丁穎

摘要：新媒體藝術作為一種新興的藝術形式可以極大地提升視覺藝術的審美水平和藝術創(chuàng)造性，拓寬藝術發(fā)展領域。文章結合理論研究背景，對新媒體藝術背景下的視覺傳達設計的相關內(nèi)容進行了分析，希望能夠進一步促進視覺傳達藝術的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體藝術 視覺傳達 審美維度

中圖分類號：J524? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）05-0123-02

在社會不斷發(fā)展和技術手段愈加發(fā)達的社會背景下，新媒體在公眾生活中占據(jù)著越來越大的空間。較之于傳統(tǒng)設計，視覺傳達設計這一概念的發(fā)展是和時代科學技術的發(fā)展相契合的，因為隨著時代的發(fā)展，圖片、文字給人們傳遞的信息伴隨著傳遞媒介的豐富而擁有越來越豐富的載體，以往陳舊的美術印刷技術以及傳播途徑不能夠滿足社會進步需求，也達不到人們對于物質生活的需求。在這種情況下，就需要一種新的媒體傳播方式，因此就產(chǎn)生了新媒體藝術設計。從概念上說，新媒體藝術主要是利用媒體和與之密切相關網(wǎng)絡傳遞視覺信息并發(fā)揮作用，通過創(chuàng)意設計，表達在傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介上的設計活動。可以說是對信息社會的到來作出的有效適應。

新媒體是一個新的發(fā)展方向，在視覺效應方面發(fā)揮著積極作用。隨著時代的發(fā)展，新媒體的多樣性和公眾的需求，逐漸主導了視覺傳達設計的未來發(fā)展趨勢：新媒體技術的發(fā)展，充分利用新的高速媒體的信息傳播和有效的資源配送能力，來滿足公眾方面及特定投送層面的最大化。只有通過這樣的方式，視覺傳達設計才能迅速走向更有效率、更有創(chuàng)造性的方向。

一、新媒體藝術和視覺傳達設計的特點

它體現(xiàn)了當今先進的計算機技術、發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術以及IT產(chǎn)業(yè)的進步，融合了多元文化理念，使技術與藝術實現(xiàn)了較為完美的結合，形成了21世紀極具藝術魅力的創(chuàng)意文化。

第一，交互特征。新媒體出現(xiàn)在高技術時代，這樣的時代特征是交互性作用得到放大與強化。這樣的互動性對傳統(tǒng)媒體提出了更高發(fā)展需求?；拥陌l(fā)展影響無疑為視覺傳達設計開辟了新的前景。

第二，傳遞準確。傳統(tǒng)媒體是單向信息，公眾沒有權利選擇，只能處于被迫接受地位。但在現(xiàn)今，新媒體的受眾可以在廣泛的媒體資源中積極尋找各種選擇，并準確地滿足自己的特殊需要，與傳統(tǒng)媒體相比，這種需要更為準確。

第三，時效性強，新媒體的業(yè)務大大低于傳統(tǒng)的紙面業(yè)務，如印刷、分發(fā)和分發(fā)等，不受時間或地理限制，并得到廣泛傳播，如微信和微博等最終媒體。從而使信息及時傳遞達到前所未有的高峰。

第四，多樣性。技術進步帶來人民的生活多樣性，加上智能手機的普遍使用，發(fā)生媒體的新型通訊方式發(fā)生變化，人們不再僅僅依賴過去傳統(tǒng)紙媒和電視圖像、聲音、照片、文字等，多樣性媒介已經(jīng)成為新趨勢。

隨著科學信息技術的發(fā)展，新媒體藝術作為一種新興的藝術形態(tài)出現(xiàn)在人們的視野之中。從定義上看，新媒體藝術主要是對藝術創(chuàng)作方法和途徑的革命性改變，讓設計師脫離傳統(tǒng)的二維和三維空間思考模式，運用網(wǎng)絡手段和云計算方式重新定義設計的作品，加入了作品創(chuàng)作者的思想，將創(chuàng)新的思想融入到藝術作品之中，再以新媒體作為傳播途徑進行傳播。新媒體的藝術作品往往能夠表現(xiàn)創(chuàng)新的價值，可以表現(xiàn)出作者對于藝術本身的思考。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的綜合影響

新媒體藝術的誕生對視覺交流的設計產(chǎn)生了深遠的影響。致力于新媒體藝術的藝術家必須有自己的想法，學會將生活與藝術結合起來?？梢杂米约旱淖髌穪肀磉_內(nèi)心的想法，傳遞自己的人生感悟，賦予藝術作品新的生命力。新媒體藝術的產(chǎn)生和發(fā)展給藝術界帶來了一種新興的理念，為藝術作品灌注了活力，同時也在思想方面完成了質的飛躍。

