任紅梅

【摘 要】旅游特色小鎮(zhèn)是當(dāng)前中國旅游業(yè)發(fā)展的一個熱點(diǎn)問題，本文運(yùn)用SWOT分析方法，對廣元市旅游特色小鎮(zhèn)的代表之一青溪鎮(zhèn)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅做了一個系統(tǒng)的分析，進(jìn)而對青溪鎮(zhèn)旅游更好的發(fā)展提出了建設(shè)性的建議。

【關(guān)鍵詞】旅游特色小鎮(zhèn)；SWOT分析；青溪鎮(zhèn)

近年來，我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平的顯著提高以及越來越多的閑暇時間促使旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，與此同時，特色小鎮(zhèn)作為一個產(chǎn)業(yè)、旅游、文化、社區(qū)功能的集合體，對旅游者極具吸引力。

廣元市位于四川省北部，在《四川省“十三五”特色小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃》提出培育的特色小鎮(zhèn)中包括廣元的11個小鎮(zhèn)，目前廣元市特色小鎮(zhèn)主要有旅游休閑型、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)型、商貿(mào)物流型、加工制造型、文化創(chuàng)意型和科技教育型六大類，其中昭化區(qū)昭化鎮(zhèn)為國家級特色小鎮(zhèn)，曾家山被列入全國首批96個運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單，省級特色小鎮(zhèn)有蒼溪縣歧坪鎮(zhèn)、青川縣青溪鎮(zhèn)兩個。青溪鎮(zhèn)位于青川縣城以西59公里，境內(nèi)擁有國家AAAA級自然保護(hù)區(qū)唐家河、國家AAAA級旅游景區(qū)青溪古城、全國生態(tài)文化村陰平村等豐富的旅游資源，于2017年7月作為廣元唯一入選小鎮(zhèn)被納入四川省特色小鎮(zhèn)名單。

一、廣元市青溪鎮(zhèn)旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.旅游資源豐富

首先是自然資源，青溪鎮(zhèn)為亞熱帶濕潤氣候，全年溫和，四季分明，森林覆蓋率高達(dá)80%，境內(nèi)以摩天嶺、頂平山、馬鞍山、九龍山為代表的山地旅游資源豐富；青竹江和南渭河環(huán)繞古城，水質(zhì)優(yōu)良，水體旅游資源豐富，此外，青溪鎮(zhèn)擁有被譽(yù)為“天然基因庫”“生態(tài)家園”“自然博物館”和“岷山山系綠色明珠”的國家4A級自然保護(hù)區(qū)唐家河，境內(nèi)生存著大熊貓、小熊貓、金絲猴、扭角羚、娃娃魚等國家一二級珍稀動物以及珙桐、冷杉、銀杏等珍貴樹種，生物資源獨(dú)特；就社會文化旅游資源而言，青溪鎮(zhèn)擁有國家4A級旅游景區(qū)青溪古鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)明代古城墻、華嚴(yán)庵等古建筑保存良好，且青溪鎮(zhèn)回族、漢族雜居，其中回族人口占比較大，且多聚居于回族文化風(fēng)情街，民族風(fēng)情極具特色。

2.文化底蘊(yùn)深厚

青溪擁有豐富的三國文化、紅軍文化和薅草鑼鼓文化，據(jù)《華陽國志》記載，建興七年（公元229年），諸葛亮將剛氐道管轄的區(qū)域分出一部分，設(shè)廣武縣（今青川縣），治青溪，委派廖化屯田戍守，距今已有1700多年歷史，《三國演義》中著名的鄧艾偷渡陰平，幫助魏軍主力打敗蜀軍發(fā)生于此，至今，青溪境內(nèi)仍保有千年古驛道——陰平古道；1935年，徐向前、李先念率紅四方面軍長征經(jīng)過此地，開展了打土豪、分田地等革命活動，留下了紀(jì)念性建筑——紅軍橋，并在此指揮著名的摩天嶺、懸馬關(guān)戰(zhàn)斗，1949年，朱德、賀龍所屬的解放軍61路軍由此進(jìn)入蜀地，進(jìn)而解放了全川；青溪鎮(zhèn)人民自古以農(nóng)業(yè)為生，在田園耕作過程中，創(chuàng)造并傳承了獨(dú)特的川北薅草鑼鼓文化，文化底蘊(yùn)深厚。

