李國慶

【摘要】當前，旅游成為人們休閑、娛樂的重要方式，文化旅游更是滿足人們精神文化生活的一個重要途徑。我國擁有眾多的名人故里，構成了文化旅游的豐富資源。名人故里的開發(fā)需要堅持文化價值與經濟價值的統(tǒng)一，既為當地帶來經濟收益，更要深入挖掘其文化內涵，發(fā)揮其教育功能。

【關鍵詞】名人故居 旅游產業(yè) 精神生活 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)不斷升溫，名人故里作為重要的人文旅游資源，成為各地爭搶、開發(fā)、建設的重點，也構成了我國文化產業(yè)發(fā)展的新亮點。然而對名人故里的開發(fā)，既要著眼于提升當地的經濟收益，也要傳承其文化內涵，發(fā)揮文化教育功能，從而發(fā)掘其中的文化價值和經濟價值。

與其他資源不同的是，文化資源是可持續(xù)規(guī)模報酬遞增的，即對文化資源的利用越多，社會經濟收益越大?？梢哉f，一個地區(qū)的文化歷史有多悠久，旅游資源就有多豐富，旅游產業(yè)的發(fā)展前景就越廣闊。目前，中國在一定程度上面臨著經濟要素規(guī)模報酬遞減的現狀，且產生了集聚不經濟（負外部性）導致的城鎮(zhèn)化發(fā)展中的多重問題。文化資源的這一特性為目前城鎮(zhèn)化的發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興開辟了一個新的發(fā)展路徑。

悠久的歷史造就眾多的名人故里

文化是一個鄉(xiāng)村、一座城市和一個民族的靈魂。名人故里與歷史內涵、民俗習慣、宗教信仰、文物建筑等物質因素與非物質因素一起，鑄成了當地的人文底蘊。以名人故居為代表的歷史文化遺產記錄著地區(qū)的社會文化變遷，展示了當地的文化特色、人文精神和地方形象，形成了獨特的人文景觀，是地區(qū)文化資源的重要組成部分。

城鎮(zhèn)化建設擴大了人們的文化需求。一方面，隨著人民生活水平的普遍提高，文化需求在消費需求結構中的地位大幅度提升，使得人民群眾對優(yōu)質文化產品的需求日益擴大。旅游成為人們新的生活方式，其大大超越了傳統(tǒng)旅游休閑養(yǎng)生的目的，文化體驗則為旅游注入新的內涵。文化軟實力成為區(qū)域軟環(huán)境的核心內容，這使得文化資源成為未來地區(qū)競爭的主要方面之一。文化不僅是非物質的精神產品，也是經濟發(fā)展的驅動力。因此，我們必須高度重視對傳統(tǒng)文化資源的發(fā)掘，將其轉化為文化產業(yè)的發(fā)展引擎，通過文化產品的供給側改革，提升文化的核心競爭力，使文化發(fā)揮出經濟效益。另一方面，隨著老齡化社會的到來，老年人成為旅游市場的重要力量，地區(qū)文化氛圍成為老年人選擇短期居住和旅游的重要標準。面對這一社會結構和消費結構的轉變，我們需要牢牢樹立向文化要發(fā)展紅利的理念，促進旅游經濟發(fā)展與文化環(huán)境建設的深度融合，實現跨越式發(fā)展和綠色繁榮，分享“文化紅利”。

中國擁有獨特的名人故里文化資源，與山水文化、紅色文化與民族文化一道構成了地方的文化特色。文化旅游是旅游產業(yè)的最大品牌、最大財富、最大潛力和最大優(yōu)勢。地區(qū)的歷史遺跡、文化資源和自然環(huán)境既是寶貴的旅游產業(yè)發(fā)展資源，同時也有助于人們形成區(qū)域共同體意識，助推地方旅游產業(yè)的發(fā)展。

名人故里的文化意蘊使其成為豐富的旅游資源

中國有句諺語，叫做“書路人物皆文章”。按照中國儒家修身、齊家、治國、平天下的文化思想理念，在一個人的成長過程中，讀萬卷書、行千里路同閱讀欣賞一篇篇膾炙人口、蘊含哲理的文學作品具有同樣的效用。讀書和行路相互作用，能夠在實踐過程中更深刻地領會書中的理性知識，提升自身的文化修養(yǎng)，不斷提升精神境界。行萬里路也常常被置于比讀萬卷書更重要的位置，正像“游學”一詞所表達的，人們可以在游走之間體驗和領悟當地的文化元素。在實現中華民族偉大復興的時代，這一傳統(tǒng)思想可以作為我們發(fā)展旅游產業(yè)的文化理念。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘與復興、文化記憶的保留與旅游資源化是保護和發(fā)展地方文化的重要途徑。

