大數(shù)據(jù)時代下廣告精準(zhǔn)投放的實現(xiàn)策略

張靖

摘 要：在大數(shù)據(jù)時代推動下，廣告的傳播媒介和傳播形式產(chǎn)生了巨大變革，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，而新形勢下，新的傳播媒介方興未艾。隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷發(fā)展，使廣告進行更加精準(zhǔn)的投放成為可能。廣告產(chǎn)業(yè)不論是在傳播機制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或是技術(shù)上都產(chǎn)生了巨大變革，在這一形勢下，廣告?zhèn)鞑ダ砟钜藏叫柁D(zhuǎn)變，從而更好更快地實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)投放。本文以當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代為背景，闡述大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)投放的傳播理念。同時，提出在這一背景下廣告進行精準(zhǔn)投放的實現(xiàn)策略，從而推動我國廣告產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)投放 實現(xiàn)策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，信息技術(shù)的不斷革新，大數(shù)據(jù)時代隨之而來。大數(shù)據(jù)時代重構(gòu)和改變了廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，對廣告業(yè)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為廣告的精準(zhǔn)投放提供了全新的實現(xiàn)可能和有效的傳播策略。在以此為前提條件的情況之下，廣告文化在理論、設(shè)計理念以及傳播媒介上都有了突破性的改變，在這種科技創(chuàng)新形勢下，廣告所傳遞的信息也發(fā)生了巨大的改變，因此更有利于推動大數(shù)據(jù)時代下廣告信息的精準(zhǔn)投放。

一、研究背景、目的與意義

縱觀廣告的發(fā)展史，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和進步，由于媒介技術(shù)應(yīng)用的發(fā)明和進步的推動，促使新的廣告形態(tài)誕生，媒介不斷的發(fā)展變化帶動著作為特殊信息形態(tài)的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變化，隨著廣告產(chǎn)業(yè)信息化、科技化不斷地更新和發(fā)展，使得廣告行業(yè)更好的為廣告主提供服務(wù)也以更便捷的傳播形式為人們提供服務(wù)。從一開始的口述廣告、發(fā)展成印刷版的紙質(zhì)廣告、再是電子時代的電視廣告，以及發(fā)展到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息時代的多媒體廣告，促進廣告產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)廣告與搜索或者推薦并非完全相同。首先，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是一種商業(yè)活動，更是需要在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來孕育的商業(yè)活動。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告在最近的形成和發(fā)展途中，在充分確保廣告商的利益的前提下滿足了廣大消費者的需求，因此能夠在整個廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。廣告行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展成為了企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，媒體和網(wǎng)絡(luò)信息逐步發(fā)展成為當(dāng)今社會上最具影響力、最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑ッ浇椤?/p>

當(dāng)下，大數(shù)據(jù)的潮流席卷而來，信息化的到來影響了人們的正常生活，也對商業(yè)廣告發(fā)揮了巨大的影響。廣告信息的傳遞不僅僅依賴設(shè)計與媒介，更多方面是與科技的進步牢牢結(jié)合在一起。隨著科技時代的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)在整個廣告產(chǎn)業(yè)中起到?jīng)Q定性作用，人們從另一方面來判定廣告的局限性和發(fā)生的改革構(gòu)成，深深地影響了廣告的布局和銷售理念，廣告的投放將對商品市場產(chǎn)生不可估量的作用，對廣告標(biāo)準(zhǔn)化精準(zhǔn)化的體系有極大幫助，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的最契合的形態(tài)便是廣告精準(zhǔn)投放的運作模式。

二、大數(shù)據(jù)時代下廣告產(chǎn)業(yè)的變革

1.大數(shù)據(jù)帶動了廣告體制變革

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以技術(shù)服務(wù)為支持是大數(shù)據(jù)時代下廣告?zhèn)鞑C制，使得傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)在靶向性方面表現(xiàn)得更為突出，廣告產(chǎn)業(yè)逐漸走向個性化的傳播模式，以滿足不同需求的消費群體以及不同的受眾。傳播媒介、傳播形式以及受眾群體是廣告?zhèn)鞑C制構(gòu)成上的三個重要的方面，我們將對這三方面分別進行分析。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子科技、社交平臺及云計算快速發(fā)展的當(dāng)今時代，目前廣告?zhèn)鞑バ问匠识嘣l(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的媒介載體，致使廣告?zhèn)鞑ッ浇橹本€增長。因廣告?zhèn)鞑デ赖臄U展，出現(xiàn)了新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，比起傳統(tǒng)的報紙廣告、電視廣告、戶外廣告，不僅改變了以前傳統(tǒng)的傳播形式，更是提高了廣告產(chǎn)業(yè)效益，減少成本投資，因此，新媒體的迅速發(fā)展為廣告?zhèn)鞑デ捞峁┝吮憷?。這樣一來，在很大程度上提高了廣告?zhèn)鞑バЧ皾M足了消費群體的需求。