3.特產(chǎn)豐富，品質(zhì)優(yōu)良

得益于良好的生態(tài)環(huán)境和氣候，青溪擁有百畝白茶園區(qū)以及成片的核桃示范園，此外青溪黑木耳、羊肚菌、牛肝菌、香菇、野生蜂蜜、蕨菜等品質(zhì)優(yōu)良，遠(yuǎn)近聞名，旅游特產(chǎn)豐富。

4.基礎(chǔ)良好，氛圍融洽

青溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游時間早，尤其在鄉(xiāng)村旅游方面經(jīng)驗(yàn)充足，旅游型農(nóng)家樂、民宿多達(dá)幾百戶，賓館數(shù)量眾多，鎮(zhèn)內(nèi)具有多家特色餐飲店，接待能力強(qiáng)；為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，青溪鎮(zhèn)已連續(xù)多年舉辦紫金花節(jié)、唐家河紅葉節(jié)等節(jié)慶活動以及馬拉松賽事等體育比賽活動，并且建成青溪漂流中心，真人CS挑戰(zhàn)場等，具有發(fā)展旅游的豐富經(jīng)驗(yàn)，此外，當(dāng)?shù)鼐用翊罅χС致糜螛I(yè)的發(fā)展，通過改造房屋、出售特產(chǎn)等積極參與到旅游發(fā)展中來，對游客始終持熱情友好的態(tài)度，發(fā)展旅游贏得社區(qū)居民的廣泛支持。

（二）劣勢分析

1.資源浪費(fèi)破壞現(xiàn)象

由于當(dāng)?shù)厝藗兾幕狡毡椴桓撸娮R相對較少，更多的考慮眼前利益，本著“靠山吃山，靠水吃水”的理念，尤其在早些年制度不夠完善，監(jiān)管力度不足的情況下，開展過淘金、采石、伐木以及挖草藥的活動，目前青溪鎮(zhèn)和平鄉(xiāng)仍有一個采石場，導(dǎo)致青溪鎮(zhèn)的水資源、森林資源以及生物多樣性等遭到了一定程度的破壞。

2.缺乏旅游服務(wù)設(shè)施

青溪鎮(zhèn)目前已解決了道路、用水、用電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的問題，滿足了人們的基本生活需要，但在旅游要素配置中，尤其是旅游娛樂設(shè)施方面存在較大空白，青溪鎮(zhèn)目前基本上沒有任何可供游客消遣的娛樂設(shè)施，缺少體驗(yàn)性的活動設(shè)計(jì)，尤其是對青少年旅游群體而言，大大降低了其吸引力，產(chǎn)生留不住游客的問題。

3.同質(zhì)化現(xiàn)象突出

青溪鎮(zhèn)的旅游定位是康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游，打造古鎮(zhèn)文化名片，整個廣元市的旅游定位為“劍門蜀道，女皇故鄉(xiāng)”，在古鎮(zhèn)旅游方面，青溪還原的古鎮(zhèn)建筑群與廣元的昭化古鎮(zhèn)、旺蒼古城等相似度高；鄉(xiāng)村旅游方面，青溪鎮(zhèn)部分的住宿設(shè)施丟棄了“鄉(xiāng)村文化”的內(nèi)涵，沒有鄉(xiāng)村特色，在空間布局、家具選擇等方面一昧的模仿城市，出現(xiàn)“鄉(xiāng)村城市化”的尷尬局面，降低了游客的體驗(yàn)感；旅游特產(chǎn)方面，旅游購物商店數(shù)量少，僅有規(guī)模不大的三四家，就出售的旅游紀(jì)念品而言多采取進(jìn)貨的方式，與國內(nèi)其他旅游地的紀(jì)念品大同小異，缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，更有甚者，欺騙外來消費(fèi)者，在旅游商店中出售宣稱是當(dāng)?shù)靥厣闹裢簿疲瑢?shí)際上青溪鎮(zhèn)上并無此等特色。

4.獨(dú)立發(fā)展，勢單力薄

青溪鎮(zhèn)的發(fā)展更多的是一種孤立的發(fā)展，沒有與臨近的其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源、市場、信息共享，從青川縣到青溪鎮(zhèn)必經(jīng)的蒿溪、三鍋、橋樓等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，或多或少都有一定的旅游資源，但是青溪并沒有與其他的鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合起來，與全域旅游的理念背道而馳，更多的是單一的發(fā)展，獨(dú)立發(fā)展，勢單力薄。

