尹小玉 陳智溢 滕秋寧

摘 要：在全民網(wǎng)絡(luò)時代背景下 ，“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為一種新興群體得到快速產(chǎn)生與發(fā)展。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)受眾的重要群體，深受“網(wǎng)絡(luò)紅人”的影響。通過問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體普遍傾向于從消極角度看待“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象。因此文章著重探究“網(wǎng)絡(luò)紅人”對大學(xué)生思想政治教育的正面影響，并就“網(wǎng)絡(luò)紅人”如何在大學(xué)生思想政治教育中發(fā)揮積極作用，從社會、學(xué)校和大學(xué)生個人三層視角闡述相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；大學(xué)生；思想政治教育

網(wǎng)絡(luò)紅人，是隨著全民網(wǎng)絡(luò)時代的到來而產(chǎn)生的新興詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍式發(fā)展帶動了該群體人數(shù)持迅猛增長之勢。我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生這一易于接受新鮮事物的群體成為了網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的主要受眾，正潛移默化地受到來自其多方面的影響。大學(xué)生群體是祖國的未來，是建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)的堅實支柱。因而對當下大學(xué)生群體所持的網(wǎng)絡(luò)紅人觀進行探究、進一步分析網(wǎng)絡(luò)紅人對其思想政治教育的影響，并提出富有建設(shè)性對策的研究迫在眉睫。

一、網(wǎng)絡(luò)紅人的成因

網(wǎng)絡(luò)紅人由于其所指代的人群屬性受網(wǎng)絡(luò)的影響愈來愈豐富，關(guān)于它的定義并沒有統(tǒng)一的規(guī)定。探訪學(xué)界，吳燕在《網(wǎng)絡(luò)紅人形象的媒介建構(gòu)分析》中，將網(wǎng)絡(luò)紅人概括為“因其自身形象或行為通過網(wǎng)絡(luò)被廣泛關(guān)注的一個群體”；王琦、鞏彥博在《新媒體時代青年社會主義核心價值觀的傳播》中，將網(wǎng)絡(luò)紅人概括為“一般指在網(wǎng)絡(luò)上受到追捧而走紅的人?！边@些含義各具其合理之處。

大學(xué)生群體們是如何理解網(wǎng)絡(luò)紅人的呢？為弄清楚這個問題，我們將網(wǎng)絡(luò)紅人系統(tǒng)地分為娛樂達人型、知識精英型、意外走紅型、搞怪作秀型、技能型以及其他這幾大種類。調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生群體對于網(wǎng)絡(luò)紅人的理解也呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的態(tài)勢。其中，89.66%的大學(xué)生更傾向于網(wǎng)絡(luò)紅人即娛樂達人這種觀點，他們認為網(wǎng)絡(luò)紅人就是一些時尚、美妝、美食達人。不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分的大學(xué)生是站在娛樂角度理解網(wǎng)絡(luò)紅人的。

當談到催生網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的因素時，所有被調(diào)查的大學(xué)生均能夠采用全面的視角，客觀辯證地看待主客觀原因。

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)友的好奇娛樂心理是網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的客觀原因

首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生發(fā)展提供了載體。網(wǎng)絡(luò)的普及為人類活動拓展了新的領(lǐng)域，克服了人們在現(xiàn)實生活領(lǐng)域的時空限制。在新的領(lǐng)域下，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)與各個網(wǎng)絡(luò)平臺進行活動交往。同時，網(wǎng)絡(luò)催生了各種自媒體技術(shù)的產(chǎn)生發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)表待走紅的信息內(nèi)容提供了新的平臺。其次，網(wǎng)絡(luò)紅人滿足了網(wǎng)友的好奇、娛樂的心理。調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的問卷填寫者認為網(wǎng)友的好奇、娛樂心理是網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生發(fā)展的重要原因之一。在信息爆炸的時代背景下，面對眾多的信息，人們往往傾向接受滿足自己好奇和需要的信息。同時，全明星時代與人們精神生活壓力的日益增大，閱讀輕松、詼諧、娛樂的信息更容易收到人們的青睞，逐漸成為人們放松生活的一種方式，滿足人們的娛樂心理。

