段紅梅

摘要：?隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)文化水平的提高，古鎮(zhèn)旅游憑借其悠久的歷史開(kāi)始作為一種新的旅游產(chǎn)品，作為一種既能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)又能達(dá)到休閑目的的旅游方式，正受到越來(lái)越多人的關(guān)注。但是現(xiàn)階段古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)仍存在很多不足，同類(lèi)旅游產(chǎn)品的相互競(jìng)爭(zhēng)、旅游環(huán)境破壞嚴(yán)重、旅游管理缺乏科學(xué)性等問(wèn)題，是對(duì)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。本文對(duì)擁有豐富歷史及文化資源的保山板橋古鎮(zhèn)的旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析及提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游;旅游開(kāi)發(fā);開(kāi)發(fā)對(duì)策

板橋古鎮(zhèn)位于云南省保山市北部，距隆陽(yáng)區(qū)中心僅5公里，被稱(chēng)之為“保山市的北大門(mén)”。滇緬公路、320國(guó)道、大保高速公路穿境而過(guò)，歷來(lái)是滇西交通要塞，兵家必爭(zhēng)之地，商賈云集之地，文人雅士游憩之地。茶馬古道從這里經(jīng)過(guò)，使其經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮也為文化的發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。少數(shù)民族文化、漢族文化在這里融合，歷史與現(xiàn)實(shí)在這里交匯。加之如今古鎮(zhèn)旅游日益升溫，必然也為板橋古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。但是由于對(duì)歷史文化資源開(kāi)發(fā)不合理，人們對(duì)資源的保護(hù)意識(shí)淡薄使得很多資源遭到破壞，對(duì)板橋古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)又是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)板橋古鎮(zhèn)歷史文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)是一個(gè)急需解決的問(wèn)題。

一、板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件分析

（一）區(qū)位條件

地理區(qū)位：板橋古鎮(zhèn)位于云南省六大旅游區(qū)中的滇西騰沖火山熱海邊境旅游區(qū)與滇西北香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的交叉線上。

交通區(qū)位：古代有永昌古道穿越其集鎮(zhèn)中心，今有320?國(guó)道及大保高速公路沿鎮(zhèn)政府駐地由北向南貫穿全境。距離飛機(jī)場(chǎng)近，鐵路的建設(shè)更有利于游客前往板橋古鎮(zhèn)。

旅游區(qū)位：板橋古鎮(zhèn)即是五個(gè)省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)之一，又是云南省六十個(gè)旅游小鎮(zhèn)之一，有著悠久的歷史和傳統(tǒng)，是南方絲綢古道上的重要驛站。

（二）旅游資源條件

古鎮(zhèn)旅游資源豐富，這得益于該地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史。板橋古鎮(zhèn)的旅游資源以人文景觀為主，自然景觀為輔。板橋古鎮(zhèn)旅游資源具有很強(qiáng)的觀賞、史學(xué)、文化、審美、休閑等價(jià)值。

（三）旅游市場(chǎng)條件

如今自然景觀的旅游已經(jīng)不能滿足眾多游客的需求，而具有歷史文化資源的旅游景點(diǎn)越來(lái)越受到人們的青睞。加之保山現(xiàn)以具有滇西旅游集散城市的接待環(huán)境和滇西旅游目的地發(fā)展條件。

板橋古鎮(zhèn)的主要客源是對(duì)歷史和建筑進(jìn)行研究的專(zhuān)家和學(xué)者，有教育意義的學(xué)生團(tuán)體，探親訪友的游客、抗戰(zhàn)的老兵等。

二、板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

（一）板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的歷程

民國(guó)三十六年（1945），抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，地方籌資架設(shè)水管，余額用來(lái)整修街面，把殘缺的石板換掉，把馬蹄印較淺但還可以用的青石板翻朝上用。經(jīng)翻修后，街道長(zhǎng)875米，寬8.6米。改革開(kāi)放的不斷深入，使板橋集市越來(lái)越繁榮，于1998年由板橋村民委員會(huì)投資40萬(wàn)元支砌了全條街的插邊石。2001年板橋村民委員會(huì)又投資10萬(wàn)元對(duì)部分路面進(jìn)行了修補(bǔ)。2007年以來(lái)，由隆陽(yáng)區(qū)旅游局牽頭，板橋鎮(zhèn)等相關(guān)部門(mén)共同參與，對(duì)板橋古鎮(zhèn)進(jìn)行了保護(hù)開(kāi)發(fā)。如今的板橋古鎮(zhèn)，在青龍街的基礎(chǔ)上，又新增北津街、北大街、梅花大街等集鎮(zhèn)道路。

