陳曉雨

【摘 要】雕塑作為一門古老的藝術(shù)，在我國發(fā)展歷史悠久，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和時代的進步，雕塑藝術(shù)的應(yīng)用范圍更加廣泛，雕塑形式也更加豐富多彩，在包裝設(shè)計中合理運用雕塑藝術(shù)能夠增加產(chǎn)品的文化底蘊，同時，讓產(chǎn)品更加富有立體感和人文氣息，本文將針對雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行分析探討，旨在深入挖掘雕塑藝術(shù)的魅力所在，更好地服務(wù)于現(xiàn)代社會。

【關(guān)鍵詞】雕塑藝術(shù);包裝設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：J5? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0166-01

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)之間競爭愈演愈烈，產(chǎn)品包裝成為企業(yè)之間產(chǎn)品競爭的重要影響因素，誰能迅速吸引消費者眼球，誰就在市場中取得了先機，因此，近年來企業(yè)之間的競爭更多的是在產(chǎn)品包裝上下功夫，雕塑藝術(shù)作為一門藝術(shù)，也在市場經(jīng)濟的大潮中被應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上。在文化越來越受到重視的社會環(huán)境下，在產(chǎn)品包裝中融入藝術(shù)元素，營造藝術(shù)氛圍，成為產(chǎn)品包裝發(fā)展的明顯趨勢。

一、雕塑藝術(shù)特色

（一）意境表達。藝術(shù)創(chuàng)作形式多樣，表達手法也是千姿百態(tài)，最高的境界無非是意境的表達，通過藝術(shù)手段構(gòu)建一種令人沉醉其中的意境成為藝術(shù)家追求的藝術(shù)理想。雕塑藝術(shù)亦然，無論是東方雕塑還是西方雕塑，其本質(zhì)目的都是營造一種氛圍，將觀賞者帶入其營造的意境當(dāng)中，實現(xiàn)共情，讓欣賞者感受創(chuàng)作者的那一份心境。因此，意境表達是雕塑藝術(shù)的靈魂與內(nèi)核。

（二）多樣化塑造。雕塑是一門復(fù)雜和深奧的藝術(shù)形式，其魅力和難點都在多樣化的手法塑造，從雕塑載體來看，石雕、木雕、玉雕等，都可以作為雕塑這種藝術(shù)形式的表達載體;同時，從雕刻手法來看，線雕、浮雕、陰陽雕刻都是雕塑藝術(shù)的具體表現(xiàn)手法，不同的雕塑手法給人不同的感受;此外，更高境界的雕塑藝術(shù)實現(xiàn)了雕繪結(jié)合，讓作品實現(xiàn)三維體現(xiàn)，給人更加逼真和立體的感受。

二、雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用原則

（一）以人為本。針對產(chǎn)品本身，雕塑在包裝設(shè)計中的應(yīng)用一方面要滿足消費者對產(chǎn)品的功能需要，在以人為本理念的指導(dǎo)下，任何產(chǎn)品包裝的設(shè)計都是有一定目的性的，即使是雕塑偏向藝術(shù)意境的營造，也應(yīng)該是具有一定功能的;另一方面要滿足消費者的情感需求，消費者消費過程中，除了重視產(chǎn)品的實際價值外，也比較看重產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性，尤其是對于有極大情感需要的消費者而言，從消費者角度出發(fā)，運用雕塑藝術(shù)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計滿足消費者情感需要是產(chǎn)品銷售的有效途徑。

（二）明確包裝設(shè)計定位。不同的消費者對產(chǎn)品有不同的需求，商家要充分考慮消費者的需求，運用雕塑手法設(shè)計出具有針對性的包裝，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)人群，實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷。我們這里以白酒銷售為例，能夠購買和飲用茅臺的人群通常年齡較大，性格較為沉穩(wěn)的成功人士，并且消費能力較強，因此，茅臺酒的產(chǎn)品包裝設(shè)計也是契合了這種風(fēng)格，采用白玉紅標(biāo)為產(chǎn)品包裝;而另一個例子就是目前較為流行的江小白白酒，這類白酒消費對象年輕人且消費水平不高，通過時尚包裝設(shè)計，可有有效拉近與年輕人的距離，獲得目標(biāo)群體青睞。因此，明確包裝設(shè)計定位是雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中需要遵循的原則之一。

三、雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）線性雕塑在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。線性雕塑作為雕塑藝術(shù)中最基本的雕塑手法之一，從藝術(shù)手法表現(xiàn)上相對較為簡單，但其文化內(nèi)涵與設(shè)計理念不容忽視。線性雕塑在包裝設(shè)計中的應(yīng)用可以有效實現(xiàn)幾何圖形的分割，讓產(chǎn)品包裝層次分明，更加富有立體感，同時，簡單的線條也與簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格更加契合，對于一些高端產(chǎn)品的設(shè)計具有很強的辨識度和吸引力。我們這里以迪奧香水為例，在迪奧真我香水的包裝設(shè)計中，通過線性雕塑將整瓶香水包裝分割，蓋子部分為線雕，一方面有效增加了摩擦力，在使用過程中防治滑落，另一方面實現(xiàn)產(chǎn)品包裝分割，讓產(chǎn)品高端大氣，在眾多產(chǎn)品中鶴立雞群，提高了產(chǎn)品辨識度，有利于消費者準(zhǔn)確找到迪奧產(chǎn)品。

（二）色彩元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。色彩元素是包裝設(shè)計中給予消費者最直觀的元素，通過色彩元素能夠有效吸引消費者眼球，滿足消費者的情感需要和心理需要，實現(xiàn)產(chǎn)品完美營銷。在利用色彩元素進行產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要注意融合產(chǎn)品的文化底蘊和產(chǎn)品的核心競爭力，從消費者角度從發(fā)，深入探究消費者心理，實現(xiàn)包裝與產(chǎn)品本身的有機融合。我們?nèi)砸园拙茷槔?，青花郎白酒，整體瓶身設(shè)計以青花色為主，非常容易讓人聯(lián)想到青花瓷，極具中國風(fēng)，而酒文化，又是具有深刻中華民族內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化之一，展現(xiàn)了一種清爽淡雅、詩情畫意古風(fēng)氣質(zhì)，讓人品飲的同時感受到設(shè)計師的匠心獨運，實現(xiàn)了色彩元素在包裝設(shè)計中的準(zhǔn)確應(yīng)用。

四、結(jié)語

雕塑藝術(shù)在人類歷史文明的發(fā)展中具有重要地位，雕塑在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上設(shè)計中的應(yīng)用是雕塑藝術(shù)的發(fā)展，同時，也是傳統(tǒng)文化逐漸受到重要的重要體現(xiàn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用雕塑藝術(shù)可以實現(xiàn)消費者的吸引，提高產(chǎn)品辨識度，好的雕塑設(shè)計不僅對產(chǎn)品好的營銷，更是對雕塑藝術(shù)本身的促進，因此，要正確認(rèn)識雕塑藝術(shù)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境中的應(yīng)用，充分挖掘雕塑藝術(shù)的魅力，以人為本，結(jié)合傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)雕塑藝術(shù)的發(fā)展與進步。

參考文獻：

[1]劉俊微.雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：249-253.