寧黎黎 呂曉虹 林玉明

【摘要】作為打通媒體融合、連接群眾、基層治理的“最后一公里”工程，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)鞏固壯大主流思想輿論、集民心聚民意、更好地滿足人民群眾信息需求、提升和擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力具有重要意義。浙江省湖州市長(zhǎng)興縣、安吉縣的融媒體建設(shè)堅(jiān)持深耕本土、強(qiáng)調(diào)用戶思維，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)貼近本土的移動(dòng)終端，為百姓提供接地氣的報(bào)道和服務(wù)。同時(shí)，利用自身優(yōu)勢(shì)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體? 改革? 融合? 引導(dǎo) 服務(wù)

【中圖分類號(hào)】G211? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年8月21至22日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向，為抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。2018年9月20至21日，中宣部在浙江省湖州市長(zhǎng)興縣召開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，確定了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑，提出在2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，2020年基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋。

可以說(shuō)，推進(jìn)媒體融合工作的重點(diǎn)已經(jīng)從省以上媒體延伸到基層媒體，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，形成包括媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)在內(nèi)的五大服務(wù)。作為打通媒體融合、連接群眾、基層治理的“最后一公里”工程，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)于鞏固壯大主流思想輿論，團(tuán)結(jié)民心、匯聚民意，更好地滿足人民群眾的信息需求，提升和擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力，具有重要意義。

4月下旬，《中國(guó)廣播》雜志社記者走進(jìn)浙江省湖州市長(zhǎng)興縣、安吉縣，就兩家縣級(jí)媒體的融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展方向及融合中面臨的問(wèn)題等展開(kāi)調(diào)研，希望對(duì)全國(guó)其他地方的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供借鑒。

一、長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)：用戶思維，深度融合

作為全國(guó)第一家縣級(jí)全媒體集團(tuán)，長(zhǎng)興傳媒從8年前就開(kāi)始了媒體融合之路。2011年4月，中共長(zhǎng)興縣委將縣級(jí)媒體的改革作為全縣文化體制改革的破題之舉，做出組建傳媒集團(tuán)的決策，將長(zhǎng)興廣播電視臺(tái)、縣信息宣傳中心、縣委報(bào)道組和縣政府新聞網(wǎng)站進(jìn)行整合，組建全國(guó)首家縣域全媒體傳媒集團(tuán)，為融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

8年來(lái)，長(zhǎng)興傳媒的融媒體運(yùn)作歷經(jīng)了全媒體采訪部、全媒體新聞中心、全媒體新聞集成平臺(tái)、融媒體平臺(tái)、融媒體中心五個(gè)階段的變化，成長(zhǎng)為現(xiàn)今擁有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、新媒體等14個(gè)媒體平臺(tái)，“兩微一端”用戶超65萬(wàn)人，有線電視用戶18萬(wàn)戶的傳媒集團(tuán)，這其中離不開(kāi)體制、機(jī)制、內(nèi)容、技術(shù)等各方面的創(chuàng)新和融合。

（一）打通媒介區(qū)隔，融為一體

基層媒體融合往往存在合而不融、融而不合的現(xiàn)象，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)在制度上進(jìn)行創(chuàng)新，打破廣播、電視、紙媒人員的界限，搭建全媒體新聞集成平臺(tái)，按照新聞采編流程，下設(shè)全媒體信息采集策劃、全媒體新聞采訪、全媒體編輯刊播三大中心，信息采集策劃中心負(fù)責(zé)制定媒體可供菜單，編輯刊播中心根據(jù)菜單點(diǎn)菜，新聞采訪中心根據(jù)所點(diǎn)的菜單名目進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，有效解決了勞動(dòng)重復(fù)、效率不高、內(nèi)部分工沖突的問(wèn)題。

2016年4月，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)采編團(tuán)隊(duì)，成立信息采集策劃中心（對(duì)外傳播中心）、全媒體新聞采訪中心（圖片中心）、報(bào)刊編輯中心、電視編輯中心、新媒體編輯中心（即時(shí)新聞編輯中心），實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”，打造了真正意義上的中央廚房，建立了內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，努力做到“用戶在哪里，就覆蓋到哪里”。

