傳統(tǒng)電視民生類欄目何去何從

周培蓓

【摘? ?要】過去20多年來，電視民生新聞一直是各大電視臺(tái)的收視主力，因?yàn)闄谀績?nèi)容貼近民眾，所以也深受百姓的喜愛。但是近年來，由于欄目形式固化、內(nèi)容良莠不齊以及受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視民生類欄目陷入困局。本文從傳統(tǒng)電視民生類欄目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題出發(fā)，談?wù)剛鹘y(tǒng)民生類欄目的破局手段。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；大民生；新媒體；內(nèi)容創(chuàng)新

眾所周知，電視民生類欄目在如今電視欄目中占有重要位置，像山東衛(wèi)視的《民生直通車》 ，安徽衛(wèi)視的《第一時(shí)間》 《每日新聞報(bào)》 ，江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》等，這些傳統(tǒng)電視民生類欄目受到大眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，在黃金收視段取得了亮眼的收視成績。部分民生類欄目，如安徽衛(wèi)視的《幫女郎》等，實(shí)實(shí)在在地幫助很多老百姓解決了生活中遇到的難題。老百姓的家長里短、社會(huì)的人情冷暖和各種社會(huì)突發(fā)事件，以這些內(nèi)容為主的民生新聞，成為了各大省級(jí)衛(wèi)視和地方電視臺(tái)爭奪收視率的法寶。

然而隨著時(shí)代的發(fā)展，十幾年如一日穩(wěn)居收視率前列的傳統(tǒng)電視民生新聞，迎來了前所未有的考驗(yàn)，相較于之前的輝煌，如今的民生類欄目已經(jīng)略顯疲態(tài)。這一點(diǎn)不僅反映在欄目的口碑上，更明顯地體現(xiàn)在收視率的下滑上。欄目在內(nèi)容選擇和采制、報(bào)道手段和呈現(xiàn)形式上，都陷入了瓶頸。尤其是在新媒體沖擊下，更快、更新的短視頻新聞更受觀眾的青睞。傳統(tǒng)電視民生新聞如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，成為擺在當(dāng)下電視新聞工作者面前的重要課題。

一、傳統(tǒng)電視民生類欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

談到傳統(tǒng)電視民生新聞，就繞不開民生新聞這個(gè)概念。民生新聞，是一種新聞的傳播范式， 是多種獨(dú)特內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合在一起而形成的新聞實(shí)踐模式。[1]民生新聞所聚焦的是平民百姓的生活、生計(jì)、生存和生命。民生新聞在題材內(nèi)容上已經(jīng)突破了以往新聞學(xué)理論按題材進(jìn)行的分類方式，以“民生”概念為核心對(duì)題材進(jìn)行了新的整合和聚合，形成了新的題材范疇。

目前，我國傳統(tǒng)電視民生類欄目種類繁多，各大省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)都有所涉獵，基本上每個(gè)衛(wèi)視都有自己主打的民生新聞欄目。民生新聞欄目的受眾主要是地方電視臺(tái)面向的一部分人群，因?yàn)殡娨暶裆鷻谀恐鞔蚋星榕?，突出人文視角，展現(xiàn)人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)“為百姓辦實(shí)事”，所以深受老百姓的喜愛。在一些衛(wèi)視的晚六點(diǎn)或者晚九點(diǎn)的新聞板塊，民生新聞依然是收視的主力軍。

然而從另一方面看，經(jīng)過20多年的發(fā)展，傳統(tǒng)電視民生新聞?dòng)滞癸@出不少弊端，這些弊端成為了民生新聞欄目的阿克琉斯之踵，制約了電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

新聞是具有時(shí)效性的，對(duì)于一檔民生新聞欄目來說，先人一步進(jìn)行新聞報(bào)道，無疑就掌握了主動(dòng)權(quán)。于是當(dāng)一件民生新聞發(fā)生之后，各大民生新聞欄目都會(huì)爭先恐后地進(jìn)行報(bào)道。對(duì)觀眾來說，早上八點(diǎn)在A欄目看到的一則民生新聞，九點(diǎn)可能會(huì)在B欄目中看到，到了傍晚，C欄目會(huì)再次對(duì)該新聞事件進(jìn)行解讀。雖然A、B、C三檔欄目對(duì)該新聞的報(bào)道角度和側(cè)重點(diǎn)不盡相同，但是對(duì)于受眾來說，難免會(huì)覺得新聞內(nèi)容同質(zhì)化。而這也是各大電視臺(tái)爭奪新聞資源的結(jié)果，甚至有些民生新聞欄目，為了搶時(shí)效，簡單、粗糙地對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，如此一來，降低了民生新聞報(bào)道的質(zhì)量，也影響了民生新聞的健康發(fā)展。

