王暉

摘要：公益廣告工作是廣播電視宣傳工作的一個重要組成部分，是開展思想政治教育、傳播社會主義核心價值觀的有效載體，在唱響主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，電視新聞工作者做強做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

關鍵詞：政治站位;公益廣告;宣傳

黨的十八大以來，從中央到各級地方電視臺播出了一大批以傳播文明理念、引領時代新風為主題的公益廣告和短片，對群眾的道德文化水準提高和弘揚社會風氣起到良好作用。廣為傳播的有《文明出行》《公共場所不大聲喧嘩》《中國夢娃》《時代楷模發(fā)布廳》人物系列片等，這些公益廣告片旗幟鮮明地宣傳社會主流價值，播撒了文明種子，弘揚了道德風尚，陶冶了愛國情操，涵養(yǎng)了家國情懷，使群眾不斷感受到美德熏陶。隨著黨的十九大勝利召開，一批主題突出、制作精美、鼓舞人心以學習貫徹黨的十九大精神為主題的優(yōu)秀公益廣告作品《古麗夢中國夢》《不忘初心牢記使命》《擼起袖子加油干》《綠色生態(tài)文明一信念篇》等唱響了新時代主旋律，匯聚起了新時代奮進的磅礴力量。因此，電視新聞工作者做強做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

一、高度重視，成立強有力的團隊和組織保證節(jié)目制播長效化

恩施廣播電視臺作為地市級電視新聞媒體拍攝制作了一大批弘揚和傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)秀公益廣告作品一“六城同創(chuàng)”系列廣告提升城市文明程度;“講文明、樹新風”系列廣告使全社會形成了向上向善、誠信互助、文明和諧的社會風尚。這些為全州精準扶貧奔小康、綠色生態(tài)恩施建設營造了濃厚氛圍。

電視公益廣告篇幅小，時長短，對創(chuàng)意和品質的要求比一般節(jié)目更高。為此，恩施廣播電視臺成立了專門的團隊負責公益廣告的策劃、創(chuàng)意和制作，購置了專業(yè)攝像器材用于公益廣告節(jié)目拍攝。臺總編輯親自掛帥拍板確定拍攝公益廣告主題，節(jié)目包裝部主要負責以時政內容為主題的公益片，大活動中心有專班人馬負責與企事業(yè)單位合作的公益短劇、MV的拍攝制作，廣告公司負責大型公益活動的先期公益廣告氛圍造勢，總編室負責公益廣告的播出統(tǒng)籌，并將公益廣告納入季度節(jié)目評選，對評優(yōu)的公益廣告予以獎勵。高質量高水準的人才隊伍和后勤保障為公益廣告出精品出成效提供了優(yōu)良條件。

近年來，恩施臺緊密結合州委州政府的工作重點、主要活動周密部署，以生態(tài)恩施建設、精準扶貧奔小康、不忘初心、廉政建設、“六城同創(chuàng)”、關愛留守兒童等為主題，制作了系列宣傳恩施全域旅游、保護資源環(huán)境、“講文明樹新風”系列公益廣告。耳熟能詳的有《共產黨員挨到起》《尋找中醫(yī)大師名師》《助力精準扶貧，一汪清水到農家》《廉潔是對家人最大的保護》《學習時代楷模張福清》等作品?！斗鲐毬飞稀贰恫煌跣摹贰秼寢尰貋砹恕贰段液臀业淖鎳返茸灾芃v播出后均取得了良好的社會反響。反腐倡廉微劇《整酒》《自行不輟花自芬芳一勇敢篇》等公益片節(jié)目在湖北省廣播協(xié)會組織節(jié)目評比中榮膺獎項。

