沈曉麗

【摘要】“健康中國”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。近年來，很多有才華的明星和事業(yè)有成的企業(yè)負責人英年早逝，這些報道讓人們唏噓的同時，也向人們敲響了重視自身健康的警鐘。因此，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應運而生。如何在眾多節(jié)目中獨樹一幟，收視常青，這也對眾多電視養(yǎng)生節(jié)目提出了更高的要求。通過對周口廣播電視臺《健康有約》欄目的成功創(chuàng)辦為切入點，從內(nèi)容的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新、平臺的創(chuàng)新三個部分，闡述了創(chuàng)新對于一個欄目的重要性，這也是保持節(jié)目蓬勃生命力的秘笈。

【關鍵詞】內(nèi)容創(chuàng)新;形式創(chuàng)新;平臺創(chuàng)新;文化屬性;健康管家

2014年12月，習近平在江蘇調(diào)研時指出“沒有全民健康，就沒有全面小康”。2016年“健康中國”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。2017年，全民健康被寫進十九大工作報告。同時，隨著中國人口老齡化進程的加快，大健康傳播的時代已經(jīng)來臨。特別是近兩年，多家媒體報道一些有才華的明星和事業(yè)有成的企業(yè)負責人英年早逝，這給人們敲響了重視自身健康的警鐘。

因此，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應運而生，深得觀眾喜愛。以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》為首的健康類電視欄目長盛不衰，后起之秀——《我是大醫(yī)生》一度躥升省級衛(wèi)視同時段晚間自制欄目榜首，這些都刺激了全國各地電視臺健康服務類節(jié)目如雨后春筍般紛紛設立。周口廣播電視臺的《健康有約》欄目創(chuàng)辦于2016年，自開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，成為市民的健康管家、生活中的好幫手?！督】涤屑s》的成功之處就是以“新”制勝，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，并借助多元化的傳播方式，起到健康引領作用。

一、內(nèi)容的創(chuàng)新

調(diào)查顯示，在我國居民當中，大部分老百姓將主要的健康投資花在“疾病治療”上，而對預防的投入只占很小部分。其結果就是面對疾病困擾，長期與病為伴，耗盡家產(chǎn)和家人精力，這一切均是由于錯誤的“健康投資”方式所致?！督】涤屑s》欄目創(chuàng)辦的初衷就是“治未病”，加大疾病防控力度，引導居民管理自己的健康，做到未雨綢繆，防范于未然。欄目秉承“傳播健康理念，普及醫(yī)療常識，提升健康素養(yǎng)”的宗旨，鼓勵老百姓從疾病的預防做起，一點一滴積累養(yǎng)生常識，真正將健康存儲起來，使自己不得病，少得病，并由此及彼將健康理念傳遞給家人和朋友。

周口是一個擁有一千多萬人口的農(nóng)業(yè)大市。多年來，心腦血管疾病、慢性呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病等慢性病嚴重威脅著人民群眾的健康。很多慢性疾病是由于不良的生活方式造成的，如果健康科普類知識能夠通過電視平臺走進千家萬戶，一些疾病就能夠得到有效預防。因此，《健康有約》欄目在選題策劃上，遵循讓每個人真正成為自己身體的主人的思路，最終目的是提升公眾和廣大患者的健康素養(yǎng)。

（一）選題創(chuàng)新

《健康有約》開播三年多來，節(jié)目內(nèi)容從原來的預防三高、糖尿病等常見病選題，逐漸拓展為關注職業(yè)病、抑郁癥等特別策劃;從飲食、營養(yǎng)到運動保健，涉及百姓關注的方方面面。節(jié)目還多次策劃推出多學科參與的特別節(jié)目，為觀眾帶來專業(yè)的健康解讀，充分體現(xiàn)了欄目的權威性。

