基于性別歧視的女大學(xué)生化妝模式的社交意義研究

劉藝 Jhony Choon Yeong Ng

摘 要：旨在探究女大學(xué)生的化妝行為從被動轉(zhuǎn)為主動的原因和意義，通過采取經(jīng)典扎根理論的方法，對46名女大學(xué)生進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談。研究發(fā)現(xiàn)：女大學(xué)生的化妝行為受精神強(qiáng)化和資源消耗兩種動機(jī)影響。兩種動機(jī)的互動，結(jié)合個體對社交效益的不同要求，會驅(qū)使個體在公主式、女王式、明星式這三種化妝模式中做選擇，且個體的經(jīng)濟(jì)能力和審美意識的差異性會導(dǎo)致不同的形象追求，這些不僅體現(xiàn)了女權(quán)主義的上升，也體現(xiàn)了女性審美意識的重塑。

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生;女權(quán)主義;性別歧視;化妝動機(jī);化妝模式

中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會文化在不斷變遷，人們的生活水平相應(yīng)提高，思想觀念也發(fā)生了改變。盡管女權(quán)主義的影響在不斷擴(kuò)大，女性的社會地位也在不斷提高，但在很多方面女性地位依舊不受重視。女性的空間權(quán)益和空間公平問題依舊得不到解決，女大學(xué)生在就業(yè)過程中也會遭到性別歧視。在一些人的潛意識里，他們認(rèn)為女性應(yīng)該擔(dān)任照顧家人的衣食起居，以及子女的看護(hù)和培養(yǎng)的責(zé)任，把家務(wù)打理的井井有條。

有學(xué)者認(rèn)為，公眾平臺所傳達(dá)的不正確信息加劇了女性群體不能得到她們應(yīng)有尊重的問題。各種商業(yè)廣告、時裝雜志、時裝表演等公眾平臺所傳達(dá)的“女性的外形要美”的理念，導(dǎo)致很多女性被所謂的“美女標(biāo)準(zhǔn)”奴役。為了讓自己的外觀符合社會的“規(guī)范”，部分女性只好選擇以化妝的方式來改善外在形象并獲得認(rèn)可。學(xué)者認(rèn)為，女性化妝是受到壓迫和性別歧視后所做的妥協(xié)。這種性別歧視對女性社會地位造成了極其負(fù)面的影響。

目前，持女性化妝是受壓迫和性別歧視觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為女性由于心理上對男性的依附和順從，只能以化妝的方式向男權(quán)妥協(xié)。然而，由于近期的社會現(xiàn)象顯示的卻是女性對男性的依賴逐漸變少，且社會對女性的工作待遇也逐漸趨于公平對待，女性化妝的被壓迫論的準(zhǔn)確性受到了一定程度的挑戰(zhàn)。鑒于此，本研究采用了經(jīng)典扎根理論研究的方法，對女性化妝的動機(jī)，及其對女權(quán)的反映做深入探討。

一、研究設(shè)計的理論基礎(chǔ)

（一）性別歧視概念分析

性別歧視是指由于性別的不同，一種性別的成員對另一種性別的成員做出不平等對待，并給予差別待遇的問題。目前有關(guān)性別歧視的主流文獻(xiàn)主要探討性別歧視給女性的生活和工作所帶來的阻礙和壓力。其中，女大學(xué)生在就業(yè)方面所面對的性別歧視問題受到了廣大研究者的關(guān)注。學(xué)者認(rèn)為，女大學(xué)生化妝是源于社會的壓力及社會對女性的要求，而不是女大學(xué)生自己的認(rèn)同。嚴(yán)峻的形勢使她們只能通過改變自己，適應(yīng)社會需求。因此，化妝實(shí)際上是一種女大學(xué)生基于心理因素和宏觀社會因素而對自己進(jìn)行的“印象管理”，是一種為了順應(yīng)和抗?fàn)幧鐣`的方式。

在有關(guān)性別歧視的文獻(xiàn)中，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)者一般認(rèn)為女大學(xué)生是為了適應(yīng)各種場合的需要，避免被他人否定而被動化妝。但由于女性思想的不斷解放，女大學(xué)生化妝打扮的動機(jī)和意義可能已經(jīng)發(fā)生改變。鑒于此，本研究將在訪談過程中關(guān)注女大學(xué)生化妝打扮的動機(jī)和意義。

