吳鵬

摘要：隨著時代的發(fā)展，文化創(chuàng)意產品越來越具有巨大的市場需求，而現有的文化產品雖然得到了發(fā)展，但還存在很多問題。本文主要分析了文化創(chuàng)意產品的現狀和存在的問題，通過研究數字媒體時代下印刷工藝在文創(chuàng)產品設計中的創(chuàng)新發(fā)展，并以成都市新都區(qū)文創(chuàng)產品設計為例，論述了如何將文創(chuàng)設計與多種多樣的印刷工藝相結合，從而創(chuàng)造出符合時代發(fā)展需求的有特色的設計文化創(chuàng)意產品。

關鍵詞：印刷工藝;文化創(chuàng)意產品;應用

在經濟全球化的今天，我們中國有了更多的發(fā)展機遇，但文化的入侵也使我們的傳統文化受到一定的挑戰(zhàn)，我們提出了文化自信。文化越發(fā)成為國家和民族發(fā)展的重要力量源泉，通過的文化創(chuàng)意產品的設計隨之也得到了發(fā)展。因此，我們要根據時代的需求，對文創(chuàng)產品的設計進行創(chuàng)新性研究，在繼承的基礎上推陳出新，創(chuàng)造出既富有中國優(yōu)秀傳統文化韻味，又符合現代發(fā)展需要的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產品。而印刷工藝與文創(chuàng)設計的結合，將更好地增強文創(chuàng)設計的藝術價值和美感，從而在實際應用中吸引消費者的購買和收藏。

一、印刷工藝概述

（一）印刷的發(fā)展

印刷，是一種圖文復制的技術，它在復制文字與圖像的同時記錄和傳播著相應的歷史文化。印刷是我們中國人發(fā)明的，我們經常用到的印章就是它的早期雛形。毫無疑問，印刷術的發(fā)明，推動了整個人類文明與社會的進步。隨著科技的進步與社會的發(fā)展，印刷業(yè)已進入電子時代。電子計算機、激光及信息處理等現代化技術在印刷業(yè)的應用，使得印刷的設備越來越先進，越來越智能化，也因此能夠滿足社會對印刷品各種需求。

（二）印刷工藝的過程

印刷工藝是視覺、觸覺信息印刷復制的全部過程，包含印前、印刷、印后加工等。對于設計師來說，在實際的設計實踐中，和設計密切相關的印刷和后期加工工藝至關重要。除了考慮設計作品的審美情趣外，還要根據如成本多少、時間等條件來選擇合適的印制工藝。懂得印刷技術，會對提高設計的質量有極大幫助。印前工藝是為印刷做準備的重要環(huán)節(jié)，包括原稿的數字化、圖文處理、組版、打樣等。印中可按印版形式的不同大致分為：凹版印刷，凸版印刷，平版印刷，孔版印刷，特種印刷，數字印刷和組合印刷機印刷等。印后工藝包含有折頁、裝訂、燙金、凹凸、覆膜、上光、模切、壓痕、植絨等等，運用恰當可以很好地提升整個印刷品的魅力。

（三）常用印刷后期工藝

1.UV上光工藝

UV上光應用廣泛，是在印刷品表面給一層透明無色的光油，形成的一層薄薄的光亮或者啞光層的工藝。可以實現或是局部或是整體UV的效果，是一種常見的印后工藝。在印刷品涂布的這一層無色透明的涂料上光，增強產品耐水、耐曬、耐磨和耐污染等性能，同時可以提高產品的表面亮度，提升整個印刷品的視覺效果，增加產品的吸引力。因為上光效果不單單只是光亮，在局部使用時還會有類似于壓痕與凹凸一樣的立體感。在文創(chuàng)印刷品設計中常常用來突出文字、圖形和色彩等。