2.廣告產(chǎn)業(yè)升級、重構(gòu)源于大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動。

廣告?zhèn)鞑キh(huán)境發(fā)生變化源于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使廣告產(chǎn)業(yè)在運行機制、組織結(jié)構(gòu)和體系方面，有利于廣告產(chǎn)業(yè)的升級和重構(gòu)。傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)之所以能夠不斷的延續(xù)發(fā)展，并創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)鏈，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的升級和重構(gòu)。

正因為大數(shù)據(jù)時代的到來，推動著與廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)機構(gòu)及主營對數(shù)據(jù)的挖掘、收集、整理、分析的公司的持續(xù)發(fā)展，這些機構(gòu)或是公司運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能更好的為廣告產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)。前者主要是對數(shù)據(jù)進行研究、分析及整理，后者著重于技術(shù)服務(wù)，主要與廣告交易平臺技術(shù)服務(wù)公司、廣告投放程序優(yōu)化調(diào)整服務(wù)公司進行合作。

三、大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)投放的傳播理念

1.鑒于時代網(wǎng)絡(luò)交流平臺的廣告宣傳

鑒于信息科技網(wǎng)絡(luò)和智能化手機的快速發(fā)展，已經(jīng)成為人們生活和工作中不可缺少的工具。從原來的按鍵鎖、密碼鎖、手勢鎖到現(xiàn)在通過刷臉進行解鎖，其發(fā)展的速度不容小覷，為人們的日常生活，如吃飯、坐車、轉(zhuǎn)賬、聊天、發(fā)布信息等等都起了很大作用。數(shù)據(jù)也隨著手機的變化而變化，更全面的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，讓人們在這個科技時代更加便捷地進行溝通和交流，足不出戶就能了解外界發(fā)生事情，因此，網(wǎng)絡(luò)時代就會引起一連串的社會反應(yīng)。需求者對廣告的選擇和辨別也有了參考價值，一次又一次的擴大廣告宣傳領(lǐng)域，促成了一體化的傳播理念。

目前還有消費者選擇消費的方式，消費習(xí)慣和生活水平的差異形成的選擇性目標(biāo)，另外這幾年在微信中的廣告信息錯綜復(fù)雜以及其反映出的紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)，掩蓋了廣告的真實性。

2.以需求者為中心的廣告理念

在傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)中，把廣告宣傳集中于適應(yīng)媒體和媒體經(jīng)濟效益當(dāng)中，把消費者放在首位，在大數(shù)據(jù)科技領(lǐng)域，為保證廣告播放的精準(zhǔn)化和廣告宣傳利潤最大值，我們需要全方面的把原來的原始觀點進行徹底改變，更要體現(xiàn)出人類作為傳播廣告的主體。從另一方面來說，廣告用于各個領(lǐng)域，依據(jù)數(shù)據(jù)來考慮播放和精準(zhǔn)的宣傳，不但讓廣告播放率提高以及反映社會的真實性更廣，而且使每一個廣告都能深深地感動廣大受眾，也讓廣告信息得到充分的傳遞，進而刺激消費，大大降低了廣告投資的浪費。

3.科技推動創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣告行業(yè)中，創(chuàng)意作為提升廣告價值的主要方式，其地位與作用是不容忽視的，根據(jù)創(chuàng)新理念和商品的經(jīng)濟價值和商品的用途，讓人們認(rèn)可這種消費理念。但是，在大數(shù)據(jù)科技時代，消費者是廣告產(chǎn)業(yè)的核心，推動了經(jīng)濟的突飛猛進的增長和消費產(chǎn)品的購買力。因此，隨著大數(shù)據(jù)科技力的核心經(jīng)濟效益不斷的上漲，作為廣告和數(shù)據(jù)也起了不可估計的作用，它的核心操作主要體現(xiàn)在開發(fā)、探索、研究、規(guī)劃等等，做為需求者也有了一定的認(rèn)識和選擇，有選擇性和目的性的購買商品，這種需求性借助各種網(wǎng)絡(luò)核心技能的融入，通過廣告宣傳和人們的需求表現(xiàn)出來，讓廣大受眾對商品有了全面的了解，使廣告的投放更加精準(zhǔn)化。