二、加強政治修養(yǎng)，提高政治站位，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向

公益廣告工作作為新聞工作的重要組成部分，要牢牢堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導向，認真貫徹落實好黨委政府的決策部署和工作要求。公益廣告的政策性、政治性、業(yè)務性和藝術性都很強，公益廣告的主題選定和表現(xiàn)手法都需要我們較高的政治站位，將黨委政府的工作要求具象落實到每一個工作細節(jié)里。公益廣告制作播出都要規(guī)范管理，需要我們的公益廣告同仁在策劃創(chuàng)意、編輯制作都要以高度政治責任感加強行業(yè)管理，確保公益廣告的內容質量，確保安全播出。

三、依托活動，注重“聯(lián)手合拍”

公益廣告的公益性質和社教屬性，讓很多政府單位和企業(yè)樂意選取公益廣告形式樹立自身的良好形象，電視臺與其他單位的合作豐富也使得節(jié)目制作經費有了保證。

隨著時代變遷，公益廣告的表現(xiàn)形式也變得更加生動靈活。公益廣告從原來的短片嬗變?yōu)镸V、微電影，甚至演化為一場公益活動。為向十九大召開獻禮，恩施臺拍攝了《不忘初心》大型公益MV。該Mv全面展示了恩施州十八大以來黨的建設、改革發(fā)展、民族團結等各方面取得的輝煌成就，對內對外全方位展現(xiàn)恩施風采和形象。拍攝畫面有全州經濟社會發(fā)展、基礎設施建設、民生改善、精準扶貧、全面從嚴治黨、綠色生態(tài)恩施、世界硒都、全域生態(tài)公園、全面奔小康等組成，精美絕倫的畫面和獨特的展示方式吸引了眾多單位帶著資金主動參與到節(jié)目拍攝制作中來，該MV的播出也提高了電視臺自身的美譽度和影響力。近兩年來，恩施電視臺還依托大活動《最美鶴峰頒獎典禮》拍攝制作了《最美鶴峰頒獎——關注篇》，為最美鶴峰的評選和頒獎發(fā)揮了輿論作用;依托州血站合辦了《奔跑吧，熊貓俠》真人秀節(jié)目，科普了稀有血型持有者“熊貓俠”的獻血知識;與共青團恩施州委拍攝完成紅歌“快閃”《贊贊贊，新時代》《光榮啊，中國共青團》《我和我的祖國》等節(jié)目，展現(xiàn)了恩施新青年奮進新時代的精神風貌。這些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品營造了良好社會氛圍，也使得協(xié)作單位愿意和電視臺保持長期合作關系。

四、充分用好作品庫，搞好本土化工作

恩施電視臺還有一些公益廣告播出素材來自國家廣播電視總局優(yōu)秀公益廣告作品庫以及中國文明網提供的專題下載視頻。如果仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)同一題材公益廣告片有的下載了一千多次，有的只有幾十次。這是因為有的公益廣告片地域性太強無普適性;有的畫面陳舊，清晰度不足，無法匹配高清電視信號播出;還有的本身附帶著贊助商廣告字樣。面對這些問題盡量選取無地域特征的優(yōu)秀作品，盡量從中國文明網《時代楷模發(fā)布廳》下載高質量的視頻公益短片，還要努力加強和其他地方電視臺搞好公益廣告的節(jié)目交流。

此外，選取政府部門自制公益片也能大大豐富公益廣告節(jié)目內容。例如當地公安系統(tǒng)拍攝制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤氣中毒熱水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒農家敞風篇》《臘肉神器防火篇》等，這些片子借鑒了新媒體短視頻的表現(xiàn)特點，把思想性、藝術性和觀賞性有機結合起來，地方風格濃郁、敘事風格幽默風趣，讓人一聽就記住，且過目不忘回味連連，節(jié)目播出后也取得了較好的社會效果。

五、結語

總之，新聞媒體對公益廣告的社會作用認識越深，站位越高，越能在新聞實踐中突出公益廣告的思想、道德和內涵，履行好媒體的社會責任，凝聚奮發(fā)向上、崇德向善的強大力量，為中華民族的偉大復興提供優(yōu)質的精神產品。