陳爽

摘要：最近幾年，伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術也快速發(fā)展并被廣泛運用，這一系列現(xiàn)象預示著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的產(chǎn)生。人們的生活、消費方式也隨之發(fā)生極大的改變，人們的消費觀念有了質的改變，企業(yè)營銷環(huán)境產(chǎn)生前所未有的改變。這就要求企業(yè)的營銷策略必須緊跟著去轉變。

關鍵詞：分析 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代 企業(yè)營銷 策略

當前，經(jīng)濟全球化不斷地深入，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展與進步。在某種層面上來講，我們通常所說的網(wǎng)絡經(jīng)濟，其核心內容是知識的儲備，互聯(lián)網(wǎng)作為載體形式，是數(shù)字化經(jīng)濟，更是信息化的知識經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟大大縮減了消費者與企業(yè)間的距離，速度更加快捷，更加開放，并且具備智能化與不受時間限制等特征，是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟形式。先進的科技在很大程度上能夠帶動市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅給企業(yè)帶去了商機，同時也給企業(yè)帶去了很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)是否能夠及時找到自身營銷當中出現(xiàn)的問題，并且及時進行糾正，實施營銷、管理方式的創(chuàng)新來面對網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)。且也營銷方式是否科學合理直接營銷到企業(yè)在市場競爭中的競爭力，對于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的沖擊，企業(yè)怎樣把握市場經(jīng)濟的動態(tài)，在新型經(jīng)濟背景中調整營銷策略是當前各個企業(yè)亟待面對和解決的問題。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下的企業(yè)營銷

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下的企業(yè)營銷必須順應當前的社會環(huán)境，使用更為科學合理的營銷策略來達成預期的利潤目標。為了可以更好地適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代人們不斷變化的消費需求，企業(yè)應該順應時代的發(fā)展趨向，在營銷觀念、策略與方式上及時進行轉變，使企業(yè)能夠在日愈激烈的市場競爭中處在不敗的境地。當前，影響企業(yè)營銷策略的社會因素有下面幾個層面：

1.當前，經(jīng)濟全球化已經(jīng)是一個大的趨勢，各國的每個企業(yè)都希望能在這個趨勢中拓展國內外市場，很多國家在國際貿易中的利潤值已經(jīng)高于國內，變成了國民經(jīng)濟中的根本。因此，迎合經(jīng)濟全球化，于企業(yè)的生存發(fā)展與國家未來的發(fā)展而言，都具有極為關鍵的作用，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下同樣有著極為關鍵的作用。

2.線上、線下市場同步發(fā)展進步：近幾年來，線上市場正以極為驚人的速度發(fā)展，很多國家的線上市場已經(jīng)基本成型。舉個例子，我國當前的淘寶網(wǎng)、唯品會、京東等很多網(wǎng)站把產(chǎn)品以網(wǎng)絡渠道賣給消費者，之后消費者在線上進行付款，之后再通過物流系統(tǒng)進行商品運輸，這些行為都是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)市場完成的，并且也能把網(wǎng)絡市場同虛擬市場聯(lián)合起來。網(wǎng)絡經(jīng)濟轉變了人們進行消費的觀念，把有形的市場轉變成無形的市場，更切實發(fā)展了網(wǎng)絡市場環(huán)境。企業(yè)一定要迎合當前網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展，及時完善自身的營銷策略。

3.激烈的市場競爭形式；在當前的市場環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，很多新的特征凸顯出來，最為顯著的就是網(wǎng)絡市場擺脫了空間的限制，企業(yè)在網(wǎng)絡中有是相同的起點，可是，這也使企業(yè)之間的競爭更加激烈。網(wǎng)絡市場是虛擬的，可是同時又具有多樣化的特征，網(wǎng)絡市場的競爭形式表現(xiàn)為：知識、服務、商譽、信息等多個層面，產(chǎn)生競爭的層面已經(jīng)不只是局限在產(chǎn)品上了，企業(yè)想要在當前的市場競爭中占有一席之地，就，必須及時調整營銷策略來迎接市場環(huán)境。