2.覆膜工藝

所謂覆膜，是指通過熱壓的方法在印刷品表面覆上一層透明的塑料膠膜。有著防水防污、耐磨耐損的作用以及光澤亮麗、手感舒適的特點。覆膜通常分為光膜、啞膜兩種。覆光膜的產品表面亮麗、表現力強，光膜常用來增加印刷品鮮艷立體的藝術感，多用于產品類印刷品;覆啞光膜的產品表面不反光，高雅，常用來增加印刷品淡雅沉穩(wěn)的藝術感。覆膜增強產品的防水、防污、防掉色的性能，同時還耐熱、耐光、耐摩擦。但是回收利用困難，逐漸被UV上光工藝所替代。

3.燙金燙銀工藝

燙金/燙銀即熱移印工藝。整個工藝是用模具借助一定的壓力和溫度，使金屬箔片或者顏料燙印到印刷品或其它承印物上的工藝。這種工藝可選擇的色彩很廣泛，通常運用金、銀、紅、綠、藍、鐳射等。燙金工藝不但有著色澤奪目、色彩鮮艷、耐磨美觀的特點，可燙印對象的范圍也十分廣泛。既可以配合起凸或壓凹工藝來呈現更華貴的藝術效果，也可以與全息定位燙印結合用以防偽作用。在文創(chuàng)印刷品設計中，能起到強化設計重點和增強設計效果的作用。操作過程可先燙后印，亦可先印后燙。雖然造價成本高，但可以提升產品檔次、增強防偽功能等。

4.起凸、壓凹、壓紋工藝

起凸、壓凹工藝，就是指設計的圖形或文字，可以通過一種特殊的印后工藝在平面印刷物上形成三維立體的凸起或凹陷的視覺效果。通常運用在一些紙質包裝設計，書籍封面設計，賀卡，日歷等產品上。但在運用上需要根據其工藝的特性，避免太多繁雜的圖形，恰當選擇可凹凸的對象，如設計的文字、圖形等。起凸、壓凹，還可以分為有色的起凸、壓凹和無色的起凸、壓凹。起凸、壓凹的作用：強調設計中的某個元素;豐富版面層次，突出設計的視覺、觸覺感染力。

壓紋工藝，是在印刷品表面留下滿版的肌理或紋路的工藝。壓紋工藝的裝飾性很強，風格表現獨特。適用于封套、封面、包裝、手提袋等。但通常情況下，在專業(yè)的紙業(yè)公司可以購買各式各樣紋理的特種紙，因而可以用特種紙張代替壓紋工藝也能增加印刷品的藝術效果。在印刷品設計中，可很好地用來表現對象的肌理質感。

5.模切工藝

模切，是以鋼刀片排成模（或用鋼板雕刻成膜）、框，在模切機上把紙片扎成一定形狀并去掉多余部分的工藝，造型特別、表現力強。在包裝、書籍以及特殊印刷品的加工成型中，經常用到模切的加工工藝。在設計中，模切工藝的作用有：可表現出豐富的結構層次，表現趣味性的視覺體驗，通過模切刀切割出所需要的圖形，使得設計品更加有創(chuàng)意;并可完善設計的實用功能。

6.撕米線工藝

撕米線就是利用機器在紙上沖壓一排微小的孔洞，形成的半連接線條的工藝，紙通過手撕的方法與其它部分分離。通常用于在包裝、書刊、請柬等。

7.植絨工藝

植絨，就是先給紙刷層膠，而后在紙上貼一層類似于絨毛的物質，讓紙在視覺和觸覺感受上有絨布的感覺。

8.縫紉車線工藝

縫紉車線，就是把紡織品的縫線工藝應用在印刷品中。

（四）印刷工藝的重要性

1.提升設計作品的美感

特種印刷工藝可在整體和細節(jié)上提升文創(chuàng)印刷品設計的美感。要想實現文創(chuàng)印刷作品美觀性，除了重視設計本身的設計元素之外，還必須重視特種印刷工藝的運用。例如，蘇州博物館的一套以館內的片石假山山水園為設計元素的文具置物架的包裝設計，在包裝上，將主要的片石假山的圖案上運用了燙金工藝處理，突出了主題，提升了整體和細節(jié)的美感，提升了產品品質。

