曲業(yè)華 王欣

摘要：新媒體是一種新型的數(shù)字傳播方式，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，為我國(guó)的廣告市場(chǎng)帶來(lái)了全新的發(fā)展前景。本篇文章簡(jiǎn)單的敘述了平面設(shè)計(jì)在新媒體的背景下的表現(xiàn)方式和傳播媒介，對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性進(jìn)行了描述，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用做了介紹，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);創(chuàng)新分析

一、在新媒體的背景下平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

新媒體和我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒相比較，新媒體就是在報(bào)紙，廣播和電視廣告的方式上不斷的吸取有點(diǎn)從而發(fā)展的一中新型媒體。筆者認(rèn)為新媒體的發(fā)展主要是依靠數(shù)字信息為技術(shù)基礎(chǔ)，吸取了互動(dòng)型傳媒的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新。在互動(dòng)性和雙向傳播性進(jìn)行了加強(qiáng)，讓信息的傳播過(guò)程更加準(zhǔn)確，傳播的方式和途徑變得多種多樣，讓廣告的藝術(shù)方式更加豐富。通過(guò)新媒體的普遍，廣告的傳播方式和廣告的內(nèi)容有了極大的改變，從以前的傳統(tǒng)傳播變?yōu)樾滦偷膭?dòng)態(tài)傳播，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的互動(dòng)，在對(duì)廣告的平面設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了改變。

（一）對(duì)廣告平面設(shè)計(jì)方法的改革

隨著新媒體的普遍，對(duì)傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了更新，將以前在廣告中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意能夠在現(xiàn)實(shí)中得到實(shí)現(xiàn)。新媒體還結(jié)合了計(jì)算機(jī)技術(shù)，完全改變了傳統(tǒng)廣告的傳播模式，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)也從單一的平面設(shè)計(jì)變成了多元化的設(shè)計(jì)。在利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，能夠在廣告中形成一種新的廣告方式，能夠給人在視覺上的沖擊，還能夠利用一些軟件來(lái)凸顯廣告所要表達(dá)的方面。

（二）對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞降母母?/p>

在我國(guó)傳統(tǒng)的傳播模式，大多都是單向的對(duì)觀眾進(jìn)行傳播，觀眾只能被動(dòng)的聽取，但是在實(shí)行新媒體后，改變了單方面的傳播方式，讓廣告?zhèn)鞑プ呦蛄嘶?dòng)的方式?；?dòng)式傳播能夠進(jìn)行對(duì)廣告的選擇權(quán)和接受權(quán)，能夠給設(shè)計(jì)者反饋信息，可以進(jìn)行不斷的修改，達(dá)到更高的水平。在廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)上建設(shè)和觀眾的互動(dòng)功能，能夠?qū)⑿聫V告方式和全新的觀念進(jìn)行結(jié)合。

二、廣告平面設(shè)計(jì)的改革表現(xiàn)

（一）在字體排版中進(jìn)行韻律設(shè)計(jì)

在進(jìn)行廣告的平面設(shè)計(jì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到對(duì)字體的排版工作，其中韻律是對(duì)文字進(jìn)行有規(guī)律的排列和處理，讓文字排列有一種藝術(shù)感，或是對(duì)文字的大小，字體的等進(jìn)行調(diào)整，給人一種視覺上的沖擊。對(duì)于一些常規(guī)字體使用有規(guī)律的排列，突顯整體的設(shè)計(jì)效果，這是一種較為簡(jiǎn)單的韻律。對(duì)文字的粗細(xì)，大小，長(zhǎng)短進(jìn)行變化，能夠給觀眾一種視覺上的效果。使用以上的方法，能夠給文字增添一種美感，通過(guò)對(duì)字體的變化，將排版設(shè)計(jì)提升了一個(gè)檔次，讓平面設(shè)計(jì)有了一種動(dòng)態(tài)美。