（二）板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

景點(diǎn)設(shè)施建設(shè)：青龍街按照《青龍街──北津街旅游區(qū)修建性詳規(guī)》、《板橋古鎮(zhèn)北津街沿街建筑物立面改造設(shè)計(jì)方案》和《板橋旅游小鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2008-2015）》進(jìn)行翻新改造，已完成臨街房屋改造、抗震加固203戶，格子門(mén)裝修24戶，青龍街牌坊也已完成主體工程和彩繪工程。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：為滿足全鎮(zhèn)人民對(duì)文化生活的迫切需求，鎮(zhèn)政府在青龍街街尾斥資修建了青龍文化廣場(chǎng)，現(xiàn)已完成表演臺(tái)修砌、青石板鋪設(shè)及綠化工作，并投入使用。

接待設(shè)施建設(shè)：為滿足游客的需求建立了游客服務(wù)中心和一個(gè)停車(chē)場(chǎng)，游客中心位于規(guī)劃區(qū)東北部，靠近停車(chē)場(chǎng)和游客主要入口，包含古鎮(zhèn)景區(qū)管理辦公室、游客接待室、游客問(wèn)詢(xún)處、導(dǎo)游接洽室、醫(yī)務(wù)室、紀(jì)念品出售和郵寄、休息廳、茶室、公廁等旅游服務(wù)設(shè)施。停車(chē)場(chǎng)位于古鎮(zhèn)東北方向是一個(gè)生態(tài)停車(chē)場(chǎng)。

（三）板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1、歷史文化旅游資源沒(méi)有充分得到宣傳及引起人們的重視

板橋古鎮(zhèn)的歷史文化旅游資源十分豐富，如今只是把青龍街和北津橋進(jìn)行初步的修復(fù)，但是許多的民居和建筑由于保護(hù)力度不夠，有些已經(jīng)遭到破壞。古鎮(zhèn)居民沒(méi)有保護(hù)意識(shí)，有的已經(jīng)建起了平房，有的還在建。這樣一來(lái)板橋古鎮(zhèn)的歷史文化就會(huì)遺失。政府在今后的工作中也就越來(lái)越難，招商引資更是空談。

2、基礎(chǔ)設(shè)施不完善，旅游資源接待設(shè)施欠缺

（1）基礎(chǔ)設(shè)施方面

板橋古鎮(zhèn)是一個(gè)歷史文化性極強(qiáng)的古鎮(zhèn)，但是古鎮(zhèn)上沒(méi)有專(zhuān)職的導(dǎo)游人員，沒(méi)有導(dǎo)游，游客幾乎是看不到什么的，在古鎮(zhèn)的周?chē)矝](méi)有公共廁所，沒(méi)有垃圾桶，當(dāng)?shù)厝藳](méi)有環(huán)境保護(hù)意識(shí)，垃圾亂扔，造成環(huán)境污染嚴(yán)重。

（2）旅游接待方面

吃：板橋最出名的就是糕點(diǎn)，而糕點(diǎn)中則以“桂香樓”和“芝蘭軒”的最為出名。在板橋，哪家上門(mén)提親如果稱(chēng)的不是板橋糕點(diǎn)，主人家是不會(huì)同意女兒出嫁的。但是由于在宣傳和推廣方面欠缺，板橋糕點(diǎn)只在當(dāng)?shù)赜忻?，而無(wú)法吸引更多的游客。板橋的小吃很多，但是都是零散分布，沒(méi)有形成一定的規(guī)模，吸引游客前往。