《健康有約》欄目與原周口市衛(wèi)生和計劃生育委員會結合疾病防治日陸續(xù)推出了特別節(jié)目，充分體現(xiàn)了欄目的公益性。2017年6月，《健康有約》推出了“走進校園，關注兒童健康”專題節(jié)目。針對“青少年近視”“兒童牙齒健康”“小兒多動癥”等話題，先后走進周口市文昌小學、周口市六一路小學、川匯區(qū)紡織路小學等，把演播室搬到學校和社區(qū)，有近萬名學生參與節(jié)目互動。由于是在戶外錄制，孩子的抗干擾能力差，并且愛動是孩子的天性，如何讓孩子們坐得住，聽進去，編導可沒少花費心思。在節(jié)目開始每隔5分鐘，編導都會在環(huán)節(jié)設置上請現(xiàn)場的孩子參與一個互動，有律動表演、有辨真假環(huán)節(jié)，并在現(xiàn)場運用道具調(diào)動學生的參與熱情，主持人和專家?guī)缀醭闪撕⒆觽兊呐枷瘢F(xiàn)場高潮迭起，一些健康知識巧妙地融入互動之中，真正做到了寓教于樂，在歡聲笑語中為孩子們上了一堂不可或缺的健康課。為了擴大影響，還開通了《健康有約》的網(wǎng)上直播，在場外得到了觀眾和網(wǎng)友們的強烈反響，很多網(wǎng)友紛紛點贊：“愛上麗江”網(wǎng)友留言稱：“節(jié)目題材好、環(huán)節(jié)設置巧妙，適合孩子?！薄胞湺祴寢尅本W(wǎng)友留言說：“這樣的健康知識不僅孩子需要，作為家長也需要，為《健康有約》點贊！”

內(nèi)容創(chuàng)新是《健康有約》欄目創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“核心機”， 這也符合當下人們對電視傳播的需求，“機”不可失，我們會邊摸索、邊實踐，與時俱進，為居民提供更多“有料、有趣、有用”的健康服務。

（二）語態(tài)創(chuàng)新

《健康有約》一直秉承“有用、好看”的欄目宗旨，立足貼近生活、貼近群眾，避開專業(yè)術語和“套話”，堅持大眾健康欄目要“說人話”。俯下身子說平民化的語言是《健康有約》節(jié)目的又一制勝法寶。

首先，主持人的語言技巧很重要，她的溝通、交流能力是體現(xiàn)欄目實力的核心。從主持層面來講，讓觀眾喜歡是一個硬指標。一個好的主持人是欄目的靈魂。《健康有約》主持人“甜甜”以甜美的形象和極具親和力的語言技巧拉近了受眾與欄目的距離?，F(xiàn)場互動中，甜甜與觀眾的交流更多的像拉家常，“甜甜”也成為欄目的形象代言人。很多市民甚至說不全《健康有約》欄目的名稱，但你只要一說起“甜甜”，她們都會滔滔不絕，說甜甜那期教我們做那個“小柴胡湯”還真有效，“那期保健操我跟著做了，到現(xiàn)在還在堅持做”。

其次，營造平民化的語態(tài)環(huán)境得益于有一支優(yōu)秀的編導創(chuàng)作團隊。為了把高深莫測的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的健康道理，節(jié)目力求把復雜抽象的內(nèi)容進行可視化的具象呈現(xiàn)。節(jié)目中打破了原有演播室主持人與專家一對一的訪談方式，在專家講解中，融合案例分享、科學實證、動畫演示、大型道具等多種手段。專門開辟“醫(yī)生實操專區(qū)”，讓語言表述不清的內(nèi)容，通過現(xiàn)場醫(yī)生模擬場景，化抽象為具象，讓觀眾看得清記得牢。特別是針對常見病這類選題，為了尋找新的切入角度和表達方式，《健康有約》編導們必須想出三種以上的方案，在欄目組編前會上，大家暢所欲言，從中篩選最優(yōu)，真正讓知識“顯原形”，讓觀眾看得懂、用得上。

