新媒體背景下的主流文化建設(shè)

李曉東 趙鑫赟

【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)日益成為了大眾的日常生活需求品。這也使得網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取新聞報(bào)道、生活信息的重要途徑和工具。人民群眾獲取社會(huì)信息的途徑，也從傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。因此，網(wǎng)絡(luò)也日漸成為了信息交流和文化宣傳的重要方式。所以，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的主流文化建設(shè)，是事關(guān)國(guó)家文化繁榮、培育文化自信的重要環(huán)節(jié)。健康有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是主流文化建設(shè)與傳播的重要前提；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，是主流文化傳播的有力保障；避免低俗、腐朽的文化，是主流文化建設(shè)的重要內(nèi)容。加強(qiáng)主流文化建設(shè)與宣傳，是促進(jìn)我國(guó)高度文化自信大環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和保障。因此，重視新媒體背景下的主流文化建設(shè)是事關(guān)國(guó)家文化發(fā)展的重要時(shí)代課題。

【關(guān)鍵詞】新媒體；主流文化；文化自信

2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>

一、建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民2968萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)位居世界第一位。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模大、覆蓋范圍廣，因此，有效利用網(wǎng)絡(luò)新媒體是進(jìn)行文化宣傳、弘揚(yáng)主旋律的重要途徑和手段。我們要將網(wǎng)絡(luò)新媒體作為宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要陣地，在確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康向上的同時(shí)，我們還有增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體途徑中的信息權(quán)威性，避免不實(shí)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向大眾傳播。例如2017年11月發(fā)生的“紅黃藍(lán)幼兒園事件”，在公安機(jī)關(guān)調(diào)查結(jié)果出來(lái)之前，該事件被某些媒體和個(gè)人過(guò)分歪曲編造，并在微信、微博等新媒體社交軟件中廣泛傳播，造成了一定程度上的社會(huì)恐慌。雖然在公安機(jī)關(guān)最后公布的調(diào)查結(jié)果中，依法懲治了違紀(jì)違法的人。但從此次事件中，也反映出了目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境存在的誠(chéng)信等問(wèn)題。

積極健康、向上向善、有利人民是總書記對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)的基本要求。只有干凈的沃土，才能開(kāi)出美麗動(dòng)人的鮮花，烏煙瘴氣的環(huán)境只會(huì)衍生病毒。網(wǎng)絡(luò)是新媒體傳遞信息、宣傳思想文化的主要載體和基礎(chǔ)需求。健康有序的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，能夠促進(jìn)積極向上的思想在人民生活中傳遞，有利于正確的價(jià)值觀念在人民的生活中傳遞，有利于優(yōu)秀的文化在人民的生活中傳遞。如果網(wǎng)絡(luò)空間變得烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，則會(huì)使消極的、落后的文化侵蝕人們的思想，使腐朽敗壞的價(jià)值觀念影響人民的文化生活。因此，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是新媒體背景下，主流文化建設(shè)的重要前提和根本保障。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管機(jī)制

新媒體具有信息量大、傳播速度快、成本低、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富等諸多特點(diǎn)，加之現(xiàn)如今電子通訊設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播更加便捷。人們通過(guò)微信朋友圈、微博、抖音等具備自媒體特征的社交軟件發(fā)布信息，方法更簡(jiǎn)單，內(nèi)容更豐富。但與此同時(shí)，各種各樣的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而其內(nèi)容的好壞也受到了影響。例如在近幾年有許多在網(wǎng)絡(luò)上造謠傳謠的案例發(fā)生，某些人借助片面的信息，詆毀政府公眾形象的事件屢屢發(fā)生。雖然相關(guān)部門在過(guò)后發(fā)布官方回應(yīng)，但其事件本身也會(huì)帶來(lái)一定程度上的負(fù)面社會(huì)影響，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管力度是保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康有序的重要手段。

首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的審核，讓一些不實(shí)信息和謠言封殺在搖籃里，避免大規(guī)模傳播帶來(lái)的不必要的社會(huì)恐慌。其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶的身份審核和信用評(píng)級(jí)，對(duì)于經(jīng)常傳播或轉(zhuǎn)發(fā)不實(shí)信息的用戶給予相應(yīng)的教育或警告，加大網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠的處罰力度。再次，可以組建一支高素質(zhì)，高水平的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專員隊(duì)伍，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的謠言和低俗信息能夠及時(shí)有效地進(jìn)行批判和反駁，為公眾帶來(lái)客觀的評(píng)價(jià)以及清楚地認(rèn)知。

三、加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化正面宣傳

習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，根植于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐。發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化，就是以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，立足當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化。”

在當(dāng)代，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，首先要以馬克思主義為指導(dǎo)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，在繼承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律正能量。

在新媒體背景下加強(qiáng)主流文化建設(shè)，我們也應(yīng)當(dāng)注重虛實(shí)結(jié)合、統(tǒng)籌兼顧的原則，既搞好現(xiàn)實(shí)中的思想文化宣傳工作，又搞好虛擬世界里的文化宣傳。例如在目前用戶數(shù)量居多的微博、抖音的自媒體社交軟件上，許多官方機(jī)構(gòu)和政府部門可以注冊(cè)賬號(hào)，并且可以不定期更新一些消息，有效的進(jìn)行權(quán)威性消息的發(fā)布和正能量的傳播，這也在一定程度上可以及時(shí)有效的打破一些網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)信息，并給予公眾具有真實(shí)性和權(quán)威性的官方回應(yīng)。因此，可以讓更多領(lǐng)域或相關(guān)部門，加入到新媒體的隊(duì)伍中，為廣大群眾進(jìn)行更多的服務(wù)，也可以使公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種事件有更加清晰和客觀的認(rèn)識(shí)，分享和宣傳社會(huì)正能量的事件，降低負(fù)能量所帶來(lái)的消極影響，從而加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)，也更有利于廣大人民群眾對(duì)整個(gè)社會(huì)氛圍和文化環(huán)境能夠有清醒認(rèn)知，這也是我們弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的有效途徑，更是為了培育民族文化自信打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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