周滎

【摘 要】視覺營(yíng)銷的理解可分為兩重意思：視覺是圍繞著消費(fèi)者收入眼中的視覺元素和符號(hào)，而營(yíng)銷才是終極目標(biāo)和本質(zhì)核心。通過對(duì)消費(fèi)者建立在對(duì)于美的理解基礎(chǔ)上的視覺體驗(yàn)，從而提升商家或產(chǎn)品的品牌形象， 最終擴(kuò)大特色產(chǎn)品的銷量。在營(yíng)銷過程中以視覺元素為載體，實(shí)現(xiàn)多樣化手段，充分實(shí)現(xiàn)美感體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，從而達(dá)到營(yíng)銷目的，是成功地實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷相對(duì)有效的方式。

【關(guān)鍵詞】視覺營(yíng)銷；手段多元化；美感體驗(yàn)；情感交流

現(xiàn)如今，視覺營(yíng)銷的種類形式多種多樣，不同形式下具有不同的優(yōu)勢(shì)和技巧。如：空間視覺營(yíng)銷、平面視覺營(yíng)銷、傳媒視覺營(yíng)銷、造型視覺營(yíng)銷等形式都具有鮮明的特色?？臻g視覺營(yíng)銷主要是通過建立具有縱深維度的立體視聽空間環(huán)境， 構(gòu)建起商品的品牌效應(yīng)。平面視覺營(yíng)銷一般是以商家或商品海報(bào)，二維平面視覺形式塑造視覺效應(yīng)。傳媒視覺營(yíng)銷是通過推廣的形式將營(yíng)銷的理念和思路進(jìn)行展現(xiàn)傳播。造型視覺營(yíng)銷的意義在于通過不斷豐富完善的產(chǎn)品外在形象，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化， 從而達(dá)到視覺銷售的效果。通過環(huán)環(huán)相扣的視覺傳達(dá)來將視覺營(yíng)銷的理念推廣傳播，進(jìn)而完成視覺銷售的效果和目標(biāo)。

視覺營(yíng)銷中的視覺是圍繞著消費(fèi)者收入眼中的視覺元素和符號(hào)， 而營(yíng)銷才是終極目標(biāo)和本質(zhì)核心， 通過對(duì)消費(fèi)者建立在對(duì)于美的理解基礎(chǔ)上的視覺體驗(yàn)， 從而提升商家或產(chǎn)品的品牌形象， 最終擴(kuò)大特色產(chǎn)品的銷量。

一、利用視覺手段多元化，從而達(dá)到營(yíng)銷目的

在當(dāng)下，電商模式下的自媒體時(shí)代已經(jīng)開啟。而數(shù)字化手段以及數(shù)碼產(chǎn)品在日常生活中的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)普及，已經(jīng)呈現(xiàn)視覺營(yíng)銷多元化發(fā)展的趨勢(shì)。搭載在移動(dòng)端的視頻拍攝與剪輯，聲音的合成與編輯，圖文美化類的app多種多樣。甚至于直接利用手機(jī)app就可以將視覺設(shè)計(jì)規(guī)律進(jìn)行智能化組合，搭配視覺元素和符號(hào)，制作出具備一定商業(yè)價(jià)值海報(bào)和圖文。不管是商家還是用戶，從app下載到駕馭僅僅花費(fèi)半小時(shí)。這些具備視覺傳達(dá)和視覺營(yíng)銷功能的小程序，都以簡(jiǎn)便快捷的優(yōu)勢(shì)迅速介入到了人們的生活中。抖音，快手，斗魚，美圖秀秀等已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者，工作和生活中必不可少的工具。人人可以拍視頻，人人都能以這種直接，簡(jiǎn)便，快捷的方式為自己的特色產(chǎn)品代言，迅速獲得關(guān)注，推廣自己的特色產(chǎn)品，從而引發(fā)商機(jī)，創(chuàng)造商機(jī)。就以的抖音營(yíng)銷的模式舉例：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)模式直接突破了傳統(tǒng)平臺(tái)營(yíng)銷的模式，擺脫了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的規(guī)范性，復(fù)雜性與技術(shù)性的束縛，營(yíng)造了社群營(yíng)銷環(huán)境，帶動(dòng)了狂熱的購(gòu)買人群，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。視覺傳達(dá)手段僅僅是實(shí)現(xiàn)方法，營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)才是本質(zhì)，多元化的手段有效的促進(jìn)了營(yíng)銷效果！