在新聞采編播流程中，倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和新媒體互為流量入口，實(shí)現(xiàn)二者的渠道整合、內(nèi)容整合。全媒體信息采集策劃中心獲取新聞信息后，立即啟動(dòng)執(zhí)行方案，全媒體采訪中心派出記者趕往現(xiàn)場(chǎng)，途中第一時(shí)間進(jìn)行廣播連線并推送至網(wǎng)站，抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后傳送圖片和微視頻并再次連線播報(bào)新聞，采訪完成后提供影像、文稿至全媒體編輯審稿平臺(tái)，供廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等媒體選用，實(shí)現(xiàn)一次采寫(xiě)、多次編輯、多平臺(tái)運(yùn)用。①

2017年4月，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)在信息采集策劃中心的基礎(chǔ)上組建全新的融媒體中心，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)資源共享。中心指揮系統(tǒng)聚集電腦端、手機(jī)端以及現(xiàn)有媒體平臺(tái)，根據(jù)各媒體平臺(tái)不同特點(diǎn)選擇性進(jìn)行刊播推送，保證生產(chǎn)流程集中、快速和通暢，實(shí)現(xiàn)集中化指揮調(diào)度。中心指揮系統(tǒng)還可以直觀展示中心生產(chǎn)全流程，方便值班總編輯統(tǒng)攬全局，并及時(shí)根據(jù)具體信息做出決策，直接發(fā)布指令至單個(gè)或多個(gè)媒體平臺(tái)，減少了中間傳達(dá)環(huán)節(jié)，不僅方便快捷，而且保證了指令不出偏差，得到正確執(zhí)行。融媒體中心還加強(qiáng)了集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)、慧源兩家公司的成果應(yīng)用，提高大數(shù)據(jù)分析、輿情研判能力。

（二）技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了大眾傳播的限制，使及時(shí)、互動(dòng)的社交傳播成為常態(tài)。傳統(tǒng)媒體要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤為關(guān)鍵。長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)自籌資金建設(shè)長(zhǎng)興縣云數(shù)據(jù)中心，一期建設(shè)了基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)、數(shù)據(jù)共享交換服務(wù)平臺(tái)、公共軟件評(píng)測(cè)平臺(tái)、城市視頻綜合管控平臺(tái)以及云桌面管理平臺(tái)，承擔(dān)信息存儲(chǔ)、信息分析、數(shù)據(jù)分配、安全保障等功能。

長(zhǎng)興傳媒結(jié)合縣域媒體的特性，從內(nèi)容生產(chǎn)、直播樣態(tài)、效果評(píng)估等多方面創(chuàng)新研發(fā)符合縣域媒體需求的移動(dòng)直播軟件和硬件，組建專門(mén)的移動(dòng)直播隊(duì)伍。移動(dòng)直播主要通過(guò)以下幾種形式呈現(xiàn)：微信網(wǎng)頁(yè)版制作——通過(guò)新媒體技術(shù)人員自行源代碼開(kāi)發(fā)的微信網(wǎng)頁(yè)版制作技術(shù)已經(jīng)成熟，只要通過(guò)微信分享鏈接即可收看直播頁(yè)面;微信訂閱號(hào)底部二級(jí)菜單——將直播微網(wǎng)頁(yè)地址直接鏈接入二級(jí)菜單，并在推廣文章中通過(guò)二維碼等形式植入微網(wǎng)頁(yè);電腦端網(wǎng)站頁(yè)面專題;手機(jī)客戶端（App）直播圖文等。

長(zhǎng)興傳媒慧源公司和中國(guó)航天五院共同合作打造智慧城市建設(shè)，并借助航天五院的技術(shù)力量組建技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷開(kāi)發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品。例如：配合農(nóng)事節(jié)慶的牽羊游戲、配合長(zhǎng)興縣春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的互動(dòng)游戲等，都在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了極大反響。這支團(tuán)隊(duì)專門(mén)從事集團(tuán)在新媒體領(lǐng)域的所有技術(shù)研發(fā)和技術(shù)支持，如新媒體直播、“長(zhǎng)興幫”客戶端的研發(fā)及“長(zhǎng)興幫”延伸項(xiàng)目“云車險(xiǎn)”的在線技術(shù)支持等。

對(duì)于縣域媒體來(lái)說(shuō)，來(lái)自本土最鮮活的素材是最重要的內(nèi)容來(lái)源。長(zhǎng)興傳媒堅(jiān)持做最“土”的社區(qū)新聞、鄉(xiāng)村新聞甚至弄堂新聞，其24小時(shí)電視新聞?lì)l道全天滾動(dòng)播出的新聞節(jié)目均為自采內(nèi)容，深受當(dāng)?shù)厥鼙姎g迎。同時(shí)，致力于打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化融合產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀和評(píng)論等向新媒體延伸，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的新媒體化和碎片化閱讀，開(kāi)創(chuàng)了重大主題報(bào)道的新模式。