?。喊鍢虻穆灭^很少，游客大多選擇一日游，然后返回城里住宿。板橋的娛樂(lè)項(xiàng)目較少，不能夠吸引游客停留住宿。

行：雖然板橋距離市區(qū)很近，但是到達(dá)板橋的公路灰塵較多，車(chē)輛較多，容易交通擁堵。

游：游客除了去感受青龍街的文化和北津橋的建筑外，很少會(huì)涉及到游光尊寺，更別說(shuō)板橋附近的八戒寺、臥佛寺等。雖然板橋鎮(zhèn)有很多的旅游資源，但是板橋古鎮(zhèn)沒(méi)有和周?chē)穆糜钨Y源進(jìn)行推廣和宣傳，游客無(wú)從下手，就使得板橋古鎮(zhèn)的旅游資源單一，很難吸引游客前往。

娛：板橋古鎮(zhèn)的娛樂(lè)項(xiàng)目很少，活動(dòng)單一。廟會(huì)只有在節(jié)慶的時(shí)候舉行很難滿足游客。要想宣傳描繪可以模仿西雙版納傣族園一樣每天定期舉行，以此吸引游客。

購(gòu)：板橋的特色很多，吃的方面，火燒肉、涼米線、豆粉等。這些都是不易保存的游客沒(méi)辦法帶走。穿著方面又沒(méi)有自己的特色。所以游客離開(kāi)時(shí)找不到要購(gòu)買(mǎi)的東西。

三、板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的基本思路

（一）指導(dǎo)思想

為了更好地保護(hù)板橋古鎮(zhèn)的歷史旅游資源開(kāi)發(fā)、文化遺留，弘揚(yáng)地方特色，將其載有的歷史、文化信息真實(shí)的傳達(dá)給后代并為當(dāng)前實(shí)現(xiàn)建設(shè)民族文化大省的目標(biāo)服務(wù)，也為了認(rèn)真貫徹落實(shí)滇西邊境旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神，加快保山地區(qū)橋頭堡建設(shè)的目標(biāo)，加快板橋古鎮(zhèn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、實(shí)施，構(gòu)建一個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的具有國(guó)際貿(mào)易和南方絲綢古道古驛站文化特色的旅游小鎮(zhèn)。

（二）基本原則

1、原生態(tài)原則

青龍街典型歷史地段的原生態(tài)是板橋古鎮(zhèn)在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中形成的一個(gè)有系統(tǒng)性的有機(jī)整體，保護(hù)青龍街的第一原則就是保護(hù)它的原生態(tài)。因此，要開(kāi)發(fā)板橋古鎮(zhèn)，首先要遵循的原則就是原生態(tài)原則，只有遵循原生態(tài)原則，板橋古鎮(zhèn)的生命才會(huì)延續(xù)。有生命力的板橋古鎮(zhèn)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，才能壯大，才能擁有自己的品牌。

2、在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)原則

歷史文化資源的開(kāi)發(fā)其次應(yīng)堅(jiān)持“在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的原則，歷史文化資源是不可再生資源，人們必須加以保護(hù)，但是要讓文化能夠得到更好的傳播就必須對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)。作為茶馬古道上的重要驛站，其歷史地位不可忽視。

3、三大效益原則

三大效益原即環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在板橋古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，除了必須遵守原生態(tài)原則和在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)原則外，還要遵循三大效益原則。

（三）主要戰(zhàn)略（涉及主題、產(chǎn)品、形象等方面）

1、旅游主題

板橋古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)主題是“滇西文化長(zhǎng)廊，探索與體驗(yàn)之旅”。板橋古鎮(zhèn)的文化旅游資源包括馬幫文化、建筑文化、名俗文化、抗戰(zhàn)文化等。與其它古鎮(zhèn)相比它的特色表現(xiàn)在歷史文化資源深厚，在這里可以體驗(yàn)茶馬古道、抗戰(zhàn)文化，探索和感受歷史、民俗文化。

2、旅游產(chǎn)品

（1）南方絲綢之路文化之旅

南方絲綢之路在我國(guó)境內(nèi)的最西一段，穿越永昌故地，在板橋古鎮(zhèn)留下了歷史的印記。因此游客可以感受到南方絲綢之路的文化。體驗(yàn)滇西最初同東南亞、西亞及歐洲國(guó)家交流的絲綢之路文化之旅。

