童海洋

摘 要 本文主要介紹了語言經(jīng)濟(jì)學(xué)概述，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的提出與發(fā)展等內(nèi)容，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下旅游英語的翻譯與語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用等，包括語言經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)中的作用，旅游翻譯的現(xiàn)狀和存在問題等內(nèi)容，為進(jìn)一步提高翻譯水平提出了自己的見解。

關(guān)鍵詞 語言經(jīng)濟(jì)學(xué) 旅游英語 翻譯

中圖分類號：H315 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0前言

旅游翻譯語言服務(wù)與語言經(jīng)濟(jì)的關(guān)系密切?？傮w來看，旅游翻譯語言服務(wù)是發(fā)展語言經(jīng)濟(jì)的重要途徑。語言經(jīng)濟(jì)是與語言相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)行為以及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益；語言經(jīng)濟(jì)的類型有多種，無論是語言培訓(xùn)還是語言翻譯，其目的都是通過語言獲取經(jīng)濟(jì)利益。

1語言經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

1.1語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

自古以來，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和語言發(fā)展一直有著密切的關(guān)系。許多中外學(xué)者直接或間接地討論了語言與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是沒有語言交流就無法完成的互動(dòng)。然而，語言和經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合似乎被忽略了。“到目前為止，對語言的經(jīng)濟(jì)研究一直很可憐?！笔聦?shí)上，人類社會的兩個(gè)重要的交際活動(dòng)-語言交流和經(jīng)濟(jì)行為-始終是同一根。這兩個(gè)活動(dòng)的起源相同，演員是一致的，因此不應(yīng)任意劃分。

1.2語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的提案（語言的經(jīng)濟(jì)學(xué)）

這個(gè)概念最初是由加州大學(xué)洛杉磯分校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授提出的。經(jīng)濟(jì)學(xué)不是以其研究的主題為特征，而是通過用于研究這些主題的方法。從這個(gè)意義上講，將經(jīng)濟(jì)學(xué)的論證和推理方法應(yīng)用于語言問題成為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的一部分。簡而言之，揭示語言與經(jīng)濟(jì)及其規(guī)律之間關(guān)系的科學(xué)被稱為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)。

2語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下旅游英語的翻譯

2.1語言經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)中的作用

語言技能占旅游業(yè)翻譯的很大一部分。優(yōu)秀的旅游翻譯是文化資源的一部分，是可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)資源。除了旅游翻譯，優(yōu)秀的旅游翻譯語言服務(wù)還可以為外國游客提供更方便的幫助，更深入的服務(wù)也將為觀眾帶來經(jīng)濟(jì)效益。旅游翻譯是最大化旅游資源利益的關(guān)鍵。我國的世界知名景點(diǎn)桂林素有“桂林山水甲天下”之稱，這句話有多種翻譯，如Guilin's scenery is the best in the world；The mountains and waters of Guilin are the finest under heaven等等。而有一種翻譯：“east or west，Guilin landscape is the best”與西方諺語east or west，home is（the）best形式上相近，因而更能吸引西方游客，從而利用語言自身的價(jià)值提升經(jīng)濟(jì)效益。

2.2旅游翻譯的現(xiàn)狀和存在問題

旅游翻譯在吸引外國游客方面起著非常重要的作用。這對旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益也至關(guān)重要。因此，旅游業(yè)的翻譯必須遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并由具有良好語言技能的從業(yè)者完成。目前，中國的旅游翻譯仍有許多不盡人意的地方，許多旅游業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都沒有認(rèn)識到不合格翻譯的負(fù)面影響。在一些地區(qū)，人們常?？吹诫y以找到的蹩腳翻譯使游客難以理解，影響了中國旅游服務(wù)的水平和水平，對旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了巨大影響。旅游翻譯存在以下問題：

（1）非標(biāo)準(zhǔn)拼音翻譯在一些包含中國獨(dú)特文化的景點(diǎn)中，翻譯時(shí)沒有相應(yīng)的英文匹配詞。因此，用拼音翻譯是一個(gè)非常重要的表達(dá)方式。然而，在一些地方，旅游業(yè)常見的名字過多地被拼音翻譯，這給外國游客的理解造成了極大的困惑。如果英語中有匹配的單詞，則應(yīng)通過歸化進(jìn)行翻譯。例如，在一些景點(diǎn)，有一個(gè)游客的小賣部。然而，一些景點(diǎn)采用了不受管制的翻譯方法，并由拼音直接翻譯。這無疑給那些不懂拼音的外國游客造成了極大的困惑，并且無法作為指標(biāo)。

（2）拼音翻譯之前不得使用的詞語會被外國游客的理解弄糊涂，但有些景點(diǎn)不使用拼音翻譯，而是使用非標(biāo)準(zhǔn)的字面翻譯，甚至用錯(cuò)字導(dǎo)致不尊重游客。如西安的大雁塔是知名景點(diǎn)，但在路上指示牌上將大雁塔譯作Big Wild Goose Pagoda。首先這個(gè)直譯將大雁譯作了“野鵝”，其次，goose一詞在英語表達(dá)中有貶義含義，這樣的翻譯自然使景點(diǎn)在外國游客中的形象大打折扣。

3語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用

3.1旅游地域單元

從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望是消費(fèi)活動(dòng)的主要原因。除了消費(fèi)者自身的消費(fèi)沖動(dòng)外，外部刺激也是一個(gè)關(guān)鍵因素。旅游翻譯中區(qū)域單位的描述是游客接觸的第一個(gè)旅游信息。正確的描述可以自然地刺激游客的消費(fèi)沖動(dòng)。我國很多地區(qū)的景點(diǎn)會標(biāo)注“國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)”“國家4A級旅游區(qū)”等詞匯，通?！皣绎L(fēng)景名勝區(qū)”會被譯作National Scenic Area，“國家AAAA級旅游區(qū)”譯作National Grading-AAAA Scenic Area。英語中“Scenic Area”指的是“因自然風(fēng)景突出和優(yōu)美而受到政府一定程度上保護(hù)的指定區(qū)域”，強(qiáng)調(diào)自然形成的景區(qū)，而且“scenic”自身也有“自然風(fēng)景優(yōu)美的”含義。

3.2旅游景點(diǎn)名稱

景點(diǎn)的名稱是游客對景點(diǎn)的第一印象。精確且符合英語表達(dá)習(xí)慣的景點(diǎn)名稱的翻譯可以最大化利益。目前，大多數(shù)景點(diǎn)都采用音譯，避免了中外文化差異造成的誤解，但不能傳達(dá)名稱所含的文化內(nèi)涵，也會使外國游客無法理解，從而影響他們的消費(fèi)沖動(dòng)。

4結(jié)束語

綜上所述，通過語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，我們可以看到語言所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，在旅游行業(yè)中亦是如此，完善的旅游翻譯語言服務(wù)可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。所以對于商業(yè)活動(dòng)中的旅游翻譯語言服務(wù)進(jìn)行投資，是可以產(chǎn)生很大經(jīng)濟(jì)效益的。

參考文獻(xiàn)

[1] 許其潮.語言經(jīng)濟(jì)學(xué)：一門新興的邊緣學(xué)科[J].外國語，2016（04）：43-48.

[2] 陳剛.旅游翻譯與涉外導(dǎo)游[M].北京：中國對外翻譯出版公司，2016.

[3] 陳洪，張妮娜.試論當(dāng)前旅游行業(yè)存在的問題及應(yīng)對措施[J].社科論壇，2016（02）：117-118.

[4] 呂和發(fā).旅游翻譯：定義、地位和標(biāo)準(zhǔn)[J].上海翻譯，2016（01）：30-33.