高校微信公眾平臺(tái)的思想政治教育功能和實(shí)現(xiàn)路徑

劉海漫

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的指導(dǎo)支撐，對(duì)于高校而言，加強(qiáng)思想政治教育是一項(xiàng)重要的教學(xué)活動(dòng)，新時(shí)期國(guó)家對(duì)思想政治教育提出了新的要求，為了有效提高思想政治教育整體價(jià)值，高校也在積極探索借助微信公眾平臺(tái)來(lái)拓寬思想政治教育范圍、優(yōu)化教育形式的新路徑，取得了一定的效果。本文對(duì)高校微信公眾平臺(tái)的主要特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，著重探討了高校微信公眾平臺(tái)的思想政治教育功能以及具體的實(shí)現(xiàn)路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：高校? ?思想政治教育? ?微信公眾平臺(tái)? ?教育功能? ?路徑? ?特征

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)、新方法應(yīng)用于高校教育管理活動(dòng)中，也成為引領(lǐng)新型校園媒體的新風(fēng)尚。作為高校一個(gè)重要的宣傳窗口，微信公眾平臺(tái)的建立為高校思想政治教育活動(dòng)的開展提供了更多的渠道，高校微信公眾平臺(tái)可以圍繞思想政治教育，做好宣傳引導(dǎo)、輿論引領(lǐng)、教育服務(wù)以及交流互動(dòng)等多方面的工作，從而進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生參與思想政治教育學(xué)習(xí)和相關(guān)互動(dòng)的積極性，在潛移默化中陶冶情操，豐富內(nèi)心情感，提高對(duì)思想政治教育的重視程度，形成正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，更好地成長(zhǎng)為對(duì)國(guó)家和社會(huì)有用的人。

一、高校微信公眾平臺(tái)特點(diǎn)分析

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)的新功能，也是行業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理的重要支撐平臺(tái)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，微信公眾平臺(tái)日益成為影響公眾日常生活的重要載體。微信公眾平臺(tái)的建立，可以宣傳組織良好的形象，引導(dǎo)公眾對(duì)各類信息進(jìn)行傳播，更好地為公眾提供服務(wù)。對(duì)于高校而言，大學(xué)生群體思想比較前衛(wèi)，對(duì)于微信等聊天工具非常關(guān)注，建立高校官方微信公眾平臺(tái)，能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供更多的信息咨詢、生活指導(dǎo)等，從而引導(dǎo)他們樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。高校微信公眾平臺(tái)因高校的自身屬性呈現(xiàn)獨(dú)特的特征，主要體現(xiàn)在：一是具有權(quán)威性和專業(yè)化的特征。高校微信公眾平臺(tái)是高校黨委和行政機(jī)構(gòu)來(lái)組織建立和運(yùn)營(yíng)的，發(fā)表的各類新聞信息和咨詢等都需要進(jìn)行層層審核，代表著高校的形象，所以具有一定的權(quán)威性，同時(shí)高校微信公眾平臺(tái)的主要受眾對(duì)象是師生群體，所以具有相關(guān)的專業(yè)性，當(dāng)前為了滿足不同群體的需求，高校微信公眾平臺(tái)功能也在不斷優(yōu)化，信息服務(wù)類型也在進(jìn)一步細(xì)分，從而更好地為師生提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。二是具有本域性和共享性特征。高校微信公眾平臺(tái)的建立體現(xiàn)了本校的特色，公眾可以通過(guò)綁定私人賬號(hào)，從而獲得相關(guān)的信息推送服務(wù)，主要服務(wù)群體的是大學(xué)生，平臺(tái)的維護(hù)管理人員可以根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求以及大學(xué)生的學(xué)習(xí)、思想等動(dòng)態(tài)，不斷進(jìn)行相關(guān)功能模塊的優(yōu)化，提高信息關(guān)注度，同時(shí)高校微信公眾平臺(tái)突破時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行信息資源共享，只需要有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人賬號(hào)，就可以實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)關(guān)注和獲取，提高信息的動(dòng)態(tài)跟蹤和關(guān)注共享水平。三是具有一定的多樣性特征。微信公眾平臺(tái)的信息隨時(shí)都在發(fā)生變化，只要關(guān)注高校微信公眾平臺(tái)就可以第一時(shí)間獲取新鮮的信息，同時(shí)不僅可以通過(guò)文本信息了解相關(guān)的內(nèi)容，還可以賦予信息內(nèi)容更加多樣化的形式，視頻、音頻等功能都可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)在信息發(fā)布的內(nèi)容方面也在不斷進(jìn)行更新和優(yōu)化，不僅包含學(xué)校的發(fā)展理念和就業(yè)、黨團(tuán)活動(dòng)等方面的內(nèi)容以及在科研、教學(xué)、管理等方面的信息，同時(shí)還可以建立和外部相關(guān)信息的關(guān)聯(lián)機(jī)制，分享相關(guān)的便民信息或者社會(huì)政策等，提高微信公眾平臺(tái)的綜合功能。