（二）網(wǎng)絡(luò)紅人自身的特質(zhì)與對成名的渴望是其產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在動因

隨著快餐文化的普及，低俗化、庸俗化的信息以不能滿足人們的需求，因此，網(wǎng)絡(luò)紅人憑借自身與眾不同的才華和獨特的創(chuàng)作內(nèi)容，以此吸引網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注與討論。同時，為了受到持續(xù)的關(guān)注，滿足成名的渴望，部分網(wǎng)絡(luò)紅人利用各種方式提高自己的知名度，例如買粉絲、炒作、借助網(wǎng)絡(luò)推手的精心策劃等非正規(guī)方式。所以，網(wǎng)絡(luò)紅人自身的特質(zhì)和對成名的渴望是其產(chǎn)生發(fā)展的重要內(nèi)在動因。

二、網(wǎng)絡(luò)紅人對大學(xué)生思想政治教育的影響

2016年12月8日，習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上提出，“要堅持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，實現(xiàn)全方位育人，努力開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展的新局面。”同時，習近平總書記還強調(diào)，“要運用新媒體新技術(shù)工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感與吸引力。”立足網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象這一視閾，加強高校思想政治教育，需要全面分析網(wǎng)絡(luò)紅人對大學(xué)生思想政治教育正反兩方的影響，因勢利導(dǎo)、順勢而為，積極推動網(wǎng)絡(luò)紅人正面作用與大學(xué)生思想政治教育工作相結(jié)合，讓高校思想政治教育散發(fā)迷人魅力。

我們的調(diào)查結(jié)果顯示，80%的大學(xué)生每天會花費一小時以上時間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)紅人，且娛樂達人型網(wǎng)絡(luò)紅人深受廣大學(xué)生的青睞。故而在作答“網(wǎng)絡(luò)紅人對大學(xué)生有哪些影響”時，近半大學(xué)生更認同如網(wǎng)絡(luò)紅人傳播內(nèi)容缺乏正能量、網(wǎng)絡(luò)紅人導(dǎo)致孤獨感，影響大學(xué)生心理健康、網(wǎng)絡(luò)紅人導(dǎo)致大學(xué)生思維平庸等網(wǎng)絡(luò)紅人所帶來的負面影響，鮮有將網(wǎng)絡(luò)紅人歸結(jié)到社會正能量群體的。網(wǎng)絡(luò)紅人群體雖然有著顯著的消極影響，但是在促進學(xué)生思想解放方面，其也發(fā)揮著強大的正面作用。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)紅人所帶來的積極影響，以促進大學(xué)生群體樹立辯證的網(wǎng)絡(luò)紅人觀，并促使網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)化為思想政治教育貼切時代的有利媒介。

（一）網(wǎng)絡(luò)紅人引發(fā)的消極影響

網(wǎng)絡(luò)紅人素質(zhì)良莠不齊，炫富吸睛者不擇手段，通過直播平臺向社會傳遞違背社會主義核心價值觀的思想觀念。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達65.1%的學(xué)生會通過直播平臺了解網(wǎng)絡(luò)紅人。大學(xué)生群體作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要受眾，其在非健康的價值觀的影響下，極易做出天價巨額打賞等非理性行為。同時，一夜成名、一夜暴富者通過各種社交軟件傳遞“奮斗無用論”，增強了社會的浮躁氣息。調(diào)查中28.7%的大學(xué)生贊成“網(wǎng)絡(luò)紅人一夜成名現(xiàn)象是一種浮躁的心理的體現(xiàn)”。這種現(xiàn)象易于促使大學(xué)生樹立不勞而獲、坐享其成等不正當?shù)膭趧佑^。除此之外，網(wǎng)絡(luò)紅人在大學(xué)生心理健康狀況惡化、思維平庸化、價值觀低俗化等方面也起到了助長作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)紅人引發(fā)的積極影響

