基于商業(yè)交流的中華傳統(tǒng)體育文化傳播研究

謝羅希

摘要：隨著當前世界經濟的發(fā)展，經濟全球化的同時，文化的全球化也在不斷發(fā)展。我國傳統(tǒng)體育文化的傳播就是在這樣的背景下進行的。然而體育文化的傳播除了離不開當代大眾媒介，還與全球商業(yè)交流緊密的結合在一起。本文探究了中華傳統(tǒng)體育文化國際化傳播的本質，探討了基于商業(yè)交流的我國傳統(tǒng)體育文化面臨的威脅，最后提出商業(yè)交流下中華傳統(tǒng)文化如何傳播。

關鍵詞：商業(yè)交流;傳統(tǒng)體育;文化傳播

中華傳統(tǒng)體育文化是我國文化的重要組成部分，承擔著重要的文化傳承功能，是維系我國人民的精神紐帶。但是隨著新文化新媒體新技術的不斷出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)體育文化的文化功能正在減弱，傳承力度也在下降。重視經濟發(fā)展的同時如何做好傳統(tǒng)體育文化的傳播成為當代體育文化研究的重要課題。

一、中華傳統(tǒng)體育文化國際化傳播本質

（一）文化的碰撞

民族傳統(tǒng)體育文化是各國重要的文化組成部分，隨著經濟全球化、信息全球化的發(fā)展，世界文化也在不斷發(fā)生著融合與碰撞，民族傳統(tǒng)體育文化的碰撞就在此間悄然發(fā)生。“一帶一路”經濟戰(zhàn)略的提出，為國家間的經濟交流提供了很多機遇，在實現(xiàn)沿線經濟交流的同時，也不可避免的帶動了周邊國家間文化的交流碰撞，為體育文化的交流提供了機遇。

（二）商業(yè)交流的必然

商業(yè)交流必然帶來文化的交流。文化的交流必然包括傳統(tǒng)體育文化的交流。商業(yè)交流是各國為了實現(xiàn)自身發(fā)展需要而達成互利的經濟協(xié)定，多方進行經濟合作與貿易往來，文化就夾雜其間，一方面體現(xiàn)在不斷進行商業(yè)貿易往來的文化產品中，如足球、橄欖球，另一方面體現(xiàn)在各國交流過程中，文化逐漸滲透其中。總的來說，商業(yè)的交流促進了傳統(tǒng)體育文化的傳播，并且這種趨勢正在逐漸加深，傳統(tǒng)體育文化一邊傳播一邊也受到其它文化的影響而有所改變。

二、基于商業(yè)交流的中華傳統(tǒng)體育文化面臨的威脅

（一）傳統(tǒng)體育文化逐漸消亡

如今我國純粹的傳統(tǒng)文化已經很少了，傳統(tǒng)體育文化更是如此。受到全球文化的影響以及不斷加速的現(xiàn)代化進程，人們的生活已經逐漸現(xiàn)代化，傳統(tǒng)的痕跡已經逐漸減少。現(xiàn)代化產業(yè)模式逐漸代替農耕文化，一些中華傳統(tǒng)體育文化符號、習俗等已經逐漸消亡，如舞龍文化、少數民族的花山節(jié)登山文化等都以不再流行。

（二）西方體育文化的沖擊

發(fā)達國家不僅是經濟上遠遠超前于發(fā)展中國家，其體育文化因為其更具有現(xiàn)代化特征而更能夠被大眾所接受。西方發(fā)達國家經濟發(fā)達的直接結果就是對世界的巨大影響力，中國傳統(tǒng)體育文化根基逐漸被動搖。尤其以奧運會和世界杯為主的世界體育賽事的盛行，西方體育文化在世界進行傳播，中華傳統(tǒng)體育文化逐漸被遺忘，而新媒體技術，互聯(lián)網使用，更是普及推廣了西方國家的體育賽事，這樣的西方體育文化逐漸取代了傳統(tǒng)體育文化在人們生活中的地位，傳統(tǒng)體育文化受到極大的威脅。

（三）傳統(tǒng)體育文化異化

當然西方文化的滲入并不能導致所有的中華傳統(tǒng)體育文化消亡，一部分傳統(tǒng)體育文化逐漸適應了當代體育的發(fā)展，迎合人們的審美需求、文化需求，不斷異化，已經逐漸喪失了傳統(tǒng)特征，但是追根溯源依然作為傳統(tǒng)體育而存活著。如為了加入奧運會，我國的傳統(tǒng)拳擊增加了許多條條框框作為約束與規(guī)則，中國拳擊種類逐漸消失，幾乎快要演變?yōu)橥环N的比賽拳擊模式。

三、商業(yè)交流下的中華傳統(tǒng)文化傳播

（一）打造傳統(tǒng)體育文化品牌

商業(yè)發(fā)展交流應當給傳統(tǒng)體育傳播提供了一定的思路。中華傳統(tǒng)體育可以利用傳統(tǒng)文化價值作為核心理念，以弘揚傳統(tǒng)體育理想道德、加強民族文化認同感作為品牌目標來打造傳統(tǒng)體育文化品牌。營造傳統(tǒng)體育文化的本土文化精神價值、促進民族文化認同，通過一定的方式來促進傳統(tǒng)體育文化走出國門，走向世界，但是又要保持自身的民族文化特色，不至于被西方文化所童話。傳統(tǒng)體育文化品牌的競爭力。

（二）發(fā)揮體育本身的媒介作用

傳統(tǒng)體育文化活動出現(xiàn)在民眾的生活中，成為一種節(jié)目或者活動，可見其已經與當代的大眾傳媒有所關聯(lián)。傳統(tǒng)體育文化本身作為一種文化產品更是一種媒介，每一次大型的體育活動都離不開贊助或者資助，而這往往也給贊助者帶來了巨大的經濟收益，一部分商業(yè)廣告也融入其中。這樣的體育賽事或是體育活動往往是儀式化、娛樂性而又兼具傳統(tǒng)體育文化特征的，但這同時又與商業(yè)交流密不可分。

（三）傳統(tǒng)體育文化以商業(yè)形式傳播

傳統(tǒng)體育文化是一種文化，但并不局限于以文化交流的方式傳播，而是可以通過商業(yè)的形式促進傳播。當今世界經濟的交流最為深入和廣泛，傳統(tǒng)體育可以依附在商業(yè)交流中，利用商業(yè)交流手段，如冠名、廣告、經濟產品與傳統(tǒng)體育文化的結合等多種形式進行傳播。

（四）加強國家對傳統(tǒng)體育文化傳播的支持

文化的發(fā)展離不開國家的引導與支持，傳統(tǒng)體育文化的傳播也不例外。國家一方面可以制定相關的政策對傳統(tǒng)體育文化進行保護，另一方面可以對民族體育活動進行支持和鼓勵，并且主動舉辦一些活動，自上而下帶動人們對傳統(tǒng)體育的熱情。

四、總結

隨著世界經濟的發(fā)展，商業(yè)的交流。中華傳統(tǒng)體育文化的傳播正面臨著一定的挑戰(zhàn)，但這挑戰(zhàn)也可以轉化為傳播機遇。這需要出我們認可商業(yè)發(fā)展的邏輯，轉換體育文化傳播的方式，打造傳統(tǒng)體育文化品牌，加大政府扶持力度，將傳統(tǒng)體育文化與民眾的現(xiàn)代生活融合起來。這樣中華傳統(tǒng)文化才能在商業(yè)交流中得以保留，并且不斷的發(fā)展。

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