二、高校微信公眾平臺(tái)的思想政治教育功能探析

在思想政治教育方面可以借助微信公眾平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步拓寬服務(wù)價(jià)值，在思想政治教育方面，高校微信公眾平臺(tái)發(fā)揮的功能主要有：

（一）宣傳校園文化，正面引導(dǎo)的作用。高校微信公眾平臺(tái)是經(jīng)過(guò)高校管理部門進(jìn)行嚴(yán)格審核建立的，代表著黨委和行政部門的管理理念，新時(shí)期國(guó)家對(duì)思想政治教育方面的要求不斷提高，針對(duì)大學(xué)生如何開展思想政治教育提出了明確的要求，高校作為思想政治教育的重要陣地，肩負(fù)著重要的使命。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)、新聞網(wǎng)傳統(tǒng)媒體開展思想政治教育在時(shí)效性和多元化方面不能滿足新時(shí)期大學(xué)生的要求，微信公眾平臺(tái)可以通過(guò)圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等不同的形式將思想政治教育方面的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，從而提高思想政治教育的吸引力和關(guān)注度，增強(qiáng)感染力，這樣可以為學(xué)生提供更多的指導(dǎo)，營(yíng)造正面積極的校園文化氛圍，在潛移默化中提升學(xué)生的思想素質(zhì)和理論素養(yǎng)。

（二）輿論引領(lǐng)的作用。當(dāng)前伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息化時(shí)代的到來(lái)，信息變化速度越來(lái)越快，對(duì)于高校思想政治教育工作而言，也應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合時(shí)代的發(fā)展要求和政策規(guī)定，加強(qiáng)相關(guān)教育內(nèi)容的動(dòng)態(tài)管理，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)等分析研究，從而更好地為廣大學(xué)生提供豐富的思想政治教育資源?？梢越柚⑿殴娖脚_(tái)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等，對(duì)微信公眾平臺(tái)的粉絲關(guān)注情況和信息瀏覽情況進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)用戶活躍度進(jìn)行調(diào)查、做好關(guān)鍵詞查詢等，對(duì)校園輿情進(jìn)行全面監(jiān)控，及時(shí)化解不良風(fēng)險(xiǎn)和消極影響，擴(kuò)大思想政治教育的正面引導(dǎo)作用，提升教育價(jià)值。

（三）教育服務(wù)和交流互動(dòng)功能。一方面高校微信公眾平臺(tái)除了為學(xué)生提供相關(guān)的信息服務(wù)以外，最重要的是可以通過(guò)多種形式的信息宣傳，潛移默化地影響大學(xué)生的價(jià)值觀和認(rèn)同感，微信公眾平臺(tái)不僅可以提供相關(guān)的思想政治教育信息，還可以建立與大學(xué)生日常學(xué)習(xí)、生活乃至未來(lái)就業(yè)相關(guān)的信息，從而更好地提高服務(wù)能力，引導(dǎo)他們積極發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的隱形教育資源，更好地利用微信公眾平臺(tái)開展隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)，豐富內(nèi)心情感。另一方面高校微信公眾平臺(tái)為師生、生生交流等提供了更加便捷的通道，可以將思想政治教育相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行展示，通過(guò)設(shè)置相關(guān)的互動(dòng)討論話題等，引導(dǎo)學(xué)生積極評(píng)論，充分發(fā)表自己的看法，教師可以根據(jù)互動(dòng)交流情況了解學(xué)生的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)進(jìn)步情況，更好地促進(jìn)教學(xué)成效的提升。

