曹慶和

（泰州廣播電視傳媒集團，江蘇 泰州 225300）

媒體時代，故事為王，講好故事，才能更好地贏得未來。眼下，泰州正處在全力打造江蘇高質(zhì)量發(fā)展中部支點城市的關(guān)鍵時期，只有內(nèi)塑泰州品質(zhì)，外樹泰州形象，才能為泰州發(fā)展贏得更好資源、帶來更多機遇。

1 講好泰州故事的意義

一個城市的故事，就是一個城市的品牌，是一個城市重要的名片[1]。講好泰州故事，對內(nèi)可以提升城市的文化軟實力，對外可以提升泰州名氣、打響泰州品牌，吸引更多資源匯集到泰州、扎根在泰州，與泰州共建共享、共榮共生[2]。“泰州故事”，是指基于泰州歷史和現(xiàn)狀，能夠有利于泰州發(fā)展的、從城市建設(shè)者的角度出發(fā)的故事。泰州故事是一個立體的故事，它有許多章節(jié)，比如：宜居之城——水城慢生活；健康名城——康養(yǎng)之城、醫(yī)藥高地；歷史文化名城——漢唐古郡；金色之城——營商環(huán)境佳、發(fā)展前景好；綠色之城——環(huán)境優(yōu)美、資源豐富、鄉(xiāng)村振興；紅色之城——中國水兵母親城、一座有著紅色基因的英雄城市；等等。

1.1 以文化傳承涵養(yǎng)城市文脈

泰州是一座有著兩千多年歷史的文化名城，擁有許多令人驕傲的歷史文化資源，但是，躺在老祖宗的文化遺產(chǎn)上睡大覺只會讓城市文脈陷入壅滯，因為城市文脈的生命力在于傳承，在于不斷與現(xiàn)代人的生命體驗發(fā)生交互。通過對本地文化資源的挖掘、包裝、傳承、宣傳，不斷豐富泰州故事的內(nèi)涵，并用好媒體平臺來傳播，能夠逐步提升城市氣質(zhì)、涵養(yǎng)泰州文脈，把泰州建設(shè)成一座古今交融的文化之城。

1.2 以宣傳倡導(dǎo)引領(lǐng)城市風(fēng)尚

如果把一座文化繁榮、經(jīng)濟昌盛、人才濟濟的城市比作一杯醇酒，那么，良好的城市風(fēng)尚就是釀造這杯醇酒的酒曲。近年來，泰州文明城市建設(shè)雖取得驕人成果，但有些還需進一步利用媒體平臺進行宣傳倡導(dǎo)。例如，公共文化服務(wù)供給與百姓需求之間銜接不夠順暢、不夠平衡的問題，并不是因為缺少資源，而是需要適當(dāng)?shù)男麄骱鸵龑?dǎo)。要講好城市風(fēng)尚方面的“泰州故事”，樹新風(fēng)、樹典型，進一步引領(lǐng)文明、創(chuàng)新、友善、包容的生活方式。

1.3 以資源聚集助力城市發(fā)展

講好泰州故事，可以提升城市名氣、打響城市品牌，提高社會對泰州的認(rèn)同，形成一個更加立體的城市引力場，吸引更多的資源向泰州聚集。如，通過講述泰州故事，展示泰州的金色名片，讓外界知道，泰州是一個健康名城、醫(yī)藥生物科技高地、營商環(huán)境出眾，這樣就會吸引更多相關(guān)企業(yè)前來考察和安家落戶，最終形成一條醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，將具有養(yǎng)老需求、旅游需求、求職需求的人吸引到泰州來。

2 全面布局，講好泰州故事

泰州故事是城市的故事，也是每個與泰州相關(guān)或可能相關(guān)的人的故事。全面布局、廣泛發(fā)動社會各界人士參與到泰州故事的講述中，能進一步豐富泰州故事的內(nèi)涵，使得泰州故事更豐滿、更有層次，更富感染力、感召力。

2.1 領(lǐng)導(dǎo)干部講泰州發(fā)展故事

近年來，領(lǐng)導(dǎo)干部定期走上黨校講臺，為學(xué)員講述泰州市情、泰州發(fā)展故事，起到了良好的效果?？蛇M一步擴大受眾面，面向普通市民、招商人員、海內(nèi)外人士，篩選精品課程，形成短視頻、專欄文章、新聞報道等等，通過媒體平臺對外傳播，增進社會各界對泰州的了解、激發(fā)外界對泰州的興趣。

2.2 專家學(xué)者講泰州文化故事

泰州故事中有許多專業(yè)細分領(lǐng)域，需要用好專家學(xué)者這座寶庫。建議做好統(tǒng)籌謀劃，建立相應(yīng)的考核機制，將“講好泰州故事”與職務(wù)晉升、職稱評比等適度掛鉤，圍繞“泰州故事”拿出細分方案，實行項目化管理。例如，可以由泰州本土作家領(lǐng)銜，通過文學(xué)影視作品的創(chuàng)作宣傳泰州；也可以由一些傳統(tǒng)技藝的傳承人領(lǐng)銜，通過本土藝術(shù)的挖掘和闡述來豐富泰州故事。一方面，可以更好地挖掘和講述泰州故事，另一方面，也能激發(fā)人才內(nèi)生活力、改善人才處境待遇。

