胡峰

摘 要：近些年來，市場營銷與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，市場營銷成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要管理手段。完善企業(yè)手段有助于實現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)體系的形成，產(chǎn)品銷售、資金回籠等等，為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展提供了良好的渠道。由此可見，深入研究市場營銷對現(xiàn)代企業(yè)有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：市場營銷；現(xiàn)代企業(yè)；重要性；研究

市場營銷（Marketing），又稱作市場行銷等。市場營銷主要是在溝通、創(chuàng)造、傳播和交換產(chǎn)品中，為合作伙伴、客戶以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、體系和過程。市場營銷對企業(yè)發(fā)展有著重要的影響。企業(yè)的發(fā)展離不開市場營銷的支持，市場營銷離不開企業(yè)發(fā)展的依托。以市場營銷手段和企業(yè)對市場營銷的需求為出發(fā)點(diǎn)，探求企業(yè)在競爭壓力大的環(huán)境中的生存法則。我們不僅要根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求來制定符合實際的營銷策略，還要讓市場營銷成為企業(yè)發(fā)展的原動力。同時解決現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展緩慢的問題，從而促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展。基于此，提升企業(yè)發(fā)展中的市場營銷策略已經(jīng)成為整個社會的共識。

一、市場營銷的重要意義

今天的中國是一個獨(dú)立自主的國家，是一個處于快速發(fā)展的發(fā)展中國家，國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)競爭越發(fā)的激烈，如果哪一個企業(yè)率先掌握良好的營銷策略，并最大限度發(fā)揮其作用，就掌握了經(jīng)濟(jì)市場的主導(dǎo)權(quán)，從而為企業(yè)今后的市場爭奪打下牢固的基礎(chǔ)。其是企業(yè)立足之根本，是兵家必爭之法。

1.市場營銷手段提供企業(yè)產(chǎn)品的出路

隨著時代和科技的發(fā)展，企業(yè)模式也在不斷優(yōu)化的過程中。產(chǎn)品銷售和服務(wù)銷售業(yè)績是否良好將影響一個企業(yè)是否能夠繼續(xù)生存。如果找不到銷售出路，企業(yè)很可能因為沒有盈利，最終因為貨物囤積，虧本而倒閉。市場營銷是一種專門的手段，“怎樣解決產(chǎn)品售出，讓產(chǎn)品變成資金，得到快速的資金回流？”是整個經(jīng)濟(jì)市場行業(yè)必須思考的問題。所以在現(xiàn)代的市場上許多企業(yè)爭奪市場營銷專業(yè)人才來為他們所用，成為“智囊團(tuán)”，各抒己見，得到營銷產(chǎn)品的好點(diǎn)子。各個企業(yè)都比拼誰的銷售策略更高一籌。得到市場營銷手段者，得天下。是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的手段支持，為現(xiàn)代企業(yè)成長提供穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

2.市場營銷手段有助于完善企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售體系

現(xiàn)代企業(yè)建立、形成完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和體制都離不開市場營銷。時代在發(fā)展，這是一個網(wǎng)絡(luò)時代，完善的營銷體系，將企業(yè)產(chǎn)品快速投放在市場上銷售，迅速占領(lǐng)市場，將會得到高額的收益，才能維系企業(yè)持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)下一步發(fā)展提供資金支持。經(jīng)濟(jì)市場越來越壯大，網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)市場營銷手段不斷加強(qiáng)，市場營銷支持網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化體制，二者關(guān)系密切，互不可分。因此，我們對市場營銷策略應(yīng)該有一個正確的認(rèn)識。

3.市場營銷促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和價值體現(xiàn)

實現(xiàn)企業(yè)良好發(fā)展、體現(xiàn)企業(yè)在社會中的價值、獲取高額的利潤是所有企業(yè)的共同目標(biāo)。多方面需求共同發(fā)展、協(xié)同合作才能得到最大的經(jīng)濟(jì)利益、社會價值，獲得企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。實現(xiàn)這一目標(biāo)的前提是將產(chǎn)品做好并在市場中站穩(wěn)腳跟，所以市場營銷極其重要。同時，市場營銷的手段間接反映出產(chǎn)品的銷售價值和市場調(diào)研價值。

對當(dāng)代的企業(yè)來說，將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品在一定的時間快速售出，并回收成本的基礎(chǔ)上得到相應(yīng)的利潤是一個基礎(chǔ)的目標(biāo)。首先，應(yīng)該采取一個合理、系統(tǒng)、科學(xué)的營銷策略，這是實現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。如果策略制定出現(xiàn)失誤，不符合企業(yè)的發(fā)展，策略達(dá)不到應(yīng)有的效果，貨物滯留，沒有銷售出路，并且成本不能及時回收，這樣會阻礙企業(yè)發(fā)展。其次，策略的制定前提應(yīng)該先做好市場調(diào)研、市場分析、深入群眾，真正了解群眾的所需，以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計的產(chǎn)品如果是比較小眾，不是大眾實際能夠有用的物品，將得不到大的輸出，銷售業(yè)績也無法得到保證。所以營銷策略的制定要充分考慮到各個要素，以及營銷的目的和方向，掌握所收集的資料，將信息整合，挑選對自身有用的信息，這才是市場調(diào)研的價值，也是營銷策略制定必不可缺的過程。盡管前期工作繁瑣，耗費(fèi)時間，但是它的價值意義重大，也能為以后的市場調(diào)研提供基礎(chǔ)和參考。