2.增強設計作品的趣味性

在很多讀物，賀卡，請柬，包裝中，通過模切的特種工藝，利用鏤空的空間設計創(chuàng)作更多趣味性的可能，引導人們產生互動聯想等。此外，還可以結合一些立體結構，使印刷物呈現出三維立體感，或是動態(tài)的表現效果，與閱讀者產生互動，進而增強設計作品的趣味性。

3.增強設計作品的現代感

第一，體現設計作品的個性化特征。與傳統中千篇一律的作品相比，個性化是吸引大家關注的一種設計方式。以著名設計師何見平老師的書籍設計作品為例，如《one by one 全球知名平面設計師作品》《NEW VOICE》《TO KYO TO》等，都在書籍外封套，或書籍封面，或書籍脊背，或書籍切口運用了諸如模切、毛邊書裝訂手法等特種工藝，呈現出了獨特的個性化特征，獲得到了業(yè)界的好評。

第二，體現設計作品的科技感。當今，隨著科技的發(fā)展，印刷承印物、印刷技術、印后工藝也快速發(fā)展。從印刷技術來說，設計者可選擇承印物范圍越來越廣，紡織品，木質，金屬等都可作為印刷載體。又如，從印后工藝來說，根據設計的風格，不僅可以實現傳統的旋風裝、經折裝等，同時，平面設計者可將一些特別的材質，比如鉚釘，吸鐵，玻璃板，塑料等富有現代感的元素與設計作品結合起來，創(chuàng)造更多獨特的裝訂方式，使作品更具有創(chuàng)意性和科技性。在歷年的中國最美的書和世界最美的書籍設計作品中經?？梢园l(fā)現這樣一些例子。

二、文創(chuàng)產品設計存在的問題

文化創(chuàng)意產品，代表著文化傳承。我們在進行文創(chuàng)產品的設計時，需要通過與地區(qū)的獨特文化元素進行融合，運用現代創(chuàng)意的方法對既有的本土文化元素進行提煉，挖掘，進行再設計和再創(chuàng)造。將特定的文化符號轉換成設計元素，運用到產品上來，以此展示和傳播區(qū)域和傳統文化。消費者通過文創(chuàng)產品獲取文化信息，實現情感上的認同。目前，文化創(chuàng)意產品設計還存在的一些問題。

（一）文創(chuàng)產品的設計同質化

目前，我國對具有人文特色的文創(chuàng)產品的研究和開發(fā)還不夠。如果要詳細了解、研究、開發(fā)具有本土特色文化產品，非常費時費錢費力，所以多數商家更愿意“快餐文化復制粘貼”的簡單操作，這就造成了商業(yè)化、同質化、缺乏創(chuàng)新等現象。文創(chuàng)的意義更多在于體現文化特色、展現人文情懷，這也是文創(chuàng)設計的核心所在。因此，設計與文化相輔相成，缺乏特色文化、沒有文化情懷的設計是沒有市場的。

（二）文創(chuàng)產品的沒有足夠的品牌意識，制作粗糙

多數地方文化文創(chuàng)產業(yè)設計、開發(fā)正處于成長中，沒有足夠的品牌意識，也沒有準確進行目標定位的能力。不難發(fā)現，在各地售賣的旅游產品或者所謂的文創(chuàng)產品，大部分都是當地的商販。這些商販大部分沒有完善的管理機制，售賣的商品質量參差不齊，很多是來自批發(fā)市場的產品，制作粗糙，滿足不了不同層次的游客的喜好和需求。