4.消費者的消費需求與觀念發(fā)生改變，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的市場中，消費者可把自己的消費需求直接表現(xiàn)出來，因此消費需求更為多樣。消費者的這些消費需求可不斷完善網(wǎng)絡市場經(jīng)濟，傳統(tǒng)的供求關系也隨之轉變。

二、在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)營銷層面的改變

（一）營銷環(huán)境方面

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，衍生了全新的營銷方式，以往的營銷環(huán)境、決策等因為網(wǎng)絡與信息技術的影響，產(chǎn)生變化。網(wǎng)絡經(jīng)濟促使企業(yè)競爭更加激烈，企業(yè)同消費者間進行交易的成本被大大拉低，減少了企業(yè)的庫存，產(chǎn)品市場周期也相應減少，給企業(yè)與消費者更多進行選擇的機會，企業(yè)能夠更好地為消費者服務。網(wǎng)絡經(jīng)濟讓人們的消費觀念發(fā)生變化，人們的消費訴求從以往簡單的數(shù)量、質量消費變成特色消費，具有個性化的消費已經(jīng)成為消費趨勢。因為人們不同消費需求與個性化消費，帶動市場朝著更為細致與微型的方向發(fā)展，企業(yè)一定要對人們個性化的消費需求制訂對應的營銷策略。伴隨著科技的發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)商品的方式逐漸區(qū)域自動化，這樣以來，優(yōu)質的商品在極端的時間之內就能夠被仿制、生產(chǎn)出來，這使企業(yè)間的競爭形式愈加激烈，被模仿的并不是只有產(chǎn)品，其營銷方式與策略也會被模仿，這于企業(yè)來講是極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，產(chǎn)生了很多的營銷方式，人們可經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)自身的消費訴求參與原材料的購買等活動，使用在線支付方式付款，這樣可切實提升進行產(chǎn)品教育的成效。

（二）營銷理念方面

在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境中，人們有更多的選擇，可依據(jù)自身的消費訴求到對應的網(wǎng)站中獲得相關的產(chǎn)品信息，企業(yè)一定要及時調整進行營銷的策略，樹立顧客就是上帝的營銷理念，及時傾聽消費者的心聲，滿足消費者個性的消費訴求。企業(yè)營銷將滿足需求轉變成為創(chuàng)造需求，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費訴求不斷變化，企業(yè)無法時時把握消費者的消費訴求，甚至可能連消費者自己都不知道自身有什么訴求。因此，基于當前的市場經(jīng)濟背景看，讓人們產(chǎn)生消費的需求是企業(yè)營銷的重點，可以引領消費者去消費。消費者可使用網(wǎng)絡營銷的方式參與到企業(yè)營銷中，可同企業(yè)員工溝通，將自己的消費訴求經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)上達企業(yè)，企業(yè)可依據(jù)這些訴求生機產(chǎn)品，滿足消費者的需要，在當代的營銷理論中，企業(yè)營銷中最為關鍵的任務就是一定要提高企業(yè)內在的價值，與以往的營銷理念完全不同。企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位一定是未來長遠的發(fā)展與利潤值的上升，更是企業(yè)內涵價值的提高。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下人們能參與到企業(yè)的營銷過程中，通過網(wǎng)絡等形式企業(yè)闡述自身的消費訴求。市場當中有極為豐富的產(chǎn)品類別，這讓人們更加重視個性的消費，人們大多會使用網(wǎng)絡購物的形式，這樣真正減少了到實體店進行商品購買的麻煩，購買形式更為靈活多樣，并且人們對商品的要求更為嚴格，這個時候，可快速滿足消費者訴求的企業(yè)，就會在網(wǎng)絡市場當中占有先機，因此，企業(yè)及時轉變營銷機制，對于消費者群體進行有效的跟蹤是極為，必要的。

