楊遷

摘要：20世紀(jì)60年代末，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，歷經(jīng)40年的全球高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了全球數(shù)字化信息傳播的革命。一網(wǎng)打盡全世界的互聯(lián)網(wǎng)宣告數(shù)字化時(shí)代到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)作為信息互動(dòng)傳播載體的數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語(yǔ)言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。數(shù)字電視、數(shù)字圖像、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字?jǐn)z影攝像、數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)等基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)的開發(fā)，創(chuàng)造了全新的藝術(shù)樣式和信息傳播方式。人們現(xiàn)在接觸到了豐富多彩的電子游戲播客視頻、網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告、多媒體電子出版物、虛擬音樂(lè)會(huì)、虛擬畫廊和藝術(shù)博物館、交互式小說(shuō)、網(wǎng)上購(gòu)物、虛擬逼真的三維空間網(wǎng)站以及正在發(fā)展中的數(shù)字電視廣播等。全新的數(shù)字媒體時(shí)代正在到來(lái)。數(shù)字媒體時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是信息互動(dòng)的時(shí)代。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；藝術(shù)；數(shù)字媒體發(fā)展；中國(guó)數(shù)字媒體化

一、中國(guó)數(shù)字媒體數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈漫長(zhǎng)，數(shù)字媒體所涉及的技術(shù)包羅萬(wàn)象?！笆晃濉逼陂g，在國(guó)家科技部高新司的指導(dǎo)下，國(guó)家863計(jì)劃軟硬件技術(shù)主題專家組組織相關(guān)力量，保有外技術(shù)產(chǎn)了我國(guó)、媒體內(nèi)容存儲(chǔ)、數(shù)字媒體技術(shù)工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀媒體內(nèi)容傳播、媒體內(nèi)容利用（消費(fèi)）、數(shù)字媒體技術(shù)支撐5個(gè)主要環(huán)“十一五”發(fā)展的戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向，并將數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)劃分為媒體內(nèi)容制作、節(jié)，并確定 了包括六大內(nèi)容的類重點(diǎn)發(fā)展方向、AVS的編碼標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制作的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)的控制與保護(hù)、消費(fèi)體驗(yàn)等措施在內(nèi)的數(shù)字媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字媒：體產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)“十二五”、“十三五”期間高度重視互聯(lián)網(wǎng)的重要作用，，提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為其中重要內(nèi)容。

在我國(guó)未來(lái)發(fā)展中，數(shù)字媒體有著廣泛的應(yīng)用和開發(fā)領(lǐng)城，包括教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、信息發(fā)布、游戲娛樂(lè)等。

二、中國(guó)數(shù)字媒體的未來(lái)發(fā)展空間趨勢(shì)

（一）數(shù)字媒體在教育領(lǐng)域的發(fā)展

在教育培訓(xùn)方面，可以開發(fā)遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)多媒體資源.制作數(shù)字電視節(jié)目等。數(shù)字媒體因能夠?qū)崿F(xiàn)圖文并茂、人機(jī)交互、反饋，從而能有效地激發(fā)受眾的學(xué)習(xí)興趣。用戶可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需要來(lái)有針對(duì)性地選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，主動(dòng)參與。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的遠(yuǎn)程教學(xué)，極大地沖擊著傳統(tǒng)的教育模式，把集中式教育發(fā)展成為使用計(jì)算機(jī)的分布式教學(xué)。學(xué)生可以不受地域限制，接受遠(yuǎn)程教師的多媒體交互指導(dǎo)。因此，教學(xué)突破了時(shí)空的限制，并且能夠及時(shí)交流信息，共享資源。

（二）數(shù)字媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展

在電子商務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)網(wǎng)上電子商城，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。網(wǎng)絡(luò)為商家提供了推銷自己的機(jī)會(huì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電子廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站，能將商品信息迅速傳遞給顧客，顧客可以訂購(gòu)自己喜愛(ài)的商品。目前，國(guó)際上比較流行的電子商務(wù)網(wǎng)站有網(wǎng)上拍賣電子灣eBay、亞馬道Amazon，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站有卓越網(wǎng)、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等。