（2）探索體驗(yàn)之旅

板橋古鎮(zhèn)被譽(yù)為“保山北大門(mén)”。素有“梅花古渡”、“北津煙柳”、“文獻(xiàn)之邦”、“保山市第一鄉(xiāng)市”、“永昌糧倉(cāng)”。有這么多稱(chēng)號(hào)的古鎮(zhèn)足以體現(xiàn)板橋古鎮(zhèn)在滇西歷史中的重要地位，吸引游客去探索和發(fā)現(xiàn)。

（3）教育之旅

學(xué)習(xí)馬幫文化、馬幫精神、宗教文化，開(kāi)展教育型旅游，不僅可以使古鎮(zhèn)文化得到宣傳、繼承和發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也為增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入做貢獻(xiàn)。

（4）美食購(gòu)物之旅

糕點(diǎn)方面：芝蘭軒的重油蛋糕、佳香樓的火腿餅、云香樓的芙蓉糕，是節(jié)日的美食，也是走親訪友的饋贈(zèng)佳品。板橋的面條是板橋的一大名特產(chǎn)品，下村的豆粉和各種口味的冷飲也很出名。

3、旅游形象

對(duì)板橋古鎮(zhèn)的形象定位是“文脈板橋，古道明珠”。板橋古鎮(zhèn)是永昌古道上的重要驛站之一。中原文化經(jīng)由該古道向西傳播，在板橋古鎮(zhèn)上留下了深厚的文化積淀。

四、板橋古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策措施

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)小組，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)文物保護(hù)

板橋古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)政府的支持與宣傳，因此成立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)板橋古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)。一方面，要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行宣傳與教育;另一方面，在北津橋和青龍街門(mén)口播放旅游宣傳片或雕刻歷史文化故事供游客認(rèn)識(shí)和了解，形成一種文化游覽的氛圍。

（二）加強(qiáng)招商引資，引進(jìn)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)

板橋古鎮(zhèn)的項(xiàng)目建設(shè)主要包括青龍街的維護(hù)與修繕，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，古鎮(zhèn)文化廣場(chǎng)建設(shè)，古鎮(zhèn)外圍的建設(shè)，與其他區(qū)域間的合作建設(shè)。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，加強(qiáng)載體建設(shè)，塑造體驗(yàn)環(huán)境

文化是古鎮(zhèn)旅游資源的靈魂，也是可持續(xù)利用的生命力。讓游客能夠真正體驗(yàn)到古鎮(zhèn)的魅力所在。因此板橋古鎮(zhèn)的房屋因保持原貌，嚴(yán)禁任何人私自修繕與拆遷，在景區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁私人擺攤設(shè)點(diǎn)。

（四）樹(shù)立旅游形象，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)拓客源市場(chǎng)

為認(rèn)真貫徹落實(shí)滇西邊境旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神，加快板橋古鎮(zhèn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、實(shí)施進(jìn)度，構(gòu)建一個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的具有國(guó)際貿(mào)易和南方絲綢古道古驛站文化特色的旅游小鎮(zhèn)。對(duì)板橋古鎮(zhèn)的宣傳應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

（1）利用傳統(tǒng)媒體的力量，如報(bào)紙，雜志，將板橋古鎮(zhèn)旅游資源以圖文并茂的形式傳遞給游客。

（2）利用點(diǎn)線的戶外廣告，將廣告放在大保高速公路兩旁，公交站臺(tái)，客運(yùn)站旁邊等。

（3）利用網(wǎng)絡(luò)的作用，建立板橋歷史文化名鎮(zhèn)的網(wǎng)站，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻等方式全面細(xì)致深入的介紹板橋古鎮(zhèn)。

（五）加強(qiáng)區(qū)域合作，與光尊寺、立煌營(yíng)等聯(lián)合開(kāi)發(fā)線路

旅游線路的策劃對(duì)于板橋古鎮(zhèn)的發(fā)展具有重要意義，政府要支持板橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，旅行社制定不同的旅游線路，來(lái)滿足游客的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，歷史文化遺產(chǎn)是失而不可復(fù)得的寶貴財(cái)富。板橋古鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)對(duì)保護(hù)板橋歷史文化資源具有重要意義。開(kāi)發(fā)是為了更好的保護(hù)，它能讓更多的人了解歷史。

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