王偉 張萬山 田博文

摘 要：隨著時代的不斷發(fā)展，我國城市化進程不斷加快，人們的生活水平也在不斷的提高，雖然在某種程度上鄉(xiāng)村的經(jīng)濟和生活質(zhì)量得到了發(fā)展，但城市和鄉(xiāng)村之間的發(fā)展差距卻越來越大，貧富差距也越來越明顯，窮人越窮，富人越富的矛盾在社會發(fā)展中凸顯了出來。習近平總書記提出的精準扶貧戰(zhàn)略，旨在加強對鄉(xiāng)村的扶貧力度，縮小城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距。精準扶貧戰(zhàn)略實施以來，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到了較快速的發(fā)展，我國每年有上千萬的貧困人口實現(xiàn)了穩(wěn)定脫貧。文章就在此基礎(chǔ)上，從精準扶貧視角對鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式進行探究和創(chuàng)新，從而推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，提高鄉(xiāng)村人民的生活質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：精準扶貧;鄉(xiāng)村;文旅融合;發(fā)展模式

一、精準扶貧視角下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

所謂的精準扶貧就是要根據(jù)貧苦地區(qū)的實際情況，從鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、生活水平等方面著手，在充分對鄉(xiāng)村的發(fā)展狀況、區(qū)域環(huán)境、貧困農(nóng)戶狀況進行了解后，運用科學合理的手段對扶貧對象進行精確的識別、幫扶和管理，從而幫助鄉(xiāng)村擺脫貧困，提高生活質(zhì)量。實踐證明， 在精準扶貧戰(zhàn)略的支持下，對鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效的推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，推動鄉(xiāng)村走上可持續(xù)脫貧道路。旅游產(chǎn)業(yè)作為推動鄉(xiāng)村精準扶貧的重要手段，既能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，還能夠在綠色可持續(xù)的道路下提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。但是，在對鄉(xiāng)村進行旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，千篇一律的旅游發(fā)展模式反而無法吸引到人們的目光，鄉(xiāng)村的脫貧道路存在著很多的困難。因此，就需要進行文旅融合，通過文化來提高鄉(xiāng)村的旅游品味，才能從根本上解決旅游同質(zhì)化等問題。

隨著我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)熱度的不斷升溫，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在不斷的擴大，我們必須承認的是，在精準扶貧戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠給鄉(xiāng)村經(jīng)濟和人民的生活狀況帶來一些改變。但在這背后也存在著很多的問題。因此，將文化和旅游進行有機的融合給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠帶來新的內(nèi)涵，新的影響，能夠更好的煥發(fā)鄉(xiāng)村的活力，具有重要的現(xiàn)實意義。

首先，文旅融合發(fā)展能夠幫助相處形成特色的旅游空間。鄉(xiāng)村所具有的生態(tài)環(huán)境等是城市所不具有的一個重要特色。無論是鄉(xiāng)村的田地還是屋舍都能夠讓久居城市的人民感受到大自然的魅力。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的時候，將鄉(xiāng)村獨有的這種文化融入其中，能夠提高鄉(xiāng)村文化的可視度，提升其價值，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展。其次，文旅融合發(fā)展還能夠幫助鄉(xiāng)村形成特色的文化空間。文旅融合發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村人民打開新世界的大門，充分鄉(xiāng)村文化生活，幫助鄉(xiāng)村人民走向新時代，有助于鄉(xiāng)村旅游的文明開放的發(fā)展。最后，文旅融合發(fā)展還能夠幫助鄉(xiāng)村形成極具活力經(jīng)濟空間。文旅融合發(fā)展能夠更好的去利用鄉(xiāng)村資源，創(chuàng)造鄉(xiāng)村獨有的特色文化，從而形成一體化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平和生活質(zhì)量。

二、精準扶貧戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展中存在的問題

（一）文旅融合度不高

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展雖然在一定程度上促進了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，但是卻在另一方面使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式變得毫無特色。大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)都是在一些先進的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗上照搬過來的，沒有因地制宜的根據(jù)地區(qū)間存在的差異等制定針對性的發(fā)展計劃，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的像是一個空殼子。再加上對文化內(nèi)涵缺乏深入的挖掘，使得鄉(xiāng)村文化雖然極具特色卻無法讓消費者有很好的文化體驗。有些鄉(xiāng)村極具特色的旅游文化產(chǎn)品因為時間、資金等的限制，無法迎合大眾需求進行創(chuàng)新，從而降低了消費者的旅游體驗感。

（二）核心項目缺乏支撐力

在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行文旅融合發(fā)展的過程中，其普遍存在的另一個問題就是核心項目缺乏一定的支撐力。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，沒有順應(yīng)時代和社會的發(fā)展適當?shù)目萍家蛩亟Y(jié)合進去，無法滿足消費者的需求。同時，在對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品進行品牌打造時沒有進行精準的定位，使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品品牌無法面向社會，引起眾人關(guān)注。

（三）宣傳力度不足，營銷手段不夠

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代的發(fā)展能夠較好的吸引消費者，但是在對鄉(xiāng)村的文化旅游進行宣傳時缺乏一定的宣傳力度，無論是廣告宣傳還是互聯(lián)網(wǎng)宣傳都不到位，很多游客對鄉(xiāng)村缺乏認知，還停留在固有的形象上，極大的限制了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。