三、借助高校微信公眾平臺(tái)，提高思想政治教育水平的具體路徑分析

為了有效發(fā)揮高校微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)與思想政治教育活動(dòng)的有效融合，提高服務(wù)功能，建議從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行完善和優(yōu)化：

（一）加強(qiáng)資源支持和技術(shù)攻關(guān)。高校微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)生需要有專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，根據(jù)學(xué)校的發(fā)展實(shí)際和思想政治教育活動(dòng)的要求，借助現(xiàn)代信息技術(shù)等不斷完善高校微信公眾平臺(tái)的功能，將其打造成為宣傳思想政治理念、加強(qiáng)思想政治教育管理的重要主流媒體，需要不斷進(jìn)行技術(shù)革新，完善相關(guān)的模塊功能，積極開發(fā)新的功能，優(yōu)化整體管理結(jié)構(gòu)，這些都需要有強(qiáng)大的資金支持，同時(shí)也需要進(jìn)行功能優(yōu)化，結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求、教育內(nèi)容的變化以及學(xué)生的實(shí)際情況，設(shè)置更多的查詢、服務(wù)等功能，為學(xué)生提供更多的指導(dǎo)，增強(qiáng)界面的友好型，提高功能服務(wù)的全面性，同時(shí)還要做好推廣，以及信息的安全保障，這些都需要依靠強(qiáng)大的技術(shù)支持，不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，只有這樣才能切實(shí)提高高校微信公眾號(hào)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)能力。所以需要加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，配置專門的技術(shù)管理人員來(lái)進(jìn)行研究和管理。

（二）不斷完善相關(guān)的教育內(nèi)容。大學(xué)生正處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，容易受到社會(huì)不良思潮的影響，從而產(chǎn)生認(rèn)知和行為偏差，所以高校也借助微信公眾號(hào)加強(qiáng)思想政治教育，不斷弘揚(yáng)正能量，所以在教育內(nèi)容方面要開設(shè)更多的黨團(tuán)建設(shè)、思想政治教育方面新內(nèi)容，建立和國(guó)家權(quán)威媒體的密切聯(lián)系，及時(shí)進(jìn)行各類信息的動(dòng)態(tài)發(fā)布，同時(shí)還可以結(jié)合政策變化開展相關(guān)的主題實(shí)踐活動(dòng)，提高大學(xué)生參與思想政治學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。此外還需要做好信息資源的深度加工，在數(shù)據(jù)采集、信息加工和整合以及專業(yè)化呈現(xiàn)等方面借助新媒體技術(shù)等，進(jìn)一步優(yōu)化信息綜合整合模式，在新聞信息的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)以及播報(bào)的視角等方面進(jìn)行不斷努力，才能創(chuàng)造更具吸引力的文章來(lái)吸引大學(xué)生的眼球，提高內(nèi)容的豐富性和可閱讀性，才能不斷提高微信公眾號(hào)的持續(xù)運(yùn)行水平。

（三）借助新媒體加強(qiáng)多元化互動(dòng)，加強(qiáng)基礎(chǔ)保障。要充分借助新媒體，將高?，F(xiàn)有的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)深度融合，從而打造多元化的宣傳陣地，避免內(nèi)容千篇一律，同時(shí)還可以根據(jù)高校不同的專業(yè)建立微信公眾平臺(tái)總賬戶下的多個(gè)分賬戶，從而引導(dǎo)不同的專業(yè)院系結(jié)合自身實(shí)際，針對(duì)如何開展思想政治教育，加強(qiáng)其與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的融合等探索更加多元化的發(fā)布和融合體系。另一方面要在信息發(fā)布、信息安全保障以及隊(duì)伍建設(shè)方面不斷探索，確保信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確，加強(qiáng)信息安全防護(hù)，最大限度降低信息泄露情形，還要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高思想政治教育工作者的綜合素質(zhì)，才能有效借助微信公眾號(hào)來(lái)開展教育教學(xué)活動(dòng)，為學(xué)生提供更多的指導(dǎo)。

總之，高校微信公眾平臺(tái)思想政治教育功能的實(shí)現(xiàn)需要強(qiáng)大的技術(shù)、人員等各方面的資源支持，并結(jié)合形勢(shì)變化不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，才能進(jìn)一步發(fā)揮其價(jià)值。

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（作者單位：廣東醫(yī)科大學(xué)）