2.3 泰州市民講泰州宜居故事

要讓“泰州故事”在泰州落地生根，就要發(fā)動泰州市民講述泰州故事。建議泰州市民以小視頻、小短文的形式來講“泰州故事”，擇優(yōu)在晚間新聞播出、報紙副刊刊登，以更強的參與感把市民加到“泰州故事”的講述和傳播中來，進一步提升和強化“泰州故事”在本地市民中的認(rèn)同度、感染力和影響力。讓故事中主人公的優(yōu)秀品格潛移默化地影響著泰州人。泰州市民講泰州故事，還能增強本地人對泰州的認(rèn)同感，吸引更多的游子返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)[3]。

2.4 外來人士講泰州金色故事

真實的故事更有力量。外來人才、客商的故事，是泰州故事中重要的一部分。想吸引更多對口的人才、更多合適的客商來到泰州投資和發(fā)展，就要多講講已有的對口人才、成功客商的故事。圍繞泰州發(fā)展需要，精選一批成功的人才、客商典型，介紹他們在泰州工作生活的故事，宣傳泰州良好的發(fā)展政策，展示泰州的特色、優(yōu)勢，積極向朋友圈和外界主流媒體投放，不斷提高泰州營商環(huán)境和人才環(huán)境知名度和美譽度，這樣才能有針對性地吸引更多泰州發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)資源。

2.5 特邀嘉賓講泰州特色故事

邀請國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)大V、著名專欄作者、知名主持人等，在網(wǎng)絡(luò)、專欄、節(jié)目中，適時適度、有針對性地推介泰州。注重貼靠熱點，及時將泰州特色包裝成嘉賓能夠講述的故事。泰州人杰地靈、人才輩出，例如，在國外發(fā)展的單聲先生，在英國、法國、西班牙華僑界很有影響力；世界佛教僧伽會會長了中長老，在佛教界很有影響力，可聘請他們?yōu)樘┲菪蜗蟠笫梗盟麄兊挠绊懥π麄魈┲?，對于泰州的招商引資、文化旅游等多方面的發(fā)展都能有所助益。

2.6 網(wǎng)友、游客講泰州魅力故事

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時代的特點，合理利用外部資源，舉辦“探索泰州”系列有獎活動，讓網(wǎng)友、游客來講述他們看到的泰州，并在微博、微信、抖音等人氣較高的平臺上進行推送，提高泰州人氣。例如，可以與車企合作，在全國范圍內(nèi)舉辦“探索泰州”深度自駕游活動，以免費旅游、泰州特色紀(jì)念品等為獎品，讓新車車主到泰州旅游，沿途拍攝下他所看到的泰州最美、最迷人的一面，通過現(xiàn)代傳播媒體進行發(fā)布，讓全國各地的人，通過他們的“朋友圈”，看到一個真實、迷人、有趣的泰州；一個資源豐富、機會廣闊的泰州；一個值得一來、值得常來的泰州，從而產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。類似的活動也可以和門戶網(wǎng)站、旅行社等合作舉辦。

3 用好媒體平臺，擴大傳播效應(yīng)

3.1 用本土媒體影響本地居民

本土媒體在本土覆蓋率高、公信力高、傳播效果好。主要資源包括泰州電視臺、泰州廣播電臺、泰州日報、泰州晚報、微泰州、新華日報（泰州站）等等。利用本土媒體擴大傳播效應(yīng)，就要根據(jù)受眾的不同特點，選擇關(guān)鍵時段，針對關(guān)鍵受眾，發(fā)布關(guān)鍵信息[4]。例如，泰州電視臺的新聞和民生節(jié)目，因為更貼近百姓生活、更容易引起共鳴，而成為泰州市民晚間看電視休閑的首選，在這些欄目中融入泰州故事，特別是引領(lǐng)城市風(fēng)尚的泰州宜居故事、泰州文化故事，能夠起到入腦入心、有感觸有共鳴的傳播效果。

3.2 用社會媒體打動外界人士

外地媒體綜合覆蓋面廣，積極用好外地媒體，特別是一些有影響力的主流媒體，對泰州故事的傳播有很好的作用。2018年中央電視臺中文國際頻道曾以專題片《智創(chuàng)新城》，報道泰州打造創(chuàng)新型城市的經(jīng)驗做法，剖析城市創(chuàng)新的內(nèi)在基因，提煉城市創(chuàng)新發(fā)展的實踐規(guī)律，在海內(nèi)外引發(fā)了廣泛的關(guān)注和好評。積極利用好網(wǎng)絡(luò)媒體傳播快、轉(zhuǎn)發(fā)快等特點，提升傳播效果。

3.3以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)強化傳播效果

泰州故事的營造是一個系統(tǒng)工程，要有脈絡(luò)，更要突出亮點，打造讓人過目不忘的品牌。建議成立由市領(lǐng)導(dǎo)帶隊的“泰州故事”領(lǐng)導(dǎo)小組，培養(yǎng)本土城市營銷宣傳人才，通過與有資源、有資質(zhì)的著名4A廣告公司合作，培養(yǎng)和建立一支善于戰(zhàn)斗的高級城市營銷宣傳人才隊伍，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市內(nèi)外各項資源，如海內(nèi)外媒體資源、名人資源、企業(yè)資源等等，結(jié)合泰州定位和發(fā)展亮點，不斷為泰州故事注入新的腳本、新的內(nèi)涵、新的活力。