二、利用視覺美感體驗(yàn)的傳達(dá)，從而達(dá)到營(yíng)銷目的

如果說視覺營(yíng)銷借助多元化的手段創(chuàng)造更多商機(jī)，那么多樣化的視覺形式和手段在傳達(dá)信息的過程中，讓用戶品味到具備美感體驗(yàn)的消費(fèi)環(huán)境，是將視覺營(yíng)銷的成功實(shí)現(xiàn)更上了一層樓。視覺營(yíng)銷在表現(xiàn)形式上可以通過視覺刺激為用戶帶來獨(dú)樹一幟的享受和體驗(yàn)， 其審美的重要性是重要的。但視覺營(yíng)銷作為年輕的營(yíng)銷手段， 其核心價(jià)值還是要通過視覺信息傳遞品牌理念， 建立品牌與消費(fèi)者的對(duì)話現(xiàn)如今，隨著人們認(rèn)知水平和欣賞水品的不斷提高，對(duì)于品牌與產(chǎn)品的展示環(huán)境與展示內(nèi)容要求更加苛刻。畢竟大家都在網(wǎng)上賣產(chǎn)品，推銷自己的商品，除了特色和價(jià)格外，最為有效也是最為直觀的獲得好感的方式就是視覺品味。從網(wǎng)站或店鋪頁面布局，鉆展或直通車，首屏海報(bào)，到產(chǎn)品的主圖詳情頁，甚至是優(yōu)惠券，都在細(xì)節(jié)中貫徹著營(yíng)銷思路和理念。越大的商家或品牌，除注重自身的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量外，多數(shù)都會(huì)花重金搭建能夠給用戶帶來美感享受的平臺(tái)店鋪，從首頁進(jìn)入產(chǎn)品頁后，通過形式組合，顏色搭配，甚至是標(biāo)題廣告語的字體設(shè)計(jì)，都能使消費(fèi)者直接感受到濃濃的美感體驗(yàn)，逐漸被店鋪營(yíng)造的氛圍吸引和感染，從而為提升轉(zhuǎn)化率打下基礎(chǔ)。在大平臺(tái)中，茫茫如海的店鋪，誰通過視覺元素吸引了消費(fèi)者眼球，短時(shí)間內(nèi)獲得了消費(fèi)者的好感，誰就贏在了第一步，后才有可能讓消費(fèi)者花費(fèi)時(shí)間，產(chǎn)生繼續(xù)停留瀏覽或關(guān)注的意愿。

三、視覺互動(dòng)中引發(fā)情感交流，從而達(dá)到營(yíng)銷目的

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的逐漸提高，人們對(duì)于精神層面的需求越來越大，同時(shí)也越來越細(xì)膩。對(duì)消費(fèi)者的視覺營(yíng)銷同時(shí)也是圍繞著調(diào)人們的精神需求與情感共鳴來實(shí)現(xiàn)。這主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：（1）經(jīng)過對(duì)店內(nèi)頁面精心策劃與設(shè)計(jì)，在消費(fèi)全過程中通過人性化界面，簡(jiǎn)便-快捷-全面-直觀的體驗(yàn)形式，充分體現(xiàn)著對(duì)于客戶的重視與尊重，滿足用戶的購(gòu)物需求和精神需求，提高用戶的滿意程度。駐足于商家店鋪內(nèi)享受視覺美感的同時(shí)，收獲精神享受，進(jìn)而展現(xiàn)品牌價(jià)值和力量，建立長(zhǎng)久的品牌信任。（2）通過視覺手段：主題視頻，主題海報(bào)，優(yōu)質(zhì)文案，使消費(fèi)者感受到對(duì)于親情，友情，愛情的升華。在消費(fèi)者獲得情感共鳴的時(shí)候，將產(chǎn)品的差異化，個(gè)性化，效用化等賣點(diǎn)精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者，往往會(huì)帶來事半功倍的效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，在營(yíng)銷過程中以視覺元素為載體，實(shí)現(xiàn)多樣化手段，充分實(shí)現(xiàn)美感體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，從而達(dá)到營(yíng)銷目的，是成功地實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷相對(duì)有效的方式。視覺營(yíng)銷是近些年來，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中逐漸獨(dú)立的一個(gè)新概念與新領(lǐng)域。同時(shí)，視覺營(yíng)銷建立在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)基礎(chǔ)之上，調(diào)動(dòng)一切可視化元素服務(wù)于營(yíng)銷目的，里面蘊(yùn)含著大量技術(shù)和技巧。在未來，它將還會(huì)在現(xiàn)代零售業(yè)營(yíng)銷手段中扮演的重要角色，體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。