（二）庸俗化、娛樂化

有兩種方法可以讓文化精神枯萎：“一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲?！蹦釥枴げㄆ澛凇秺蕵分了馈分刑嵝讶藗兇蟊娒浇闉槿藗兘?gòu)的“美麗新世界”，警示人們保持理性和審視的態(tài)度，是以一種精英文化的反思視角重新審視大眾媒介可能帶來的負(fù)面效果。[2]在當(dāng)下的電視民生新聞中，一些庸俗化、娛樂化內(nèi)容開始占據(jù)欄目的一角。電視民生新聞欄目扎根于“民生” ，與主題報(bào)道、時(shí)政報(bào)道不同，民生新聞中關(guān)于家長里短、社會(huì)糾紛、懲處暴力犯罪、打擊黃賭毒社會(huì)丑惡現(xiàn)象的新聞層出不窮。在這類新聞報(bào)道中，一些民生類欄目偏離了正確的導(dǎo)向，片面追求畫面的沖擊力與刺激感，不加掩蓋地展現(xiàn)一些與暴力相關(guān)的畫面，沒有對(duì)社會(huì)的陰暗面加以合理規(guī)避。同時(shí)，對(duì)于一些需要人文關(guān)懷的地方，為了讓畫面刺激，不加處理地展示，比如一些車禍現(xiàn)場，來回播放事故的鏡頭，以此吸引受眾。又比如暴露地展示患者的傷口，不以馬賽克遮蔽。更有甚者，對(duì)于觸電等場面，依然制作成新聞播出，只為博取眼球。這樣的“娛樂至死”式做法，為了收視率不顧一切的行為，使一些民生新聞只剩下了“民生”這一層皮，丟失了報(bào)道民生新聞的初心。

（三）選材瑣碎

由于立足于“民生”，所以民生新聞報(bào)道中一些關(guān)于家庭瑣事、鄰里矛盾之類雞毛蒜皮的小事會(huì)比較多。這類民生新聞?dòng)兴鼈兊氖鼙?，然而?dāng)這類民生新聞出現(xiàn)的次數(shù)越來越頻繁，在欄目或板塊中占的內(nèi)容越來越多之后，對(duì)于提升整檔民生新聞的品質(zhì)是沒有幫助的，相反還會(huì)降低欄目的格調(diào)，使得欄目內(nèi)容變得碎片化。點(diǎn)到為止、浮于表面的報(bào)道形式，也不利于深化新聞內(nèi)容。

（四）新媒體的沖擊

以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新型媒體，從誕生到逐步發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響。新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，人們接收信息時(shí)不再受到時(shí)間和地域的影響，很大程度上降低了信息接收的局限性，讓新聞得到更加廣泛的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以不再是信息接收的被動(dòng)方，能夠隨時(shí)記錄下身邊發(fā)生的新聞，從媒介使用者變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，這樣的傳播方式更受年輕人的喜愛。反觀傳統(tǒng)媒體，在電視民生新聞的制作上，大多遵循先找選題，記者和攝像外出采訪拍攝，采訪完畢后進(jìn)行后期制作，制片人審片，最終上線的流程。這樣一套新聞制作體系，不僅讓新聞時(shí)效性滯后，且沒有現(xiàn)場感，再加上新聞的播出受到時(shí)段的限制，受眾只能被迫在固定時(shí)段收看新聞，不具有在新媒體上看新聞的那種靈活性。一些民生類欄目通過收視調(diào)查和用戶畫像，最終得出結(jié)論，目前關(guān)注傳統(tǒng)電視民生新聞的人群年齡偏大，以中老年用戶居多，收視人群的年齡結(jié)構(gòu)日漸狹窄。同時(shí)，日漸呆板的新聞形式，給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了很多不利的影響。