5.人才、資金外流嚴(yán)重

青溪鎮(zhèn)近些年來的旅游的發(fā)展大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展與進(jìn)步，但是在留住人才方面仍然顯得力道不足，當(dāng)?shù)氐哪贻p人少有選擇留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的，基本上都選擇外出就業(yè)，留在家鄉(xiāng)為旅游業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策的年輕人極少，并且，隨著人們生活水平的提高，越來越多的年輕人選擇在外買房定居，導(dǎo)致了大量的資金外流。

（三）機(jī)會分析

1.旅游業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會進(jìn)步，人們的思想開化以及技術(shù)進(jìn)步帶來的現(xiàn)代人們較多的休閑時間，人們的旅游需求也隨之不斷提高，其中值得關(guān)注的是在當(dāng)前旅游市場中，康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、紅色旅游、避暑旅游等旅游新業(yè)態(tài)不斷興起并蓬勃發(fā)展，青溪良好的生態(tài)環(huán)境、適宜的氣候、寧靜平和的氛圍與康養(yǎng)旅游的發(fā)展目標(biāo)即借由養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)相契合，而獨(dú)特的紅色文化也適應(yīng)紅色旅游的潮流，旅游市場當(dāng)前蓬勃發(fā)展的旅游新業(yè)態(tài)為青溪鎮(zhèn)大力發(fā)展旅游提供了良好的機(jī)會。

2.政策支持

青溪鎮(zhèn)作為全國重點(diǎn)鎮(zhèn)，歷來受到上級政府的關(guān)注，而前些年青溪鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展不僅幫助其奪得省級生態(tài)文明示范鎮(zhèn)、省級鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)等多個榮譽(yù)稱號，更重要的是大大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)問題、脫貧問題的有效解決，這讓當(dāng)?shù)卣约吧霞壍恼块T看到了青溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游的潛力以及所能帶來的巨大收益，對其發(fā)展旅游予以大力的政策扶持，在《青溪鎮(zhèn)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出將建設(shè)農(nóng)家樂休閑旅游特色區(qū)作為發(fā)展重點(diǎn)，加大資金投入，改善青溪旅游硬件環(huán)境并出臺鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶品質(zhì)提升扶持政策， 全面推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。其中值得一提的是目前在建的廣平高速公路，大大提高了青溪鎮(zhèn)的可進(jìn)入性，且在高速路建成以后青溪成為一個游客中轉(zhuǎn)之地，這可以直接擴(kuò)大青溪的客源市場范圍。

3.招商引資渠道廣泛

通過前幾年青溪的大力發(fā)展，有了一定的知名度，目前還未完工的青溪別墅群已提前售罄，吸引了一定數(shù)量的外來投資者與政府合作，此外，還有相當(dāng)一部分青溪當(dāng)?shù)氐母蝗诉x擇將資金留在家鄉(xiāng)，回饋家鄉(xiāng)，興建了一批高端的酒店和度假設(shè)施，總的來說，青溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游的招商引資渠道比較廣泛。

（四）威脅分析

1.競爭激烈

青川縣城還擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)白龍湖風(fēng)景名勝區(qū)、具有歐洲小鎮(zhèn)風(fēng)韻的初心谷以及東河口地震遺址公園等知名度較高、特色鮮明的旅游景區(qū)，旅游市場競爭激烈。

2.蔭蔽效應(yīng)

旅游地蔭蔽效應(yīng)是指，在同一區(qū)域內(nèi)影響力大的旅游景點(diǎn)會對吸引力相對較小的旅游景點(diǎn)產(chǎn)生遮蔽效應(yīng)，青溪鎮(zhèn)位于廣元市與綿陽市、平武縣接壤地，距離國家級風(fēng)景名勝區(qū)劍門蜀道、藥王谷風(fēng)景區(qū)、猿王洞風(fēng)景區(qū)等知名度高、旅游吸引物品質(zhì)高的旅游景區(qū)距離近，尤其是外來游客，更愿意選擇去名氣更高的景區(qū)，從而放棄將青溪鎮(zhèn)作為旅游目的地。