（三）營銷策略方面

伴隨著營銷環(huán)境、理念方面的變化，也要求要求企業(yè)一定要及時調整和改變營銷策略，真正運用好互聯(lián)網(wǎng)等方式展開企業(yè)營銷活動。以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境中，因為多種原因，造成企業(yè)無法很好地把握發(fā)展機遇，企業(yè)營銷策略通常不具備長遠發(fā)展的可能，于當前的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)可使用營銷體系有效運用信息資源內容，精準預測市場中人們的消費訴求，之后制訂對應有效的營銷計劃，引領市場發(fā)展方向，切不可盲目跟風。當前，同行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品層面存在的差異愈加縮減，企業(yè)之間的競爭向優(yōu)質服務層面不斷發(fā)簪，倘若企業(yè)希望在將來的市場競爭中占有一席之地，就一定要及時轉變進行服務意識與理念，積極主動地為人們提供更為優(yōu)質的服務，建立優(yōu)質的企業(yè)形象，切實提高服務質量。同時，企業(yè)一定要綜合使用各種營銷措施，不斷滿足消費者的消費需求，在這之前一定要做好市場信息內容的收集整理，將人們的消費訴求真正展現(xiàn)到商品上，在商品上市時期可對商品做一個市場定價的測試，兼顧人們的消費能力與承受力，可靈活迎合市場的具體訴求。企業(yè)想將網(wǎng)絡營銷渠道進行有效拓展，施行扁平化營銷渠道，可大大拉低制造企業(yè)的成本投入，還能保障人們同企業(yè)間的良好關系。構建一個良好的網(wǎng)絡平臺，讓各國人們都能通過互聯(lián)網(wǎng)同企業(yè)進行溝通交流。企業(yè)一定要重視營銷策略、技術方面的創(chuàng)新，讓企業(yè)在未來的市場競爭中立于不敗之地。

三、企業(yè)營銷在未來的發(fā)展趨向

1.企業(yè)一定要轉變營銷理念，達成市場變遷，主要的改變方向有下面幾個層面：信息化社會方面、營銷構造方面、企業(yè)營銷模式的改善方面。

2.互聯(lián)網(wǎng)消費觀念逐漸形成并且不斷完善，消費者在進行商品選擇的時候愈加獨立，商家同消費者間的交易愈發(fā)透明，企業(yè)營銷方式更加多樣，消費者的消費訴求愈來愈多。

3.企業(yè)商品進行傳播的方式更加趨向信息化，信息內容的供求在商家與消費者的關系雙向發(fā)展，商品信息向更為細致的方向發(fā)展，傳播方式更加多樣化。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)的營銷策略

企業(yè)為了將來更好的發(fā)展，一定要做到下面幾點：

1.將企業(yè)的營銷策略進行創(chuàng)新。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)一定要意識到將自身營銷策略進行創(chuàng)新的關鍵性，切實強化企業(yè)進行市場競爭的能力，繼而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟利潤與社會效益。在實際的企業(yè)營銷策略創(chuàng)新中，一定要考察當代市場環(huán)境，探究出符合人們消費訴求的產(chǎn)品，此外，企業(yè)一定要運用新技術研發(fā)新的商品，強化商品質量，為人們提供更加優(yōu)質的商品。

2.使用互聯(lián)網(wǎng)平臺找尋發(fā)展的機遇。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)中有很多商務網(wǎng)站，這給企業(yè)未來的發(fā)展注入全新的活力。企業(yè)可使用互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式進行商品營銷，縮短企業(yè)與消費者之間的距離，更加了解企業(yè)生產(chǎn)出來的商品，逐漸消除企業(yè)與消費者之間的溝通障礙。使消費者對企業(yè)產(chǎn)生消費忠誠度，繼而切實提升企業(yè)的經(jīng)濟利潤。此外，企業(yè)可使用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳，使消費者知道企業(yè)商品，令商品銷量切實提升。

五、結束語

總而言之，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景之下，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)趨于成熟，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度不斷提升，網(wǎng)絡市場已經(jīng)是人們日常聲場、生活當中不可分割的組成部分。針對當前市場組成架構的變化，企業(yè)一定要切實認知到自身營銷方式的轉變與企業(yè)不斷完善營銷方式的關鍵性，了解當代互聯(lián)網(wǎng)時代當中市場營銷方式的轉變形式，看清消費群體消費模式的變化，及時調整和完善自身進行營銷的策略，這樣才能夠在激烈的市場競爭中保障自身進行競爭的優(yōu)勢，并且有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。