簡析基層廣電“三網融合”的現(xiàn)狀與未來發(fā)展模式和運營模式

尼瑪番多

摘要：在“三網融合”的大環(huán)境之下，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合、互聯(lián)網和傳統(tǒng)電視臺的融合以及滿足多種終端對音視頻的需求，將是國家廣電行業(yè)發(fā)展的主要方向。本文從西藏廣電的實際情況出發(fā)，對西藏“三網融合”的現(xiàn)狀進行了分析，特別是基層廣播電視機構體制機制改變后存在的一些實際問題展開分析，并對其未來發(fā)展模式和運行模式進行了展望，從傳統(tǒng)和新型媒體的融合、打造出具備特色的品牌欄目的視角，深刻分析新形勢下西藏基層廣播電視“三網融合”的未來發(fā)展方向。

關鍵詞：基層廣電;“三網融合”;現(xiàn)狀;未來發(fā)展模式;運營模式

引言

“三網融合”是國家提出的重點戰(zhàn)略決策之一，2010年6月，國務院辦正式公布了第一批“三網融合”的試點城市，該項目的公布，意味著“三網融合”正式進入實施階段，廣電網、電信網和互聯(lián)網的深度融合，將給廣電原本的運營模式帶來本質上的變革。西藏是“三網融合”實施地區(qū)點之一，如何在新的時代背景之下抓住機遇，化挑戰(zhàn)為前進動力，并不斷探索出新的發(fā)展模式和運營模式，將是西藏廣大廣電人員的重點工作內容。

一、西藏“三網融合”的現(xiàn)狀

1.新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。以為了適應新時代“三網融合”的發(fā)展趨勢，以西藏電視臺位列自治區(qū)文化體制改革小組于2014年5月正式批準了西藏電視臺關于成西藏影（這個地方是什么意思）視發(fā)展有限公司的申請，西藏電視臺隨后立即出臺了相關的改革措施，以適應新形勢的發(fā)展需求，并積極響應改革，通過鼓動員工的積極性和整合資源部門，使得西藏和內外外影視傳媒公司的電信運營公司的合作再度提升，西藏電視臺的節(jié)目質量有了極大的提高。經過近些年來的不懈努力，西藏電視臺成功舉辦了春節(jié)網絡電視晚、愛特西藏移動客戶端以及“最心靈”公眾微信號等和傳統(tǒng)媒體大不相同的新媒體業(yè)務，其廣播內容更是涉及到內外新聞、時事政治以及優(yōu)秀的西藏文化資源，提供了住宿、美食、土特產等旅行指南，該廣播電視臺的變革，極大的促進了西藏地區(qū)的經濟建設，取得了廣泛的經濟效益和社會效益。在此時代變革的大背景之下，各個地方電視臺也紛紛投入到“三網融合”的建設中來，特別是基層縣級廣播電視臺的成立，極大的擴展播放內容和播放區(qū)域，并開通了地區(qū)微信公眾號。“三網融合”實現(xiàn)了廣電和新媒體的融合，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的擴展和延伸，更為重要的是，在移動互聯(lián)網如此發(fā)達的今天，手機已經成為重要的交流媒體，人們原本掌握信息的方式趨向于便攜化和個性化，內部交流和外界的互動更加頻繁和便捷。

2.有線電視和互聯(lián)網的融合。西藏地市級電視網現(xiàn)如今基本已經完全實現(xiàn)數(shù)字化改造，特別是2017年國家批準了西藏全區(qū)24個縣成立廣播電視臺，極大的改變了基層特別是縣一級廣播電視機構從轉播轉化為制播，自辦等質的轉變，頻道數(shù)量得以極大上升，且信號質量也有了質的飛躍，觀眾有了更多的付費選擇渠道，還可以收聽多套廣播欄目。西藏地市縣級有線電視網已經逐漸實現(xiàn)了和干線自治區(qū)的聯(lián)網，一省一網的有線電視網絡格局已經初步形成規(guī)模。但是雖然“三網融合”帶來巨大變革，但也不可避免的遇到一些困難和挑戰(zhàn)，就當下而言，節(jié)目傳輸仍是以單向傳播為主，雙向信道改造進程較為緩慢，面臨極大的IPTV的挑戰(zhàn)。此外，西藏大部分區(qū)縣還是模擬有線電視網，數(shù)字化發(fā)展就全國來說還是存在一定的局限，而隨著“三網融合”改革進程的不斷深化，將有望在近幾年內加大數(shù)字化改造力度。