四、大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)投放的實現(xiàn)策略

1.清楚地掌控消費群體

由于傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)目標(biāo)比較模糊，廣告的投資者只能大概的預(yù)測和宣傳，不能準(zhǔn)確地做出正確的決定和市場需求方案，造成廣告宣傳的冒險性很大以及廣告資源的嚴(yán)重浪費。在網(wǎng)絡(luò)科技時代和網(wǎng)站社交平臺上，根據(jù)大數(shù)據(jù)科技時代的數(shù)據(jù)，讓廣告更好更準(zhǔn)確地服務(wù)于人類，清楚了人們的生活和消費標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告的宣傳有了針對性的選擇，明確了人們在過去和現(xiàn)在生活理念不一樣，從而改變了人們的生活水平和習(xí)慣，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)科技時代下廣告在社會中不可替代的作用。和過去相比，人們對廣告的宣傳和收集，有了更全面的信息化理念，不是盲目的選擇商品，而是預(yù)測出商品在廣告當(dāng)中的真實性。這樣就推動了廣告在團體和個體當(dāng)中的真實性和合理性的訴求。

2.開發(fā)和探索標(biāo)準(zhǔn)化的社會團體

長期以來收集大量數(shù)據(jù)，歸類和研究探討。廣告不僅有效的宣傳，而且在其它領(lǐng)域也尋找出更有價值意義的社會團體，不管是人們的生活習(xí)慣還是人們生活的觀點不同，發(fā)揮其作用在大數(shù)據(jù)科技時代中帶來的營銷理念，讓人們認(rèn)可這種經(jīng)營模式和消費觀念。從其它方面也做了比較，由于人們的生活習(xí)慣不同，有不同的選擇需要和消費。在結(jié)合大數(shù)據(jù)的研究方案和數(shù)據(jù)分析報表，人們在市場的要求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，對于商品廣告來說，就是讓人們認(rèn)可宣傳的真實性和有效性，比如亞馬遜網(wǎng)站，它們的商品出售變化率高于50%，在不一樣的需求者當(dāng)中也能發(fā)現(xiàn)不同之處，在網(wǎng)絡(luò)中也有出現(xiàn)不用的商品理念，消費者受這一系列動作的刺激，提高購買率，進而提升了網(wǎng)站效益。

3.掌握廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)流程

在此之上，就廣告宣傳而言，能標(biāo)準(zhǔn)化的用于生活其作用非常大，而且，在某些方面大大提升了廣告產(chǎn)業(yè)的格局和宣傳力度。在大數(shù)據(jù)科技的推動下，從各個角度來滿足人們的需要，標(biāo)準(zhǔn)化的形式，有利于廣告?zhèn)鞑シ?wù)于人民。要落實大數(shù)據(jù)科技的廣告宣傳在個人或者團體當(dāng)中有力的發(fā)揮其作用，我們就在各個方面嚴(yán)格要求，圍繞人們的生活中心點，明確廣告在不同場合所體現(xiàn)的獨特的宣傳特點，逐步達(dá)到大數(shù)據(jù)科技時代廣告信息的標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化的傳播。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代信息技術(shù)的發(fā)展為廣告精準(zhǔn)投放的實現(xiàn)提供了可能，而且在一定程度上為廣告的信息傳遞創(chuàng)造了有利條件，更美化了廣告內(nèi)容的多元化及完整性。如果要把這項廣告策略落實到人們生活當(dāng)中去，就要宏觀調(diào)控每個環(huán)節(jié)的內(nèi)容，讓人們意識到廣告中心是什么，需要怎樣的數(shù)據(jù)去反應(yīng)真實的生活觀念和需求，便能夠利用大數(shù)據(jù)信息嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼瓶貜V告投放的每個環(huán)節(jié)，合理利用海量用戶數(shù)據(jù)，使廣告?zhèn)鞑ダ砟钜韵M者為中心，從而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代下廣告精準(zhǔn)投放。

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