三、印刷工藝在文創(chuàng)產品設計中的創(chuàng)新發(fā)展及應用研究——以成都市新都區(qū)文創(chuàng)產品開發(fā)為例

（一）新都概況簡介

成都市新都區(qū)位于成都的北大門，有“天府明珠、香城寶地”之美譽。新都是成都北部地區(qū)唯一一個歷史文化名城，歷史底蘊深厚，是古蜀國三大名都之一，歷經2800年悠久歷史，城址未變、城名未改。周恩來、朱德、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領導人先后到新都視察。千年古剎寶光寺始建于東漢，是我國著名的佛教禪宗叢林之一，居長江流域“四大叢林”之首，素享“上有文殊、寶光，下有金山、高旻”的美譽。寶光寺為佛門重鎮(zhèn)，奉有佛祖舍利，寺內有18000余件代表性珍藏文物。升庵桂湖始建于隋唐，全國唯一一座保存了隋唐園林遺跡的隋唐園林，是中國“五大桂花觀賞地”和“十大荷花觀賞地”之一，享有“西蜀第一湖”的美譽，明代大學士楊升庵在此留下“滾滾長江東逝水”的傳世名篇！園內文物琳瑯滿目，存有清代所刻唐宋以來大書法家墨跡石碑105件，東漢說唱俑、戰(zhàn)國銅鏡、唐代佛頭等2000多件珍貴歷史文物。東湖公園是我國有遺跡可考的兩處“唐代古典人文園林”之一。平房青瓦，千余年來，是川西名人學士雅集之處。新都人杰地靈，孕育了明代三大才子之首楊升庵、抗日名將王銘章、現代文學巨匠艾蕪、乒乓球奧運冠軍陳龍燦、超級女聲李宇春等知名人物，不斷傳承和書寫著新都的風骨與靈魂。成都新都區(qū)文化元素的資源豐富多彩，給我們提供了大量的創(chuàng)新靈感源泉，通過對當地獨特的文化元素與商品的嫁接，展示和挖掘本土文化之美。

（二）印刷工藝在新都文創(chuàng)產品設計中的發(fā)展及應用

1.針對成都市新都區(qū)的歷史文化，探索了印刷工藝在文創(chuàng)產品中進行創(chuàng)新設計的方法，總結出基于傳統文化的設計元素獲取的基本模式。對新都區(qū)的歷史文化進行分類，采集和提煉整理新都區(qū)歷史文化素材，通過調查問卷定量地篩選出最具有地城特色的文化素材。同時對該部分歷史文化素材進行解讀，深刻挖掘文化素材中造型、功能和內涵屬性，并轉化為設計元素，結合印刷工藝并對其再創(chuàng)造加工成為文創(chuàng)產品。

2.我們找到了新都的最具地域特色的設計元素符號：新都寶光寺的舍利塔，新都明代城墻，新都文廣大廈，新都區(qū)天回鎮(zhèn)出土的擊鼓說唱俑，明代四川唯一狀元楊升庵大學士，新都熊貓基地的國寶大熊貓，新都具有代表性的桂花等作為基本的設計元素進行現代設計創(chuàng)作。我們將繁復的外觀形態(tài)進行抽象的形態(tài)提取，提煉了具有現代設計感的設計元素。

3.結合圖形元素，提煉了相關的文案和標題，進行符合新都特征和現代審美的字體設計。

4.將提煉出來的圖形和文字元素進行設計組合應用。我們設計了文具系列套盒。將新都元素應用于筆記本，手機殼，手提袋，文具袋，刨筆刀，橡皮擦，書簽，明信片等，并為其設計了一系列外包裝。

5.結合印刷特種工藝。在系列筆記本封面文字上，運用了燙金工藝;圖形設計使用模切工藝，模切了桂花的形態(tài)。在文具系列中的直尺的包裝上，同樣結合印刷工藝，對需要突出的圖形和文字元素進行了燙金的后期工藝處理。在系列的書簽設計上，在標題文字上也運用了燙金工藝;在系列明信片設計上，主要文字部分運用了燙金工藝，外包裝運用了車縫線的后期工藝，提升了明信片的品質感。

總之，我們在文創(chuàng)產品設計中，要始終以弘揚優(yōu)秀傳統文化為根本立足點，挖掘區(qū)域文化元素，并堅持創(chuàng)新發(fā)展。同時，結合印刷工藝與科技創(chuàng)新，通過運用印刷技術，將地方文化的各元素（如圖案、紋樣、古跡等）合理展現。我們將進一步挖掘文化元素，并將文創(chuàng)設計和印刷工藝相結合，增強文創(chuàng)設計的藝術價值，從而創(chuàng)造出更具特點的文化創(chuàng)意產品，打造文化IP，更好地服務地方經濟。