二、青溪鎮(zhèn)旅游發(fā)展對策建議

（一）嚴(yán)加監(jiān)管，保護(hù)資源

從制度層面看，需要完善保護(hù)資源環(huán)境的地方規(guī)章制度，對于濫砍濫伐濫挖、偷狩獵物、過度開采石料等破壞資源環(huán)境的行為嚴(yán)加禁止并落實(shí)到具體社區(qū)具體負(fù)責(zé)人身上，加大監(jiān)管力度，實(shí)行責(zé)任追究制度，從制度層面約束人們進(jìn)行資源環(huán)境的保護(hù)，對于破壞山體的采石行為要及時采取措施，加大環(huán)境監(jiān)管力度，必要時關(guān)停相關(guān)采石場；從思想意識方面來看，要引導(dǎo)人們樹立“綠水青山就是金山銀山”的思想理念，提高當(dāng)?shù)鼐用竦闹魅宋桃庾R，啟發(fā)當(dāng)?shù)鼐用褡杂X投身到資源環(huán)境保護(hù)工作中來，做到“軟硬兼施”，促進(jìn)青溪鎮(zhèn)資源環(huán)境的保護(hù)力度。

（二）完善相關(guān)設(shè)施，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)性

針對青溪鎮(zhèn)娛樂設(shè)施不足的問題，需要完善當(dāng)?shù)氐膴蕵?、健身等配套設(shè)施，增強(qiáng)旅游者在當(dāng)?shù)芈糜蔚膮⑴c感與體驗(yàn)感，改變當(dāng)前單調(diào)無聊的參觀游覽旅游現(xiàn)狀，同時，要加強(qiáng)無線網(wǎng)全域覆蓋的工作，解決當(dāng)?shù)鼐用褚约奥糜握咄ㄓ嵉男枰?；配合高速公路的修建工作，改進(jìn)從鎮(zhèn)到各個村的路況，增強(qiáng)可達(dá)性；其次，可與當(dāng)?shù)氐暮颂沂痉秷@、白茶種植園合作，在核桃成熟、茶葉采摘時節(jié)開展體驗(yàn)旅游活動，讓旅游者參與到核桃、茶葉采摘、加工過程之中，增強(qiáng)旅游者的體驗(yàn)感與參與性。

（三）打造青溪特色名片

核心是打造當(dāng)?shù)靥厣糜渭o(jì)念品，一方面可由政府牽頭，鼓勵青溪具有資本實(shí)力的民眾開旅游紀(jì)念品商店，主動與當(dāng)?shù)鼐用窈献鳎绕涫前l(fā)揮當(dāng)?shù)貗D女的作用，將青溪具有特色的毛線編織技藝與繡花技藝打造成青溪的一大特色旅游紀(jì)念品；另一方面要鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民更加積極地參與到旅游活動中來，將當(dāng)?shù)氐南愎?、牛肝菌、羊肚菌、野生蜂蜜等農(nóng)副產(chǎn)品打造成青溪獨(dú)具特色的旅游商品，此外，還可以大力挖掘青溪鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，利用鄧艾偷渡陰平、紅四方面軍長征以及流傳下來的《青溪八景》等故事與詩文，利用學(xué)校和社會的力量，打造青溪系列特色小紀(jì)念品比如雨傘、明信片等，從而來改變當(dāng)前青溪旅游紀(jì)念品市場上出現(xiàn)的盲目模仿其他景區(qū)的問題，增強(qiáng)地域特色；另一方面可以增加一些體驗(yàn)活動的設(shè)計(jì)，提高游客的參與感。

（四）區(qū)域合作，走全域旅游發(fā)展道路

針對青溪鎮(zhèn)目前獨(dú)立發(fā)展、勢單力薄的問題，要主動與鄰近的其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)相合作，求同存異，共同促進(jìn)青川縣旅游圈的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源、市場、信息的共享，相互推薦客源，促進(jìn)區(qū)域旅游的整體發(fā)展。

（五）抓住機(jī)會，擴(kuò)展市場

青溪鎮(zhèn)目前主要發(fā)展的是避暑旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游，而就其所擁有的旅游資源而言，還可以抓住研學(xué)旅游的熱潮，利用唐家河自然保護(hù)區(qū)博物館、青溪明代古城墻以及流傳下來的三國故事等開拓研學(xué)旅游市場，而客源市場定位，可以著眼于青川縣當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)生，與其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各個學(xué)校聯(lián)系，充分發(fā)揮旅游的教育功能，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源更好的利用。

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