二、市場營銷是解決現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展問題的重要方法

1.以市場為導(dǎo)向發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)

現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展離不開市場營銷，作為一種專業(yè)有效的手段，它對企業(yè)未來的發(fā)展動向有著重要作用?！霸鯓拥氖袌鰻I銷策略才能給企業(yè)發(fā)展帶來最大的效益？”、“市場營銷到底應(yīng)該是怎么樣的？”這個問題對整個行業(yè)來講，每個人有每個人的看法，議論頗多，但是終究沒有一個確切的說法，也就是說怎樣的市場營銷才是最好的沒有標(biāo)準(zhǔn)。只有適合不適合之說，沒有標(biāo)準(zhǔn)不標(biāo)準(zhǔn)。依照企業(yè)自身現(xiàn)代的發(fā)展而制定的策略，能夠為企業(yè)帶來盈利，并且符合市場的導(dǎo)向便是一個值得采納的策略。認(rèn)真研究這些問題，并對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，才能促使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有強(qiáng)大的競爭力，不被快速前進(jìn)的時代浪潮拋棄。

2.加強(qiáng)營銷手段，推動企業(yè)進(jìn)步

基于市場營銷在企業(yè)心中的重要位置，各個企業(yè)都在爭奪營銷策略，怎樣使自己的企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，加強(qiáng)營銷策略，優(yōu)化營銷產(chǎn)品和服務(wù)是重要的解決途徑。這也是促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。為此，企業(yè)相關(guān)部門應(yīng)該以實際情況為依據(jù)，讓營銷手段不斷的細(xì)化和強(qiáng)化，各個員工積極配合，上級領(lǐng)導(dǎo)和員工良好的溝通，保證營銷策略的良好實施、有效開展，上下合作，才能夠提高企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展才能得到穩(wěn)定的保障。

3.監(jiān)理規(guī)范市場營銷體系，加強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)管理

建立一個完善、合理、科學(xué)的營銷管理體系才能使市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有體系、有規(guī)模地發(fā)展下去。保持制度“規(guī)范化”、“制度化”、“科學(xué)化”，才能夠讓企業(yè)保有核心競爭力。但是這種制度不應(yīng)該是脫離實際的高談闊論，束之高閣的條文，應(yīng)該從實際出發(fā)，確切地將任務(wù)和責(zé)任分配到每一位員工身上，對他們的工作行為和范圍進(jìn)行明確的劃定。同時，建立一個切實目標(biāo)，將目標(biāo)和市場營銷合理結(jié)合起來，這樣會更加有助于企業(yè)的未來規(guī)劃。

4.找準(zhǔn)市場營銷對象，樹立正確營銷理念

市場營銷的對象始終消費(fèi)者，所以說“顧客就是上帝”，所有策略的制定都不應(yīng)該脫離消費(fèi)者。樹立正確的消費(fèi)觀念，找準(zhǔn)正確的策略導(dǎo)向。從消費(fèi)者的需求考慮，真正了解消費(fèi)者需要什么，生產(chǎn)出能夠激發(fā)消費(fèi)者購買的商品，才能真正地抓住市場的主導(dǎo)權(quán)，這是市場營銷的最基本的策略導(dǎo)向。

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與營銷策略關(guān)系密切。要想企業(yè)得到良好的發(fā)展就必須要有與時俱進(jìn)地市場營銷手段加以配合。各個企業(yè)之間可以相互借鑒經(jīng)驗，也可借鑒國外優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷。這個快速發(fā)展的時代需要優(yōu)化的營銷策略，良好的實施，企業(yè)才能在經(jīng)濟(jì)市場上分一杯“羮”。上文對市場營銷手段在企業(yè)發(fā)展的意義中進(jìn)行簡單的論述，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)專業(yè)人士有所借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳賢豐.論現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的競爭策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011，43（24）：48.

[2]王敏.論現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的競爭策略[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2010，53（1）：19-20，22.

[3]史琦.現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的本質(zhì)及優(yōu)化措施探討[J].知識經(jīng)濟(jì)，2015，29（19）：75.

[4]胡娜.現(xiàn)代企業(yè)市場營銷方式探究[J].中外企業(yè)家，2013，62（9）：56+59.

[5]楊揚(yáng).淺談現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中如何奠定客戶核心地位[J].現(xiàn)代營銷，2012，30（10）：70.