（1）滿足不同層次精神需求。隨著人們精神需求的增長，各類網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，如娛樂達人型、知識精英型、意外走紅型、搞怪作秀型、技能型等等。大學(xué)生們可以通過對網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注，學(xué)習美妝等各類技能，打發(fā)時間獲得樂趣，了解各類時事新聞、生活常識等政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域的知識，滿足各自的精神需求。調(diào)查中，28.7%的大學(xué)生體會到了網(wǎng)絡(luò)紅人能夠提升自身涉獵政治的廣度與深度，對網(wǎng)絡(luò)紅人群體能夠滿足個人精神需求觀點持肯定態(tài)度。

（2）引導(dǎo)價值觀的健康走向。全面踐行社會主義核心價值觀的當下涌現(xiàn)了一批像Papi醬、傅園慧等等這樣充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們利用自身的才學(xué)才能、親身經(jīng)歷等，向外界傳遞真善美的理念，弘揚積極向上的價值觀，切實用自身影響力給予廣大學(xué)生正確的價值導(dǎo)向。調(diào)查顯示，10%有成為網(wǎng)絡(luò)紅人意愿的大學(xué)生大都想成為向社會傳遞正能量的網(wǎng)紅。我們以為這一現(xiàn)象的產(chǎn)生與此類正能量網(wǎng)絡(luò)紅人的影響息息相關(guān)。

（3） 促進大學(xué)生多樣性展現(xiàn)?，F(xiàn)代社會是一個規(guī)則社會，它磨平了人的棱角與個性。尤為突出的，網(wǎng)絡(luò)紅人這一群體，展現(xiàn)了的性格特征的多樣性，能夠給予廣大學(xué)生培養(yǎng)自身獨特個性的信心。調(diào)查中，33.3的大學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)紅人一夜成名體現(xiàn)了每個人都有展現(xiàn)自身的欲望，是正常現(xiàn)象。21.8%的大學(xué)生認為這無需指責，是一種生活方式。這體現(xiàn)了大學(xué)生對于個人欲望展現(xiàn)的包容，對多樣性的包容。在這些平臺上，大學(xué)生們可以展現(xiàn)自我獨特之個性。

三、網(wǎng)絡(luò)紅人影響下開展大學(xué)生思想政治教育的對策

網(wǎng)絡(luò)紅人是互聯(lián)網(wǎng)+時代的產(chǎn)物，一方面其嚴重沖擊著大學(xué)生在校教育所獲得的世界觀、人生觀與價值觀，另一方面它也在很大程度上帶動了相關(guān)經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展，促使了大學(xué)生群體的思想解放。如何擇其善者而用之、擇其不善者而改之，發(fā)揮其對思想政治教育的最優(yōu)媒介力，我們以為這需要社會、學(xué)校以及個人三個層面的共同努力。

（一）社會方面，要加強網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)與監(jiān)管，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)是“網(wǎng)絡(luò)紅人”最為依賴的平臺。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里存在著許多的低俗文化，在某些方面對于大學(xué)生正確的思想政治觀念的培育是極其不利的?！白龊镁W(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來?！?首先，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，相關(guān)部門應(yīng)當建立健全相應(yīng)的法律制度和監(jiān)管機制以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以減弱社會中的不良風氣對大學(xué)生可能造成的消極影響。其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)部管理制度應(yīng)當不斷完善，使互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)依法辦網(wǎng)，加強自我約束和管理，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。最后，進行高校思想政治教育，要聚焦社會熱點；要講好中國故事；要繼承發(fā)揚好中國優(yōu)秀文化；要宣傳好中國特色社會主義核心價值觀。

（二）學(xué)校教育方面，要創(chuàng)新大學(xué)生思想政治教育方法，推進新時代的高校思想政治教育教師隊伍建設(shè)，堅持灌輸與疏導(dǎo)相統(tǒng)一的教學(xué)規(guī)律