技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)最終還是要為內(nèi)容服務(wù)，有了技術(shù)的支持，融媒體直播成為長(zhǎng)興傳媒最常用也最重要的一種傳播形式。針對(duì)同一個(gè)主題，報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等各展所長(zhǎng)，集中優(yōu)勢(shì)兵力，大時(shí)段打造重磅內(nèi)容的融媒體直播。例如：2016年6月22日，策劃推出的全媒體融合式大型直播《高考揭榜夜》，通過(guò)廣播、電視、新媒體實(shí)時(shí)直播高考揭榜后考生、老師、家長(zhǎng)和百姓的反應(yīng)，多平臺(tái)呈現(xiàn)普通百姓的真情實(shí)感。實(shí)踐證明，這樣的直播內(nèi)容是很適合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶需求的?，F(xiàn)在長(zhǎng)興傳媒全媒體新聞集成平臺(tái)每月至少都做一個(gè)大型的全媒體直播，各個(gè)終端平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，相互配合。

（三）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多元發(fā)展

當(dāng)前，縣域媒體亟須改變“單一傳媒主業(yè)”的產(chǎn)業(yè)格局和“廣告一業(yè)獨(dú)大”的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，利用自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。長(zhǎng)興傳媒在大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，實(shí)施“綠色傳媒”戰(zhàn)略，嚴(yán)格廣告審查機(jī)制，每年策劃制作的各類公益廣告占廣告總量的10%。同時(shí)立足媒體優(yōu)勢(shì)和本土優(yōu)勢(shì)，在各類活動(dòng)上下功夫，包括商業(yè)類促銷活動(dòng)、競(jìng)技類比賽以及為企業(yè)等量身定做一些活動(dòng)，線上線下結(jié)合，最大限度覆蓋各類人群，擴(kuò)大媒體影響力。此外，延續(xù)媒體傳播平臺(tái)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將活動(dòng)、廣告、展會(huì)聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，使展會(huì)成為媒體經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要陣地，先后推出了“媒體+政務(wù)活動(dòng)”“媒體+會(huì)展”“媒體+少兒產(chǎn)業(yè)”“媒體+老年產(chǎn)業(yè)”“媒體+婚慶產(chǎn)業(yè)”“媒體+文體產(chǎn)業(yè)”等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，有效整合了本地客戶，提高了用戶黏性，也提升了報(bào)道內(nèi)容的吸引力和影響力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。

2016年以來(lái)，長(zhǎng)興傳媒以長(zhǎng)興縣打造信息經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)體系、實(shí)施“智慧長(zhǎng)興”創(chuàng)新工程為契機(jī)，積極融入智慧城市建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)組建實(shí)體公司搭建基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)、規(guī)劃特色智慧項(xiàng)目等措施，有序推進(jìn)面向智慧產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。在無(wú)線城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，抓住全縣推進(jìn)“i-zhejiang”無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)機(jī)遇，同步推進(jìn)自有品牌“i-changxing”的覆蓋工作，現(xiàn)已完成全縣主要公共場(chǎng)所的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，“i-changxing”的上網(wǎng)認(rèn)證用戶可按宣傳要求，定時(shí)按需發(fā)布各類資訊，配合電視、報(bào)紙等主流平臺(tái)做好新聞?shì)浨?、活?dòng)推廣等工作。旗下的慧源公司負(fù)責(zé)開(kāi)展全縣的信息化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與實(shí)施，并對(duì)項(xiàng)目的可行性研究與立項(xiàng)、準(zhǔn)備項(xiàng)目招標(biāo)、系統(tǒng)上線驗(yàn)收等實(shí)施全過(guò)程管理，整合全縣各類數(shù)據(jù)，并讓數(shù)據(jù)服務(wù)于政務(wù)應(yīng)用和各類民生應(yīng)用。

二、安吉新聞集團(tuán)：深耕本土，貼地飛行

浙江省湖州市安吉縣的媒體融合始于2014年，開(kāi)始是將廣播電視臺(tái)與報(bào)社合并，組建安吉新聞集團(tuán)，實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理。2015年，又深度融合廣電、紙媒、“兩微一端”等平臺(tái)，打造中央廚房，建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)由簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加向深度的系統(tǒng)相融轉(zhuǎn)變。機(jī)構(gòu)整合后的安吉新聞集團(tuán)成為當(dāng)?shù)刈畲笠彩俏ㄒ坏男侣劙l(fā)布平臺(tái)。2018年，安吉新聞集團(tuán)堅(jiān)持“融合、創(chuàng)新、跨越”的發(fā)展思路，按照融媒體建設(shè)的要求，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)向信息文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)和職能