（二）女大學(xué)生研究對象

女大學(xué)生是一個具有獨(dú)特性的團(tuán)體：她們對自己的形象有更符合時代感的追求，在化妝品和服裝的消費(fèi)方面不同于其他女性群體。研究結(jié)果顯示，她們的化妝品消費(fèi)行為受很多因素影響，如：價格、質(zhì)量、品牌等化妝品相關(guān)因素，以及從眾心理、愛國之情等個體的心理因素。在服裝消費(fèi)方面，女大學(xué)生也受到價格、品牌、服裝款式等因素的影響。

由于大學(xué)生正處于社會化的初級階段，她們對化妝打扮的要求，以及對女性地位和女權(quán)主義的理解都能反映出當(dāng)今社會的主流趨勢，因此本研究將鎖定女大學(xué)生這一主體展開調(diào)研。

二、研究方法

本研究屬于探索性研究，相關(guān)文獻(xiàn)較少，故采用經(jīng)典扎根理論的方法。我們選擇了46名訪談對象，并通過半結(jié)構(gòu)式訪談的方式收集數(shù)據(jù)，訪談時長介于30-35分鐘之間。訪談之初，我們以“什么情況下會化妝”，“化妝和不化妝的理由分別是什么”等問題作為訪談的提綱。訪談的核心對話鎖定在化妝的動機(jī)和意義上。數(shù)據(jù)收集階段，我們采用開放編碼，得出了如“化妝過程繁瑣”、“享受化妝過程”等一級編碼。我們根據(jù)研究的發(fā)現(xiàn)，對現(xiàn)有訪談提綱的內(nèi)容作了進(jìn)一步的補(bǔ)充，增加了如：“你覺得化妝是自己開心重要還是別人認(rèn)可重要”，“對化妝品的重視程度和對服裝的重視程度的比較”等問題。在進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和訪談內(nèi)容分析后，我們發(fā)現(xiàn)一些主題開始聚焦。我們在這個階段采用選擇性編碼分析數(shù)據(jù)，并對這些主題種類進(jìn)行整理，得出如“精神收益”、“資源損耗”等二級編碼。為了使主題種類的內(nèi)容更趨于飽和，我們在后續(xù)的訪談增加了下列更具體的問題：“你去見朋友是什么樣的打扮，與見老師的打扮有什么不同”，“你跟朋友聚會的時候化妝打扮有什么想達(dá)到的效果嗎”。當(dāng)數(shù)據(jù)收集接近飽和階段，即訪談過程無法為此研究提供更多新的信息時，我們就停止了對數(shù)據(jù)的收集。我們最后使用理論編碼，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，總結(jié)得到“化妝動機(jī)”、“化妝模式”、“形象追求”等三級編碼（編碼詳細(xì)過程見表1、表2），并據(jù)此將訪談內(nèi)容整理成一套完整的理論。

三、研究發(fā)現(xiàn)

研究發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生的化妝動機(jī)可分為精神強(qiáng)化動機(jī)和資源削弱動機(jī)。兩種動機(jī)的互動，結(jié)合個體對社交效益的不同要求會驅(qū)使個體選擇不同的化妝模式，且個體的經(jīng)濟(jì)能力和審美意識的差異性會導(dǎo)致不同的形象追求。我們將會從女生的化妝動機(jī)、化妝模式、形象追求這三方面具體說明本研究的發(fā)現(xiàn)。圖1是本次研究發(fā)現(xiàn)的總體情況，我們引用了部分受訪者的話，以便更好地展示本次研究發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。

（一）化妝動機(jī)：精神的強(qiáng)化與資源的削弱

女大學(xué)生受環(huán)境因素和心理因素的共同影響，形成了兩種化妝動機(jī)?？偨Y(jié)訪談內(nèi)容，我們根據(jù)化妝對受訪者所造成的影響，將化妝動機(jī)分為精神強(qiáng)化動機(jī)與資源削弱動機(jī)兩種。

女大學(xué)生在參加如禮儀活動或重要聚會等活動時，一般會受外部和內(nèi)部壓力的影響，形成精神強(qiáng)化動機(jī)。外部壓力主要來源于活動的主辦方對女大學(xué)生的形象要求和限制。例如，受訪者張某表示：“自己在做禮儀的時候，規(guī)定是要帶妝的。或者表演節(jié)目時，都是要化舞臺妝的，就像演員一定要化妝一樣?！倍鴥?nèi)部壓力則主要來源于女大學(xué)生對自身形象的高度期望。受訪者表示，她們希望可以在出席重要場合時，通過塑造一個得體的形象，表達(dá)自己對該場合的重視和尊重。然而，不同于文獻(xiàn)所描述的被迫化妝論的是，我們發(fā)現(xiàn)受精神強(qiáng)化動機(jī)影響的受訪者的化妝意識較為主動，且她們也享受化妝的過程。因此，對她們而言，化妝本身就是一種獎勵性的活動。