首先，創(chuàng)新大學(xué)生思想政治教育方法。信息傳播已經(jīng)進入了“微時代”。微信公眾號、QQ公眾號、官方微博以及抖音小視頻等“微平臺”在思想政治教育方面能夠發(fā)揮的作用不容小覷。學(xué)校應(yīng)當利用好這些“微平臺”對大學(xué)生進行思想政治教育，推動互聯(lián)網(wǎng)與高校思想政治工作的深度融合，比如通過加大對正能量“網(wǎng)絡(luò)紅人”的宣傳，為大學(xué)生樹立榜樣；對社會熱點話題及時政新聞及時進行宣傳和正確引導(dǎo)等。需要注意的是，思想政治教育的內(nèi)容應(yīng)當貼近學(xué)生的生活，以正面教育為主，給予學(xué)生正確的價值導(dǎo)向。

其次，要推進新時代的高校思想政治教育教師隊伍建設(shè)。進行思想政治教育必須把握住時代性規(guī)律，要把教育過程同當代發(fā)生的事物、同當今世界、同我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、同改革開放緊密聯(lián)系起來，并為解決學(xué)生對現(xiàn)實問題的認識服務(wù)。推進高校思想政治教育教師隊伍建設(shè)，要使高校思想政治教育工作者具備較高的理論素養(yǎng)和專業(yè)知識，具備將理論與現(xiàn)實生活實際相結(jié)合的能力，能夠被學(xué)生信任。同時，教育工作者應(yīng)該不斷學(xué)習，與時俱進，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上線下的思想政治教育活動。

最后，堅持灌輸與疏導(dǎo)相統(tǒng)一的教學(xué)規(guī)律。灌輸，作為思想政治教育的特定概念，指對人們進行正面的宣傳教育。疏導(dǎo)，即疏通引導(dǎo)。對大學(xué)生進行思想政治教育，要運用啟發(fā)式教法，用典型生動的事例吸引學(xué)生，引導(dǎo)學(xué)生按照正確的思路認識問題。教師可以利用學(xué)生熟悉的網(wǎng)絡(luò)紅人事例對學(xué)生開展思想政治教育，堅持灌輸與疏導(dǎo)相統(tǒng)一的規(guī)律，讓學(xué)生自覺成為社會主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人。

（三）學(xué)生自我教育方面，要重視大學(xué)生在思想政治教育教學(xué)活動中的主體地位，樹立起正能量網(wǎng)絡(luò)紅人榜樣，引導(dǎo)學(xué)生自覺內(nèi)化、踐行社會主義核心價值觀

首先，青年大學(xué)生要重視自我管理、自我教育，提升個人修養(yǎng)，理性看待網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象，從正面網(wǎng)絡(luò)紅人榜樣身上學(xué)習新知識、汲取精神力量，克服負面網(wǎng)絡(luò)紅人帶來的消極影響并且引以為戒。其次，青年大學(xué)生應(yīng)弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界時保持一顆明凈的心，自覺抵制不良“網(wǎng)絡(luò)紅人”散播的負能量，傳播正能量。最后，廣大青年大學(xué)生要樹立法制意識，提升網(wǎng)絡(luò)道德責任感，自覺以社會主義核心價值觀規(guī)范自身行為并用其指導(dǎo)實踐。大學(xué)生應(yīng)具備法制精神，有所為有所不為；應(yīng)以正能量“網(wǎng)絡(luò)紅人”為榜樣，同時能夠規(guī)勸、舉報帶來不良影響的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，做健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍的捍衛(wèi)者。

四、結(jié)語

習總書記在黨的十九大報告中指出，“青年興則國家興，青年強則國家強。青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔當，國家就有前途，民族就有希望?！鼻嗄昱d與青年強，不僅僅是要求青年在學(xué)業(yè)、事業(yè)上興與強。更為重要的是，作為當代的青年大學(xué)生們，應(yīng)該在思想道德上興，在思想道德上強。當今，網(wǎng)絡(luò)紅人對大學(xué)生們的影響已然滲透到思想道德領(lǐng)域，如何更進一步地引導(dǎo)大學(xué)生辯證看待該群體、樹立正確的思想政治教育觀念，還需要更為深入的研究。

參考文獻

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指導(dǎo)老師：鄭萌萌。