吳娟

【摘 要】近年來，鄉(xiāng)村游已然成為了家庭出游的主要形式，但全國各地中小城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還存在很大的盲目性，沒能結合本村特色進行深度挖掘。為了打響昌坊旅游度假村在全國村鎮(zhèn)中的旅游品牌知名度，響應國家提出的“一村一品”號召，本文就針對昌坊旅游度假村深度開發(fā)進行探究。

【關鍵詞】昌坊；一村一品；深度開發(fā)

昌坊自2005年開始提出以旅游興村，并主打農(nóng)業(yè)觀光游的旅游口號以來，各項旅游基礎設施基本完善，科學合理地結合本村實際特色進行深度旅游開發(fā)必將提升昌坊在本市乃至全省全國的旅游知名度。

一、昌坊旅游度假村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

1.發(fā)展勢頭迅猛

隨著科技進步和經(jīng)濟發(fā)展，人們的休閑時間與時俱增，恩格爾系數(shù)則與時俱減，在發(fā)達國家和地區(qū)，恩格爾系數(shù)已下降至20%～30%，人們可自由支配收入大幅度增加。目前全世界大部分國家實行每周5天工作制，同時又實行每年5～52天不等的在職帶薪休假制。有些發(fā)達國家甚至打算實行每周工作4天、每天工作5小時、每周工作20小時，并進一步延長帶薪休假時間，人們的閑暇時間增加。因此，在“可支配收入增加”及“閑暇時間增加”兩大因素的驅動下，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品，開始選擇具有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。休閑度假旅游成為最重要的市場方向，在一些旅游資源豐富的國家如百慕大、巴哈馬、開曼群島等，旅游經(jīng)濟發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，其旅游業(yè)收入占其國民收入的50%以上，世界已經(jīng)邁入了“旅游時代”。

昌坊旅游度假村自2004年籌建指揮部成立以來，全村以“旅游興村”定位，堅持“發(fā)展為平”的理念，把村莊當景點建設，已榮膺為國家4A級旅游景區(qū)。且獲得了全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、全國鄉(xiāng)村旅游示范點、新余市最美的村莊等多項榮譽稱號。在農(nóng)村旅游還未正式開業(yè)之前，慕名來考察觀光旅游休閑人員達每年10萬人次以上。目前，已形成了三條旅游線路：古文化之旅、休閑之旅、體驗之旅。

2.發(fā)展面臨瓶頸制約

昌坊旅游度假村已形成的三條旅游線路中，以農(nóng)業(yè)觀光采摘的體驗之旅為主打，而各個園區(qū)的水果成熟在每年的5-10月份，旅游態(tài)勢形成了明顯的淡旺季之分，致使景區(qū)知其他時段人流量不多。隨著本市及其他省市各村積極開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光采摘體驗旅游項目，昌坊村的旅游優(yōu)勢明顯弱化。

二、昌坊旅游度假村旅游資源深度開發(fā)探究

度假村的經(jīng)營將從有形的實物產(chǎn)品經(jīng)營提升到無形的資本、品牌經(jīng)營，從單一的項目經(jīng)營發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。從國際經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的初級階段，而不是終結。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的品牌等無形資產(chǎn)的價值將遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值，企業(yè)無形資產(chǎn)的運作將成為企業(yè)經(jīng)營的主要形式和企業(yè)迅速發(fā)展壯大的主要途徑。與此同時，就企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營而言，也將從單一的項目經(jīng)營發(fā)展到統(tǒng)一品牌下的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。例如：有“建不完的迪斯尼”之說的迪斯尼，已從一個游樂園變成了集休閑旅游、度假村、新聞媒體、玩具、糖果和服裝為一體的托拉斯。毫無疑問，這也將成為未來度假村規(guī)劃和發(fā)展的模式。

為響應國家提出的“一村一品”號召，深度挖掘作為夏布原產(chǎn)村這一優(yōu)勢旅游資源，可推出以“夏布也有春天”為主題的形象定位，將夏布文化元素盡量融入昌坊旅游度假村的每一寸生活空間，實現(xiàn)夏布元素與昌坊村真正的深度融合，打造獨具特色的品牌化旅游村。將夏布各類文創(chuàng)產(chǎn)品嵌入旅游活動構成要素之中，凸顯村莊整體夏布主題特色：

1）吃：在昌坊的餐廳、農(nóng)家樂等的裝修風格中盡量選用各類苧麻文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色主題餐廳或特色農(nóng)家樂。

2）?。阂愿黝惼r麻文創(chuàng)產(chǎn)品打造特色主題民宿、特色酒店等。

3）游：參觀苧麻種植園區(qū)，觀看夏布整個工藝流程的分段展示。

4）購：隨著生活水平的提高，人們對于美的追求也大大提高，各類天然原材料純手工文創(chuàng)產(chǎn)品，受到越來越多人的追捧。

5）娛：傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光游正在向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉變，越來越多的游客希望有機會和傳統(tǒng)手藝工人來解讀傳統(tǒng)技術工藝，游客可以和傳統(tǒng)手工藝人一起體驗整個夏布制作工藝流程。

三、總結

傳統(tǒng)的無主題的度假旅游很難滿足每位游客的特殊需求，而根據(jù)度假客人的特殊興趣、愛好、職業(yè)、身體狀況進行精心旅游策劃的度假旅游產(chǎn)品對于度假客人則更具吸引力和號召力，如：“健康度假游”、“修學度假游”、“親子度假游”、“民俗度假游”、“休閑度假游”、“浪漫度假游”等。昌坊度假村生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，進一步挖掘其本土特色旅游資源，突出自身主題特色，是提升昌坊度假村品牌知名度及進一步實現(xiàn)本村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

【參考文獻】

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