另一方面，化妝所涉及的資源損耗則一般會導(dǎo)致受訪者形成資源削弱動機(jī)。所謂資源，主要是指時間、皮膚健康、金錢等因素。首先，部分受訪者表示，化妝是一項(xiàng)非常消耗時間的行為，會造成一定的負(fù)擔(dān)。其次，化妝會在一定程度上造成皮膚的損傷?；瘖y品種類繁多，且適用性不同，只有當(dāng)其適用范圍與使用者的膚質(zhì)相匹配時才能發(fā)揮良好效用。另外，長期使用劣質(zhì)或平價的化妝品也會導(dǎo)致如毛孔粗大或堵塞、皮膚變得粗糙暗沉等問題。出于對自己皮膚健康的考慮，許多受訪者都會傾向于購買大牌化妝品，試圖將對皮膚的損害程度降到最低，但化妝品的質(zhì)量和價格是成正比的，購買化妝品所需要消耗的金額是非常龐大的。而女大學(xué)生沒有穩(wěn)定的收入，只能依靠父母給的生活費(fèi)和自己兼職所得的微末工資來支撐自己的日常生活和學(xué)習(xí)。部分受訪女生表示：“我其實(shí)挺看重化妝品的品牌的，但大牌的化妝品價格都太高了，超出了我消費(fèi)的承受范圍?！?因此，迫于經(jīng)濟(jì)壓力，以及考慮到化妝對時間和膚質(zhì)健康的影響，部分女大學(xué)生便不愿意化妝。

（二）化妝模式：蘊(yùn)藏的社交追求

每名女大學(xué)生都是獨(dú)特的個體，她們化妝的動機(jī)不同，追求的社交效益也不同。經(jīng)過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)兩種動機(jī)的互動，結(jié)合個體對社交效益的不同要求會產(chǎn)生三種反映不同角色劇本的化妝模式。

首先，喜歡公主式化妝的女生通常以自己為中心。她們希望可以通過化妝，美化自己的形象，成功取得靚麗的外貌，和公主一樣美麗自信。對她們而言，雖然化妝會消耗資源，但她們卻可以在參加一些重要匯報展示時“閃亮登場”，進(jìn)而在精神上取得更大的收益。例如，受訪者陳某表示：“化妝是為了自己開心。你自己喜歡自己，別人才會喜歡你?！?/p>

其次，選擇女王式化妝的女生希望可以通過站在顏值的“制高點(diǎn)”，讓自己能如同女王一樣俯視天下。她們對自己的追求有明確規(guī)劃，事業(yè)心較強(qiáng)，渴望獲得一定的權(quán)力地位。她們是為了博取他人關(guān)注，謀得一定社會地位，從而在某個團(tuán)體中占有重要地位或成為人群焦點(diǎn)而化妝。例如，部分受訪者表示，由于她們很在意班級同學(xué)對自己的看法，所以她們都會在去教室上課前化妝，希望可以借此得到同學(xué)的關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)，這類受訪女生大多數(shù)都能成功地在班級中取得一定的影響力，并且在班級中擔(dān)任重要職務(wù)。

最后，選擇明星式化妝的受訪者通常是出于競爭心理，希望可以通過化妝獲得美麗的外表，從而達(dá)到“碾壓”同性，得到異性關(guān)注的效果。這類受訪者都很注重自己的打扮，希望能夠在人群中迅速脫穎而出，將自己美好的一面展現(xiàn)給自己重視的異性朋友，給他留下深刻的印象。

（三）化妝品和服裝取舍：主觀控制的天平

化妝品和服裝都是影響女生形象追求的客觀因素，可以改善女生的外在形象、增強(qiáng)自信，而它們的搭配和使用都受女生主觀意識的影響，是女生展示不同自我的重要工具。完整的化妝包括臉部的修飾和服裝的搭配。但由于女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，她們在很多情況下會迫于經(jīng)濟(jì)壓力而在化妝品和服裝之間做取舍。因此，即便是選擇了同一種化妝模式，她們也可能在服裝搭配和面部修飾方面出現(xiàn)不同之處，進(jìn)而形成了三種不同的形象追求：天平持恒者、精致臉蛋追求者、氣質(zhì)衣品追求者。

天平持恒者指的是少數(shù)有經(jīng)濟(jì)能力，同時也愿意兼顧服裝、化妝品兩方面的花銷，確保自己無論是在面部修飾或是服裝搭配方面都能做到完美的女生。然而，由于兼顧化妝品和服裝需要個體擁有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以天平持恒者在大學(xué)生群體中只占少數(shù)。