（二）在平面設(shè)計(jì)中對(duì)意境的表現(xiàn)方法

在平面設(shè)計(jì)中，想讓圖片表達(dá)出我們想要凸顯的效果特征時(shí)，需要對(duì)要表達(dá)的食物進(jìn)行提煉。設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿創(chuàng)造的過(guò)程，通過(guò)對(duì)各個(gè)不同的元素進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，讓整個(gè)設(shè)計(jì)能夠具有極強(qiáng)的視覺沖擊效果。平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容都是相對(duì)靜止的，想要在靜態(tài)中將動(dòng)態(tài)體現(xiàn)出來(lái)，就必須能夠和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。例如將一系列靜態(tài)圖整合成一本書籍，在進(jìn)行翻動(dòng)時(shí)能夠動(dòng)作表現(xiàn)。

（三）在平面設(shè)計(jì)中情感的體現(xiàn)

在設(shè)計(jì)時(shí)將動(dòng)態(tài)色彩作為整體的基礎(chǔ)，通過(guò)不同色彩之間的融合，來(lái)產(chǎn)生新的色彩，利用不同的色彩情況來(lái)表達(dá)出對(duì)情感的體現(xiàn)。可以將暗色光在外面，明色光在中間，這樣能夠給人一種積極向上的感覺。

三、在廣告中對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意分析

新的媒體形式不斷地發(fā)展出來(lái)，讓我國(guó)的平面設(shè)計(jì)在創(chuàng)新方面必須有著加強(qiáng)，在進(jìn)行廣告的平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新性是不可缺少和極其重要的。伴隨著廣告的多樣性，我們作為設(shè)計(jì)者，怎樣才能夠讓觀眾參與其中，和觀眾能夠產(chǎn)生共鳴，讓觀眾進(jìn)行反饋并對(duì)反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)的措施。加強(qiáng)這幾方面，能夠使我們的創(chuàng)新性得到不斷的提升，從而使我國(guó)在新媒體的趨勢(shì)下能夠占有一定的地位。

（一）在進(jìn)行平民設(shè)計(jì)時(shí)加入個(gè)性化元素

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中加入一些個(gè)性化元素，能夠讓廣告具有自己的靈魂和特點(diǎn)，在日漸增多的廣告中，如何做到突出，滿足消費(fèi)者的自我崇拜和與眾不同的心理就是一個(gè)巨大創(chuàng)新。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，加入一些獨(dú)特或是個(gè)性化的設(shè)計(jì)，突顯出一些內(nèi)容，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的需求。

（二）進(jìn)行廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)

想要提升對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，必須放棄傳統(tǒng)的傳播方式，在傳統(tǒng)的傳播方式中，傳播內(nèi)容過(guò)于單一，不能及時(shí)的得到消費(fèi)者的反饋，而且消費(fèi)者對(duì)于這種廣告已經(jīng)產(chǎn)生了抵觸心理。多以在新媒體的開展下，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)提升與消費(fèi)者的互動(dòng)性，將娛樂(lè)和廣告進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠給消費(fèi)者一種全新的體驗(yàn)，還能夠讓消費(fèi)者在開心中體會(huì)生活，讓消費(fèi)者成為對(duì)廣告?zhèn)鞑サ妮d體，這樣做不僅能夠提升廣告的效果，還能夠避免傳統(tǒng)廣告給消費(fèi)者帶來(lái)的抵觸心理。

進(jìn)行互動(dòng)性平面設(shè)計(jì)，在廣告中加入商品信息，讓消費(fèi)者能夠感覺到商品的存在感。就在當(dāng)下，一些微商的朋友在對(duì)商品進(jìn)行推廣前，都會(huì)先進(jìn)行一些小活動(dòng)，先讓消費(fèi)者感受到商品的存在。

四、總結(jié)

在新媒體的背景下，對(duì)創(chuàng)意的要求越來(lái)越高，是否存在創(chuàng)新性已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)理念中存在創(chuàng)新是進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的必要條件，根據(jù)新媒體的發(fā)展背景，加入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在今后的數(shù)字化社會(huì)中一定會(huì)有一席之地。

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