謝紅梅

摘 要：近年來(lái)，隨著自媒體的發(fā)展與短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，視頻自媒體開始進(jìn)入大眾視野，尤其在近幾年發(fā)展火熱。在這個(gè)時(shí)代進(jìn)行的農(nóng)村電子商務(wù)在營(yíng)銷模式上有了很大的突破，并且順應(yīng)時(shí)代的潮流，使得一系列農(nóng)產(chǎn)品得到了更好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。以農(nóng)村自媒體典型代表進(jìn)行介紹分析為基礎(chǔ)，闡述農(nóng)村自媒體發(fā)展存在的問題。農(nóng)村自媒體作為一種新形式仍處于起步階段，在技術(shù)、政策、平臺(tái)及受眾方面仍然面臨著重重挑戰(zhàn)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下急需尋求方法突圍。把握此趨勢(shì)，對(duì)其發(fā)展提出可行性建議和對(duì)策具有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村自媒體;案例分析;問題;發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）15-0029-02

“自媒體”（We Media）的定義由美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出，美國(guó)學(xué)者丹·吉爾在專著We the Media中對(duì)自媒體的解釋有“草根新聞，源于大眾，為了大眾”。自媒體又可以稱為“個(gè)人媒體”，在傳播過(guò)程中具有私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播特點(diǎn)。自媒體的平臺(tái)包括抖音、微博、微信、西瓜視頻、今日頭條等。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅@是新時(shí)代做好三農(nóng)工作的總抓手，而“三農(nóng)自媒體”則是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功組合運(yùn)用的典型。

一、“農(nóng)村四哥”的案例解析

1.“農(nóng)村四哥”簡(jiǎn)介?！稗r(nóng)村四哥”原名王榮琪，是四川瀘州的一個(gè)普通農(nóng)民，初中文化程度，但是他呈現(xiàn)的視頻卻是獨(dú)具地方特色的農(nóng)村原生態(tài)美食以及風(fēng)土人情等，并以此結(jié)合電商，銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品。從2017年年末開始，他拍攝了上千條視頻，將剪輯好的500多條原創(chuàng)視頻上傳到西瓜視頻、今日頭條、微博等各大平臺(tái)，拿下了數(shù)百條爆款，并從中獲利，月收入過(guò)萬(wàn)，也在當(dāng)?shù)孬@得了不小的知名度。

2.成功的因素?！八母纭背晒Φ囊蛩赜泻芏?，他拍攝的視頻里家人樸實(shí)、自然、純粹、和睦的生活方式，選景的拍攝技巧，還有團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，注重粉絲、電商、新媒體運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)方面，都是不可忽略的因素。大量的農(nóng)村網(wǎng)民為三農(nóng)自媒體奠定了用戶基礎(chǔ)，這是依賴于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，鋪就了農(nóng)村高速信息化之路。而“向往農(nóng)村生活的城里人”和“渴望歸鄉(xiāng)的打工仔”都是其忠實(shí)粉絲，他正是利用了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村自媒體”這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、農(nóng)村自媒體發(fā)展出現(xiàn)的問題

從“農(nóng)村四哥”的視頻來(lái)看，他自己也承認(rèn)在開始制作的時(shí)候不知道如何更好地剪輯，隨便一拍就上傳了，制作粗糙，文案也不具有吸引力，因此點(diǎn)擊率也不高，后來(lái)自己慢慢摸索改進(jìn)，才小有成效。人民日?qǐng)?bào)在評(píng)論構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)時(shí)指出，要用“社會(huì)責(zé)任引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)新”，內(nèi)容并非普通商品，要具有社會(huì)價(jià)值屬性。在視頻自媒體行業(yè)，一些大V的視頻，比如“李子柒”“滇西小哥”“野食小哥”等，視頻制作精美，遠(yuǎn)離城市喧囂、返璞歸真，真實(shí)自然中又去除了土味化的標(biāo)簽，富有煙火氣息，吸引著快節(jié)奏生活里的城里人和思鄉(xiāng)心切的游子?！袄钭悠狻备菍⒅袊?guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植入到自己的視頻當(dāng)中，讓人們看到中國(guó)現(xiàn)在的農(nóng)村，一定程度上帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揚(yáng)傳播了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)還幫助同鄉(xiāng)賣家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，這也是農(nóng)村電商的新形式。但是，反觀現(xiàn)在的自媒體視頻還是可以發(fā)現(xiàn)，其中存在著諸多問題。