精致臉蛋追求者主要使用化妝品對臉部進(jìn)行修飾，掩蓋自己面部形象上的缺點(diǎn)、突出亮點(diǎn)，從而改善整個人的外在形象。對這群受訪者而言，精致的面容可以在一定程度上提升自信，而服裝的重要性較低。她們認(rèn)為，精致的妝容可以讓她們走在時尚前端，將任何種類的服裝搭配演繹成新的潮流;她們不追求服裝的數(shù)量，而是注重服裝款式與其妝容的可搭配性。

氣質(zhì)衣品追求者的著重點(diǎn)和精致臉蛋追求者相反。這類女生認(rèn)為服裝搭配可以反映出一個人的衣品和審美觀念。由于遠(yuǎn)觀的人第一眼看到的是自己的服裝而不是妝容，巧妙的服裝搭配可以掩飾自己身材上的缺陷，而好的衣品會大大提升別人都對自己的整體印象，讓自己更受歡迎。例如，受訪者王某表示：“不是所有的人都能看得出自己化的妝，也并不是所有人都在意或者欣賞自己的妝容。此時，妝容就顯得不那么重要?！币虼?，受訪者十分注重服裝的質(zhì)量，對服裝款式的多樣性有一定的要求，盡量避免讓劣質(zhì)服裝的廉價感拉低自己的衣品。

四、結(jié)語

本研究通過訪談分析46名女大學(xué)生的化妝動機(jī)，發(fā)現(xiàn)她們的化妝行為受精神強(qiáng)化和資源消耗兩種動機(jī)影響。兩種動機(jī)的互動，結(jié)合個體對社交效益的不同要求，會驅(qū)使個體在公主式、女王式、明星式這三種化妝模式中做選擇，且個體的經(jīng)濟(jì)能力和審美意識的差異性會導(dǎo)致不同的形象追求。

首先，現(xiàn)有的性別歧視文獻(xiàn)普遍認(rèn)為，女大學(xué)生化妝是一種使自我屈從于社會不平等規(guī)范的行為。但本研究發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生的化妝動機(jī)已經(jīng)由被動轉(zhuǎn)為主動。例如，部分女大學(xué)生也會利用化妝增強(qiáng)自己在團(tuán)隊(duì)的影響力，提高她們在未來占有重要位置的可能性;也有部分女大學(xué)生會通過化妝讓自己在聚會中成為焦點(diǎn)，吸引他人注意。因此，女大學(xué)生化妝的原因不再是規(guī)避不符合社會期望所帶來的“懲戒”，而是希望通過化妝趨近她們想要得到的社交效益。

其次，現(xiàn)有關(guān)于女大學(xué)生化妝的文獻(xiàn)一般關(guān)注的是影響她們的化妝品購買和服裝購買這兩種消費(fèi)行為的因素，卻忽略了對影響她們的化妝意愿和化妝形式的因素的探索。例如，有學(xué)者認(rèn)為，女大學(xué)生的化妝品消費(fèi)行為受從眾心理、商品品牌等因素影響;而她們的服裝消費(fèi)行為則受日常生活需求、時尚潮流等因素影響。而本研究的發(fā)現(xiàn)，跳出了現(xiàn)有文獻(xiàn)僅限于探析表面消費(fèi)影響因素的束縛，關(guān)注化妝這一行為的根本，歸納出了可以強(qiáng)化或削弱女大學(xué)生化妝動機(jī)的因素，以及這些因素如何在與女大學(xué)生的主觀意識的互動下產(chǎn)生不同形式的形象追求。

最后，根據(jù)訪談內(nèi)容的總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)部分活動的主辦方還存在著一些不當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)思想。例如，要求參與活動的女大學(xué)生化妝。這種利用活動規(guī)定與行政權(quán)力強(qiáng)迫女性化妝的行為其實(shí)是一種對女性的變相束縛和歧視，延續(xù)了傳統(tǒng)思想中的女性必須讓旁人“賞心悅目”這一具有歧視性的觀點(diǎn)，不利于女性社會地位的提升。因此，我們建議，除非主辦方所舉辦的活動與“美”直接相關(guān)，否則應(yīng)根據(jù)新時代的兩性平等觀點(diǎn)，給予參與活動的男性和女性平等待遇，不再對女大學(xué)生化妝做硬性要求，尊重她們的個人意愿。

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作者簡介：劉藝（1998- ），女，江蘇鹽城人，南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院本科生;Jhony Choon Yeong Ng（1986- ），男，新加坡人，南京航空航天大學(xué)外國專家， 碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：社會心理學(xué)、組織行為學(xué)。