三、精準扶貧下推進文旅融合發(fā)展創(chuàng)新的有效措施

（一）建立四種意識推進文旅融合發(fā)展

首先，相關(guān)部門就要清楚的認識到文旅融合對幫助鄉(xiāng)村脫離貧困的重要作用，在推動文旅融合發(fā)展的過程中，就需要建立IP意識，幫助鄉(xiāng)村打造極具當?shù)靥厣奈幕疘P。盡管近些年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式更多的成為了復制粘貼式的發(fā)展，但是相關(guān)部門也要認識到鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵是無法復制無法代替的。只有將文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合起來，才能充實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)脫貧。既要堅持傳統(tǒng)文化，又要將現(xiàn)代文化融合進去，才能吸引游客，吸引消費者，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機的結(jié)合，才能在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中都有特色文化的融入，從而提升鄉(xiāng)村形象，促進鄉(xiāng)村發(fā)展。

其次，還需要建立創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的不竭動力。既要對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行創(chuàng)新，在文旅融合發(fā)展中也要尋求創(chuàng)新，這其中不僅包括文化表達的創(chuàng)新，還包括消費者體驗的創(chuàng)新。可以通過文旅和演藝相結(jié)合的模式，讓消費者能夠親身感受到鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，還可以將鄉(xiāng)村極具代表性的文化和旅游產(chǎn)品相結(jié)合，推出特色文化產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品服務(wù)消費者，提高消費者的旅游體驗感。也可以利用文化主題營造特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造獨一無二的鄉(xiāng)村文化。

第三，需要建立市場意識。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須迎合市場經(jīng)濟的需求，也要遵循一定的市場規(guī)律。既要考慮到消費者的消費能力，還要考慮市場的承載力。根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟水平來制定相應(yīng)的消費價格，并保證其具有較高的實用性和較高的性價比。

最后，還需要建立無中生有的意識。有些鄉(xiāng)村既沒有名勝古跡，也沒有優(yōu)美的風景，但這并不代表這個地區(qū)不適合文旅融合發(fā)展。可以找準先機，精準定位，找尋極具代表特色的項目打造系列的主題城，比如恐龍城、漫畫城等。

（二）構(gòu)建文旅建設(shè)的空間結(jié)構(gòu)

盡管當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式千篇一律，但相關(guān)部門可以根據(jù)當?shù)氐臍v史文化底蘊，在深度挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的基礎(chǔ)上，利用其極具特色的地域文化色彩打造文旅融合發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)。比如，有些鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史文化中極具神話色彩，相關(guān)部門就可以利用這些神話色彩，將其進行放大，突出當?shù)氐倪@種地域文化特色，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時候就可以在建設(shè)中將這種神話色彩加入其中，從而體現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣??？梢詫⑦@種神話特色作為地區(qū)文旅融合發(fā)展的核心，在此基礎(chǔ)上深度挖掘文化背后的內(nèi)涵，并將其利用現(xiàn)代技術(shù)展現(xiàn)在大眾面前，讓消費者能夠感受到地區(qū)濃厚的文化特色。有些地區(qū)可以給大眾提供祭祖的文化場所，將尋根文化進行挖掘，還可以定期將各種祭祀活動展現(xiàn)在大眾面前，從而推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村擺脫貧困。

（三）打造特色文化旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的一大重要措施就是打造特色文化旅游產(chǎn)品，可以將鄉(xiāng)村當?shù)氐奶厣幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將文化內(nèi)涵進行系統(tǒng)化的打造，既可以作為人們外出游玩的文化紀念品，也可以作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的代表品牌。將文化內(nèi)涵附著在物質(zhì)實體上，能夠讓消費者充分的感受到鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。同時，相關(guān)部門還可以將這些文化產(chǎn)品打造成鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的文化品牌，不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的性價比，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，還可以和相關(guān)設(shè)計公司。院校進行合作，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平。還可以讓消費者親自參與到產(chǎn)品的創(chuàng)作中，利用手工藝作坊提高消費者的參與度，提高消費者的幸福體驗感。在突顯文化特色的同時還要形成獨具特色的品牌形象。并利用廣告宣傳、互聯(lián)網(wǎng)宣傳等方式擴大品牌知名度，并在此基礎(chǔ)上不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)脫貧，還能夠幫助改善鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)狀況，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

四、結(jié)語

綜上所述，精準扶貧戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了較大規(guī)模的發(fā)展，但是千篇一律的發(fā)展模式不僅無法改善鄉(xiāng)村的經(jīng)濟狀況，還使鄉(xiāng)村自身獨特的文化特色無法凸顯出來。因此，就需要對其進行文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新探究。首先，就需要建立四個意識：IP意識、創(chuàng)新意識、市場意識和無中生有意識，精準定位鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，構(gòu)建文旅建設(shè)的空間結(jié)構(gòu)，打造特色文化旅游產(chǎn)品，才能推動鄉(xiāng)村走上可持續(xù)脫貧道路。

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基金項目：2019年河北省社會科學基金項目，項目編號：HB19YS008。