安吉新聞集團(tuán)堅(jiān)持以“管用、實(shí)用”為原則，搭建適合縣域特點(diǎn)的融媒體技術(shù)平臺(tái)。為促進(jìn)融合往深里走，集團(tuán)調(diào)整編委會(huì)下屬機(jī)構(gòu)及職能，組建或改建融媒體新聞中心、廣播中心、視頻創(chuàng)作中心、媒體服務(wù)中心等，調(diào)整和完善了新媒體稿件預(yù)審制、各平臺(tái)終審標(biāo)準(zhǔn)化體系、廣告納入編委會(huì)議等機(jī)制，三個(gè)電視頻道分別交由融媒體新聞中心、廣告事業(yè)中心、媒體服務(wù)中心整體包裝運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)頻道資源“編委會(huì)統(tǒng)籌、相關(guān)中心統(tǒng)領(lǐng)”的運(yùn)作模式。

（二）自主研發(fā)貼近本土的移動(dòng)終端

安吉新聞集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，在重塑“統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一派工、采集，分類編輯，分平臺(tái)推送”的新聞采編流程的基礎(chǔ)上，自主研發(fā)集新聞?shì)浾?、社?huì)治理、便民服務(wù)等于一體的移動(dòng)終端“愛(ài)安吉”，為智慧城市應(yīng)用服務(wù)提供解決方案。目前，下載用戶達(dá)20萬(wàn)戶，日閱讀量5萬(wàn)人次以上，日活躍度40%，并在全國(guó)40多個(gè)縣得到推廣應(yīng)用。

全方位新聞發(fā)布平臺(tái)。新聞資訊是“愛(ài)安吉”客戶端的首設(shè)板塊，包括新聞、樂(lè)活、直播、看電視、聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙、聞藝等模塊，用戶可實(shí)時(shí)收聽(tīng)收看安吉廣播電視臺(tái)各電視頻道、廣播直播及各檔新聞欄目和報(bào)紙《安吉新聞》。用戶可實(shí)時(shí)瀏覽本地圖文資訊、中央及省市各權(quán)威媒體發(fā)布、鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)及社會(huì)上各類政務(wù)微信公眾號(hào)內(nèi)容;借助直播系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)推送縣域內(nèi)各類大型活動(dòng)，每年直播達(dá)到100場(chǎng)以上。尤其是廣播直播，一改以往我播你聽(tīng)的形式，把主持人直播間打通到移動(dòng)端，實(shí)時(shí)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。

整合各部門(mén)信息的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。負(fù)責(zé)發(fā)布國(guó)土、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易、交通、供電供水、氣象等20余個(gè)部門(mén)的辦事指南等信息。以國(guó)土資源為例，群眾點(diǎn)擊后可以閱讀政務(wù)公開(kāi)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策法規(guī)、公眾服務(wù)、土地市場(chǎng)等多個(gè)板塊，既可以查詢不動(dòng)產(chǎn)登記，還可以看到土地利用的規(guī)劃紅線，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)信息與群眾的零距離。同時(shí)，“愛(ài)安吉”還集聚了安吉所轄的兩個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)及15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的新聞，百姓可以在“鄉(xiāng)鎮(zhèn)首頁(yè)”等欄目里選擇閱讀自己感興趣的基層信息，了解關(guān)于政務(wù)公開(kāi)的相關(guān)資訊和事務(wù)進(jìn)展等。

社會(huì)治理體系的綜合信息平臺(tái)。充分考慮社會(huì)綜合治理的中心環(huán)節(jié)，設(shè)置消費(fèi)維權(quán)、平安安吉、看安吉等板塊。在“平安安吉”欄目中，警務(wù)廣場(chǎng)、陽(yáng)光司法、網(wǎng)格管理等功能構(gòu)建起移動(dòng)端的平安安吉建設(shè);“看安吉”欄目按照鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的劃分，導(dǎo)入全縣各地公共區(qū)域的萬(wàn)余個(gè)視頻監(jiān)控探頭，實(shí)時(shí)查看道路、村落情況。這些板塊的設(shè)置極大方便了基層的社會(huì)管理和群眾自治，尤其是在重大節(jié)假日安全防范、自然災(zāi)害應(yīng)急方面起到了預(yù)防、維護(hù)、保障的作用。