二、基層 “三網融合”的未來發(fā)展模式與運營模式

1.構建出新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的新的發(fā)展模式和運營模式。新媒體的出現(xiàn)，使得原本的媒體形態(tài)更加多元和豐富化，人們有了更多的收聽和收視方式，可以直接觀看直播、重播以及網絡互動，下載網絡視頻等，且通過手機等便攜式移動終端觀看網絡視頻，該新媒體網絡深受當代年輕人的追捧。因此，西藏廣電行業(yè)要充分意識到這一點，借助于新媒體的優(yōu)勢，構建出一個完善的網絡媒體中心，不斷加快新媒體平臺的建設步伐，實現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視臺節(jié)目播出模式的銳意革新，并在此基礎上多元化媒體形態(tài)，開通官方網站、微信公眾以及微博官方平臺等，注重和觀眾的互動和聯(lián)通，讓觀眾能夠以多樣化的形式收看節(jié)目，為傳統(tǒng)電視開拓出新的傳播陣地和更加廣闊的傳播空間。

2.充分發(fā)揮出廣電已經掌握的電視資源，加大特色節(jié)目的構建力度。在當今新媒體快速發(fā)展的大時代背景之下，各個媒體之間的競爭不斷加劇，觀眾有了更加廣闊的選擇內容，所以，當下基層廣電要想獲取更大的發(fā)展，就亟待相個性化、特色化方向轉型。由于省、地、市、縣級廣播電視臺的頻道資源存在限制，難以實現(xiàn)像國家電視臺那般“大而全”，所以必須要盡快找準自身電視臺的節(jié)目定位，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢和特色，在節(jié)目內容和資源上傾向于豐富性、獨創(chuàng)性以及特殊性，全面加大媒體內容的制作力度，打造出屬于具備豐富形式和特色的品牌欄目，國內如深圳衛(wèi)視的軍事欄目、湖南衛(wèi)視的綜藝欄目，都是成功的典范?；鶎訌V播電視臺在相應國家“三網融合”的前提下，只有加大特色內容的建設，全方位利用西藏獨有的人文內涵、地理特色以及優(yōu)美的風景等資源，構建出一款能夠吸引旅行游客和美食人員的高質量品牌欄目，才能逐步在如此強烈的新媒體時代下站穩(wěn)腳跟。就曲水縣電視臺此前已經有了成功的經驗，從制作具有本地特色的“新聞專欄”節(jié)目，并在“文新之旅”、“曲水在線”等微信公眾品臺上進行宣傳報道，在網絡上迅速走紅，取得了成千上萬的點擊率。

3.實現(xiàn)和有線電視網絡的整合，推動數(shù)字化電視的發(fā)展。有線電視網絡是國家信息安全和文化安全的關鍵性戰(zhàn)略資源，但是由于長期的網絡分級建設和各個地區(qū)的各自經驗，導致有線前端分散，對廣播電視臺的播出安全造成了極大的威脅，不僅如此，還和“三網融合”改革需求相悖，不能在第一時間內適應改革。所以，基層廣播電視“三網融合”的未來發(fā)展模式將會朝著網絡改造升級、降低運營成本，建立縣一級融媒體中心，并在此基礎上充分結合自身資源，實現(xiàn)單向業(yè)務向雙向業(yè)務的轉變。具體而言，基層廣播電視臺需要做好以下工作：

（1.積極面對IPTV帶來的巨大沖擊，利用有線電視的收費價格優(yōu)勢，不斷擴大用戶需求，并將原本的中低端客戶鞏固和穩(wěn)定下來，在此基礎上進一步提升從業(yè)人員的服務水平以及網絡維修速度。

（2）在西藏地市級有線電視網和自治干線聯(lián)網的基礎之上，實現(xiàn)縣級有線電視網和地市干線網絡互聯(lián)，一些有條件的地區(qū)也可以加入互聯(lián)中來，全方位加大西藏縣級有線電視網的數(shù)字化改造進程，推進融媒體建設。

（3）要不斷支持國家提出的改革政策，并加大對“三網融合”的資金投入力度，盡可能在最短的時間內適應改革需求，實現(xiàn)“一省一網”的有線數(shù)字電視網絡整改目標以及雙向化改革力度，為實現(xiàn)下一代廣播電視臺打下堅實的基礎。

三、總結

“三網融合”是國家出臺的重大戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略給西藏地區(qū)的新媒體建設帶來了巨大的機遇，但是也不可避免的遇到一系列挑戰(zhàn)?！叭W融合”是一項長期發(fā)展和適應過程，不可能在短時間內一步到位，所以，基層廣電工作人員一定要做到與時俱進，積極大膽的探索出新的媒體播出模式，構建出具備自身特色和魅力的欄目，形成和“三網融合”相適應的發(fā)展和運營模式，實現(xiàn)質的飛躍和跨越式發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：曲水縣廣播電視臺）