眾的意見有時候代表的就是一種社會輿論。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)終端使用對報紙的影響

2015年1月1日至2016年1月1日，具有知名度的報紙雜志有超過30家停刊，對于發(fā)展遭遇瓶頸的紙媒更是雪上加霜，移動互聯(lián)網(wǎng)時代對報紙的沖擊主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）未來將繼續(xù)有相當(dāng)數(shù)量報紙媒體?？蜣D(zhuǎn)型

隨著報紙訂閱用戶的減少造成廣告收入的減少，報紙經(jīng)營盈利能力日趨困難。2014年全國70個城市的報紙零售終端（包括報刊亭、報攤、便利店、超市、書店等），各類報紙的零售總量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市報類下滑幅度最大，居于各報之首。2015年第一季度報業(yè)廣告收入下降幅度普遍在20%以上，個別報紙下降幅度30%。然而，報紙整體行業(yè)不景氣的狀況下，手機、pc端網(wǎng)絡(luò)新聞用戶卻呈持續(xù)增長的趨勢。2015年我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%。網(wǎng)民中的使用率為82.0%，比2014年底增長了2個百分點。其中，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為4.82億，與2014年底相比增長了6626萬，增長率為16.0%，網(wǎng)民使用率為77.7%，相比2014年底增長3.1個百分點。一邊是報紙銷售量的不斷下滑，一邊是手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶數(shù)量的持續(xù)增長，受眾對傳媒而言是廣告二次售賣的客戶對象，受眾數(shù)量關(guān)系傳媒組織的盈利。未來，整體報紙行業(yè)盈利能力會繼續(xù)呈下降趨勢，甚至可能出現(xiàn)負增長的情況。

（二）報紙訂閱用戶數(shù)量將呈下降結(jié)構(gòu)，且受眾年齡結(jié)構(gòu)呈老齡化趨勢

20世紀90年代之前互聯(lián)網(wǎng)還沒有出現(xiàn)，人們獲取外部世界信息的方式主要有電視、廣播和報紙等三種媒介，而報紙因有專業(yè)的從業(yè)人員向社會傳遞信息而具有權(quán)威性，深得人們的信賴。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)深刻改變了傳播的模式，傳統(tǒng)媒體很難再吸引新的受眾。而原有的用戶群體已經(jīng)形成了一定的閱讀習(xí)慣，具有一定的忠誠度，而且隨著年齡的增長，年齡結(jié)構(gòu)趨向老齡化，對新事物的接受能力較弱。

（三）傳播語境的變化導(dǎo)致報紙“議程設(shè)置”功能的削弱

在新媒體產(chǎn)生以前，議程設(shè)置的主體主要是大眾傳媒。大眾傳媒以其絕對的權(quán)威性和統(tǒng)治性為普通大眾設(shè)置議程。但是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，微博、博客等自媒體的流行以及公眾自我表達、民主意識的覺醒，越來越多的大眾開始自我設(shè)置議程，甚至在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置”。報紙作為大眾傳播媒介之一，擁有強大的議題生產(chǎn)和設(shè)置的能力，對于社會輿論的引導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用。然而，近幾年以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體和自媒體用戶對社會重大新聞事件的輿論強化或重構(gòu)力量越來越強大；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，在輿論引導(dǎo)、議題設(shè)置方面往往跟隨傳統(tǒng)媒體的步伐，充當(dāng)補充和延伸的角色，網(wǎng)絡(luò)新聞的題材和輿論方向基本來源于報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介時代的到來，重新構(gòu)建了傳播的環(huán)境，傳播范圍廣、傳播迅速、跨時空等明顯的特點是之前任何傳播時代都未有的，尤其是傳播主體發(fā)生了巨大的變化：傳者即受傳者，受傳者即傳者。交互性的特點解放了傳統(tǒng)媒體束之高閣的話語權(quán)，受眾獲得了傳播意義上的相對平等。

議題設(shè)置本是傳媒業(yè)為了引導(dǎo)輿論正確走向，通過傳播媒體意見影響人們對社會事件的看法。但報紙作為一種實體媒介受傳播范圍限制無法與電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)抗衡。報紙議題設(shè)置和生產(chǎn)能力下降特別明顯的一個例子就是，2016年猴年央視春晚沒有六小齡童，此事件一經(jīng)暴露便激起廣大網(wǎng)民的關(guān)注，網(wǎng)民紛紛表示希望六小齡童上央視猴年春晚，在微博上關(guān)于“六小齡童上春晚”的話題迅速竄至第一，點擊率超三億，獲得許多媒體的關(guān)注。雖然最后沒有上央視春晚，但這表明，新媒體環(huán)境下網(wǎng)民影響輿論方向的能力十分強大。反觀報紙，在重大新聞事件議題設(shè)置方面總是顯得“遲緩”，而議題的選擇和設(shè)置往往參考網(wǎng)絡(luò)上重大新聞事件。