二、形式的創(chuàng)新

《健康有約》欄目從2016年初創(chuàng)辦于周口廣播電視臺科教頻道，到新聞綜合頻道面向全市觀眾播出;再到今天欄目主創(chuàng)團隊走出演播室，走進學校、社區(qū)和農(nóng)村，走到群眾中去，開啟了媒體和百姓互動的全新健康理念傳播模式。

（一）請進來

每年有針對性地邀請全國醫(yī)學界的知名專家以及科學院院士走進演播室，對全市人民進行健康知識普及。其中邀請的全國健康教育首席專家、中華預防醫(yī)學會會長、國家衛(wèi)生部原副部長王隴德院士的講座非常受歡迎，講座時間原定兩個小時，最后延長到3個半小時。

為了適應當前信息碎片化的發(fā)展，我們還把每期健康講座分解成若干短視頻，放到網(wǎng)上進行二次、多次傳播，讓更多的網(wǎng)友獲取健康知識。

（二）走出去

在每年的春秋兩季，《健康有約》都會把演播室搬到社區(qū)、農(nóng)村，讓周口市的權威專家與群眾面對面，采用主持人、專家、健康達人與現(xiàn)場受眾圍繞話題內(nèi)容進行延伸，形式更接地氣，案例更切實際，使群眾不出家門就可以和大牌專家互動。

2017年9月，為了普及“三高”知識，欄目聯(lián)合全市權威專家，把《健康有約》直播車開進人和社區(qū)、萬基社區(qū)、東新區(qū)許灣辦事處等市內(nèi)大的社區(qū)和農(nóng)村社區(qū)進行健康科普，手把手教市民合理膳食、合理運動。全國高血壓防治知名專家劉華玲走到群眾中間，手拿限鹽勺、限油壺，耐心地給市民講解每天用的量如何控制，50歲以上的人如果控制好血壓，能減少多少疾病的發(fā)生，聽得現(xiàn)場的觀眾連連點頭，欄目組還在現(xiàn)場把一些限鹽限油的工具和藥品發(fā)放給市民。2017年11月14日是世界糖尿病日，欄目聯(lián)合周口市糖尿病權威專家沈絢梅走進農(nóng)村，為農(nóng)民朋友講授科普知識。2018年《健康有約》欄目開始從關注慢病轉(zhuǎn)向關注職業(yè)病。2018年5月和9月欄目先后走進裝飾工人和教師群體開展職業(yè)病防治特別節(jié)目。

（三）多方互動

電視訪談節(jié)目以其強烈的參與性、互動性、娛樂性受到大眾的喜愛，它作為電視文化的重要組成部分，要想為受眾知曉、領悟，必須借助有效的傳播策略。[1]《健康有約》每期內(nèi)容由主持人、專家、健康達人和現(xiàn)場觀眾組成。多元的互動成為節(jié)目中的收視亮點。每期節(jié)目除以上形式外還加入大眾病例、辨真假、街采等一些短片，這極大地增強了節(jié)目的可視性。2017年，又增加了網(wǎng)友問答環(huán)節(jié)，建立微信、微博等形式的觀眾問題檔案，統(tǒng)一管理，篩選、分揀，及時在節(jié)目及微信中回答，調(diào)動了市民的參與熱情。2018年，在演播室增設“健康大課堂”互動區(qū)，讓熱心觀眾以情景劇的形式科普健康知識，既增加了可視性，又讓互動更直觀，受眾喜聞樂見。

三、傳播平臺的創(chuàng)新

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，電視媒體的主流地位受到嚴峻挑戰(zhàn)。[2]為加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐，《健康有約》欄目除保留傳統(tǒng)電視傳播外，還在周口手機臺開辟主戰(zhàn)場，使《健康有約》傳播實現(xiàn)了電視屏和手機屏的二合一，利用多元化的傳播矩陣，大量“吸粉”，黏合受眾。

