從維吾爾語廣告及標語看新詞構(gòu)詞特點及語言發(fā)展趨向

【摘要】廣告標語作為一個輸出最大的語言文字市場，研究其中的維吾爾語詞匯語句不僅可以探究維吾爾語語言發(fā)展趨向，而且也能更有效的宣傳我們的民族工業(yè)和產(chǎn)品，輸出我們的理念和價值觀，讓更多的人了解我們的當代人文環(huán)境與社會環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】維吾爾 新詞 廣告語 語言發(fā)展

【中圖分類號】H215 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）45-0065-02

一、引言

廣告標語是為了滿足社會需求，通過各種形式的媒介，廣泛地向大眾傳遞價值信息的宣傳手段。新詞是廣泛指代現(xiàn)有詞匯中沒有的詞匯統(tǒng)稱。學術(shù)界講的當代新詞語一般是指20世紀70年代末以來產(chǎn)生的新詞語。新詞語包括兩部分。新詞，即整個詞語是新的，也包括新義，即詞是舊的，義是新的。 維吾爾語新詞的產(chǎn)生有三種方式。即“挖掘”、“創(chuàng)造”、“借用”?！巴诰颉笔侵复高^維吾爾語中固有的、可給予新義的詞匯以及生命力旺盛的土話古詞的詞匯集合。如： （抓飯大王）；“創(chuàng)造”是利用維吾爾語中固有的詞語或者詞根和構(gòu)詞法而創(chuàng)造新詞語，如： （冰箱）；“借”就是外來詞語的吸收。維吾爾語新詞語中的外來詞語部分來源于英語、漢語、俄語等。如： （寸），本文就從維吾爾語廣告及標語看新詞構(gòu)詞特點及語言發(fā)展趨向。

二、廣告標語中的維吾爾語新詞構(gòu)詞分析

（一）挖掘類新詞

1.二道橋努爾盧克地毯世界歡迎您

該例 “ ”漢語中是“世界”的意思。此處并不是字面的意思，而是表示店鋪名稱，其以前的意思有所改變，產(chǎn)生“販賣某種物品的場所”之意，這種新詞屬于舊詞衍生新義，是挖掘類新詞。

2.買年貨去國際大巴扎

該例“ ”意思是“年貨”。而在維吾爾語中沒有與之相對應的詞匯?！稘h維規(guī)范化新詞術(shù)語詞典》也將“年貨”一詞翻譯為“ ”，貼切也容易被接受。屬于挖掘類新詞。

3.在家樂福我們致力于成為家樂福品牌的大使

該例“ ”一詞在《維吾爾語詞匯演變研究》一書中有記載，通常表示一個國家的使者，或者表示“媒人”的意思。這里不是表面上的“媒人”之意，而是表達“品牌大使”的意思。這里是舊詞新義，有“宣傳者”的意思。屬于挖掘類新詞。

（二）創(chuàng)造類新詞

4.累了，就喝紅牛：

該例 “ ”由漢語中的“紅?！敝弊g而來，在這里并不是指代紅色的牛，而是一種維生素功能飲料的品牌名稱。這種新詞多運用在品牌名稱的翻譯上。漢語是歷史上與維吾爾語交融最廣泛，影響最深遠的語言，對于新疆本土而言，維吾爾語與漢語的交融標志兩種文化的融合與兩種語言的進步。由于“ ”和“ ”兩個單詞都是維吾爾語中固有的詞，而衍生出的新詞又有了新的意義，所以屬于創(chuàng)造類新詞。

5.一鋪一金庫，三代搖錢樹

該例 “ ”是由漢語中的“搖錢樹”一次譯得。原來神話里有一種樹，一搖晃就有許多錢掉落下來，后來比喻借以獲取錢財?shù)娜嘶蛭?。維吾爾語中用原有的詞匯通過意譯結(jié)合成新的詞匯，屬于創(chuàng)造類新詞。

6.帕爾拉克地毯烏魯木齊專營店

“專營店”一詞也是屬于漢語直譯詞，由維吾爾語中的“專門”、“售賣”、“商店”三個詞共同組合而成。由于屬于固有詞語的組合，故屬于挖掘類新詞。在《漢維規(guī)范化新詞術(shù)語詞典》中明確收錄了“ ”一詞。屬于創(chuàng)造類新詞。

（三）借用類新詞

7.佰客基，從沙特阿拉伯來的快餐店

該例“ ”是一個來自沙特阿拉伯的快餐品牌，“ ”快餐店一詞在《維吾爾語詳解詞典》（1990）中標注來源于上世紀八十年代，改革開放的熱潮帶來了許多新鮮的經(jīng)營方式，這個詞屬于借用類新詞。