貼近用戶的便民服務(wù)平臺(tái)。作為一款區(qū)域性客戶端，“愛(ài)安吉”設(shè)置了借車掃碼、預(yù)約掛號(hào)、電影票預(yù)購(gòu)、愛(ài)旅游、安吉美食、停車場(chǎng)查詢、智慧5189000等近20個(gè)貼近民生的便民服務(wù)板塊，基本覆蓋群眾的日常交通出行、娛樂(lè)、旅游、美食等生活需求?！鞍布朗场笔怯脩粝矚g使用的服務(wù)之一，這里聚集了全縣各地300余家酒店、小吃、火鍋店、蛋糕房等店鋪。“智慧5189000”涵蓋家政服務(wù)、安心維修、特色服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、云上家園等欄目，一鍵解決社區(qū)居民物業(yè)繳費(fèi)、各類維修等社區(qū)需求。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)平臺(tái)?！皭?ài)安吉”客戶端提供的各項(xiàng)線上線下服務(wù)為集團(tuán)吸引受眾、提升傳播力和影響力的同時(shí)，也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2017年“愛(ài)安吉”帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2000萬(wàn)元，在應(yīng)用模塊引入方面的資金流量達(dá)到5000萬(wàn)元。其中，通過(guò)直播等方式吸引客戶投入廣告宣傳達(dá)到300萬(wàn)元左右;為鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)提供各類信息增值服務(wù)接近500萬(wàn)元。此外，安吉新聞集團(tuán)積極拓展“愛(ài)安吉”客戶端的應(yīng)用市場(chǎng)，在全國(guó)30個(gè)多個(gè)縣市落地，吸引資金總計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)元，且每年都會(huì)有維護(hù)、新增板塊研發(fā)收入。

（三）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

融媒體中心建設(shè)提升了集團(tuán)的影響力、公信力、引導(dǎo)力和傳播力，也進(jìn)一步促進(jìn)了媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，融媒體的優(yōu)勢(shì)又推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。制作專業(yè)的宣傳片、專題片，發(fā)展車展、房展等會(huì)展業(yè)，舉辦廣場(chǎng)舞、非遺展示等群眾參與度高的演藝活動(dòng)，不但滿足了群眾的公共文化需求，也為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收。如視頻創(chuàng)作中心采用自主完成和邀請(qǐng)合作的方式，打造新生產(chǎn)線，完善生產(chǎn)流程，組建團(tuán)隊(duì)8個(gè)月，承制各類宣傳片、匯報(bào)片、公益片上百部，視頻創(chuàng)作營(yíng)收達(dá)500萬(wàn)元，作品不僅在國(guó)內(nèi)傳播，更是走出了國(guó)門(mén)，取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

以大數(shù)據(jù)中心為依托，研發(fā)介入智慧城市建設(shè)的產(chǎn)品，如公共應(yīng)急指揮中心、智慧旅游、智慧社區(qū)、綜合治理平臺(tái)等綜合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。2018年，與湖北省楚天廣播電視網(wǎng)絡(luò)、視訊網(wǎng)絡(luò)簽訂戰(zhàn)略性合作，多個(gè)文創(chuàng)智慧項(xiàng)目簽約落戶湖北，開(kāi)啟了安吉在湖北全省“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目的全面合作。作為執(zhí)行理事長(zhǎng)單位，聯(lián)合全國(guó)上百家市縣廣電臺(tái)成立了全國(guó)市縣廣電臺(tái)“長(zhǎng)城”旅游聯(lián)盟，探索“媒體+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，自主研發(fā)的全國(guó)縣級(jí)臺(tái)共建共享的“游視界”平臺(tái)成功上線，形成全國(guó)機(jī)票高鐵票線上購(gòu)買、酒店景點(diǎn)全國(guó)運(yùn)營(yíng)、各地特色旅游產(chǎn)品云集的線上線下體系，并獲得浙江省基層科技創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。目前，全國(guó)共有176家縣市廣電臺(tái)加盟，覆蓋全國(guó)13個(gè)省1億多人口，平臺(tái)資金流量達(dá)到2600萬(wàn)元。