二、傳統(tǒng)電視民生類欄目的破局手段

有句話說得好，挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)電視民生新聞目前盡管面臨很多制約因素和由此帶來的困境，但這何嘗不是其走出困境的機(jī)遇？在媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視民生類欄目只有創(chuàng)新思變，才能打破困局，重獲新生?，F(xiàn)結(jié)合自身的工作實(shí)際，提出一些電視民生新聞的破局手段。

（一）立足“民生”，提高欄目品質(zhì)

立足“民生”二字是電視民生新聞生存和發(fā)展的根本之道。電視民生新聞是指關(guān)注百姓生計(jì)、反映民眾生活的電視新聞。我們?nèi)粘Ｉ钪猩磉叞l(fā)生的故事，行走在街頭巷尾的普通人的日常，這些才是電視民生新聞應(yīng)當(dāng)關(guān)心、關(guān)注的事情。與之相反，一些庸俗化、娛樂化的內(nèi)容，并不是民生新聞的重頭戲，我們?cè)趫?bào)道電視民生新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)取其精華，去其糟粕。通過我們的欄目，幫助百姓解決困難，給他們提供幫助。在這一點(diǎn)上，安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》針對(duì)欄目存在的問題進(jìn)行了改版。作為一檔電視民生類欄目，首先是明確欄目定位，舍棄過去信息雞零狗碎的編排模式。《每日新聞報(bào)》一直倡導(dǎo)“說新聞”，所以欄目中曾經(jīng)設(shè)置了一個(gè)板塊叫做“第一評(píng)論”。但是由于受限于題材，評(píng)論的內(nèi)容由曾經(jīng)的“銳評(píng)”變成了后期“白開水”式的寬泛評(píng)論。為了改變這一現(xiàn)狀，欄目將“第一評(píng)論”改為“每日視點(diǎn)”，立足于關(guān)注每天的重點(diǎn)新聞，尤其是政策性新聞的解讀。聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，提供權(quán)威政策解讀，真正做到為百姓答疑解惑。

（二）重新定義“民生”， 回歸主流媒體價(jià)值

近年來，流行一個(gè)新詞匯叫做“大民生”，所謂“大民生”，實(shí)際上就是關(guān)注公共利益、關(guān)注國民生計(jì)。在電視民生新聞制作上，我們過去習(xí)慣性地關(guān)注一些鄰里糾紛、交通事故、社會(huì)案件，而忽視了對(duì)“大民生”、對(duì)國家大政方針的解讀。在堅(jiān)持民生新聞“以人為本”價(jià)值取向的同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)注意對(duì)百姓生活的引領(lǐng)作用，宣傳國家政策，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為百姓答疑解惑。通過實(shí)現(xiàn)由“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)型進(jìn)行新聞改革，讓我們的民生新聞更有含金量，從而提升民生新聞的社會(huì)價(jià)值，告別碎片化新聞，回歸主流媒體的價(jià)值。

在這一點(diǎn)上，安徽衛(wèi)視的兩檔電視民生新聞欄目《超級(jí)新聞場》和《每日新聞報(bào)》都率先作出了改變。兩檔欄目均在內(nèi)容編排上做了較大調(diào)整。從欄目內(nèi)容上看，如社會(huì)性案件、交通事故、鄰里糾紛等內(nèi)容大幅縮減，取而代之的是反映社會(huì)正能量、政策解讀、生活科普和大美中國類內(nèi)容。從編排方式來看，兩檔欄目采用了成組編排的方式，一改過去零碎的編排模式，例如欄目的視頻板塊，關(guān)于交通安全的幾條事故類新聞會(huì)編排在一起，將正能量的新聞編排在一起，安徽本地人文風(fēng)光的新聞編排在一起。這樣一來，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，不會(huì)覺得每條新聞之間沒有邏輯關(guān)系。此外，編輯在撰寫導(dǎo)語時(shí)盡量將每條新聞串起來，從而讓導(dǎo)語起到穿針引線，承上啟下的作用。

（三）與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新媒體手段的運(yùn)用

新媒體時(shí)代，電視民生類新聞欄目應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，充分體現(xiàn)民生新聞欄目的優(yōu)勢(shì)，將欄目的受眾群向外延伸。目前，地市級(jí)電視媒體都開辦了官方網(wǎng)站，自辦欄目可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行點(diǎn)擊播放。但是通過網(wǎng)站搜索觀看節(jié)目，已不是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看新聞、接收消息的主要途徑。所以，對(duì)于傳統(tǒng)電視民生類新聞欄目來說，建立屬于自己的新媒體賬號(hào)，是必要的手段。如何搭建并做好屬于自己的新媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為電視民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重中之重。