1.微信公眾號

目前《健康有約》傳播平臺已經(jīng)突破了單一的電視媒體范疇，開通了《健康有約》微信公眾號，目前總粉絲量已經(jīng)超過10萬。內(nèi)容包括欄目視頻的碎片化整合傳播、圖文精編、專家預告、科學運動健身等，互動效果非常好，受到網(wǎng)友的歡迎。

2.在周口手機臺增加回看功能

為實現(xiàn)多元化的傳播模式，讓《健康有約》傳播更遠、受眾更廣，在周口手機臺增加回看功能。觀眾錯過了播出時間可以隨時回看，并且可以留言、跟帖、打賞、點贊，與主持人互動等，從而達到任何人、任何時間、任何地點、以任何終端均可獲得《健康有約》的信息。

3.開辟《健康養(yǎng)生》平臺

在周口手機臺為《健康有約》開辟一個新的傳播陣地——健康養(yǎng)生平臺，每天可以實時發(fā)布《健康有約》的相關信息，改變周播節(jié)目信息量小，不能及時更新的短板。平臺可以及時播發(fā)錄制現(xiàn)場、專家短片、座談話題、專家課件，承載所有視頻內(nèi)容，開辟多元傳播渠道，達到立體宣傳的效果。

4.在《便民生活圈》中開設專欄

在周口手機臺《便民生活圈》開設《求醫(yī)問藥》和《名醫(yī)堂》專欄，目前經(jīng)過三年的運作，《健康有約》邀請到的省市級專家醫(yī)生團隊已經(jīng)有近百名，老百姓可以通過《求醫(yī)問藥》預約專家號、與醫(yī)生在線交流。在此基礎上，還可以積極探索《健康有約》產(chǎn)業(yè)鏈，通過與各大醫(yī)院聯(lián)手，通過線上線下互動，做好營銷，為欄目造血，使之走得更遠。

5.開設直播專區(qū)

針對周口市醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的大事件、突發(fā)事件及技術性重大突破等，在周口手機臺直播專區(qū)，隨時隨地進行現(xiàn)場直播。比如2017年現(xiàn)場直播的周口市中心醫(yī)院24小時“綠色通道”（又稱“救命通道”）、“流感來襲”等，效果非常好。特別是“流感來襲”這期節(jié)目，通過專家的正確解讀，讓受眾懂得了“流感”可防可控，一定可以戰(zhàn)勝，從而消除了市民的恐慌。

6.主播來撩

《健康有約》在手機臺《主播來撩》板塊鼎力推出主播甜甜，滿足網(wǎng)民與主播的互動需求。頁面上有主播甜甜的照片、興趣愛好、微博，這一平臺吸納了大量“90后”“00后”的新生代在此聚集、交流。揭開電視節(jié)目主持人的神秘面紗，網(wǎng)友可以近距離了解主播，了解《健康有約》的最新動態(tài)，并能發(fā)帖、評論，主持人甜甜進行回復，手機臺《主播來撩》為《健康有約》積極“吸粉”拉動人氣。

盡管互聯(lián)網(wǎng)風起云涌，但可以預見，今后一段時間，電視媒體依然是健康傳播的重要途徑和方式。這是通過電視媒體長期向受眾提供真實、權威、可信、有價值的信息產(chǎn)品所建立起來的。欄目要想有新作為，還必須堅持公益性，把創(chuàng)新放在首位，在創(chuàng)新中求生存、在創(chuàng)新中求發(fā)展。作為電視人，我們有信心把健康服務類電視節(jié)目一直辦下去，讓健康養(yǎng)生知識更具有傳統(tǒng)特色和獨特的文化屬性，真正為國人服務，成為民眾的健康管家，不生病，少生病，真正實現(xiàn)全民健康，一起奔小康。

參考文獻：

[1]劉稟誠，劉海明.電視訪談節(jié)目的文化內(nèi)涵及其傳播[J].新聞愛好者，2016（12）.

[2]俞錚.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新興渠道傳播的戰(zhàn)略管理[J].新聞愛好者，2015（9）.

（作者單位：周口廣播電視臺科教頻道）

編校：王志昭