（三）數(shù)字媒體在信息發(fā)布領(lǐng)域的發(fā)展

信息發(fā)布方面，組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人都可以成為信息發(fā)布的主體。各公司、企業(yè)學(xué)校政府部門都可以建立自己的信息網(wǎng)站，通過(guò)媒體資料展示自我和提供信息。超文本鏈接大范圍發(fā)布信息成為可能。討論區(qū)、BBS可以讓任何人發(fā)布信息，實(shí)時(shí)交流。如清華大的BBS水木清華站擁有廣泛的國(guó)內(nèi)外用戶。另外，博客、播客等形式提供了展示自我和布個(gè)人信息的舞臺(tái)。

在個(gè)人娛樂(lè)方面，開發(fā)娛樂(lè)網(wǎng)站，利用IPTV、數(shù)字游戲、影視點(diǎn)播、移動(dòng)流媒體等為們提供娛樂(lè)。隨著數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的改進(jìn)，數(shù)字電影從低質(zhì)量的VCD上升為高質(zhì)量的DV通過(guò)數(shù)字電視，不僅可以看電視、錄像，實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播，而且微機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)網(wǎng)電話、電子箱、計(jì)算機(jī)游戲家居購(gòu)物和理財(cái)都可以使用。另外.數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及DVD光磷發(fā)展，也推動(dòng)了數(shù)字電視的發(fā)展。計(jì)算機(jī)游戲已成為流行的娛樂(lè)方式，特別是網(wǎng)絡(luò)在線說(shuō)因其新穎開放、交互性好和娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多人的青睞。

（四）數(shù)字媒體在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展

電子出版方面，開發(fā)多媒體教材，出版網(wǎng)上電子雜志、電子書籍等。實(shí)現(xiàn)編輯、制處理輸出數(shù)字化，通過(guò)網(wǎng)上書店，實(shí)現(xiàn)發(fā)行的數(shù)字化。電子出版是數(shù)字媒體和信息高速應(yīng)用的產(chǎn)物。我國(guó)新聞出版署對(duì)電子出版物曾有以下界定：“電子出版物系指以數(shù)字1方式將圖、文、聲、像等信息存儲(chǔ)在磁光、電介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用，復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體?！蹦壳?，電子出版物基本上可以分為兩大類：封裝型的電子和電子網(wǎng)絡(luò)出版物。前者以光盤等為主要載體，后者以多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和電子出版物的內(nèi)容可以包括教育、學(xué)術(shù)研究、醫(yī)療資料、科技知識(shí)、文學(xué)參考全書字典詞典.檢索目錄、休閑娛樂(lè)等。目前，許多國(guó)內(nèi)外報(bào)刊雜志都有版，如《中國(guó)青年報(bào)》（http：//www.cyd.com.cn）等。

三、結(jié)論

虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，VR）是當(dāng)今多媒體技術(shù)研究中的一個(gè)熱點(diǎn)技術(shù)之一。他綜合了計(jì)算機(jī)圖學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)等領(lǐng)域的最新成果，用以生成一個(gè)逼真的的三維視覺(jué)聽覺(jué)、觸覺(jué)及嗅覺(jué)的模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。它是由計(jì)算機(jī)硬件、器所構(gòu)成的三維信息的人工環(huán)境，即虛擬環(huán)境，是可實(shí)現(xiàn)的和不可實(shí)現(xiàn)白的物理上的、功能上的事物和環(huán)境，用戶投入這種環(huán)境中，就可與之交互作用。

時(shí)至今日，發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字媒體應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，而我國(guó)發(fā)展暫時(shí)處于弱勢(shì)，但發(fā)展?jié)摿O大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空中國(guó)特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正面臨重大的發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建、開發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)建有自主知產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品，鑄造完整良性循努力提升創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已刻不容緩?！霸捳Z(yǔ)權(quán)”掌握在自己創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)种校粌H能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，更有利于將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郎立永.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究[J].品牌（下半月），2015（09）：102.