在當前先進網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展的時代，新媒體藝術是一項創(chuàng)新，藝術家們開始利用計算機技術展示美學觀，從而贏得人心，贏得公眾的同情。因此，從新媒體藝術的角度來看，這種對于傳統(tǒng)設計思維的顛覆是帶有藝術時代性的，是藝術適用于當下空間的一種表現(xiàn)形式，絕非單純的商業(yè)包裝。這樣的視覺藝術表現(xiàn)形式是一種嶄新的、并適合于有效傳播媒體的藝術。其特色就在于對創(chuàng)作藝術的重新表達。

通過這些全新的視角，視覺傳達藝術設計采用了更新的術語和概念，更加無縫式地迎合了當下社會的精神需要。在這種融合模式背景下，新媒體藝術設計更加容易產(chǎn)生創(chuàng)造性的思想，且這種概念往往包涵最直接的愿景，通過各種電子媒體方式，投射給一般公眾。這樣的設計模式和實踐方式，讓所需表達觀點更貼近民眾，并有效地拉近了民眾的距離。正因為新媒體設計師們看到了大眾的力量和對藝術表現(xiàn)形式表現(xiàn)出的互動性，所以新視覺媒體設計，不再是一種純粹旨在商業(yè)設計的產(chǎn)品包裝，而是一種人文思想、人道主義理想的傳播方式。其傳播技術手段相比較傳統(tǒng)方式則更為有效，是視覺設計學科創(chuàng)新的主力軍。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

新媒體藝術的發(fā)展帶來了更加優(yōu)秀的設計思想，當視覺設計通過新技術而迅速發(fā)展，變得更加互動和更加具體，從而使藝術感覺更加真實，更受歡迎。

在視覺傳播中應用新媒體藝術，首先使大眾產(chǎn)生對設計作品因為虛擬的技術環(huán)境，而帶來真實的感覺。第二，新媒體作品下的視覺設計也具有互動性，即人們對特定環(huán)境之間的交互性，并對這一環(huán)境作出自己的評價。最后，這些代表不同思想的主觀性評價，因為虛擬現(xiàn)實藝術設計中的藝術作品而更現(xiàn)實地反映了真實和應用情況。此外，設計者可以將當今社會先進的科學信息技術納入作品，使用藝術設計方法描繪客觀和主觀的事物，并通過出色的藝術手段表現(xiàn)出來。

視覺傳達設計最終目的是通過傳播技術手段向公眾傳播相關信息。因此，在這一過程中，先進的媒體技術和視覺藝術傳達設計之間的關系，可以看成是視覺藝術設計過程中在兩種不同層面的結合與碰撞，來達到兩者的互動共生。這種關系一方面可能限制了新媒體藝術的傳播效果，但在另一方面，讓技術和視覺信息的聯(lián)接更加緊密。在這種互動中，新媒體藝術不可避免地受到兩者影響。因此，在新媒體藝術設計中，設計者可以超越傳統(tǒng)的美學層面，學會改變態(tài)度，考慮到接受媒體者的感受，并在符合這些條件的情況下盡可能滿足獲取信息的需要。另一方面，視覺藝術與新的交互式媒體信息之間，必然有很強的聯(lián)結性，甚至是某些設計過程中往往會產(chǎn)生許多創(chuàng)新想法，這意味著新媒體藝術的身份是互動的。界面可以使用特定的調查方法來設計，以滿足用戶的需要，還可以建立一個平臺，在視覺交流中與公眾溝通，從而產(chǎn)生良好的體驗。

四、新媒體藝術背景下的視覺傳達藝術的展望

新媒體的藝術表達影響到視覺表達的各個方面，對比傳統(tǒng)視覺傳達方式，它解決了描述方法中的缺陷，并開辟新的含義。在這一新的藝術敘事路線中，設計師轉而采用更活躍的表達方式，讓設計師與公眾之間進行大量的實時互動與線上或線下交流，設計師不僅展示藝術作品，也打破了傳統(tǒng)概念上的媒體的束縛，在設計師與公眾之間提供了更加寬廣的互動空間，公眾可以在不同時空環(huán)境背景下，通過互動環(huán)節(jié)，與設計師及其藝術作品達成共識，公眾也能幫助設計師更好地理解某些內(nèi)容。這樣的深層次交流會越發(fā)吸引更多公眾的理解?？偟恼f來，它改變了視覺藝術的新媒體的傳播方式，提高了它們在公眾中的知名度，這是新媒體應用的一個重要趨勢。

五、結語

隨著科學和技術的發(fā)展，新媒體藝術對視覺傳達產(chǎn)生了深遠的影響。隨著電子藝術和數(shù)字技術的發(fā)展，新媒體藝術擴大了可視化資源，使視覺設計更具活力，同時也帶來了挑戰(zhàn)。相關專業(yè)人員應繼續(xù)加強它們之間的互補性，以便新媒體下的視覺設計更加具有時代氣息和藝術特質。

參考文獻：

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責任編輯：張蕊