4月14日，一張盒馬鮮生的海報(bào)刷屏了?！白屛飪r(jià)回歸1948”，是盒馬鮮生為其“民國(guó)集市”打造的特定廣告語(yǔ)，海報(bào)下方還有“一夜春風(fēng)，讓我們夢(mèng)回民國(guó)”等口號(hào)?？吹竭@張海報(bào)，稍有歷史常識(shí)的人，不免心中驚詫。面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑與非議，盒馬鮮生方面迅速做出回應(yīng)，稱海報(bào)已撤掉，相關(guān)人員罰抄歷史課文100遍。

盒馬鮮生作為阿里巴巴旗下的新零售業(yè)態(tài)，一度先聲奪人，生意紅火。但時(shí)間久了，某些不靠譜漸漸暴露出來(lái)。去年曾經(jīng)在招聘問(wèn)題上涉嫌地域歧視，此番又以奇葩廣告消費(fèi)歷史，可見(jiàn)企業(yè)管理存在薄弱環(huán)節(jié)。廣告如此不負(fù)責(zé)任，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品豈能全然放心？

1948年，國(guó)民黨政府搖搖欲墜，經(jīng)濟(jì)崩潰，物價(jià)飛漲，民不聊生，是近代史上通貨膨脹最嚴(yán)重的年份之一，“讓物價(jià)回歸1948”，那是什么概念呢？策劃“回到民國(guó)”廣告的人，這點(diǎn)歷史常識(shí)也沒(méi)有嗎？

該海報(bào)引發(fā)圍觀，也跟近年來(lái)越來(lái)越泛濫的“民國(guó)風(fēng)”有關(guān)：很多著作都開(kāi)始回望上世紀(jì)三四十年代的民族歷史，但對(duì)歷史懷有“溫情和敬意”，顯然不宜跳出真實(shí)語(yǔ)境，進(jìn)行烏托邦式美化。

近日，有關(guān)“歷史無(wú)知”的新聞不少。比如演員趙立新在微博發(fā)表日軍沒(méi)有燒毀故宮的言論，受到一致討伐。究其根源，皆出于不懂歷史也不懂現(xiàn)實(shí)的自作聰明，出于既無(wú)敬畏之心亦無(wú)明辨是非的自以為是。

“重回民國(guó)海報(bào)”事件意味著，如果不能敬畏歷史、過(guò)度消費(fèi)歷史，引起消費(fèi)者的高度反感，有可能自己就成為歷史了。