三產(chǎn)融合背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

張鴻 劉修征 郝添磊 李明甲

摘要：構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用層次分析法-熵值法的綜合評(píng)價(jià)模型測(cè)算全國31個(gè)省（市、自治區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)算結(jié)果的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平各一級(jí)指標(biāo)得分情況進(jìn)行分析，依據(jù)東部、中部、東北、西北這4個(gè)地區(qū)發(fā)展水平的均值將全國31個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）劃分為5類型地區(qū)。并按照發(fā)展水平類型對(duì)各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行對(duì)比分析。研究結(jié)果表明，由于地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等存在差異，造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平呈現(xiàn)不均勻分布。最后，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)證研究結(jié)果，提出了三產(chǎn)融合背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)推進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)融合、加快電子商務(wù)與工業(yè)融合、提升電子商務(wù)與服務(wù)業(yè)融合水平等具體相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：三產(chǎn)融合;農(nóng)村電子商務(wù);層次分析法;熵值法

中圖分類號(hào)： F724.6? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A? 文章編號(hào)：1002-1302（2019）05-0326-06

收稿日期：2017-12-09

基金項(xiàng)目：陜西省面向“十三五”重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目（編號(hào)：2016ZDA10）;陜西省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目（編號(hào)：16JZ066）;西安市社會(huì)科學(xué)基金（編號(hào)：17J124）;社會(huì)發(fā)展引導(dǎo)計(jì)劃-軟科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)：2016043SF/RK06）。

作者簡(jiǎn)介：張 鴻（1961—），男，陜西富平人，教授，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)研究。E-mail：hong@xupt.edu.cn。

通信作者：劉修征，碩士研究生，主要從事電子商務(wù)。E-mail：13353717559@163.com。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，推動(dòng)新一代信息通信技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，培育具有重大引領(lǐng)和支撐作用的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)作為一種新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能力強(qiáng)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)多，地區(qū)輻射范圍廣等特點(diǎn)，可滲透到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。中央一號(hào)文件多次提及加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，商務(wù)部也積極行動(dòng)，推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”工作的落實(shí)[1]。在這一背景下，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，緩解“三農(nóng)”矛盾，解決農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收問題，挖掘農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能具有重大意義。從2014年中央一號(hào)文件“支持農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工流通”，到2015年中央一號(hào)文件“推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要路徑[2]，該文件為加快推進(jìn)我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究主要集中在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式等方面，還有部分關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的研究。（1）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究。岳欣認(rèn)為，推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以從提高基礎(chǔ)設(shè)施水平、構(gòu)建資源集聚型電商模式、培養(yǎng)專業(yè)電商人才這3方面入手[3]。謝天成等認(rèn)為，要發(fā)揮五大發(fā)展理念的引領(lǐng)作用，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有序引導(dǎo)、規(guī)范發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)村金融扶持，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展[4]。（2）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究。汪向東通過分析沙集模式典型案例和其他農(nóng)村電商案例，提出農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)地區(qū)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義[5]。穆燕鴻通過數(shù)據(jù)分析，總結(jié)我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有良好的前景和廣闊的空間，分析了農(nóng)村電子商務(wù)4種典型模式的適用對(duì)象、影響因素等內(nèi)容[6]。（3）農(nóng)村電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合研究。有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何具體融合的研究比較少，大部分以農(nóng)村電子商務(wù)作為單一對(duì)象進(jìn)行研究。王超等研究認(rèn)為，我國農(nóng)業(yè)信息化、涉農(nóng)電子商務(wù)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用的普遍推廣，有效提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營及管理效率，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程[7]。楊繼瑞等研究認(rèn)為，當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本全面普及，因此如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，使生產(chǎn)、加工、銷售及服務(wù)等各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)更加緊密，是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要內(nèi)容[8]。

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究普遍采用定性分析的研究方法，且主要集中在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題對(duì)策、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式、農(nóng)村電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合等方面。有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的研究已取得一些成果，但從產(chǎn)業(yè)融合角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行的研究較少。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷推廣，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將成為電子商務(wù)發(fā)展研究的重點(diǎn)?；诖耍P者在借鑒現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，通過建立評(píng)價(jià)體系，采用評(píng)價(jià)模型進(jìn)行實(shí)證分析，界定各?。ㄊ?、自治區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平類型，提出自己的觀點(diǎn)和看法。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究的不斷完善，將為后續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒。

1 研究方法

1.1 構(gòu)建評(píng)價(jià)模型

層次分析法是1種主觀賦予權(quán)重值的方法，雖然得出的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重值的合理性通常比較高，但是它的主觀隨意性比較大。熵權(quán)法是1種客觀賦予權(quán)重值的方法，能夠?qū)υ紨?shù)據(jù)攜帶的信息進(jìn)行充分挖掘，使評(píng)價(jià)結(jié)果具備客觀性，但因沒吸納專家經(jīng)驗(yàn)和決策者意見，使所賦權(quán)重與指標(biāo)在實(shí)踐中的重要性程度匹配度降低?；诖?，本研究通過分析層次分析法及熵值法的優(yōu)缺點(diǎn)，將二者進(jìn)行結(jié)合計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的組合權(quán)重wj[9]，計(jì)算過程如下：

顯然，組合權(quán)重 wj與μj和Wi都應(yīng)盡可能接近。因此，采用拉格朗日乘法進(jìn)行優(yōu)化，得到優(yōu)化組合權(quán)重 w′：

將公式（2）得到的優(yōu)化組合權(quán)重w′代入公式（3），即可得到各指標(biāo)評(píng)價(jià)得分。

式中：R為農(nóng)村電子商務(wù)評(píng)價(jià)各指標(biāo)處理后的標(biāo)準(zhǔn)值。

1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

目前，國內(nèi)關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展水平的研究主要有以下幾點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心設(shè)立“CII電子商務(wù)指標(biāo)體系研究與測(cè)算”研究課題，確定電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系[10]。黃健青等從基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)條件、消費(fèi)者和企業(yè)4個(gè)方面，構(gòu)建電子商務(wù)就緒度模型體系并進(jìn)行測(cè)度[11]。任今方從行業(yè)應(yīng)用類、個(gè)人應(yīng)用類、交易規(guī)模3個(gè)方面構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系[12]。張曉麗從農(nóng)村信息的具體應(yīng)用、政府的支持分析、農(nóng)村基礎(chǔ)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村信息資源傳播速度、農(nóng)村信息主體消費(fèi)程度和農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用狀況6個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系[13]。