關(guān)成宇

摘 要：在新的社會(huì)發(fā)展階段之中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力飛速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了另一番全新的天地，新媒體作為一種以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的媒體形式，在信息化和智能化深入發(fā)展的新時(shí)代具有不可替代的作用。共青團(tuán)宣傳工作時(shí)企業(yè)宣傳工作的重要構(gòu)成部分，當(dāng)前，企業(yè)共青團(tuán)的宣傳工作應(yīng)該積極調(diào)整已有的發(fā)展形式，重視創(chuàng)新，重視與新媒體的合作。基于此，本文主要針對(duì)幾個(gè)相關(guān)問題展開了分析和思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;共青團(tuán);宣傳;創(chuàng)新

隨著通信技術(shù)和傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已完全進(jìn)入了普通大眾的生活。新媒體包括我們平時(shí)接觸的各種數(shù)字平臺(tái)、手機(jī)上的各式應(yīng)用、電影、電視等形式。而現(xiàn)在的年輕一代是被新媒體影響的一代，新媒體在發(fā)展過程之中對(duì)他們的日常生活，即衣食住行等方面產(chǎn)生了明顯影響。新時(shí)期，企業(yè)中的員工主要是青年一代，而共青團(tuán)在團(tuán)結(jié)青年群體工作方面發(fā)揮著重要的作用，所以，如何在企業(yè)中創(chuàng)新共青團(tuán)的宣傳工作是我們需要探究的要點(diǎn)。

一、在新媒體背景下積極創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作的意義思考

當(dāng)前，人們使用頻率最高的是微信、微博等手機(jī)軟件。而這些新媒體發(fā)展后的產(chǎn)物會(huì)給年輕一代提供一個(gè)平等、自由、真實(shí)、公開的平臺(tái)。年輕一代可以在這些平臺(tái)上充分發(fā)揮自己的想法，充分表達(dá)自己的訴求。由于當(dāng)前的人們對(duì)于外界信息的獲取基本都是通過這些新媒體平臺(tái)，而老一代的媒體，例如：報(bào)紙、電視等，已經(jīng)逐漸淡出人們的視野。傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體合作發(fā)展的時(shí)代悄然來臨，現(xiàn)代智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)品以飛一般的速度進(jìn)行著更新與完善化發(fā)展。企業(yè)共青團(tuán)的宣傳工作也不應(yīng)該僅僅局限在板報(bào)這一級(jí)的宣傳方式上。與此同時(shí)，手機(jī)應(yīng)用不斷推陳出新，新媒體平臺(tái)成為了人們生活與工作的主要依托方式，同時(shí)，新媒體平臺(tái)意味著雙方交流的快捷，企業(yè)共青團(tuán)可以以此為契機(jī)，通過創(chuàng)新的方法，在新媒體上引導(dǎo)輿論的形成與發(fā)展，從而引導(dǎo)企業(yè)員工的思維導(dǎo)向。可見，在新時(shí)期開展企業(yè)共青團(tuán)的宣傳工作時(shí)，一定要注重利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)宣傳形式的創(chuàng)新。

二、在新媒體背景下企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作遇到的問題分析

其一，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，共青團(tuán)的主要陣地是廣播、報(bào)紙等。但現(xiàn)在企業(yè)員工獲得信息的渠道日益拓寬。共青團(tuán)無法對(duì)其完全進(jìn)行把握，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)全面降臨，這同樣也是一個(gè)虛擬時(shí)代，要在網(wǎng)絡(luò)新媒體上做到全面監(jiān)管是不可能的。

其二，西方文化滲透，我國(guó)本土文化受到?jīng)_擊?，F(xiàn)階段的新媒體環(huán)境對(duì)青年職工的影響比較大，他們接收信息的渠道不斷擴(kuò)大，信息內(nèi)容也逐漸豐富多樣。西方國(guó)家對(duì)我國(guó)一直采取“和平演變”政策，希望借此來同化我們的年輕一代。所以，以前無法接受到的西方文化沖擊也隨之而來。企業(yè)共青團(tuán)在宣傳工作中也受到了來自西方文化和價(jià)值觀的入侵，傳統(tǒng)宣傳方式對(duì)職工的吸引力不足，從而使現(xiàn)階段的主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊，嚴(yán)重影響了宣傳工作的效果。

其三，沒有完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，沒有專業(yè)人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)階段，部分企業(yè)的共青團(tuán)組織在實(shí)際工作中對(duì)宣傳工作的陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)的重視程度不足，沒有建立起適應(yīng)新形勢(shì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和工作機(jī)制。由于延用了較為老套的工作方法與思路，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容的深度不夠，現(xiàn)在的時(shí)代使老一代的領(lǐng)導(dǎo)很難適應(yīng)，大量的新技術(shù)噴涌而出，企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作中缺乏創(chuàng)新性和完善的運(yùn)行機(jī)制。而且，共青團(tuán)內(nèi)部職員接受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)不多，這就直接導(dǎo)致了現(xiàn)在運(yùn)行企業(yè)共青團(tuán)新媒體的人員無論是意識(shí)還是能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，嚴(yán)重阻礙著共青團(tuán)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展和有效落實(shí)。

三、新時(shí)期對(duì)于企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新的有效措施

（一）重視新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息的融合

這個(gè)時(shí)代是信息化、智能化的時(shí)代，企業(yè)共青團(tuán)在新媒體背景下進(jìn)行宣傳工作的創(chuàng)新，勢(shì)必要在微博、微信等一些被年輕人所熟知并大量使用的平臺(tái)上進(jìn)行，不必再拘泥于文字，純文字性的東西已經(jīng)很難獲得年輕一代的青睞?？梢岳檬謾C(jī)、相機(jī)等工具在原來的宣傳板式上加入一些視頻、圖片等年輕一代喜聞樂見的元素。同時(shí)，宣傳內(nèi)容要貼近年輕一代的生活，這樣才能引起他們的共鳴和注意。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合

近年來，新媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合愈發(fā)加深，但這并不意味著傳統(tǒng)的媒體會(huì)被新媒體完全代替，傳統(tǒng)媒體有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，唯有將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)加以合并，才能使企業(yè)宣傳工作的有效性達(dá)到最大化。

（三）促進(jìn)企業(yè)共青團(tuán)的工作流程加以調(diào)整

將新媒體運(yùn)用到企業(yè)共青團(tuán)日常的宣傳過程中，不再將工作的重點(diǎn)放在線下宣傳上，將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到共青團(tuán)的官方微博和微信公眾號(hào)上，用這種方式在大潮流上引導(dǎo)年輕一代的思維流向。并加強(qiáng)自身官方網(wǎng)頁的建設(shè)，監(jiān)督其他網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，禁止其發(fā)布違規(guī)言論。

四、結(jié)束語

在全新的時(shí)代，應(yīng)該用全新的方法來面對(duì)。綜上所述，信息時(shí)代已經(jīng)全面來臨，新媒體也完全融入了我們的生活之中，企業(yè)共青團(tuán)的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該偏向于新媒體，以便企業(yè)共青團(tuán)組織可以和員工進(jìn)行直接的溝通，這樣做可以大幅提升工作效率和工作質(zhì)量。同時(shí)，新媒體背景下，要對(duì)企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作進(jìn)行積極的創(chuàng)新，應(yīng)以傳統(tǒng)媒體和新媒體融合為重，從提升青年職工素質(zhì)，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)等方面入手，全面提高企業(yè)共青團(tuán)工作的宣傳效果。