發(fā)展旅游產業(yè)需要最大限度地保護地域的文化要素、保存文化載體，把文化作為區(qū)域旅游產業(yè)的靈魂和走向世界的名片。中國是世界文明古國之一，有著五千年的文明。2002年北京市公布的25片歷史文化保護區(qū)中，就包括大量的名人故居。2015年4月，國家住房與城鄉(xiāng)建設部、國家文物局公布了第一批中國歷史文化街區(qū)，名人故居是歷史文化街區(qū)的重要標志。目前，宋慶齡故居和郭沫若故居被列入國家重點文物保護單位;魯迅故居、毛澤東故居、李大釗故居、孫中山先生逝世紀念地、老舍故居、茅盾故居等11處名人故居被列為北京市文物保護單位。名人故居是北京歷史文化名城的重要組成部分，構成了北京歷史文化風貌的—道亮麗的風景線。

在中國的傳統(tǒng)觀念中，“一方水土養(yǎng)一方人”“人杰地靈”，由于名人具有強大的影響力和社會效應，人們不免會產生親自探訪名人故居的愿望，置身于名人生活的空間和成長環(huán)境中，“對話”主人，在一定程度上可以增進理解名人給當時和后世帶來的意義。例如一說到北京，人們總會想到老舍，想到他筆下那些生動的北京人形象和北京城的風景，他的作品中充滿了濃厚的北京味道。老舍故居位于北京市東城區(qū)燈市口西街豐富胡同19號，這是他解放后直至辭世居住的地方。老舍先生在這里居住了長達16年，也正是在這里創(chuàng)作了經典名著《龍須溝》和《茶館》，獲得“人民藝術家”的稱號。在這個被稱為“丹柿小院”的居所，可以遙想舊時知識分子樸素、平和的生活情趣，身臨其境地感受他的作品魅力與人格魅力。

名人故里的開發(fā)需要堅持文化價值與經濟價值的統(tǒng)一

以名人故居為代表的文化遺產保護、鄉(xiāng)村記憶延續(xù)、歷史文化資源的產業(yè)化、民族文化復興在推進旅游產業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，我們必須重視文化資源對旅游產業(yè)的推動作用，當地政府需要大力建設文化旅游產業(yè)園區(qū)，改變單一的景觀格局，建設有個性、富有文化韻味、具有高度辨識力的名人故里旅游風景區(qū)。

大力提升旅游景區(qū)的文化意蘊，打造文化軟環(huán)境。名人故里是旅游經濟的組成部分，提升名人故里的文化內涵，需要注入民俗文化內容，以旅游為載體傳承歷史名人的文化遺產。名人故里游既可以弘揚民族文化，陶冶游客的情操，又能夠把文化古韻作為區(qū)域的靈魂和旅游資源，助推名人故里走向全國、走向世界。文化可以成為旅游產業(yè)的主打品牌，在發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游的同時，發(fā)展文化體驗旅游，使旅游成為各個年齡群體開拓視野、體驗名人居住、生活的新的方式。名人故里不僅是具有旅游價值的人文景觀，更是值得傳承的精神財富。

名人故里是開展鄉(xiāng)土文化游、美麗鄉(xiāng)村游的重要文化資源。文化是旅游產業(yè)的精髓。名人故里旅游成為旅游資源，實質上反映的是城鄉(xiāng)居民對文化體驗的需求，是高速城市化進程中，后期鄉(xiāng)土文化的回歸，目的是在休閑養(yǎng)生的同時獲得文化精神生活的滿足。因此，名人故居旅游需要發(fā)展參與型、互動型和體驗型的全新旅游模式，使游客在休閑養(yǎng)生的同時，融入當地的生活，共同體驗當地的文化環(huán)境與內涵，獲取社會文化知識，滿足精神需求，豐富人生體驗。

發(fā)展文化旅游需要深入發(fā)掘名人故里的文化價值，對其文化特色進行概括和定位，建立包括文化核心理念在內的地方文化形象品牌標識體系。與此同時，搭建文化旅游平臺必須提高文化資源的旅游觀賞性。合理設計名人故里旅游路線，與山水文化、民俗文化、紅色文化有機結合，把旅游資源串珠為盤，合掌成拳，使其實現整體開發(fā)、品牌統(tǒng)一營銷、多渠道推介、社會共同管理。

地方政府、旅游企業(yè)、文化部門和當地居民多元主體需要溝通合作，打造獨具地域特色的旅游產品，使之成為反映當地文化特色、民俗民風、精神風貌的非物質文化載體和對外文化交流的窗口。