三、融媒體中心建設(shè)堅(jiān)持“本土”“服務(wù)”原則

我國(guó)有近2000個(gè)縣，每個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)情況、政策環(huán)境各不相同，融媒體中心建設(shè)不可能走完全相同的路徑，但縣級(jí)融媒體中心的任務(wù)是一樣的，都承擔(dān)著更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重任?，F(xiàn)在，各地普遍面臨著人才短缺、資金不足、缺乏技術(shù)和創(chuàng)新能力等問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，需要在體制機(jī)制創(chuàng)新上下功夫，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，走出內(nèi)容生產(chǎn)簡(jiǎn)單“相加”的誤區(qū)，不斷提高縣域媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。正如中共浙江省委宣傳部副部長(zhǎng)琚朝暉在中宣部召開(kāi)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上發(fā)言所說(shuō)：縣級(jí)融媒體建設(shè)要“‘充分整，整合各類媒體資源，著力優(yōu)化資源配置;‘深度融，在整合基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)深度融合，努力從‘相加邁向‘相融;‘新聞+，在做精做強(qiáng)新聞主業(yè)基礎(chǔ)上，積極拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等服務(wù)領(lǐng)域，著力打造綜合信息服務(wù)平臺(tái);‘政策扶，按照‘分級(jí)分類扶持的思路，持續(xù)加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的政策支持力度，著力形成助力融合發(fā)展的保障體系”。②

長(zhǎng)興傳媒的媒體融合走在全國(guó)縣域媒體的前列，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期磨合，取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而且長(zhǎng)興傳媒采取的是自下而上的改革，比較靈活，可隨時(shí)調(diào)整。但形勢(shì)喜人的同時(shí)也面臨著壓力，比如：負(fù)債率高，負(fù)重前行壓力很大，同時(shí)還需做好內(nèi)容與搞好經(jīng)營(yíng)之間的平衡等。長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉說(shuō)：“對(duì)于這些，長(zhǎng)興媒體人有著清醒的認(rèn)識(shí)，一直強(qiáng)調(diào)‘原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容是縣級(jí)媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)，要突出用戶意識(shí)，用戶在哪里，陣地在哪里，融合就推進(jìn)到哪里。媒體融合為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更多可能，媒體必須回歸本質(zhì)屬性，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心?！泵鎸?duì)未來(lái)，長(zhǎng)興媒體人再次出征：奔赴智慧產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海，出資7000萬(wàn)元與國(guó)資委合組公司運(yùn)營(yíng)政府各部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）及其下屬機(jī)構(gòu)、國(guó)有企業(yè)的信息化建設(shè);通過(guò)開(kāi)發(fā)利用市民出行、消費(fèi)和醫(yī)療等各方面的大數(shù)據(jù)，促進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)，拓展經(jīng)營(yíng)版圖等。

安吉新聞集團(tuán)在融媒體建設(shè)中提出了“四貼”的口號(hào)，即貼近中心、貼近民生、貼近用戶、貼地飛行，這也是縣級(jí)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵?！皭?ài)安吉”客戶端注重挖掘本土化內(nèi)容，開(kāi)發(fā)百姓經(jīng)常使用的功能，并與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)對(duì)接，為百姓搭建一個(gè)了解政務(wù)、參與評(píng)論的平臺(tái)，將信息公開(kāi)和政務(wù)服務(wù)做到了老百姓的田間地頭，同時(shí)還借助用戶群體龐大的平臺(tái)彌補(bǔ)了縣級(jí)政府部門(mén)媒體資源短缺、與群眾溝通不暢的問(wèn)題。

中宣部在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上提出，要把準(zhǔn)功能定位，堅(jiān)持分類指導(dǎo)，因地制宜開(kāi)展工作，努力把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，即突出縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)功能和服務(wù)功能，為縣級(jí)融媒體建設(shè)指明了方向。對(duì)于縣域媒體來(lái)說(shuō)，必須發(fā)揮自身的本土優(yōu)勢(shì)，尋求差異化發(fā)展，提供接地氣的報(bào)道和服務(wù)，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)基層媒體的價(jià)值。

注釋

①王慶忠、許勁峰、王曉偉、張學(xué)榮：《全媒體新聞采編 全鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)——浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)的媒體融合發(fā)展》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第11期。

②翁浩浩、張澤民：《中宣部為啥在長(zhǎng)興開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì) 傳出了哪些好聲音》，搜狐網(wǎng)，2018年9月23日，http：//www.sohu.com/a/255704665_657264.

（感謝湖州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)金加寶、長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉、安吉新聞集團(tuán)總編輯祝青對(duì)本文的貢獻(xiàn)）