1.生態(tài)規(guī)則不健全。首先，粗制濫造，只博關(guān)注。自媒體本身門欄低，在如今PC端受冷漠而Web端受熱捧;加之手機(jī)性能的提升及多種剪輯軟件的使用，方便快捷，使視頻傳播更快，這一點(diǎn)無(wú)論是直播平臺(tái)還是頭條視頻均能體現(xiàn)。沒有正式的行業(yè)規(guī)范，自媒體平臺(tái)主辦方審稿不嚴(yán)，追求流量化、點(diǎn)擊率，只求眼前之利，忽視長(zhǎng)久發(fā)展，一些視頻制作簡(jiǎn)單粗俗，嘩眾取寵，甚至為了博眼球、漲人氣，做出有違倫理道德之事。其次，模仿抄襲，侵權(quán)問題突出。目前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的不規(guī)范轉(zhuǎn)載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。這是由于監(jiān)管不嚴(yán)使得不法分子找了漏洞，鉆了空子。特別是一些以營(yíng)利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，他們的視頻來(lái)源主要是通過(guò)直接轉(zhuǎn)載而獲得的。在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常有因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題而出現(xiàn)法律糾紛的事件，一些網(wǎng)站在既不付費(fèi)，也不標(biāo)明出處的情況下，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站的視頻，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過(guò)來(lái)署上自己的名字，所有這些行為已經(jīng)對(duì)他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成了侵犯，由于是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)尚不夠完善。而維權(quán)成本低，耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力和金錢成本，極大地打擊了原創(chuàng)自媒體的積極性。

2.配套發(fā)展設(shè)施不完善。首先，網(wǎng)絡(luò)交通不便，環(huán)境待改善。四哥家住四川山區(qū)的農(nóng)村，從“農(nóng)村四哥”的視頻中可以看出，盡管已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)，但是村級(jí)公路還待完善，住房條件差，農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生不太好，諸多問題亟待解決。要拍出好的視頻，更要良好的生態(tài)環(huán)境。不僅僅是從四哥的視頻里，在很多視頻中都可以看到現(xiàn)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的狀況，能做農(nóng)村自媒體的在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)這方面還比較健全，但現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)在還有很大一部分農(nóng)村地區(qū)交通不方便，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不健全，村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)不足。其次，文化程度不高，掌握技術(shù)不足。當(dāng)前農(nóng)村的教育問題還是比較突出，農(nóng)村人才吸引力不足，大部分未接受過(guò)高等教育，未掌握相關(guān)知識(shí)，利用信息能力不夠，未學(xué)習(xí)過(guò)辦公軟件，因此制作的視頻里易出現(xiàn)粗糙低俗的作品，這也在很大程度上限制了農(nóng)村自媒體的良性發(fā)展。即使很多人想發(fā)展農(nóng)村自媒體，但基礎(chǔ)設(shè)施不健全，生態(tài)環(huán)境整治欠缺，網(wǎng)絡(luò)交通信息跟不上，也沒有掌握一定技術(shù)，政府在這方面也沒有給予太多政策鼓勵(lì)，更加讓其發(fā)展變得難上加難。

三、關(guān)于農(nóng)村自媒體發(fā)展的建議

1.強(qiáng)化農(nóng)民應(yīng)用自媒體的意識(shí)。農(nóng)民是媒體信息的接收者，也是信息的最終歸屬地，這也表明了農(nóng)民接受信息、理解信息、應(yīng)用信息的能力尤其重要。三農(nóng)傳播中，農(nóng)民和三農(nóng)自媒體之間存在著很多信息不對(duì)稱的情況，使農(nóng)民使用自媒體的自覺性有所降低，因而最為重要的是要提升農(nóng)民自媒體的利用率，而先決條件是要改變農(nóng)民的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，傳統(tǒng)媒體與主流媒體對(duì)三農(nóng)問題的傳播少之甚少，讓農(nóng)民深入了解在信息時(shí)代信息是最為珍貴的財(cái)富，提高他們使用互聯(lián)網(wǎng)的自覺性，才能為其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售服務(wù)。