從某種角度來說，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體是相輔相成的，媒體融合是傳統(tǒng)媒體改革的方向，也是傳統(tǒng)民生新聞欄目的破局手段之一。傳統(tǒng)電視民生類欄目，可以將當(dāng)天欄目內(nèi)容上傳到新媒體賬號(hào)，方便人們使用手機(jī)進(jìn)行搜索和收看，這是讓“小屏反哺大屏”。同時(shí)傳統(tǒng)電視民生新聞在制作過程中，也可以將新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，播出一些新媒體端采制的內(nèi)容，這樣能夠優(yōu)化欄目形式，豐富欄目內(nèi)容。例如安徽衛(wèi)視在《每日新聞報(bào)》欄目中，開通了欄目與微博和微信公眾號(hào)端的互動(dòng)，將每天播出的欄目進(jìn)行切條，或?qū)⑿侣勑暂^強(qiáng)的片段進(jìn)行重新剪輯，以更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式重新改寫導(dǎo)語，使新聞更適合手機(jī)端觀看。欄目還開設(shè)了微觀天下板塊，搜羅微博等新媒體上的新鮮消息或者新聞趣事，以“說新聞”的方式表達(dá)出來，擴(kuò)充欄目板塊，讓欄目變得更加生動(dòng)有趣。

要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，資源整合是一件非常重要的事情。作為電視民生新聞的記者或者編輯來說，不能滿足于以往大屏編輯的思想，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的編輯手段，將其融入到傳統(tǒng)媒體的新聞采制當(dāng)中。比如使用智能手機(jī)進(jìn)行采訪，這就是當(dāng)下新媒體采訪報(bào)道中必須掌握的技能。在安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》欄目中，編導(dǎo)在《民間“守藝人”》中，以手機(jī)視頻連線的方式，讓被采訪人通過小屏向大屏觀眾介紹自己的手藝，從而達(dá)到了融合傳播的效果。

（四）創(chuàng)新電視民生新聞，讓內(nèi)容更貼近生活

對(duì)于一檔電視新聞欄目來說，創(chuàng)新才是硬道理。如何選材是民生電視新聞欄目制作的重中之重?，F(xiàn)如今，家長里短和雞零狗碎式的新聞，已經(jīng)不能夠滿足觀眾收看電視的需求，我們應(yīng)當(dāng)注重電視新聞欄目的創(chuàng)新。以安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》欄目為例，去年欄目進(jìn)行了改版。從欄目形式上說，細(xì)化了板塊劃分，避免了內(nèi)容的零碎；從內(nèi)容上看，欄目舍棄了大量事故、事件類新聞，加入了更多主題報(bào)道。例如《博物館里說新年》《民間“守藝人”》《紅色尋訪日記》《春光里的鄉(xiāng)村》等系列報(bào)道，豐富了欄目內(nèi)容，在解讀政策、弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，以生動(dòng)活潑的新聞?wù)Z言和風(fēng)格，來吸引更多人的關(guān)注。從欄目制作的角度說，欄目以一個(gè)季度為單位，進(jìn)行責(zé)任劃分。通過時(shí)間點(diǎn)坐標(biāo)的形式，扎實(shí)推進(jìn)項(xiàng)目，具體責(zé)任到人，鼓勵(lì)編輯和記者創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

總而言之，傳統(tǒng)電視民生類欄目存在困境和挑戰(zhàn)，但我們也應(yīng)該看到新形勢(shì)、新機(jī)遇之下的破局之法，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，觀眾獲取信息的方式也在改變，作為傳統(tǒng)媒體，我們不能固步自封，要積極創(chuàng)新，推進(jìn)媒體融合，這樣才能在新時(shí)代、新浪潮之下繼續(xù)砥礪前行。

注釋：

[1]董天策.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2007（06）：94-101.

[2]呂夢(mèng)臻.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“娛樂至死”[J].視聽，2020（01）：27-28.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞中心）

責(zé)編：姚少寶