藝術(shù)與商業(yè)的碰撞

張旖

摘要：電影節(jié)是集合了各國(guó)優(yōu)秀電影的盛會(huì)，是一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)碰撞的空間。本文首先探討了電影節(jié)的雙重價(jià)值：藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，此后分析了電影節(jié)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間的矛盾與平衡，為中國(guó)電影節(jié)未來(lái)發(fā)展的方向提供借鑒。

關(guān)鍵詞：電影節(jié)；藝術(shù)價(jià)值；商業(yè)價(jià)值

隨著中國(guó)電影票房的極度火爆，近年來(lái)國(guó)內(nèi)各類型的電影節(jié)紛紛應(yīng)運(yùn)而生。電影節(jié)本身承載了藝術(shù)與商業(yè)的雙重價(jià)值，是一個(gè)集藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)利益的復(fù)雜的綜合文化活動(dòng)。

一、電影節(jié)的藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值

（一）電影節(jié)的藝術(shù)價(jià)值：小眾優(yōu)秀電影的展示窗口

與時(shí)下商業(yè)片的市場(chǎng)狂歡形成鮮明對(duì)比，世界各地大大小小的電影節(jié)可以說(shuō)是小眾電影的天堂。電影節(jié)的創(chuàng)辦初衷，也正是因?yàn)槿藗冮_(kāi)始逐漸意識(shí)到，商業(yè)影院看到的并非全部，還有更多的電影，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的或者是紀(jì)錄片性質(zhì)的，這些“另類”的電影有著超越商業(yè)電影的藝術(shù)價(jià)值。與商業(yè)影片大規(guī)模的排片、宣傳相比，這些小眾電影或是因?yàn)橘Y金短缺又或是因?yàn)轶w裁風(fēng)格不能迎合大眾口味而與觀眾無(wú)緣，既不會(huì)在院線公映，也鮮有網(wǎng)站播放。而這些小眾電影，卻具有商業(yè)電影無(wú)法比擬的藝術(shù)性。尤其是一些獨(dú)立電影，帶有鮮明的思想性和先鋒色彩，獨(dú)立導(dǎo)演們總是能用獨(dú)有的、前瞻性的目光來(lái)敘事和拍攝，因此獨(dú)立電影往往能迸發(fā)出異于其他電影的火花。尤其是國(guó)外的電影節(jié)，十分注重扶持優(yōu)秀的小眾獨(dú)立電影人才，例如圣丹斯電影節(jié)即“日舞影展”，就是專門為獨(dú)立電影人而設(shè)的、是全世界首屈一指的獨(dú)立制片電影節(jié)。

正是因?yàn)樗C萃了許許多多優(yōu)秀的藝術(shù)片，電影節(jié)的藝術(shù)價(jià)值也由此凸顯。電影節(jié)作為“把關(guān)人”的角色，把真正的藝術(shù)從粗劣且泛濫的大眾文化中挑選出來(lái)，在捍衛(wèi)藝術(shù)方面起到了至關(guān)重要的作用。

（二）電影節(jié)的商業(yè)價(jià)值：影片交易市場(chǎng)及商業(yè)性活動(dòng)

電影節(jié)遵循藝術(shù)與商業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的模式，藝術(shù)構(gòu)成了電影文化的核心價(jià)值，商業(yè)構(gòu)成了市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。電影節(jié)的商業(yè)性功能主要來(lái)源于電影節(jié)開(kāi)設(shè)的影片交易市場(chǎng)以及由電影節(jié)主要活動(dòng)單元衍生出來(lái)的商業(yè)性活動(dòng)。（1）

電影節(jié)不僅是電影人的狂歡盛宴，更是電影制作方、投資方和院線人的“生意場(chǎng)”。電影節(jié)的另一個(gè)目的就是電影交易，作為國(guó)際電影貿(mào)易最重要的平臺(tái)之一，每年電影節(jié)上版權(quán)、發(fā)行權(quán)等的交易也成為了備受矚目的事件。電影節(jié)作為一個(gè)限定時(shí)空內(nèi)高效的信息交換場(chǎng)和資源集散地，通過(guò)它的電影交易市場(chǎng)，解決了由于信息封閉造成的電影的交易障礙，促進(jìn)了電影的交易。

電影節(jié)不僅囊括了傳統(tǒng)的由制片、發(fā)行、放映構(gòu)成的電影產(chǎn)業(yè)鏈，還擴(kuò)展到了金融、法務(wù)、外景地開(kāi)發(fā)、人才經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，使電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條得到延伸和完善。此外，電影節(jié)還因其較高的文化附加值成為拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購(gòu)物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，電影節(jié)越來(lái)越被認(rèn)為是一種蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)的新型經(jīng)濟(jì)。