三、報紙該何去何從

（一）走向?qū)I(yè)化報紙

相比新媒體蓬勃發(fā)展，報紙低迷的狀態(tài)不禁讓人產(chǎn)生一種疑問：報紙真的會消亡么？報紙誕生至今有悠久的歷史，在新聞生產(chǎn)制作方面形成了專業(yè)性的優(yōu)勢，雖然新媒體發(fā)展迅猛，但還是存在專業(yè)性不足的缺點，許多假新聞便出自新媒體，所以在未來報紙作為一種傳播媒介還將繼續(xù)存在，但是會走向一個精細化、專業(yè)化的道路。專業(yè)性的報紙的內(nèi)容限定很小，基本局限于本行業(yè)內(nèi)的資訊及信息，新媒體環(huán)境下，信息資源得到了極大豐富，獲得信息變得非常容易，從浩如煙海的信息庫中篩選有價值的信息就成了非常關(guān)鍵的工作。而報紙應(yīng)該做的就是在碎片化閱讀的時代幫助受眾尋找有思想有溫度有價值的信息。對待熱點事件圍繞長篇幅專題展開，開展連續(xù)報道，盡可能減少純粹性消息類報道?！赌戏街苣肥切侣剺I(yè)界的翹楚，其拳頭產(chǎn)品便是深度報道和評論，《南方周末》的成功雖不可復(fù)制，但間接反映出了受眾的需求，報紙編輯應(yīng)深諳其中的規(guī)律。

（二）深度推進報紙與互聯(lián)網(wǎng)融合

雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了電子報，但這只是報紙簡單機械地將內(nèi)容復(fù)制移動到互聯(lián)網(wǎng)上，電子報出現(xiàn)后并沒有改善紙媒的生存狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)報紙發(fā)展過程中存在的種種問題制約了融合發(fā)展，其中主要的問題還是：第一缺特色內(nèi)容，照搬現(xiàn)象嚴重；第二盲目發(fā)展，對市場定位不精準；第三為善于利用網(wǎng)絡(luò)交互性的優(yōu)勢，缺乏與讀者交流；第四市場化需求與傳統(tǒng)媒體體制的矛盾未能得到解決。推進報紙與網(wǎng)絡(luò)融合過程中應(yīng)認識到提供個性化的內(nèi)容服務(wù)，打造獨立特色，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢增加新聞的深度，同時擴大廣告市場是重中之重。

（三）創(chuàng)新發(fā)展模式，推進組織融合，增強市場競爭力

目前我國新聞廣播事業(yè)的特征是事業(yè)單位性質(zhì)，企業(yè)化經(jīng)營。新聞行業(yè)并沒有完全對外開放，受我國政策約束不是以市場需求為導(dǎo)向，而是以社會事業(yè)為導(dǎo)向。報紙也不例外，在目前的法律政策的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)放寬標準，發(fā)展成三種報紙格局，如：①黨報肩負黨和政府的喉舌功能，負責(zé)傳達國家重要的政策、經(jīng)濟目標等，要傾聽基層聲音；②完全市場化的報紙，純粹以盈利為目的，在法律范圍內(nèi)受國家管控較少；③社會輿論報紙，不受市場導(dǎo)向，由政府投入財政補貼，主要發(fā)揮輿論監(jiān)督、文化教育等公共功能。據(jù)統(tǒng)計，我國有報紙有2000余份，由此可看出市場競爭十分激烈。就傳播效果而言，報道的內(nèi)容同質(zhì)化過于嚴重，缺乏個性，不能對社會的各個方面起到關(guān)注的作用，而且嚴重浪費社會資源。推進報紙行業(yè)的兼并，進行優(yōu)勢互補，培育報紙行業(yè)既有有知名度又有競爭力的報紙，多樣化報道版面。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級路線不僅僅是在傳媒內(nèi)部的信息生產(chǎn)機制上的創(chuàng)新，更是媒體技術(shù)和金融資本的參與，這樣才能完成的意見系統(tǒng)性改革，少了哪一部分都不行。曾經(jīng)媒體引以為榮的“內(nèi)容為王”也漸漸失靈，再好的內(nèi)容，當(dāng)遇上了互聯(lián)網(wǎng)，也會怕“巷子深”。誠然，紙媒是不可能消失的，但是一定會遭遇轉(zhuǎn)型的陣痛，究竟未來會向哪一方面發(fā)展，還需要根據(jù)形勢來判斷。

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