2.打造品牌，自造血液。由于農(nóng)村自媒體短視頻的特性，使之在今后發(fā)展過(guò)程中會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，尤其是一些成功的電商品牌，如何在商品利潤(rùn)誘惑下做到勿忘初心，從而樹立品牌形象，對(duì)于大多之前從未遇到過(guò)此類問題的農(nóng)村短視頻制作人來(lái)說(shuō)，將會(huì)是費(fèi)心、費(fèi)力的過(guò)程。習(xí)近平總書記說(shuō)，不同地方、不同階層、不同領(lǐng)域、不同方面，大家會(huì)有不同想法。那就要考慮哪些是可以“求同”的？而哪些地方需要“不同”？電商和新粉絲經(jīng)濟(jì)為新時(shí)代農(nóng)民獲取收入提供了新途徑，需要制作人抓住機(jī)遇，找出自身優(yōu)勢(shì)，挖掘地方特色，打造出有創(chuàng)意、有共鳴的視頻，寫出深得人心的文章，才能長(zhǎng)久立于不敗之地。政府再多的政策扶持，不如利用粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村“造血式”發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“美麗鄉(xiāng)村”夢(mèng)都能實(shí)現(xiàn)。

3.強(qiáng)化政府的監(jiān)管意識(shí)。在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的準(zhǔn)入門欄低，適度引導(dǎo)，給農(nóng)民一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)、自我展示的舞臺(tái)。政府需要制定切實(shí)可行、配套設(shè)施齊全的農(nóng)業(yè)信息化政策，使得自媒體能夠有效運(yùn)用到農(nóng)村信息化建設(shè)中，為廣大農(nóng)民提供實(shí)打?qū)嵉姆?wù)。不斷加大對(duì)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，對(duì)自媒體發(fā)展的相關(guān)平臺(tái)，要有監(jiān)管、激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制。為發(fā)展農(nóng)村自媒體，制定激勵(lì)政策，才能期待有更多的人才加入。

4.加大扶持力度。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，任何時(shí)候都不能忽視農(nóng)業(yè)、忘記農(nóng)民、淡漠農(nóng)村;中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng);中國(guó)要美，農(nóng)村必須美;中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。視頻電商能夠全方位、立體化呈現(xiàn)商品和使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在觀看視頻的過(guò)程中直觀地感受產(chǎn)品的實(shí)物特征與風(fēng)格。商品在視頻內(nèi)容中的體現(xiàn)，展現(xiàn)方式更加生動(dòng)，營(yíng)造了整體氛圍，大大增加了消費(fèi)者購(gòu)買的好感度，同時(shí)視頻內(nèi)容具有的吸引力和示范作用，可以幫助商家最大限度提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。政府要通過(guò)媒體平臺(tái)講好鄉(xiāng)村故事，將鄉(xiāng)村文化、美食傳播出去。所以，既要對(duì)農(nóng)村自媒體加大扶持力度，正確引導(dǎo)，盡快出臺(tái)相關(guān)法律規(guī)范，讓自媒體人有法可依，增強(qiáng)創(chuàng)作信心，使它能更快幫助發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)，又要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加快地方生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程，建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村，傳播中國(guó)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

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Abstract：In recent years，with the development of self-media and the emergence of short video applications，video has entered the public eye from the media，especially in recent years.The rural e-commerce carried out in this era has made great breakthroughs in the marketing model，and in line with the trend of the times，a series of agricultural products have been better developed.Based on the introduction and analysis of rural media representatives，the paper expounds the problems existing in the development of rural media.As a new form，it is still in its infancy.It still faces serious challenges in technology，policy，platform and audience.There is an urgent need to find a way to break through.Grasping this trend is of great significance for proposing feasible suggestions and countermeasures for its development.

Key words：rural media;case analysis;problem;development proporals

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]