二、電影節(jié)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的矛盾與平衡

（一）電影節(jié)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的矛盾

作為藝術(shù)性與商業(yè)性并存的載體，電影節(jié)時(shí)刻面臨著藝術(shù)和商業(yè)之間的矛盾。一直以來(lái)，電影節(jié)都致力于在商業(yè)電影的浪潮下捍衛(wèi)著藝術(shù)，然而電影節(jié)卻也時(shí)刻面臨著生存和延續(xù)的難題。電影節(jié)雖然有一部分資金來(lái)自于政府的撥款，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它們?nèi)匀恍枰恍┱酝獾纳虡I(yè)支持。例如，鹿特丹電影節(jié)一年有800萬(wàn)歐元的預(yù)算，整個(gè)融資結(jié)構(gòu)是三分之一的錢來(lái)自票房，三分之一來(lái)自長(zhǎng)期提供的政府資助，三分之一來(lái)自于贊助商以及其它的零散資金和捐贈(zèng)。正因?yàn)槿绱?，電影?jié)會(huì)受到來(lái)自贊助商的壓力而選擇一些對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)好的電影，這就與純粹的藝術(shù)相違背了。此外，為了更多地吸引眼球、與其他電影節(jié)競(jìng)爭(zhēng)，電影節(jié)還會(huì)邀請(qǐng)大量的明星、導(dǎo)演參加紅毯禮，當(dāng)巨幅海報(bào)、大牌明星逐漸成為電影節(jié)的焦點(diǎn)的時(shí)候，電影節(jié)的藝術(shù)性就會(huì)被人所忽略。

對(duì)于中國(guó)電影節(jié)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)與商業(yè)的矛盾仿佛更加凸顯。中國(guó)近幾年電影市場(chǎng)才剛剛發(fā)展起來(lái)，電影節(jié)的概念起步也較晚，為了吸引更多的關(guān)注度，以及更多的資金支持，中國(guó)的電影節(jié)不得不向商業(yè)低頭，甚至不惜炒作如“王小帥炮轟億元票房導(dǎo)演”等話題來(lái)增加熱度。

（二）藝術(shù)與商業(yè)的合流：借鑒西方老牌電影節(jié)

一些知名的西方老牌電影節(jié)在探索藝術(shù)與商業(yè)的平衡方面可以說(shuō)是值得我們學(xué)習(xí)的。例如戛納電影節(jié)作為國(guó)際上最有影響力的電影節(jié)之一，既鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新，為國(guó)際影視界搭建文化交流平臺(tái)，提供文化競(jìng)技的角斗場(chǎng)，培育新生的藝術(shù)力量，也積極地促進(jìn)影視產(chǎn)品的交易，搭建國(guó)際影視產(chǎn)品的博覽會(huì)與交易會(huì)。在戛納電影節(jié)的競(jìng)賽單元中，每年有20部左右的影片共同競(jìng)爭(zhēng)金棕?cái)R獎(jiǎng)、評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)等七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在競(jìng)賽單元中，評(píng)委最為看重的是影片本身的文化、藝術(shù)含量。為了進(jìn)一步捍衛(wèi)電影的藝術(shù)性，戛納電影節(jié)還設(shè)立了戛納電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元，專門用來(lái)鼓勵(lì)具有創(chuàng)新及探索精神的導(dǎo)演。在維護(hù)藝術(shù)性的同時(shí)，戛納電影節(jié)也將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到了極致。為期一周的康城電影交易會(huì)總是能吸引到各國(guó)的制片人、銷售商和投資者，這是一個(gè)將影視產(chǎn)品商業(yè)化，促進(jìn)買賣交易達(dá)成，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與交換價(jià)值的轉(zhuǎn)換和讓渡的平臺(tái)。除此之外，康城電影交易會(huì)還于2004年創(chuàng)建了“制片人網(wǎng)”和Cinando.Com網(wǎng)站?！爸破司W(wǎng)”選擇世界上最好的600個(gè)制片人參加進(jìn)來(lái)，是名副其實(shí)的影片制作工業(yè)發(fā)源地。而后者是一個(gè)永久的數(shù)據(jù)庫(kù)，旨在將戛納電影節(jié)常年延續(xù)下去。

三、結(jié)語(yǔ)

在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的當(dāng)下，電影節(jié)越來(lái)越趨于商業(yè)化也許是不可避免的，電影節(jié)也越來(lái)越成為舉辦地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。但是電影節(jié)仍然應(yīng)該堅(jiān)守自己的底線，需要認(rèn)識(shí)到的是，一個(gè)真正稱得上國(guó)際水準(zhǔn)的電影節(jié)，不是請(qǐng)明星走走紅毯、邀請(qǐng)贊助商湊湊熱鬧就可以了事的，它的影響還在于紅地毯卷起之后，還能留給人們什么樣的回響。在商業(yè)利益的沖擊下仍然保持著藝術(shù)的堅(jiān)守，最大化發(fā)揮藝術(shù)節(jié)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)兩者的共贏，才是我們應(yīng)該堅(jiān)持的方向。

注釋：

楊曉娟.我國(guó)電影節(jié)管理模式與發(fā)展對(duì)策研究[D].暨南大學(xué)，2010.