三、維吾爾語新詞構(gòu)詞原則及對社會語言發(fā)展的影響

（一）新詞構(gòu)詞原則

1.約定俗成的原則

約定俗成是每種語言都要遵循的一條原則。如今大量的新詞儲備不是一蹴而就的。每個新詞都要在實際生活中歷經(jīng)很長一段時間的考驗才能存留下來。一個新詞的產(chǎn)生可能是極短時間內(nèi)的事情，而最后能穩(wěn)定下來的卻要經(jīng)過長時間的使用過程。其一是要看新詞語能否適應此種語言的語法句法體系。再者是要看新詞語是否符合該語言群體的言談習慣及交流需要。

2.必要性原則

這個新詞在維吾爾語中必須有其應該發(fā)揮的價值。所謂有價值是指這個新詞能恰如其分的或是規(guī)范地反映一種維吾爾語中本身沒有的新生事物。這樣，這個新詞才有它存在的必要性。

3.普遍性原則

即選擇大家普遍接受的，在表達上是不能有區(qū)分度的。新詞語的出現(xiàn)首先肯定是遵循必要性原則。如果沒有這樣的詞語，表達上就會出現(xiàn)歧義。其次，這個新詞語必須是運用這種語言的群體的絕大多數(shù)成員所使用并對其所理解。小部分人中流行的詞匯不能算是新詞。

4.明確性原則

表意準確，簡單易懂的新詞語更容易被大眾接受。新詞首先是由于表達上的需要出現(xiàn)的，它所表達的新事物或者新文化必須是準確的。其次，在創(chuàng)造新詞語的同時也要考慮能否被傳統(tǒng)語言習慣所接受。因此，在創(chuàng)造新詞的過程中不僅要考慮詞語表意的準確性，還要考慮使用該詞語的語言群體的語言習慣。

（二）廣告中的維吾爾語新詞對社會語言發(fā)展的影響

新詞于新文化中產(chǎn)生，并且隨著信息傳播而推廣。新詞有可能是縮略詞，也有可能是現(xiàn)有詞的意義發(fā)掘。抑或早已出現(xiàn)的詞匯，只不過不經(jīng)常使用，偶爾突然開始使用；然而一旦被使用，其產(chǎn)生的和諧感能夠讓語言群體的所有人感到卸下了語言的負擔，這種詞匯必然是有意義的。這我們不妨籠統(tǒng)地稱之為“半新詞”。“半新詞”的大量存在是詞匯系統(tǒng)開放性的一個重要方面。

新詞經(jīng)常變成語言的最容易被接受的一部分。然而，他們也最終消失于此。新詞的生命力由諸多因素決定，更多的由語言群體自主選擇。當詞或詞組不再是“新的，” 這不再是新詞。新詞經(jīng)過時間的洗禮會變成舊詞，如 （傳呼機），21世紀初，這個詞匯還是新詞匯，隨著科技發(fā)展衍生的新詞匯。然而，進入2010年以來，智能手機早已全民普及，“傳呼機”一次隨即變成了舊詞。文化采納大概充當一個更加重要的角色。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，廣告標語媒介不斷增加，如液晶廣告牌、視頻網(wǎng)站的廣告商冠名等等，充分利用聚居區(qū)的樓體來投放廣告標語；也可在某些具有民族特色的網(wǎng)站投放維語廣告標語。維語廣告標語向各種媒介的拓展將會促進維語廣告公司的發(fā)展，同時會帶動新疆維語廣告標語業(yè)整體的進步。

四、結(jié)語

現(xiàn)代維吾爾語的詞匯量隨著科學技術(shù)的發(fā)展與社會文化的進步在不斷增加。這些新詞語已經(jīng)成為社會語言中最容易被普通大眾所接受的部分，不僅增加了維吾爾語詞匯的數(shù)量，更是發(fā)展了維吾爾語的多元化，反映著該語言群體的日常行為及生活變遷，鞏固了維吾爾語在新疆本土社會語言環(huán)境中的基礎(chǔ)。較之改革開放前的維吾爾語，現(xiàn)在的維吾爾語已經(jīng)有了翻天覆地的變化。熟練的捕捉和運用新詞語已然成為了一種潮流。新詞語的層出不窮，反映了維吾爾族生活水平的提高及精神世界的變遷。規(guī)范好、應用好這些維吾爾語新詞，進一步完善維吾爾語詞匯體系，對增進民族之間的互相理解有著非常重要的實際作用。

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作者簡介：

張苗（1994.4-），女，漢族，新疆人，碩士在讀，研究方向：漢維翻譯理論與實踐。