摘 要：當前，科技技術日益進步，人們也正式進入到了新媒體時代。廣告與傳播媒介密切相關。而新媒體技術的應用，則豐富了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式。本文就將分析新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革，以供參考。

關鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 變革

新媒體是科技發(fā)展的重要成果，同時也是信息時代下尋求創(chuàng)新突破的主要表現(xiàn)。新媒體覆蓋了政治、經(jīng)濟和文化等多個領域，而且也完善了信息傳遞的方式，使人們可以更加便捷地溝通和交流，而以此為基礎，廣告創(chuàng)意也發(fā)生了較大的變化，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的優(yōu)化與完善。

一、新媒體時代廣告創(chuàng)意發(fā)展方向

新媒體不斷發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意的互動化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先，廣告創(chuàng)意單相溝通方式使消費者日漸失去了消費的熱情。但受消費者生活體驗心理的影響，商業(yè)廣告的娛樂化特征有所增強，這也可使消費者在體驗中享受身心的愉悅。所以，創(chuàng)意廣告的雙向互動也成為了廣告創(chuàng)意日后發(fā)展的主要方向。

其次，娛樂化的廣告創(chuàng)意也能夠為消費者提供個性化的精神和生活服務。其較傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意更為復雜，需要沖破傳統(tǒng)媒體框架的限制，引導消費者主動地參與到廣告創(chuàng)意設計之中。

最后，在新媒體迅速發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意當中實現(xiàn)了聲音、圖像、文字、視頻等多種不同的宣傳方式，讓受眾群在廣告中了解更多的內(nèi)容，以更加鮮活生動的方式獲取信息。整合化的傳播理念一方面是對多種形式信息的高度整合，另一方面也是對廣告媒體當中，創(chuàng)意廣告內(nèi)容的有積極結合，全面體現(xiàn)出廣告的宣傳效果。

二、戶外廣告體驗創(chuàng)意

新媒體廣泛應用的今天，豐富了戶外廣告的形式，新技術的加入促進了戶外廣告的快速發(fā)展。終端消費者可利用多個人體的感官認識和解讀廣告信息，借助真實的感受產(chǎn)生十分深刻且具體的印象。在戶外媒體廣告創(chuàng)意中，從業(yè)者應當準確把握消費者的消費意圖和趨勢，科學應用環(huán)境和技術為其重現(xiàn)真實的情境，進而使消費者在參與的過程中，認同廣告的內(nèi)容。所以，在體驗類廣告發(fā)展的過程中，受眾的主動參與是保證其實踐效果的重要基礎。而參與效果則對廣告的成敗具有決定性的作用。

比如，某健身機構推出的機場候機室廣告將常見的電子秤和候機廳座椅有機結合起來，科學利用現(xiàn)代化的傳感技術連接座椅與LED顯示屏。如有人使用座椅，則廣告屏可顯示乘客的體重，這種廣告模式不僅可滿足人們的好奇心，也可讓大眾了解自己的體重，判斷是否需要減肥，從而對自身健身產(chǎn)生濃厚的興趣。從事可以看出，場景重現(xiàn)和模擬能夠使受眾以動態(tài)參與為基礎，豐富參與者的體驗，加深對廣告內(nèi)容的記憶。

三、新媒體時代廣告創(chuàng)意變革的策略

1.創(chuàng)新理念

新媒體時代發(fā)展中，廣告創(chuàng)意也在不斷進步，新媒體廣告創(chuàng)意更加重視整合，其不再采取傳統(tǒng)的線性創(chuàng)意模式。廣告創(chuàng)意開發(fā)人員也應該改變并創(chuàng)新廣告創(chuàng)意理念，以此滿足新媒體時代的發(fā)展要求。另外，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意以廣告人定制為主要形式，隨后傳遞給消費者。新媒體模式下，雙向互動是廣告創(chuàng)意的重點，廣告的參與性明顯增強。

2.增強互動的針對性

新媒體一方面吸引了大眾的眼球，另一方面也增進了企業(yè)對消費者的了解。新媒體時代背景下的廣告創(chuàng)意，會結合消費者個體需要來宣傳產(chǎn)品。該模式能夠深入分析消費者的分享、行動、欲望和興趣等，之后根據(jù)消費者的搜索記錄推送與之相關的廣告，可以說，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了廣告創(chuàng)意的發(fā)展空間。

3.創(chuàng)新視覺體驗

新媒體時代背景下，廣告創(chuàng)意的發(fā)展需要積極整合多門學科的資源，借助現(xiàn)代技術，以更加客觀和直接的方式闡述需要傳播的信息。應用新媒體能夠提高廣告?zhèn)鞑サ男?，擴大廣告?zhèn)鞑サ姆秶?。再者，新媒體廣告推送的分眾性和即時性較強。如手機是人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞慕涣鳒贤üぞ?。很多人都會關注新浪微博，騰訊微信等現(xiàn)代軟件，盡管很多人使用相同的推送平臺，但是不同的人所接受的推送信息則有所不同，這與數(shù)據(jù)挖掘有著十分密切的聯(lián)系。

數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)可結合受眾群日常瀏覽的信息內(nèi)容，為其推送相應的消息內(nèi)容，從而滿足受眾的個性化瀏覽需求。再如2018年深圳時裝周的廣告就將藝術和技術完美融合，并且其也成為了業(yè)內(nèi)廣告表現(xiàn)創(chuàng)新的典范。該廣告將“FASHION”中的每一個字母作為五彩繽紛的衣架形象，模擬模特在T臺上走秀的形態(tài)，體現(xiàn)出深圳是一座極具朝氣、誘惑力的城市，從而吸引人們的目光。同時此次也推送了動態(tài)海報，在宣傳廣告中巧妙地融入了視頻與音頻，字母不停循環(huán)，以更加生動的方式傳遞給受眾，引起觀眾的興趣。

此外，該活動以全國為受眾面，而受眾中年輕人較多，因此選擇了新媒體傳播媒介。網(wǎng)絡及手機APP已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的主流趨勢，該項目的APP推送以時尚典雅為主要風格，并深度融合了中國傳統(tǒng)文化，全面展現(xiàn)了深圳時裝周的表演主題。

結束語

新媒體日益興盛的今天，廣告創(chuàng)意迎來了諸多的發(fā)展機遇，并且也必須要面對全新的形勢。廣告創(chuàng)意可在先進科學技術的基礎上，增強廣告推送的針對性，以全新的方式鼓勵更多消費者參與其中，進而充分體現(xiàn)出新媒體時代背景下，廣告創(chuàng)意的互動性優(yōu)勢。

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作者簡介：

康裔（1997—），男，漢族，籍貫：遼寧省葫蘆島人，遼寧傳媒學院，15級本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：新聞傳播/文化產(chǎn)業(yè)管理。